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吐槽
從2014年至今，h5作為一種“富媒體”形式，已經整整“紅”了4年。唱衰之聲不絕于耳，刷屏案例也不斷涌現。
燒腦君盤點了上半年刷屏的H5案例，希望能在個人思考之余，給大家帶來一點啟示。
數據盤點類
網易云音樂
你的2017年私人歌單里，藏著怎樣的回憶？
網易開年刷得朋友圈一片紅。
依靠強大的用戶數據，網易云用客觀且溫情的文字描繪了用戶過去的一年。
那些不再記得的細節，那些沒意識到真相，平凡的某天所感受到的喜悅，睜眼到天明的煩悶，一點一滴，網易云全記在心里，并呈現給用戶。
數據常常冰冷，但網易云“陪伴”的主題卻很好的傳達了。
“我在音樂的世界里，是個什么樣的人呢？”龐大的用戶數據，走心的文字表達，撐起了這次“全民刷屏”。
DIY游戲類
PUPUPULA
來一張2018汪年全家福
網易：我的工位，桌上有刀，桌下有貓
PUPUPULA讓DIY游戲一炮而紅，跟風者無數，其中最為出眾的是網易的工作臺DIY。
兩只H5除了場景不同之外，玩法和傳播路徑非常相似。
出現的時間恰到好處，在春節期間懷有家中貓狗的美好期盼，三四月返回工作，在工作臺上貼符做法期望一稿過。
在固定的情景里，用戶利用H5提供的道具，布置自己的空間。
自由度大，可玩度高，此類H5可謂是完美的個性化展示空間。
十年前QQ家園的玩法在此復興。（暴露年齡）
網易：睡姿大比拼
草莓音樂節：我
如果說前兩個DIY還只是自我意識的投射，后兩個簡直是在世界中心大聲呼喚我我我。
睡姿大比拼在玩法和靈活度上又超出之前的作品許多。睡姿和睡衣因其私密性較高，平常難得一見。動漫式的畫法不僅消除了這一尷尬，又增添了許多趣味性，能讓用戶輕松地展示自己的另一面。
草莓音樂節更個性化。草莓音樂節上的穿搭，不僅讓自己帶上了“music”的標簽和其他個性化的標簽，也大咧咧地展示了工作日以外的穿衣風格。一張圖，重點頗多，可能會讓你重新認識你的朋友。
這四個作品，社交性極強。
個性化測試類
網易云音樂
嗨！點擊生成你的使用說明書
測試類游戲，在人類社會經久不衰不是沒有道理。
從對人性的深刻洞察入手，然后給出“似是而非”的答案。用戶對答案只會驚呼“太準了”，就像星座和水逆一樣。
不過仍然佩服網易云音樂，洞察抓得準，執行也特別棒。文案的水準從未下線，畫面的審美水平也高。
一張使用說明，讓每個人成為了獨立的、珍貴的“孤品”。大概每個使用網易云音樂H5的用戶，都能在復雜的世界里找到小小的自己吧。
短視頻類
神州專車
Michael王今早趕飛機遲到了...
搜狗輸入法跑酷H5
再！發！長！語！音！我！就！打！你！
這兩個H5有許多相似的地方：
1. 形式：都選擇了視頻嵌入的方式，基本不需要用戶互動
2. 拍攝視角：主觀視覺為主，第一人稱視角具有很強的代入感
3. 內容：夸張，戲劇張力沖破屏幕
4. 洞察：趕飛機沒趕上，被迫接收長語音，看文字都讓人暴躁
當然，神州專車在創意呈現上選擇了“粗糙”的執行手法，或許是要配合“慌張”的情緒，讓視頻更真實。搜狗輸入法就“大制作”許多，但“跑酷”運動，上下起伏也很新奇。歸根結底，兩種創意呈現方式都很好的讓消費者放下了戒備。
總結：
看完總結的你是不是也嚇了一跳？
雖然細致地分了好幾個類別，實際上，只有兩大類——展示自我，情緒共鳴。
我的年度總結、我的使用說明、我的家、我的工作臺、我的睡姿、我的衣著，都是用戶在不同維度上對自我的展示。借助H5中提供的文字和圖像，在社交網絡上重塑自我，收獲“社交貨幣”。
另一類則更像病毒視頻，h5僅作為傳播的外殼，其實質是視頻。只是今天的視頻，更短，更快，視頻需要在短時間內精準抓到消費者情緒的某個點，然后將這一情緒放大。
兩種截然不同的道路，沒有好壞。在2018上半年，第一類刷屏案例數量碾壓，可以預見的是，下半年同類型H5數量會繼續井噴，不知道全新的類型何時才會出現。而第二類H5，可以明顯發現，視頻對H5的優化還不足，無論是豎屏還是短平快的拍攝內容都很少見。換言之，優秀的短視頻，還是太少了。
本期的盤點到這里就結束了。所選案例都是依據個人觀感，難免有所偏頗，某些觀點也源于個人思考，不夠客觀。
但求同存異，拋磚引玉，希望能在留言區和你討論更多你對于H5的看法。
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━━━ 每個創意，都是故事 ━━━
燒腦君精選案例，沒事點一點
