1、企業(yè)規(guī)劃和研發(fā)出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品并不困難，那么，困難的是如何來(lái)確保我們的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力做到領(lǐng)先和持續(xù)的領(lǐng)先，而且始終獲得這個(gè)行業(yè)最高最好的利潤(rùn)。
那么，很多企業(yè)經(jīng)常出現(xiàn)的問(wèn)題是好不容易規(guī)劃和研發(fā)出來(lái)一款有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，但是由于缺乏核心的控制點(diǎn)，導(dǎo)致產(chǎn)品很容易被跟隨。
同時(shí)，有時(shí)候雖然我們能夠推出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，但是它上市過(guò)后，不僅僅打擊了我們的對(duì)手，同時(shí)也傷害了我們自己的老產(chǎn)品和老客戶。
2、那我們?nèi)绾文軌蛳到y(tǒng)地來(lái)解決這些問(wèn)題？我們認(rèn)為有以下4個(gè)關(guān)鍵要素和路徑是要考慮的：
第一，產(chǎn)品的規(guī)劃必須是在正確的產(chǎn)品戰(zhàn)略或者在產(chǎn)品目標(biāo)的指導(dǎo)下，或者說(shuō)，我們必須要有效地承接公司的產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略，我們規(guī)劃的產(chǎn)品通常是規(guī)劃當(dāng)前的一個(gè)產(chǎn)品或者解決方案，而企業(yè)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)和環(huán)境不僅僅是要考慮當(dāng)前的，更是要思考未來(lái)以及中長(zhǎng)期的發(fā)展。
企業(yè)要綜合考慮當(dāng)前的市場(chǎng)客戶需求以及未來(lái)中長(zhǎng)期的市場(chǎng)格局，因此，產(chǎn)品的規(guī)劃和定位到底是為了實(shí)現(xiàn)短期和最大的商業(yè)利益，還是要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的卡位？
那么，追求長(zhǎng)期實(shí)際的利益，一定是要在公司正確的產(chǎn)品戰(zhàn)略的指導(dǎo)下才能夠達(dá)到目標(biāo)。
第二，產(chǎn)品的規(guī)劃必須是百分之百地基于市場(chǎng)和客戶需求的前景。那么很多產(chǎn)品上市由于之前沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分的完整的市場(chǎng)評(píng)估，只見樹木不見森林，導(dǎo)致產(chǎn)品上市后不能完全滿足市場(chǎng)；
或者由于有公司過(guò)分地強(qiáng)調(diào)了技術(shù)的導(dǎo)向，導(dǎo)致過(guò)度設(shè)計(jì)，引起成本偏高。因此我們這個(gè)不是要規(guī)劃一個(gè)完美的產(chǎn)品，而是我們要規(guī)劃一個(gè)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力缺陷的產(chǎn)品。
第三，產(chǎn)品的規(guī)劃必須要進(jìn)行充分的、完整的、全面的競(jìng)爭(zhēng)評(píng)估。我們很多還處于跟隨型的企業(yè)，由于缺乏對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其是對(duì)我們行業(yè)標(biāo)桿對(duì)手的深度的解剖和分析，有時(shí)候也就進(jìn)行一些競(jìng)品的分析，導(dǎo)致我們沒(méi)有學(xué)到真正的本領(lǐng)。
我們的新產(chǎn)品有時(shí)候上市好不容易接近了對(duì)手，但是由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了新品，又容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新品超越。
第四，我們產(chǎn)品規(guī)劃的團(tuán)隊(duì)最好是獨(dú)立于研發(fā)和市場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)，那么它不屬于研發(fā)體系，就會(huì)更加專注于客戶，尤其是戰(zhàn)略客戶的市場(chǎng)和價(jià)值。
那么，不屬于市場(chǎng)體系，對(duì)市場(chǎng)的項(xiàng)目成功不承擔(dān)直接的責(zé)任，它就會(huì)更加客觀地平衡短期的項(xiàng)目利益和長(zhǎng)期發(fā)展的利益。
因此，我們認(rèn)為只有做到這些，才能確保我們產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，不僅僅是開發(fā)設(shè)計(jì)出來(lái)的，更是在規(guī)劃階段就確保了我們產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)先和持續(xù)的領(lǐng)先。
你是通過(guò)什么方式來(lái)確保產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的？
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