影響一部電影票房的因素有哪些？名導(dǎo)、明星、質(zhì)量、口碑、IP……？
這些都對(duì)，但當(dāng)一部影片已經(jīng)成片只等上映的時(shí)候，發(fā)行方似乎盯著的只有兩點(diǎn)了——排片和檔期。
排片由影院根據(jù)本文第一行那些因素決定，作為發(fā)行方唯一能左右的也許就是檔期了，但一部電影真的能夠通過調(diào)整檔期來力挽狂瀾、起死回生？
《三生三世十里桃花》頻繁調(diào)檔，還沒上映觀眾已經(jīng)暈了頭！
《三生三世》這部電影真是用生命在演繹“三生三世”，就連上映檔期都要?dú)v經(jīng)“三次”才最終確定。
原定7月21日上映：
后來調(diào)整至8月4日。
結(jié)果過了幾天，又提前到了8月3日下午2點(diǎn)！
所以，8月4號(hào)跟3號(hào)下午兩點(diǎn)差別究竟在哪里？？想通過提前幾個(gè)小時(shí)上映來進(jìn)行話題發(fā)酵在周末爭(zhēng)取一個(gè)好排片？還是想通過提前上映來讓首周票房數(shù)據(jù)漂亮點(diǎn)？
最厲害的是，《三生三世》這次的調(diào)檔竟然引起了一系列骨米諾般的連鎖反應(yīng)。原定于8月4號(hào)上映的《鮫珠傳》立馬延檔至8月11號(hào)。除了《鮫珠傳》之外，《心理罪》《俠盜聯(lián)盟》都會(huì)在這一天上映。
為什么這些電影能這么任性？慣的！
據(jù)了解，電影自審批手續(xù)完成之后，都有一個(gè)為期30天的上映期，附上具體上映日期指導(dǎo)性意見。在三個(gè)月之內(nèi)，各家院線可以根據(jù)實(shí)際宣傳和上映情況和片方約定。但就是這樣的有彈性的政策，反倒是成了片方頻繁更換檔期的依據(jù)。電影頻繁更換檔期，已經(jīng)成了業(yè)內(nèi)的常態(tài)。
改檔年年有，今年特別多！
改檔這個(gè)事，改好了還真能創(chuàng)造奇跡。
話說，那是2014年的冬天，12月18號(hào)上映的《一步之遙》上映三天口碑一瀉千里，于是原定于12月24號(hào)上映的《智取威虎山》當(dāng)機(jī)立斷，提檔！
《智取威虎山》的提檔，讓《一步之遙》瞬間潰不成軍！《智取威虎山》的高口碑跟《一步之遙》的差評(píng)形成了鮮明的對(duì)比，于是在對(duì)《一步之遙》的一片罵聲中，《智取威虎山》票房一路高歌。
于是，檔期也成了“兵家必爭(zhēng)之地”。畢竟成功不僅需要“人和”，“天時(shí)”、“地利”也很重要，沒有天時(shí)地利，就只能人為創(chuàng)造咯~
改檔有多瘋狂，來感受下：
在2015年暑期檔上映的80多部電影 ， 幾乎每一部上映的新片都有調(diào)檔的動(dòng)作，每一部…一部…部…
2016年，暑期檔《大話西游3》、《驚天破》等“臨陣脫逃”。2016年賀歲檔，《羅曼蒂克消亡史》等8部電影也相繼改檔…
今年，就這前后半個(gè)月時(shí)間里，已上的《繡春刀·修羅戰(zhàn)場(chǎng)》和《閃光少女》提檔、未上的《建軍大業(yè)》、《戰(zhàn)狼2》、《三生三世十里桃花》、《我是馬布里》提檔，《鮫珠傳》延檔…
大概這些跳來跳去的電影都在幻想自己是下一部《智取威虎山》吧，看到別人因?yàn)檎{(diào)檔成功于是就認(rèn)為人家的成功都是因?yàn)檎{(diào)檔，真是謎一樣的思維…于是就在檔期上挖空心思。有這功夫去琢磨琢磨宣發(fā)不好嗎？
把功夫花在“屁事”上，最后只能有“屁用”
片方頻頻調(diào)檔的那點(diǎn)小心思已經(jīng)“路人皆知”了，但是越來越多的現(xiàn)實(shí)證明：想要通過調(diào)檔來改變票房命運(yùn)的可能基本是沒了。
就像當(dāng)初被調(diào)檔的《智取威虎山》打敗的《一步之遙》也是歷經(jīng)了三次調(diào)檔才上映，結(jié)果還是掛掉了…可惜大家認(rèn)為《智取威虎山》贏是因?yàn)檎{(diào)檔，《一步之遙》輸是因?yàn)樘恕?/span>
另外，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，上年頻調(diào)檔的“暑期檔”票房卻是九年來最低；最近也是調(diào)檔高峰期，票房相比去年同期卻少了近17億。
有意思的是今年“端午檔”，四部國(guó)產(chǎn)電影上映卻讓一部進(jìn)口片奪得票房榜第一的時(shí)候，有人說是因?yàn)樗牟繃?guó)產(chǎn)片好的太平均了，所以反而讓進(jìn)口片成了黑馬…與其說四部好片子撞在一起，不如說是單拉出哪一部其實(shí)都不如別人。
據(jù)說好萊塢有一個(gè)規(guī)則，但凡是大片上映，都會(huì)提前兩三年就把檔期定下，意思是：這時(shí)間我占了，不行的自己躲遠(yuǎn)一點(diǎn)！
相比之下，國(guó)產(chǎn)片跳來跳去本身就好像是一部喜劇片了…片方的那些小心思可以理解，但把輸贏寄托于檔期的美夢(mèng)真的應(yīng)該醒一醒了。
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