如果要問(wèn)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上我們有什么賽道具有全球領(lǐng)先的地位，移動(dòng)支付、游戲、電子商務(wù)這些大家都已經(jīng)耳熟能詳，當(dāng)然現(xiàn)在還有另外一個(gè)賽道正在快速崛起，這就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)賽道，伴隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的蓬勃崛起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為了中國(guó)文化征服世界的又一大利器，在這個(gè)兩百億規(guī)模，千億潛力的大市場(chǎng)中，哪里才是投資的洼地？
2021年2月3日，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最重要的報(bào)告CNNIC第47次調(diào)查報(bào)告發(fā)布，在這個(gè)報(bào)告中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的重要組成部分被寫(xiě)進(jìn)了報(bào)告，報(bào)告顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.60億，較2020年3月增長(zhǎng)475萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的46.5%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.59億，較2020年3月增長(zhǎng)622萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的46.5%。而就在前不久，艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)也正式出爐，根據(jù)艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了210億元，而其潛在的市場(chǎng)高達(dá)千億。
圖片來(lái)源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查
而1月31日發(fā)布的《2019-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》顯示，2018年、2019年309個(gè)“熱播”影視劇中來(lái)自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的有65個(gè)，占比約21%。特別是在“熱度”最高的100個(gè)影視劇中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的共有42個(gè)，占比高達(dá)42%。
就在去年9月，人民日?qǐng)?bào)海外版直接表示，閱讀中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為不少海外讀者的日常“打卡項(xiàng)”。根據(jù)《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海研究報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外用戶(hù)數(shù)量已達(dá)到3193.5萬(wàn)，中國(guó)網(wǎng)文已經(jīng)成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)全球化的重要標(biāo)簽。
圖片來(lái)源：艾媒咨詢(xún)
在這樣的大背景下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)蓬勃崛起，形成了以傳統(tǒng)的閱文、晉江為代表的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，以及以米讀、瘋讀、七貓、番茄為代表們的免費(fèi)閱讀APP，在這樣的市場(chǎng)江湖之中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)到底該怎么看？其投資洼地在哪里？
2月7日晚間，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重要參與方之一瘋讀的掌門(mén)人、觸寶的董事長(zhǎng)張瞰參加了老虎證券的直播，從這個(gè)掌門(mén)人的直播中，我們不妨可以一窺網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的發(fā)展與未來(lái)，張瞰認(rèn)為：長(zhǎng)內(nèi)容賽道上的用戶(hù)體量非常大，一方面是絕對(duì)用戶(hù)體量很大，可以做到上千萬(wàn)甚至上億的活躍用戶(hù)。另一方面，用戶(hù)所花的時(shí)間也非常長(zhǎng)，比如說(shuō)瘋讀小說(shuō)每天每個(gè)活躍用戶(hù)的要閱讀130分鐘左右，超過(guò)2個(gè)小時(shí)的閱讀，這種沉浸感成為了瘋讀小說(shuō)成功的關(guān)鍵所在。
正是如此在長(zhǎng)閱讀賽道之上，有兩個(gè)點(diǎn)讓瘋讀小說(shuō)非常成功，一個(gè)是商業(yè)模式上的突破，隨著廣告模式的突破會(huì)形成全新的收益點(diǎn)。另一個(gè)則是AI技術(shù)和人工智能對(duì)于行業(yè)的價(jià)值加成。
也正是如此，我們看到了瘋讀小說(shuō)的后來(lái)居上。
從張瞰的直播中，我們逐漸看到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)參與方對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展中的思考，那么，面對(duì)著這個(gè)千億的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)賽道，到底有什么樣的趨勢(shì)？網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的投資洼地又在哪呢？要在這塊投資洼地建起大樓需要構(gòu)建什么樣的地基？
首先，從收費(fèi)模式向免費(fèi)閱讀的關(guān)鍵一躍。對(duì)于熟悉網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的朋友來(lái)說(shuō)，說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)必須要提起一個(gè)重要的平臺(tái)起點(diǎn)中文網(wǎng)，就是起點(diǎn)中文在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)模式，奠定了那個(gè)在數(shù)字支付都還沒(méi)能普及的時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成長(zhǎng)的模式，由于起點(diǎn)中文的收費(fèi)模式為作者提供了寫(xiě)作賺錢(qián)的可能性，從而幫助形成了一系列的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者圈，這些名字放到現(xiàn)在也是大名鼎鼎，這就是以唐家三少、我吃西紅柿、天蠶土豆、天下霸唱等為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)白金作家們。
然而，隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中收費(fèi)模式的弊端逐漸顯現(xiàn)，因?yàn)槭召M(fèi)大量的讀者開(kāi)始轉(zhuǎn)向盜版站點(diǎn)，筆趣閣之流屢禁不止，直到2018年，以米讀、七貓為代表的免費(fèi)市場(chǎng)模式開(kāi)始出現(xiàn)，免費(fèi)+廣告的模式瞬間就給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打開(kāi)了一條全新的道路，不必再費(fèi)盡心力的搜尋盜版站，互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式開(kāi)始在網(wǎng)文市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)有效遷移，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)不用為讀書(shū)付錢(qián)苦惱，對(duì)于作者來(lái)說(shuō)更為穩(wěn)定的模式比之前的打賞付費(fèi)穩(wěn)定的多，從而形成了共贏的機(jī)制。
圖片來(lái)源：QuestMobile
就以前文提到的瘋讀小說(shuō)為例，瘋讀小說(shuō)僅僅2019年上線(xiàn)，不到2年的時(shí)間，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報(bào)告》顯示：“APP用戶(hù)規(guī)模千萬(wàn)級(jí)玩家”賽道中，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀領(lǐng)域瘋讀小說(shuō)以黑馬姿態(tài)首次入榜，以2488.18萬(wàn)的MAU緊隨番茄、七貓其后，躋身免費(fèi)在線(xiàn)閱讀APP市場(chǎng)前三甲。
其次，從網(wǎng)文到IP的一整套資本體系已經(jīng)形成。如果說(shuō)網(wǎng)文閱讀的付費(fèi)與免費(fèi)的爭(zhēng)奪還是在其本身模式之中的話(huà)，那么，這些年網(wǎng)文市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)逐漸打通了整個(gè)市場(chǎng)的資本變現(xiàn)模式這就是IP運(yùn)營(yíng)，僅僅這兩年的時(shí)間《慶余年》《天盛長(zhǎng)歌》《陳情令》《將夜》《全職高手》《致我們暖暖的小時(shí)光》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《從前有座靈劍山》《香蜜沉沉燼如霜》《扶搖》《東宮》《夜天子》等等有名的IP就已經(jīng)全部涌入了市場(chǎng)之中，創(chuàng)造出巨大的市場(chǎng)份額，不僅有高達(dá)42%的熱門(mén)改變，更是創(chuàng)造了千億的市場(chǎng)份額，所以在這樣的情況下，網(wǎng)文賽道已經(jīng)逐漸形成了得IP者得天下的邏輯。
圖片來(lái)源：《2019-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》
那么，在我們尋找網(wǎng)文投資價(jià)值的時(shí)候，IP的擁有量與創(chuàng)造力成為了最核心的評(píng)價(jià)指標(biāo)，而不僅僅是閱文，最近的免費(fèi)小說(shuō)APP也逐漸開(kāi)啟了自身的IP運(yùn)營(yíng)之路，就在1月份，瘋讀小說(shuō)首部短劇《惹不起的蘇晚晚》選自其原創(chuàng)爆款網(wǎng)文，在內(nèi)容上強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)劇情、強(qiáng)表演，共分為20集演繹，每集2-3分鐘，已在抖音、快手、B站、西瓜視頻等各大短視頻網(wǎng)站上映，而瘋讀也和塔讀文學(xué)、黑巖文學(xué)、博易創(chuàng)為等知名CP合作，不斷加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引入。瘋讀的掌門(mén)人張瞰更給出了一個(gè)更加宏大的未來(lái)，這就是網(wǎng)文+IP+游戲的全面模式，通過(guò)游戲化讓IP的內(nèi)涵更加豐富也更加多元，從而實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的進(jìn)一步放大。
第三，從網(wǎng)文到有聲音頻的模式逐漸火熱。就在2月份的第一周，荔枝FM創(chuàng)下了4天漲幅340%的神話(huà)，而就在前不久騰訊音樂(lè)全資收購(gòu)了懶人聽(tīng)書(shū)，可以說(shuō)，網(wǎng)文變現(xiàn)的第二條賽道有聲音頻開(kāi)始出現(xiàn)，伴隨著世界首富馬斯克全面看好clubhouse，網(wǎng)文-音頻賽道的風(fēng)口也正在逐漸來(lái)臨，就以瘋讀為例，瘋讀小說(shuō)近期在產(chǎn)品內(nèi)上線(xiàn)了有聲書(shū)功能。通過(guò)專(zhuān)業(yè)配音演員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化有聲書(shū)配音，定式播放功能讓用戶(hù)自主選擇喜愛(ài)的書(shū)籍，還有人工智能直接全面聽(tīng)書(shū)，有聲書(shū)這種完全無(wú)束縛的閱讀模式正在成為網(wǎng)文市場(chǎng)的又一大強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力模式。
面對(duì)著免費(fèi)+IP+有聲音頻的全新賽道趨勢(shì)，網(wǎng)文正在形成一整套的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體系和明確的盈利模式，在這樣的情況下，我們?cè)賮?lái)回顧一下當(dāng)前的市場(chǎng)參與方，面對(duì)著高達(dá)七百多億市值的閱文來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)上真正的價(jià)值洼地在哪里呢？
比如說(shuō)，我們前文說(shuō)的瘋讀小說(shuō)其實(shí)就是此類(lèi)的價(jià)值洼地標(biāo)的，仔細(xì)研究瘋讀就會(huì)發(fā)現(xiàn)：
一是觸寶的市值不高，但泛娛樂(lè)內(nèi)容賽道發(fā)展速度迅猛。瘋讀的母公司觸寶市值僅為不足20億人民幣，但是瘋讀小說(shuō)的DAU卻高達(dá)1000萬(wàn)，平均用戶(hù)閱讀時(shí)長(zhǎng)超越市場(chǎng)平均水平達(dá)到130分鐘，而其中原創(chuàng)作品貢獻(xiàn)收入超過(guò)50%。而且相比于從2018年就起步的其他免費(fèi)小說(shuō)市場(chǎng)參與方來(lái)說(shuō)，2019年才起步的瘋讀卻已經(jīng)躋身市場(chǎng)前三，屬于起步不算早，但是發(fā)展速度卻非常快的公司。
二是瘋讀擁有強(qiáng)大的原創(chuàng)自我造血能力。瘋讀小說(shuō)運(yùn)用了C2B的共創(chuàng)模式，構(gòu)建一個(gè)以“平臺(tái)+作者+讀者”三位一體的內(nèi)容生態(tài)。觸寶強(qiáng)大的人工智能寫(xiě)作服務(wù)引擎，可以把寫(xiě)作素材、歷史背景資料、起名相關(guān)建議、熱詞分析等等寫(xiě)作關(guān)鍵服務(wù)推送到作者面前，從而進(jìn)一步提升原創(chuàng)作者的創(chuàng)作效率，從而更好地創(chuàng)作出吸引用戶(hù)的作品，如今瘋讀的簽約作者人數(shù)已經(jīng)達(dá)到兩千多人還在不斷增加。瘋讀小說(shuō)從某種意義上來(lái)說(shuō)，像一個(gè)武裝到牙齒的騎士，不僅有自身的武藝加持（原創(chuàng)能力），還有精良的裝備（數(shù)字化算法優(yōu)勢(shì)和人工智能服務(wù)），從而真正讓原創(chuàng)成為了瘋讀的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
三是瘋讀還具備的算法推薦優(yōu)勢(shì)。憑借多年互聯(lián)網(wǎng)公司在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域積累的海量資源，瘋讀可以不斷借助觸寶的算法優(yōu)勢(shì)加持，從某種意義上來(lái)說(shuō)，瘋讀擁有了一套類(lèi)似于字節(jié)跳動(dòng)的強(qiáng)算法推薦模式，通過(guò)人工智能引擎，差異化的內(nèi)容推薦打法，吸引新用戶(hù)、留住老用戶(hù)成為了其高增長(zhǎng)的源泉。而且這套算法還能反向反哺作者，讓作者知道自己的讀者喜歡什么樣的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)更好的創(chuàng)作。
其實(shí)，瘋讀的模式僅僅是當(dāng)前免費(fèi)閱讀賽道的一個(gè)縮影，面對(duì)著逐漸崛起的免費(fèi)閱讀賽道，整個(gè)市場(chǎng)的空間非常廣闊，擁有著巨大的市場(chǎng)價(jià)值，原先的收費(fèi)閱讀模式雖然實(shí)現(xiàn)了最簡(jiǎn)單直接的盈利，卻同樣失去了較大的市場(chǎng)空間，而免費(fèi)閱讀的崛起從某種意義上來(lái)說(shuō)，真正實(shí)現(xiàn)了賽道突破的可能性，在當(dāng)前雖然整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模僅為210億，但單純一個(gè)IP的市場(chǎng)突破價(jià)值就有不下數(shù)千億的市場(chǎng)空間，也就是說(shuō)整個(gè)網(wǎng)文賽道有至少10倍乃至于數(shù)十倍的成長(zhǎng)可能，在這樣的情況下，網(wǎng)文賽道的這些類(lèi)似于瘋讀的市場(chǎng)參與者來(lái)說(shuō)難道不是被低估的潛力股嗎？這些公司是不是更值得我們重點(diǎn)關(guān)注呢？
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