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重整說明

最近，一份關于新飛電器的重整說明流出，“迫于資金鏈壓力，公司目前惟有停止生產活動”。這份聲明由河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司聯合發布。重整說明中稱，截至2017年10月31日，以上3家公司面臨市場競爭和下滑，在過去幾年出現持續虧損。所以，雖然外方股東給予大量的資金和支持，還是無法徹底挽回公司面臨市場的挑戰。迫于資金鏈壓力，公司目前惟有停止生產活動。

　　說明中寫道，新飛準備通過進入重整的方式，取得法律保護，使公司能夠進入相對安全的經營環境，并可以專注于公司再生的戰略設計。新飛已經啟動了工作小組，其中包括管理人員和永安上海咨詢公司代表。同時，將按法院指派監督人以監督重整工作。工作小組將把相關資產轉化為現金，但需要時間去處理。

圖片來源：大河客戶端

從1958年的地方軍工企業，新鄉市無線電設備廠，到1985年引入荷蘭飛利浦公司現代化冰箱生產線。1986年11月8日首臺冰箱生產下線，以“新鄉-飛利浦”品牌進入市場銷售。

為了在品牌林立的家電市場中占有一席之地，公司將“新鄉-飛利浦”簡化為“新飛”。新字代表“新鄉，新產品，萬象更新”，飛字代表“飛翔，高飛”寓意能夠新飛品牌能夠走出國門，遠銷世界各地。

2005年新飛冰箱銷售高達300萬臺，在巔峰時刻，新飛的市場份額一度達到20%，如今卻在終端全面下線，斷臂自救。

新飛電器曾頻頻傳出停產消息。在2012年和2013年，新飛就曾兩度陷入停產風波，只是每次都是在停產消息傳出后不久便恢復了正常的生產運營。2005年新飛冰箱銷量曾高達300萬臺，巔峰時期市場份額一度直逼20%。后來新加坡豐隆集團在1994年和2005年兩次收購新飛的股份，控制新飛90%的股份。從此，新飛走上了折騰之路，多年來管理層不知道換了多少撥，還頻頻爆發勞資罷工事件。于是，新飛被業內評價為，就是被折騰死的！

步步走向沒落的新飛還曾是中國冰箱界的“四朵金花”，另外三朵分別是海爾、容聲、美菱。這四大品牌曾是上世紀90年代崛起的四大冰箱品牌，在上世紀90年代到本世紀最初的幾年里，四大品牌一直稱霸市場，后來隨著資本市場的整合，容聲收歸海信科龍，美菱被長虹整合，新飛幾經易主日漸衰落，逐漸被崛起的美的擠出了四強。

　　縱觀曾經的老四朵金花，海爾還是以前的海爾，最近，國內權威市場調研機構中怡康發布的冰箱2017年前3季度市場數據顯示，海爾冰箱市場份額累計為31.14%。海爾冰箱“一枝獨秀”式的發展勢頭讓行業其他冰箱品牌面臨巨大的“高壓差”。

河南許昌的胖東來和新鄉的新飛是家喻戶曉的知名零售企業，一個是終端，一個是廠商。如今新飛的沒落并非偶然，縱觀其發展，沒落原因有四：

1. 盲目引進外資，戰略轉型失敗。新加坡豐隆集團在1994年和2005年兩次收購新飛的股份，控制新飛90%的股份。從此，新飛走上了折騰之路，多年來管理層不知道換了多少撥，還頻頻爆發勞資罷工事件。于是，新飛被業內評價為，就是被折騰死的！

2. 行業競爭激烈，傳統家電壓力極大。在傳統冰箱大牌海爾和冰箱后起之秀美的，海信等的競爭，傳統家電行業正在面臨一場巨大的變革和洗牌期。

3. 人才匱乏，科技落后。落后就要挨打，正如格力廣告所說“掌握核心科技”，海爾、美的、海信等傳統電器企業不斷引入科技人才，以科技為導向，做傳統家電。

4. 人工智能+物聯網，如今的傳統家電企業都在紛紛轉戰人工智能AI和物聯網，不做人工智能和物聯網，可能不僅僅是沒落，那將是脫離一個時代。