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對于從業者來說，這是一場看誰能熬到最后的艱難戰役。“影院仍然會存在，只是經營者會換，熬不下去的就退場了。”

作者| Mia

“當然是要立刻沖進影院了！”影迷小麥，今天迫不及待曬出了自己在長楹天街盧米埃影城購買《壞蛋聯盟》的紀錄。一位影院經理表示“迅速召集員工，排片，培訓，消殺……終于見到觀眾很開心，激動。”觀影團創始人博宇曬出了早場萬達cbd的打卡照。

受疫情影響，自今年“五一”假期起，北京全市影院已暫停營業1個月。隨著北京疫情得到控制，各行業也加快了復工復產的步伐，許多公司宣布結束線上辦公重啟線下，多家商場恢復營業，多家影城紛紛在推送里通知復工。

29日復工首日，北京共有5家影院恢復營業，據貓眼專業版數據統計，北京影院票房報收4.24萬元。截至31日發稿前，北京共有38家影院按照50%限流要求恢復營業，朝陽區、順義區、延慶區、密云區、平谷區開始排片。上海疫情也有了好轉跡象，或許重啟之日亦為時不遠。

一線城市、重要票倉逐步恢復，帶來的信心提振意義非凡，或許人流量還難以立刻100%恢復到停工之前，但無論如何，失血已久的行業至少看見了一絲希望的曙光。

“片荒是最大的問題”

“現在影院的危機比2020年還要嚴重”，幾乎是從業者的共識。疫情開始之初，大家對“報復性觀影”尚有熱情，時隔兩年，行業不斷洗牌，疫情后遺癥逐漸顯露出來：片荒持續，檔期依賴癥越發嚴重，觀影人次下降。“那個時候影院整體還有余糧。但是經過這兩年反復折騰，大家都沒有余糧啦。”

院線股Q1財報基本全體“深陷泥濘”，金逸影視（002905.SZ）一季度由盈轉虧，凈利同比下滑高達347.97%，報告期內暫停營業的自營影城最高達91家，占旗下全部影城的47.64%。萬達電影（002739.SZ）一季度收入同比減少16%，凈利潤同比減少近91%；橫店影視(603103.SH)凈利下滑56%。

四月票房僅有5.66億，5月票房僅有7.13億，相比去年同期減少85.35%。自3月以來，業內欠薪倒閉傳聞不斷。5月27日，大地影院新增一則被執行人信息，累計被執行金額超1.5億元，其公司法定代表人、董事長劉榮也被下達限制消費令。過去5個月里，這個中國第二大影院品牌關閉了百家門店。

除了賣精釀、小龍蝦、奶茶、露營用品，布局脫口秀、相聲、劇本殺等等，影院的花式自救又整出了新活：5月23日，萬達電影官方宣布將與中影股份聯合發起“萬達電影點播影院”項目，每個月發起一個涵蓋四部影片的主題點播影展。此后博主“電影溫特”宣布點播可能暫停。萬達電影近日的2021年度網上業績會上，其中透露萬達電影將和婚戀網站合作，針對影迷交友需求進行聯動，打造主題影廳。

因此不難理解，為何近日多地復工的消息對于院線來說，可謂久旱逢甘霖。5月29日，由于北京、蘇州、長春等多個城市復工，營業影院多至8877家，影院營業率達到73.42%，整體呈現上升趨勢?；旧?，營業率達到七成以上，對許多影片來說便是一個較為保險的數字。

濟南百麗宮影城總經理董文欣向娛小獸表示，“濟南復工以后，上座率和票房是超過三月份同期淡季的?？赡苁且驗榍迕鞴澓臀逡粰n的影片集中放映，另外520節日以及528上映的哆拉A夢，還是對市場有拉動作用?！?/span>

事實上，北京復工的重要性不僅僅與城市人口體量有關，更與北京在影視行業中的重要地位有關?！吧虾Ｊ欠駨凸?，對整個市場影響不大，北京影響更大，因為大的制作、營銷、宣發公司都在北京，而且還有審查，制作拷盤等工作也都在北京?！?/strong>

由于復工之后，仍需控制人流量，全程戴口罩，禁止飲食，可以預計影院賣品收入仍會受到很大影響，主要收入來源仍將依靠票房。作為商場業態的一部分，影院遭遇的困境也是線下業態所遭遇困境的一部分。

片荒是目前復工階段最大的問題，從當下排片表便可窺得一斑：放眼望去，幾乎全是老片，《這個殺手不太冷靜》《長津湖之水門橋》等春節檔影片已經上映百余天，多次密鑰延期，至今仍未下線。但老片對于增量觀眾的吸引力有限，推動行業復蘇仍需依靠重磅影片進場。

此前“電影溫特”更是代表影城發聲，跪求上片，引發熱議。董文欣感嘆，“越不上片，市場越蕭條，票房越差，越不上片，惡性循環。只能靠好萊塢大片續命。”院線與片方處于同一產業鏈上下游，相伴相生，唇亡齒寒，下游失血過多終究會波及上游，抱團取暖共度時艱，或許方是抵御寒冬的正確姿勢。

從清明檔到五一檔、520檔，撤檔潮不斷，觀眾到底有沒有忘記影院？事實證明，觀影仍然是剛需。片方對于投資成本的擔憂可以理解，但七成左右并不斷上漲的營業率，意味著現在的市場空間仍然能夠容納一部分中等體量新片。不僅五一檔首日破8000萬，五天3億超出預期，520集體撤檔，為唯一的重映愛情片留足空間，《我要我們在一起》上映首日拿下2397.2萬票房，截至目前重映票房高達5205.2萬。

一些堅持下來，沒有撤檔的中小體量電影反而做到了“悶聲發大財”。環球影業旗下夢工場動畫的《壞蛋聯盟》，近乎裸宣發，憑著口碑多日拿下日冠，當前票房破2億，逆向而行大規模點映的《邊緣行者》同樣拿下1.45億票房。對于一些以三四線城市觀眾為主力的影片來說，北京、上海停工對其影響不算太大，《我是真的討厭異地戀》便是證據，這些片子如果放在往年，或許很難拿到破億的市場成績。因此可以猜測，本周末端午檔上映的《暗戀·橘生淮南》或許將有著出人意料的表現。

檔期近乎消亡：

《侏羅紀世界3》成“救命稻草”

檔期概念幾乎已近“消亡”。本周兒童節連著端午節，連著兩個節日，但“端午節檔”存在感降低了許多。

端午節檔目前有《暗戀·橘生淮南》《遇見你之后》等新片定檔，另外28日上映的長青IP《哆啦A夢：大雄的宇宙小戰爭2021》，將會如前幾部一樣在兒童節檔有所斬獲。改編自八月長安言情IP，張雪迎主演的《暗戀·橘生淮南》目前貓眼想看人數達到28.9萬人，熱度領跑，為《最好的我們》續篇。

定檔于6月10日的環球重磅IP《侏羅紀世界3》將成為近期體量最大的進口片，同時也是影院最大的“救命稻草”，陸續有八個城市已展開提前觀影。過往在2015年、2018年上映的《侏羅紀世界》1、2均為暑期檔爆款，在國內分別拿下了14.18億、16.95億票房。在該片拉動下，6月總票房或有望突破10億。

但院線經理們憂慮的是之后該怎么辦：“侏羅紀世界3上映以后會有些好轉，但是后續沒有什么片子，到了6月下旬如果沒有片子續上，又會迎來市場蕭條?！?/strong>

暑期檔成為行業押注的重點。黃渤主演的《學爸》，陳思誠執導的《外太空的莫扎特》，追光動畫的《新神榜:楊戩》均為受到關注的重點項目，或將帶動七月回暖。

將目光投向海外，從票房表現和頒獎季表現來看，北美日韓影市正處在加速復蘇的進程當中。2020-2021年，中國連續兩年超過美國，成為全球第一大電影市場。疫情影響下，截至5月中旬，2022年內陸累計票房剛剛突破149億元關口，同一時段北美市場累計22.27億美元，約合151.4億元人民幣，讓出了全球頭號票倉之位。

貓眼研究院指出，當前北美市場票房產出恢復至往年同期水平的60-70%，影院恢復超過九成，“零窗口期”發行策略宣告終結，《新蝙蝠俠》拿下了7.70億美元全球票房，《奇異博士2》斬獲8.73億美元全球票房，五大傾向于為流媒體平臺定制獨家內容，如皮克斯的《青春變形記》直接上線Disney+。另外，楊紫瓊主演的口碑票房黑馬《瞬息全宇宙》破6600萬美元，為獨立電影公司A24有史以來最好成績。

剛剛結束的戛納電影節上，韓國電影大獲全勝：樸贊郁憑借《分手的決心》獲得最佳導演獎，宋康昊憑借《掮客》拿下影帝。湯唯成為中國軍團唯一出征女星。

海外復蘇，為國內帶來了相應的啟示，即不同體量影片或許適宜于不同的發行、宣傳策略，有的更適合院線，有的更適合線上；在布局全球市場的同時，本土市場對于一部影片的成敗仍然至關重要。

令人擔心的是，今年北京上海因疫情防控，導致不少項目制作停滯，未來幾年片荒或仍將持續。風險之下，越來越多的影企選擇了其他方式自救。5月23日，華誼兄弟宣布將深度聯合華勝天成，創新探索“文化+科技”的融合落地，意味著華誼兄弟將拓展全新業務升級，率先發力元宇宙內容賽道，掘金數字化時代。另外，“虛擬制片”概念開始流行。

相關部門也已注意到了院線困境，并推出了相應的扶持政策。如日前上海發布《上海市加快經濟恢復和重振行動方案》，指出用好電影事業發展專項資金，采用無償資助、貸款貼息等方式，加大對電影院扶持。該政策措施將于6月1日起施行，有效期至2022年12月31日。

對于從業者來說，這是一場看誰能熬到最后的艱難戰役?！坝霸喝匀粫嬖?，只是經營者會換，熬不下去的就退場了?！敝灰幸痪€生機，就要緊緊抓住，并堅信著“明天會更好”。

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