沒人想到《姜子牙》的首日票房能達到3.6億。
就如同沒人料想到，《姜子牙》的淘票票觀眾評分僅有7.7，比大爛片《祖宗十九代》僅高0.1分。
在經歷了巨大的口碑爭議后，《姜子牙》從10月1日開始上演日票房“五連大跌”。其單日票房不僅從10月3日起就被《我和我的家鄉》反超，總票房成績也在10月4日晚被《我和我的家鄉》完全拋在身后。
截止10月6日，《姜子牙》12億票房，《我和我的家鄉》15億票房，整整輸掉了3億的票房差距，且這個差距還在拉大。
電影票房的差異體現的是觀眾的喜好，但在票房數字之下，有更多的深層內容值得我們去研究。
01、《姜子牙》的票房“怪局”
《姜子牙》的新片宣傳其實早在去年暑期便已開始。
當時影片捆綁爆熱動畫電影《哪吒之魔童降世》，使得觀眾因為對于《哪吒》的好感，愛屋及烏，對《姜子牙》的期待值也同樣拉滿。
可惜期待越高，失望越大。
《哪吒》的成功，不僅僅得益于美術制作的精湛，它更是因為劇情內核迎合大眾，講述個人突破世俗的限制與偏見，符合當下年輕人的人生觀。
共鳴，十分重要。
比起《哪吒》個人勵志故事，《姜子牙》的野心明顯更加龐大，他想要去探討更加深刻的理念與哲思——
犧牲一個人，拯救蒼生是否值得？
其實當你把這作為電影主題的時候，這部動畫電影本身就已經不適合兒童觀看。
但是制作組在這里卻出現了一個重大的決策失誤。
即使主題不適應兒童，但他們仍然想要給兒童觀看。
最后呈現的結果如何？
不倫不類。
世界觀宏大，主題立意深刻，但是《姜子牙》卻無法表現出來，整個劇情在精美的畫面下，顯得蒼白無力，唯一讓人拍手叫好的，也只有最后的哪吒彩蛋。
這樣的電影，孩子看了不開心，大人看了不盡興，最后落得兩頭不討好的局面。
但是除了鋪天蓋地的批評聲之外，其實也夾雜著幾股聲音稱贊《姜子牙》的魄力。
起碼，他們從這里看到了動畫制作者的勃勃野心。
《哪吒》的成功，成功在他的定位準確，是一部合家歡電影。
《姜子牙》的失敗，失敗在劇情撐不起野心，定位模糊。
02、《我和我的家鄉》掌握核心“絕招”
《我和我的家鄉》的開局，可以說和《姜子牙》是大相徑庭。
《姜子牙》因為《哪吒》的捆綁效應，前期發力，卻因為劇情不精導致后期頹勢漸顯。
《我和我的家鄉》口碑、票房走勢完全相反，早在上映之初先因為明星多被觀眾質疑主題深度表達，正式上映后，又俘獲了觀眾，讓觀眾笑中帶淚，拍手叫好。
其實《祖國》、《家鄉》這種多位導演組合而成的單元電影，觀眾總是樂于把每個單元進行優劣比較，這也是一種觀影的樂趣所在。
各大導演同臺競技，誰在裸泳一目了然。
值得一提的是，今年《我和我的家鄉》的五個單元故事，可謂是驚喜不斷，每個水準都在平均分之上。
家鄉，是一個半命題式的作文。
各大導演可以說都是通過以小見大進行謀劃，以小人物、以普通老百姓的身邊事，小事來反映家鄉的發展，反映時代的變化。
對于這部國慶檔上映的主旋律電影，《家鄉》交出了一份令觀眾滿意的答卷。
例如在寧浩導演的《北京好人》當中，葛大爺飾演的張北京是一個油嘴滑舌的角色。
近期最大的夢想就是攢錢買一輛車成為一名光榮的專車司機。
而就在錢將將攢夠實現夢想之際，身為外賣大爺的二舅找上了自己。
二舅因為沒有醫保，得了甲狀腺瘤想要借錢治病。
所以，這錢是借還是不借？
腦子里全是歪點子的張北京便出了一個下策，讓二舅冒充自己，用自己的醫保治病。
外賣小哥，專車司機，這是生活中隨處可見的一個平凡職業。
寧浩在編寫這個故事的時候，跟去年的《祖國》一樣，力求貼近生活，符合實際，卻又超脫現實，笑中帶淚。
并且，劇情設置中的二舅的甲狀腺瘤也不是那種恐怖的惡性腫瘤，可以讓觀眾不會在張北京拒絕借錢的那一刻對這個角色產生厭惡，可以說相當巧妙。
在最后，北京用自己的買車錢替二舅墊付醫藥費，一同回村才發現二舅其實早有農村醫保，并且可以報銷，可以說是皆大歡喜。
《北京好人》作為《家鄉》的開篇從故事到表演都屬頂級，并在最后點出農村醫保這個全民關注的話題。
這，才會讓人產生共鳴。
不僅如此，《天下掉下個UFO》里網紅村的黃大寶，《最后一課》里的老年癡呆的扶貧老師，《回鄉之路》里的賣蘋果吹牛的喬樹林等等，他們都是小人物。
每一個人，都是身邊人。
但每一個故事，都是不平凡的故事。
《家鄉》為什么會成功？
因為故事接地氣，演員演技到位，煽情點到為止。
并且每一位導演可以說都深耕主題，絕不敷衍了事。
那么電影的成功，無可厚非。
03、當下中國電影市場，內容無法再摻水分
2013年的《小時代》橫空出世，憑借高顏值小鮮肉的演員陣容，即使大眾口碑跌入谷底，仍是取得了4.83億的高票房成績。
這，是中國電影產業的悲哀。
好在時至今日，當下的中國電影市場早已脫離了前幾年的“看表面”時期，觀眾在買票前參考的內容也越來越多。
票房無法再摻雜過多的水分。
任憑你宣發力度有多大，演員陣容有多好，一切以內容取勝。
即使是近年來最大咖啡之一的徐崢也不例外。
年初時網絡播放的《囧媽》對于禁閉在家的全國人民是一件大好事。
但好事歸好事，這無關電影的質量。
《囧媽》網上幾乎是一片差評，豆瓣評分僅為5.9分。
現在想來，如果徐崢沒有把版權販賣給了流媒體，而是選擇院線上映，那么這部電影的票房可能是慘不忍睹的結局。
另一方面，2016年的小制作電影《驢得水》憑借精妙的故事結構設計奪得觀眾的一致好評。
1000萬的制作成本，1.72億的票房成績。
觀眾的眼睛，一直都是雪亮的。
十月的《姜子牙》與《我和我的家鄉》的強烈對比也足以給中國電影從業人員敲響一個警鐘——
靠IP、靠宣傳沒有用，質量硬才是真的硬。
包裝再好，終究是金絮其外。
劇情、故事、演技，才是真正的審視標準。
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