好萊塢大片內(nèi)陸集體提檔，搶先讓中國觀眾觀看，已經(jīng)成了好萊塢全球發(fā)行策略中的常規(guī)操作。
越來越多的好萊塢大片，開始選擇同步，或者提前在中國市場上映。
除了票房已經(jīng)突破40億的《復聯(lián)4》外，在已經(jīng)定檔的好萊塢影片中，6月14日的《黑衣人：全球追輯》和6月21日的《玩具總動員4》同步北美上映；6月6日的《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》領先北美1天上映；6月28日的《蜘蛛俠：英雄遠征》領先北美5天，而鬼才導演昆汀的《好萊塢往事》香港地區(qū)定檔7月25日，提前北美1天上映……
從晚1年到超前上映，好萊塢大片向中國市場的“傾斜”已經(jīng)非常明顯，中國市場已經(jīng)成了好萊塢電影票房的重要支撐，而且正在影響著好萊塢大片的發(fā)行模式和競爭格局。
好萊塢大片的中國市場進擊史
對于中國電影市場來說，大片決定著一切，票房就是最好的證明，尤其在2015年以前。
1998年，好萊塢災難大片《泰坦尼克號》在國內(nèi)上映，以3.6億元的票房紀錄，一直雄霸中國電影冠軍11年之久。
直到2009年，《泰坦尼克號》3.6億的票房紀錄才被打破，而打破它的是另一部好萊塢巨制——《2012》。
隨后打破中國市場票房記錄的是，2010年的《阿凡達》13.39億，2014年的《變形金剛4》19.8億，中國觀眾對于好萊塢大片的認可程度，讓全世界都感覺驚訝。
這甚至形成了一種趨勢：好萊塢大片只要IP足夠有名、特效足夠驚心動魄，就能夠在中國市場制造票房奇跡。
直到2015年，好萊塢式大片《捉妖記》狂攬票房24.3億，華語片才第一次在本土打破了好萊塢創(chuàng)造的票房神話，此后的《美人魚》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》《流浪地球》不斷打破票房，雖然這樣的影片數(shù)量不多，但憑借春節(jié)檔的優(yōu)勢，國產(chǎn)片才終于揚眉吐氣，在自己的地盤上慢慢站了起來。
這期間，國內(nèi)引進的好萊塢大片從原來的10部，到2001加入WTO后增加到20部，再到2012年擴容至34部，從數(shù)量到體量都形成了入侵之勢。
雖然引進數(shù)量一直在限制，而且有“國產(chǎn)電影保護月”這頂保護傘來幫助國產(chǎn)片完成每年票房占比份額，但好萊塢影片在中國依然戰(zhàn)績顯赫。國產(chǎn)電影基本上都需要依靠“春節(jié)檔”才能收獲高票房，在普通檔期依然沒法直接跟好萊塢大片抗衡。
在剛剛過去的2019年“五一檔”，《復聯(lián)4》就所向披靡，幾乎所有國產(chǎn)片都紛紛撤檔避讓，毫無還手之力。
甚至一大批美國大（爛）片，在北美表現(xiàn)平庸，全靠中國觀眾的全力“拯救”。比如，獅門影業(yè)出品的《驚天魔盜團2》在北美口碑并不好，票房不佳，但它在中國的首周票房幾乎是北美首周票房的兩倍。《X戰(zhàn)警·天啟》北美市場罵聲一片，爛番茄只給出了49%的新鮮度，而中國票房高達達5.76億。
2017年，派拉蒙耗資3.5億美元制作的大片《變形金剛5：最后的騎士》在美國上映的頭5天票房收入僅6900萬美元，而在中國同期收獲了1.23億美元的票房。而《極限特工3：終極回歸》有47%的票房來自中國，美國本土僅貢獻了13%。
為了討好內(nèi)陸觀眾，很多好萊塢大片各出奇招，比如，找中國演員“打醬油”，刻意植入中國元素，甚至出現(xiàn)了專為中國市場設計專屬情節(jié)的“中國特供版”，專為圈中國票房而生！
甚至有人戲稱，好萊塢被分成了兩種：美國觀眾看到的好萊塢，以及只有中國觀眾能看到的好萊塢。
當然，這里面的“討好”，也包括了現(xiàn)在流行的——在中國市場搶先上映。
從晚1年到搶先上映，
中國觀眾不再吃好萊塢“剩飯”
在2003年之前，中國引進的好萊塢大片，都是“老片”。中國的上映時間要比美國本土晚1年左右，甚至更長時間。
2003底，好萊塢科幻巨制《黑客帝國3》嘗試在中國與全球同步上映，這是中國觀眾第一次與美國觀眾同步看到好萊塢大片。
2004年，第二部全球同步公映的電影《后天》敲定5月28日凌晨上映，但由于時差關系，中國觀眾先于美國觀眾12個小時看到該片。
此后，2007年的《蜘蛛俠3》，中國公映時間比美國本土早了2天；2008年的《鋼鐵俠》，中國則比美國本土早了3天；2018年《海王》中國上映時間更是比北美提前了兩周，內(nèi)陸市場票房20.12億人民幣（折合2.98億美元），跟北美票房不相上下。
而中國地區(qū)全球首發(fā)的《復聯(lián)4》，當前票房突破40億，不僅創(chuàng)造漫威影片內(nèi)陸票房紀錄，更成為引進片票房冠軍。
接下來，《黑衣人：全球追輯》《玩具總動員4》《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》《蜘蛛俠：英雄遠征》等越來越多的好萊塢大片，也已經(jīng)選擇了同步上映或者提前北美上映……
從晚1年到搶先上映，從讓中國觀眾“吃剩飯”到讓中國觀眾先看成了“家常便飯”，中國觀眾開始受到好萊塢電影的“優(yōu)待”。
好萊塢的中國“先看”策略背后，
究竟打著怎樣的如意算盤？
世界上沒有無緣無故的“優(yōu)待”，好萊塢影片讓中國觀眾先看背后，瞄準的是，世界第二大電影市場這塊“大蛋糕”。
作為全球規(guī)模最大的電影市場，其實北美電影市場已經(jīng)遭遇天花板，市場容量無法進一步擴張，在這樣的情況下，中國市場對于好萊塢來說越來越重要。
而且中國市場是在不斷膨脹的，充滿了各種未知和可能性，這種快速發(fā)展帶來的是快速變化，不得不迫使好萊塢大片調(diào)整以往的發(fā)行策略，來應對中國的這種市場變化，為自己的影片發(fā)行增加制勝的籌碼。
而“搶先在中國上映”，就是好萊塢對中國電影市場和觀眾進行分析之后的“籌碼”之一，在貓影文娛（ID：maoyingtv）看來，主要原因可能有以下幾點：
1、防止劇透和盜版，影響中國票房
在以往，好萊塢大片先在美國上映，然后才在中國上映。這就導致一個問題——盜版。很多好萊塢公司發(fā)現(xiàn)，美國上映沒多久，國內(nèi)就出現(xiàn)了槍版、DVD版，甚至高清版，心急的網(wǎng)友到處都在搜索這些影片資源，并競相傳播。這無疑會直接影響到影片在中國的票房收入。
即便沒有盜版，劇透也是不可避免的，這也會消耗觀眾粉絲對于影片的觀影熱情。
而如果國內(nèi)搶先上映，這種好萊塢特效大片大家就會優(yōu)先去電影院觀看，而且劇透的影響也會降到最低，各種劇透會成為網(wǎng)友討論，成為各種實時熱度和話題，吸引更多觀眾走進影院。
更重要的是，中國搶先上映的策略，對于版權意識超強的美國來說，并不會影響到票房收入。
2、中國觀眾買賬，好萊塢樂意配合，謀求中國票房最大化
中國市場對于好萊塢大片一向比較認可。反觀日韓，好萊塢大片的影響力就差了很多。
貓影文娛（ID：maoyingtv）發(fā)現(xiàn)，2018年日本電影票房榜前10名中，居然沒有一部漫威和DC的超英大片。橫掃全球票房榜的《復仇者聯(lián)盟3》在中國拿下了24億人民幣的票房，而在日本電影市場票房僅2.3億(折合人民幣)，而這已經(jīng)是漫威超級英雄電影在日本的最佳票房成績。
《侏羅紀世界2》在中國拿下了17億票房，而在日本票房只有5億（折合人民幣），而這個成績在日本票房榜中已經(jīng)排名第4。
全球第二大電影票倉，又一向認可好萊塢大片，好萊塢大片自然樂意配合，所以調(diào)整發(fā)行和上映策略，以便最大程度地獲得中國市場觀眾的認可。
3、反向預熱本土市場
在過去，不少好萊塢爛片即便在北美失利，在中國市場卻依然火爆。《極限特工》《驚天魔盜團》《魔獸》《敢死隊》《變形金剛5》等等近年來耳熟能詳?shù)?span style="max-width: 100%;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important;">北美滑鐵盧之作，甚至在全球范圍內(nèi)都是失敗的，在中國卻反而能夠絕處逢生、一騎絕塵。
種種跡象表明，中國觀眾對于好萊塢爛片的容忍度較高，同樣的影片，在中國比在北美和其他國家更容易獲得好票房、好口碑。
所以讓中國市場打頭陣，更容易營造“開門紅”的局面。通過中國市場的火爆，來影響北美本土和亞洲其他國家，這種影響不僅僅在于票房成績，而且包括口碑、評價、影響力……
4、國產(chǎn)片主場優(yōu)勢凸顯，迫使好萊塢調(diào)整發(fā)行策略
現(xiàn)在的中國電影市場，已經(jīng)不是過去隨便一部好萊塢大片都能迷倒觀眾的時代。
隨著中國本土電影的崛起，《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《紅海行動》等國產(chǎn)大片不斷地刷新票房紀錄，而且印度《摔跤吧！爸爸》、西班牙《看不見的客人》等其他海外影片也取得了不錯的成績，國產(chǎn)片和其他海外影片跟好萊塢大片的差距，已經(jīng)不再那么懸殊，好萊塢的絕對話語權和影響力被進一步削弱，這也是倒逼好萊塢大片在中國提前上映的重要原因。
雖然引進片配額從20部放開到了34部，這些引進片幾乎囊括了北美TOP20里的大部分影片，但從2015年開始，每年的年度票房冠軍都是國產(chǎn)片：2015年《捉妖記》，24.4億；2016年《美人魚》，33.86億；2017年《戰(zhàn)狼2》，56.83億；2018年《紅海行動》，36.51億；2019年《流浪地球》，46.54億……
不得不承認，過去的局勢正在經(jīng)歷巨變。2017年，進口片全年票房占比高達46%，而2018年進口片票房卻跌到了37.8%，而且其中批片市場進步明顯，好萊塢大片呈現(xiàn)出了退步的形勢，國產(chǎn)片的“主場優(yōu)勢”開始凸顯。
眼看著中國電影市場這塊蛋糕越來越大，但好萊塢能分走的份額卻越來越少。這就要求好萊塢不得不拿出足夠的誠意，來獲取中國觀眾的好感。
讓人欣喜的是，即便好萊塢竭力討好，中國電影市場的風向還是發(fā)生了不可逆轉(zhuǎn)的改變，那就是——它不再一味地被好萊塢大片主宰，而是越來越顯示出了自身的獨立性。
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