全球的長視頻流媒體都在拼PVOD（高端付費點播）。
10月22日，科幻巨制《沙丘》登錄全球院線的同時也登上HBO max，流媒體成為與影院并行的發行媒介已毋庸置疑。Netflix、HBO Max、amzon prime video、Disney+等流媒體都紛紛推出線上發行電影的長期計劃，搶占PVOD賽道。今年1月，Netflix宣布2021年在美國發行超過70部電影，涵蓋家庭、喜劇、愛情、懸疑等不同題材；華納兄弟則宣布將真人電影《貓和老鼠》、《哥斯拉大戰金剛》、游戲改編真人電影《真人快打》、《招魂3》、《X特遣隊2》等17部電影同步登陸HBO Max……
在中國，PVOD賽道也風起云涌。愛奇藝推出“云影院”，騰訊視頻推出“云首發”，均展現出對高端點播付費市場的布局決心。
為了更快的成為這個賽道的主要平臺，愛奇藝決定親自下場出品電影，全面進入到影視工業化上游，目的是從資金投入、制片、題材、營銷等各個環節打造數量更多，品質更穩定的電影作品，更重要的是，愛奇藝明確了院線和網絡兩條明確的原創電影策略，一方面與傳統制片廠競爭院線票房，另一方面定制適合PVOD發行的網絡電影。
10月29日《東北戀哥》正式以PVOD模式上線愛奇藝“云影院”，“愛奇藝出品”和PVOD模式將一起接受市場與觀眾檢閱。
做電影，愛奇藝是認真的
《東北戀哥》是韓國電影《當男人戀愛時》的大陸翻拍版本，邱澤、許瑋甯主演的臺灣版剛于今年6月登錄影院，斬獲2.64億票房。集齊包貝爾、喬杉、潘斌龍、許君聰四大東北喜劇演員，在原版溫暖喜劇愛情故事內核基礎上，加入東北的年代感和極具地方特色的喜劇元素。難得的是，相對于韓版和臺版，東北原版中有關愛情、親情的橋段以更貼近中國人的表達方式進行呈現，樸素的改編更接地氣了。可以說，《東北戀哥》是一部從選材、立項、選角、制作、營銷等每個環節都極具產品思維的影視化改編作品。
“從平臺需求來說，用戶對于喜劇的需求是非常強烈的。我們想做喜劇，但這個喜劇不是胡打胡鬧，還應該帶有情感。”愛奇藝副總裁宋佳告訴網視互聯。據宋佳介紹，這部電影是愛奇藝成立奇麥工作室之后出品的首個項目，而奇麥工作室是愛奇藝出品電影的專業工作室，有兩條商業模式賽道，一條賽道鎖定院線電影，以青春、科幻、動作、喜劇等類型片為主，另一條則探索像《東北戀哥》這樣的創新項目，為互聯網電影開辟更多可能性。
愛奇藝高管曾指出，希望到2023年有20部愛奇藝主投主控出品的電影上映。院線電影領域，“愛奇藝出品”也斬獲了今年首份成績單。五一檔《掃黑·決戰》票房突破4億，主旋律題材，沒有流量明星，同檔期《懸崖之上》《你的婚禮》等激烈角逐下，這個成績實屬難得。
不過，“愛奇藝出品”并不是臨時起意，而是在電影制作、投資、新模式等不斷試錯下形成的長期主義策略。此前愛奇藝參與的電影項目里，就有拿到金馬獎的《八月》，參投《芳華》，也主投主控了重工業制作如《神探蒲松齡》等。后續愛奇藝出品的《彷徨之刃》《忠犬八公》《中國乒乓》等賣相不錯的影片也即將登陸影院；愛奇藝出品的網絡電影有《贅婿》系列、《雪山飛狐》、與寧浩的壞猴子聯合出品《火星計劃》等似乎也透露著對網絡電影市場整體升級的野心。
不論是投入決心，團隊搭建，還是數十年來愛奇藝積累起來的對全產業環境進行質量把控的自制能力，都能證明，愛奇藝出品電影并不是玩票，是認真和長期的。從愛奇藝推出自制網劇、網綜以來，從開始做到媲美美劇的大制作和全民爆款層出不窮，不僅重新定義了產業形態，還斬獲了白玉蘭等主流獎項。劇綜領域的“愛奇藝出品“正變成影視品質的代名詞，相信電影領域的“愛奇藝出品”未來也有希望成為中國電影上游重要組成力量。
出品是為了更好的發行
與網劇、網綜賽道不同的是，電影的商業空間更具有特殊性。單片付費時代已來，愛奇藝出品是為了未來更好地做電影互聯網發行。
國外如Netflix,國內如愛奇藝，流媒體從來不滿足只做電影互聯網播放終端。愛奇藝從十年前的純播放平臺到2014年提出網絡電影新模式，不斷推進行業規則、分賬、數據等成熟和透明，吸引專業玩家入局，再到2021年后疫情時代強調“愛奇藝出品”， 親自下場主投主控院線和頭部網絡電影，推出“云影院”……愛奇藝在電影方面的長期策略已經清晰，即它最終將變成集播放、制作、發行、交易為一體的綜合平臺。
“沒有抓手就自己造一個。”宋佳也透露了目前“云影院”的窘境，就是商業模式和規則搭建齊備，就差臨門一腳的案例。不過，雖然迫切需要一個抓手，但愛奇藝做電影依然要講究扎實，避免激進。宋佳補充道，“我們雖然是互聯網公司，但也有很多電影方面專業工作室和人才在做項目開發，我們希望保持著電影創作的基本邏輯和創新性，但不能激進，要一步一步來。”
愛奇藝“云影院”的本質是建立與電影制片方的收入分配機制，而“愛奇藝出品”的本質是愛奇藝拿自己開刀，不斷優化收入分配機制的過程。作為一個制片公司不需要有這樣的考慮，但作為一家有可能成長為中國最大的電影網絡發行平臺來說，必須有這種“身先士卒”的精神與格局。
2020年2月至今，愛奇藝以PVOD模式上線影片包括約20部，涵蓋《婚姻故事》扎克·施奈德版《正義聯盟》《致命感應》等國外大片，《肥龍過江》《少林寺之得寶傳奇》《怪物先生》等國產商業片，《陳翔六點半之民間高手》等網絡電影等不同類型和題材。
“觀眾不管你是網絡電影，還是院線電影，他們只分得清是好電影還是壞電影。”,愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華曾表示。當前網絡電影的最高舞臺是PVOD，而PVOD將成為所有電影的競技臺，能比拼的只能是內容質量。互聯網技術讓PVOD突破了影院排片限制，未來不管是國外大片，還是國內院線，還是原生網絡電影，都將平等的在愛奇藝云影院上進行PK，在愛奇藝巨大的用戶池子里，內容成為“網絡排片”唯一的通行證，只要內容經得起檢驗，就能撬動更高的票房成績。
愛奇藝要通過親自下場出品電影，給予PVOD發行臨門一腳，證明好電影在PVOD上的商業潛力，好讓更多愛奇藝出品之外的電影選擇PVOD發行。如果幸運的話，他們還能通過不斷的試錯和數據累積，讓好電影得到更多互聯網點播認可，讓相信PVOD的創作者們得到更為豐厚的回報。
院線和網絡齊驅并駕，電影發行的新未來
放眼好萊塢，PVOD流行的兩年，線上票房體量不斷創造新高，流行了幾十年的90天院線窗口期成為不可逆的歷史，環球、索尼、華納、迪士尼等巨頭正積極促進電影院與流媒體渠道的融合，最終目的是讓電影院和流媒體兩種發行媒介疊加后的市場空間打破電影院模式下電影放映的商業瓶頸，而這個商業空間將來擴展到多大規模，尚無法估量。肯定的是，這就是全球電影行業的未來，也是中國電影的未來。
很久以來，院線電影被商業和文藝的標簽禁錮，也被院線和網絡的標簽禁錮，這在歐美電影發達的國家已經被打破，隨著中國影視工業化的進一步成熟，這兩個標簽也將被打破。區分電影的只能是發行媒介，而媒介形式平等。
回到中國在線電影發行市場，創新的商業模式更為百花齊放，不管是院線電影還是網絡電影，在制作上越來越有感覺了，不過競爭也呈現了內卷趨勢。以網絡電影為例，愛奇藝作為老大哥，最早提出網絡電影概念和商業模式，這幾年騰訊視頻、優酷等也發力明顯，數量上已經基本追平，而愛騰優為了PK票房體量，過千萬分賬的影片數量，也不乏頭部影片的搶奪戰，但從整個行業來看，與日益挑剔的觀眾觀影需求增長相比，高品質電影供給仍然存在較大缺口。
愛奇藝的終極電影夢是成為中國最大的電影線上播放和交易平臺，為了實現這個夢想，也走過了十多年的艱難路途，好在中國PVOD沒有落后于國外出現，這一次站在了同一起跑線上。唯一不足的是中國工業化的薄弱使得這條路將更為曲折，愛奇藝等國內流媒體平臺仍然面臨很多“摸著石頭過河”的無奈，不過有了大平臺在前面開山鑿渠，可以避免一部分小內容創作者和團體“流血成渠”。
尚不知《東北戀哥》能不能成為云影院的抓手，不過隨著愛奇藝出品的快速精進和PVOD在中國的繼續流行，屬于愛奇藝的抓手不會太遙遠。
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