橫店影業(yè)24億保底發(fā)行，徐崢的《囧媽》還沒上映，歡喜傳媒就已經(jīng)將6億人民幣提前揣入腰包，落袋而安。
24億，高賭注、高回報，也意味著高風險。
對于出品方歡喜傳媒來說，這樣的天價保底，可以說穩(wěn)賺不賠。
但在國內(nèi)“十保九敗”的情況下，橫店影業(yè)這樣的巨資押注，其實就是一場瘋狂的“對賭”游戲。
年初，王寶強公司28億保底歡喜傳媒的《瘋狂的外星人》，最終以慘敗告終，已經(jīng)留下了慘痛的教訓。
如今橫店影業(yè)接盤賭局，再次跟歡喜傳媒玩起了保底大冒險，全行業(yè)都在拭目以待。
24億保底，《囧媽》值嗎？
根據(jù)歡喜傳媒發(fā)布的公告，橫店影業(yè)以6億元人民幣的發(fā)行代價和1.5億的宣發(fā)預(yù)算，拿到了歡喜傳媒獨家投資的《囧媽》大陸及港澳臺地區(qū)院線獨家發(fā)行權(quán)，期限由保底協(xié)議生效起至電影公映首日計起10年為止。
雙方約定保底總票房為24億元，如果超出保底總票房，歡喜傳媒還可以拿到凈收入的35%。
也就是說，因為橫店影業(yè)對《囧媽》的保底，歡喜傳媒已經(jīng)提前鎖定了6億元的收入。
《囧媽》是徐崢”囧系列”第三部作品，由徐崢執(zhí)導，徐崢、袁泉、沈騰主演，定檔于2020年大年初一上映。
這兩年，徐崢不管作為導演還是演員都炙手可熱，號召力毋庸置疑。
2018年徐崢主演的《我不是藥神》票房高達31億，成為了年度黑馬，也掀起了一股現(xiàn)實主義的熱潮。而徐崢執(zhí)導的“囧系列”也是中國最成功的喜劇IP之一。
2012年，《泰囧》票房高達12.67億，成為了2012年度票房冠軍。
2015年，《港囧》上映，雖然口碑不達預(yù)期，豆瓣評分只有5.7，但《港囧》票房還是達到了16億，位列2015年度票房榜第三。
四年之后的《囧媽》，是徐崢“囧系列”電影首次殺入春節(jié)檔。
四年磨一劍，不管是陣容，還是檔期，徐崢《囧媽》注定不會太差，但現(xiàn)在的電影市場已經(jīng)跟四五年前有了很大不同，能否適應(yīng)市場拿到24億，還真不好說。
網(wǎng)視互聯(lián)（ID：wxs360）對2018和2019兩年的票房進行了分析，如果按照以往“囧系列”電影的年度排名來算，《囧媽》能夠拿到年度前三的話，票房至少能在30億以上。
而24億的保底，則意味著《囧媽》至少要拿到年度前五。
橫店影業(yè)會成為第二個“王寶強”嗎？
玩保底發(fā)行，歡喜傳媒已經(jīng)不是第一次。
跟《囧媽》類似，此前寧浩執(zhí)導的《瘋狂的外星人》，歡喜傳媒就將該片在大陸及港澳臺地區(qū)的獨家院線發(fā)行權(quán)以28億保底、2億宣發(fā)預(yù)算的條件，授予了霍爾果斯樂開花影業(yè)（王寶強公司）。
根據(jù)協(xié)議，如果票房未達到28億元，霍爾果斯樂開花影業(yè)也需要按協(xié)議規(guī)定分批給歡喜傳媒支付7億元。如果超出人民幣28億元，訂約雙方可就超出的部分，按該電影的影片凈收入的比例分配：投資方為30%，保底方為70%。
最終《瘋狂的外星人》票房只有22億，離保底的28億差了6億。作為保底方，王寶強慘敗，忙活一場，虧損近2億。
此次的《囧媽》，其實跟《瘋狂的外星人》在陣容、檔期及市場競爭環(huán)境上，都極其相似。
《瘋狂的外星人》是由寧浩執(zhí)導，是寧浩“瘋狂三部曲”最終曲；《囧媽》則由徐崢執(zhí)導，是徐崢“囧系列”第三部。
《瘋狂的外星人》由黃渤和沈騰主演，《囧媽》是由徐崢和沈騰主演。
《瘋狂的外星人》于2019大年初一上映，《囧媽》同樣定檔于2020大年初一。
不僅導演、主演、檔期上都相差不大，競爭環(huán)境也極其相似。2019年大年初一，跟《瘋狂的外星人》同期競爭的有4部大片，分別是《流浪地球》《飛馳人生》《新喜劇之王》《神探蒲松齡》。
最終，《新喜劇之王》《神探蒲松齡》口碑不達預(yù)期，但《瘋狂的外星人》依然沒有達到保底要求。
2020年大年初一，跟《囧媽》同期上映的也同樣有4部大片。分別是陳可辛執(zhí)導、 鞏俐主演的 《中國女排》， 林超賢執(zhí)導、 彭于晏主演的 《緊急救援》， 陳思誠執(zhí)導， 王寶強主演的 《唐人街探案3》和同屬于《哪吒》封神宇宙的動畫 《姜子牙》，每一部都不容小覷。
而且2020年，《八佰》《手機2》等積壓影片可能上映，再加上《速度與激情9》《黑寡婦》等好萊塢巨制也將上映，競爭環(huán)境前所未有的殘酷，《囧媽》要想拿到年度前五，似乎并不容易。
更重要的是，每年春節(jié)檔，能夠進入年度票房前五的只有1-2部影片。2018年是《紅海行動》和《唐人街探案2》，2019年只有一部《流浪地球》，春節(jié)檔排名第二的《瘋狂的外星人》已經(jīng)是年度第六。
那么，《囧媽》可以打敗《中國女排》《唐人街探案3》《緊急救援》和《姜子牙》嗎？夠嗆！
這樣看來，作為保底方的橫店影業(yè)壓力山大，搞不好就是跟王寶強一樣的慘敗結(jié)局。
歡喜傳媒的“保底賭局”
其實，歡喜傳媒一直都是玩資本、玩保底的行家。
2015年，“囧系列”第二部《港囧》上映，徐崢以1.5億價格將自己的票房占比賣給了21控股（歡喜傳媒前身）。通過這種變相“保底”的方式，歡喜傳媒成功地將《港囧》注入了歡喜傳媒，讓歡喜傳媒在股票市場上大受歡迎。
從這個意義上講，說歡喜傳媒靠“保底”起家都不為過。或許是嘗到了資本的甜頭，此后不久，當初賣給歡喜傳媒票房占比的徐崢，便成了歡喜傳媒的股東。
除了徐崢，歡喜傳媒的股東導演還有寧浩、陳可辛、張藝謀、王家衛(wèi)、張一白、顧長衛(wèi)，簽約導演有賈樟柯、文雋、王小帥、劉心剛、李楊、陳大明……通過優(yōu)厚的簽約費和公司股權(quán)的出讓，歡喜傳媒組建了一個豪華的導演天團。
這一系列的操作，也讓歡喜傳媒連續(xù)三年虧損，虧損金額高達14億港元。
2019年，之前重金簽約的導演，終于開始有了回報，陸續(xù)都有作品誕生。
尤其是《瘋狂的外星人》，因為有王寶強28億的保底，讓歡喜傳媒終于迎來了逆轉(zhuǎn)。根據(jù)歡喜傳媒公布的半年報，上半年電影投資收入10.69億港元，同比2018年增長1158%；毛利4.64億港元，同比增長3014%。
在這樣的情況下，歡喜傳媒的心態(tài)也似乎發(fā)生了變化，從最初購買《港囧》票房占比，到如今以保底的方式出售《瘋狂的外星人》《囧媽》發(fā)行權(quán)，歡喜傳媒似乎已經(jīng)過了玩命賭博的時期，開始求穩(wěn)求準。
或許歡喜傳媒已經(jīng)意識到了“保底”的高風險。畢竟，打天下需要玩命，守天下則必須求穩(wěn)。
電影票房是“保不了的”，電影的魅力和風險就在于它票房的不確定性，也正是這樣的特性給了資本可乘之機。
對于急于向市場證明自己的橫店影業(yè)來說，重金參與保底是他們?yōu)闋帄Z爆款電影宣發(fā)權(quán)的背水一戰(zhàn)，也是與其他發(fā)行公司競爭的重要砝碼。
當然，保底發(fā)行本身無可厚非，這只是一個愿打一個愿挨的對賭游戲。
賭贏了，片方滿意，發(fā)行賺錢，皆大歡喜。可一旦賭輸了，歡喜傳媒依舊“歡喜”，橫店影業(yè)卻可能欲哭無淚。
《囧媽》有一個好賣相，也會有一個好的開場，但能否有一個好的結(jié)局，三個月之后自見分曉。
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