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2020.8.6
by: 零售圈
蒙牛+可口可樂=？
是低溫奶！最快明年您就能喝上了！
《零售圈》獲悉，8月4日上午，可口可樂與蒙牛集團合資高端成品低溫奶項目簽約儀式在省城合肥舉行。投資方蒙牛集團總裁盧敏放、可口可樂公司大中華區市場營銷總經理王正磊一行出席簽約儀式。
投資21億元
合資公司生產高端低溫奶
（圖片來源：五河縣人民政府發布微博）
根據五河縣人民政府發布的公告稱：蒙牛與可口可樂合資的低溫奶項目固定資產總投資21億元，分四期投資，其中一期投資5億元，計劃2021年三季度正式投產銷售，為全國的消費者帶來全新的低溫奶品牌。
該條消息稱：“我縣依托畜牧業方面的基礎、資源和區位優勢，自2018年7月開始謀劃該項目，經積極爭取，多次互訪、溝通洽談，最終確定項目落戶五河。該項目由可口可樂中國投資有限公司與內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司共同控股，在現代牧業（蚌埠）有限公司五河朱頂牧場投資全新的專業生產設備，進行高端成品低溫奶生產銷售。”
《零售圈》了解到，目前蒙牛、新希望分別持有現代牧業58.15%、9.28%的股份。蒙牛仍是現代牧業的控股股東。而現代牧業（蚌埠）有限公司則由蒙牛和現代牧業各占50%股份持有。《零售圈》通過企查查查閱蒙牛與可口可樂共同投資的公司資料，未發現有新注冊的企業，估計會在簽約之后一段時間進行注冊。根據上述公告，合資公司將在現代牧業（蚌埠）有限公司五河朱頂牧場投資全新的專業生產設備，進行高端成品低溫奶制品生產銷售。
據國家市場監督管理總局反壟斷局“2020年4月27日-5月3日無條件批準經營者集中案件列表”顯示，2020年2月29日，可口可樂公司與中國夢牛乳業有限公司新設立企業案已經得到監管批準。此次簽約儀式可謂順理成章，水到渠成，2021年消費者就可以喝上蒙牛和可口可樂合資生產的低溫乳制品。
《零售圈》認為，對于乳業的市場戰略布局，市場信心，資源優勢，可口可樂可以說是天時、地利、人和。蒙牛與可口可樂雙強聯合，在渠道布局，品牌共筑，流量共享，技術共用方面有著天然的優勢，在資源方面，也是優勢互補，可謂強強聯合。
從跨界收購到品類深耕
乳企巨頭的心思是什么
《零售圈》了解到，目前國內經營低溫乳制品的企業已經超過400多家，除了蒙牛，伊利，光明，新希望等，還有很多像銀橋，夏進，現代牧業，澳牛等區域龍頭乳企，然而，頭部乳企已經早已不安分，紛紛收購國內外區域巨頭乳企。
5月5日，新乳業發布公告披露重大資產重組，將以17.11億元收購西北區域龍頭乳企寧夏夏進乳業的全部股份，收購資金的60%為自有及自籌資金，40%擬通過可轉債募集現金支付。
新希望乳業也于2019年4月收購福建澳牛55%股權，同年7月收購現代牧業9.28%股權，加強低溫鮮奶布局。
根據新希望乳業聯合頭條指數、綜合尼爾森、凱度消費者指數于2019年9月17日發布的《2019年新鮮生活白皮書》，2018年8月至2019年8月期間低溫鮮奶銷售額增幅為19.5%，市場滲透率達33.6%。
圖片來源：網絡
低溫奶制品如雨后春筍般的速度在成長，老品牌奠定基礎，新品牌后浪推前浪，市場競爭日趨激烈，呈現出百花齊放，百家齊鳴的狀態。
伊利和蒙牛在2018年分別推出“百格特”巴氏鮮奶和每日鮮語品牌
光明乳業在2019年4月推出減脂肪50%鮮牛奶、優倍濃醇鮮牛奶。
恒天然旗下安佳2019年4月推出首款采用中國本土奶源的自有品牌鮮奶；
恒天然旗下安佳與新零售盒馬鮮生合作的“日日鮮”鮮奶，一直是盒馬店內銷量第一的鮮奶產品。
2019年9月，日本明治控股公司投資6.24億元成立天津子公司，用于生產冷鮮奶、酸奶、奶油等產品。
從區域跨界收購到全球收購，乳企巨頭已經形成階梯式發展格局，然而在品類深耕方面，或許蒙牛和伊利是有所忌憚，畢竟這個品類賽道的后起之秀不可估量。
而蒙牛與可樂的合作，在先發態勢和跨國運作方面則有著天然優勢。從“資本收購”到“品類深耕”，乳企或許還有很長的路要走。
可口可樂“聯姻”蒙牛
中糧做媒？
眾所周知，可口可樂與蒙牛在各自領域都是龍頭企業，然而其幕后是中糧集團。
10年前的2009年，中糧集團就以61億港元的價格收購經營處于困境中的蒙牛20%股權。中糧集團成為了蒙牛的大股東，并補足了中糧集團在乳業的產業鏈，并創造了當時中國食品行業最大交易。
10年后的2020年，中糧集團作為“幕后”，促使“蒙牛與可口可樂”的聯姻，或許成為蒙牛發展史上的又一次轉折。2019年，蒙牛業績保持持續增長，營收達790億元，同比增長14.6%；歸屬于上市公司股東凈利潤達41億元，同比增長34.9%。
2000年4月14日，中糧集團與可口可樂的合資公司中糧可口可樂飲料有限公司（以下簡稱“中糧可口可樂”）成立，中糧集團控股65%，可口可樂占股35%。2016年，可口可樂又將19個區域市場的業務剝離給中糧可口可樂。正式成為可口可樂公司在華兩大裝瓶商之一，也是全球第一家由中資控股的可口可樂裝瓶集團。
2020年4月起，中糧集團副總裁陳朗同時擔任起中國食品(中糧可口可樂大股東)、蒙牛乳業兩家公司的董事會主席的職務。
可見，對于蒙牛與可口可樂的合作，可以說是水到渠成之事。
2009年，時任中糧集團董事長的寧高寧提出打造“中糧全食品產業鏈”的戰略。對于現在的中糧，蒙牛與可樂的結合，也符合中糧關于“全食品產業鏈”的定位。與目前中糧“致力于打造具有全球競爭力的世界一流糧食企業，構建具有中糧特色的國有資本投資公司。”的定位也相當符合。
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