剛剛過去的“五一檔”，國內(nèi)電影市場迎來一個“小高潮”：三天（4月29日-5月1日）票房累計突破7.3億元，較去年同比增長10%。盡管“五一檔”票房冠軍依然被好萊塢大片斬獲，但相比今年其他檔期，國產(chǎn)影片在質(zhì)量和口碑上，依然交出了一份令人滿意的答卷，《記憶大師》、《春嬌救志明》、《拆彈專家》、《喜歡·你》等四部國產(chǎn)影片更是迎來全面爆發(fā)，被網(wǎng)友盛贊為“史上最強(qiáng)五一檔”。
其中，由陳正道執(zhí)導(dǎo)、任鵬擔(dān)任編劇，黃渤、徐靜蕾、段奕宏聯(lián)合主演的電影《記憶大師》，憑借嚴(yán)密的劇本邏輯、燒腦的故事情節(jié)和緊湊的敘事節(jié)奏俘獲一眾影迷，堪稱國內(nèi)近幾年少有的將觀賞性與電影感完美結(jié)合的懸疑片。國家新聞出版廣電總局副局長張宏森更不吝贊美之詞，稱導(dǎo)演陳正道正在創(chuàng)造中國電影走向復(fù)雜未知世界的勇氣。“這部電影出現(xiàn)在當(dāng)下，有先驅(qū)者之勇。”
目前，該片上映五天票房已經(jīng)突破2億，豆瓣電影評分高達(dá)7.4分，貓眼觀眾評分8.6分，堪稱票房口碑雙豐收。《記憶大師》不僅用實力和品質(zhì)為國產(chǎn)影片正名，更成為“史上最佳五一檔”的抗鼎之作。成績背后，貓眼影業(yè)作為《記憶大師》的聯(lián)合出品方、聯(lián)合發(fā)行方，充分利用互聯(lián)網(wǎng)電影發(fā)行的獨(dú)門宣發(fā)秘籍，在進(jìn)一步釋放電影內(nèi)容價值、增加票房收入等方面發(fā)揮著不可替代的作用。
獨(dú)門秘籍一：
“百城萬店”大規(guī)模聯(lián)合營銷釋放票房潛力
今年春節(jié)檔，王寶強(qiáng)導(dǎo)演處女作電影《大鬧天竺》，依靠貓眼影業(yè)為其打造的“百城萬店”大型深度地面發(fā)行營銷計劃，在競爭激烈的檔期環(huán)境下連續(xù)三天排片超過20%，并在上映前有效觸達(dá)全國一至五線城市觀眾，激發(fā)“小鎮(zhèn)青年”觀影熱情，再一次印證了貓眼電影獨(dú)特的項目判斷理念和項目運(yùn)作實力， 也讓“百城萬店”聯(lián)合營銷活動成為貓眼影業(yè)的獨(dú)門宣發(fā)秘籍。
在此次電影《記憶大師》的發(fā)行過程中，貓眼影業(yè)再次啟動“百城萬店”聯(lián)合營銷策略，與超過500種品牌達(dá)成合作，覆蓋了近100座城市、70000多個合作點(diǎn)位，涉及了餐飲、美發(fā)、商場、超市、銀行、廟會等各行各業(yè)的連鎖品牌和單城大牌，通過大范圍、高密度宣傳物料投放，展開了多種多樣的地面宣傳活動。同時，貓眼影業(yè)也結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，利用豐富的線下營銷場景，充分挖掘當(dāng)?shù)赜^影消費(fèi)潛力。
除此之外，貓眼影業(yè)還利用美團(tuán)點(diǎn)評“吃喝玩樂”等場景消費(fèi)關(guān)聯(lián)優(yōu)勢，聯(lián)合美團(tuán)點(diǎn)評遍布全國數(shù)千家城市的餐飲、娛樂、酒店等線下消費(fèi)資源，進(jìn)行優(yōu)勢資源復(fù)用，整合衣“食住行”、“吃喝玩樂”資源，全線貫通宣傳《記憶大師》，共累計觸達(dá)人數(shù)2億人次，不僅廣泛提升了《記憶大師》的影片認(rèn)知度，更充分釋放該片的票房潛力。
獨(dú)門秘籍二：
“密室腦力挑戰(zhàn)賽”創(chuàng)意營銷刺激觀影熱情
去年，新海誠動畫電影《你的名字》在中國市場上大火了一把，貓眼影業(yè)作為該片聯(lián)合發(fā)行，更在創(chuàng)意內(nèi)容營銷上下足了功夫，電影上映前夕曾聯(lián)合騰訊天天P圖、QQ空間通過“同款濾鏡”的新奇點(diǎn)子讓影片家喻戶曉。一時間，一款唯美的“新海誠”風(fēng)格照片躥紅微信、QQ空間等各大社交平臺，覆蓋用戶超過4000萬，傳播效果十分驚艷，調(diào)研反饋顯示用戶參與感極強(qiáng)。
而此次面對一部“燒腦”的懸疑片，貓眼電影再次發(fā)揮創(chuàng)意營銷的優(yōu)勢，聯(lián)合全國100多家主題密室場館，舉行“腦力挑戰(zhàn)賽”系列活動，將創(chuàng)意營銷玩到線下。參與密室腦力挑戰(zhàn)賽的網(wǎng)友，將通過組建戰(zhàn)隊挑戰(zhàn)關(guān)卡，不僅可以親自揭曉關(guān)于《記憶大師》的神秘線索，還能獲得專屬特權(quán)免費(fèi)觀影。
據(jù)悉，電影《記憶大師》的密室腦力挑戰(zhàn)賽活動遍布全國近30個城市，全線覆蓋一線到五線城市，將影片參與感帶到線下，吸引觀眾參與互動，極大地豐富了觀眾的消費(fèi)體驗、刺激了觀影熱情。
獨(dú)門秘籍三：
貓眼影迷會超前鑒片刺激口碑發(fā)酵
此外，在《記憶大師》宣發(fā)團(tuán)隊中，貓眼影業(yè)還配備著一支秘密力量——貓眼影迷會。據(jù)悉，貓眼影迷會由貓眼官方發(fā)起，數(shù)十個城市的貓眼用戶組織建立，各城市分會覆蓋全部一線城市、數(shù)十個二線城市以及數(shù)十個三、四線城市，包括成都、武漢、重慶、西安、杭州等重點(diǎn)城市，成為影迷團(tuán)體中的重要力量。
作為代表真實觀眾的群體，貓眼影迷會的評價都體現(xiàn)了影片最真實的觀眾聲音，成為影片口碑發(fā)酵的發(fā)源地。電影《記憶大師》上映前，貓眼影業(yè)聯(lián)合貓眼影迷會組織了全國首場觀眾看片，通過真實的用戶口碑，及時調(diào)整宣發(fā)策略，更新排片計劃，為影片提供真實有效的宣發(fā)建議，同時為影片口碑發(fā)酵蓄勢。
同時，貓眼電影還通過自身媒體平臺優(yōu)勢，邀請導(dǎo)演陳正道、黃渤、徐靜蕾發(fā)布主創(chuàng)說以及獨(dú)家專訪，各類視頻物料在貓眼平臺的播放量高達(dá)1191萬，幕后花絮、經(jīng)典臺詞、劇照等UGC內(nèi)容量也不斷刷新。上映后，貓眼電影平臺上的討論數(shù)激增，有3萬多用戶發(fā)表了觀后影評、8.1萬用戶參與評分，成為影片口碑傳播的主要基地。
獨(dú)門秘籍四：
依托貓眼電影成熟大數(shù)據(jù)平臺精準(zhǔn)鎖定用戶
自從在2016年從美團(tuán)點(diǎn)評分拆重組之后，貓眼持續(xù)在電影發(fā)行業(yè)務(wù)上重點(diǎn)發(fā)力，取得了亮眼成績。通過一個個成功的項目探索出創(chuàng)新的電影宣發(fā)秘籍，同時也被證明是對電影行業(yè)非常有價值的一套操作方法論。而作為離觀眾最近的互聯(lián)網(wǎng)電影公司，依托貓眼電影成熟的用戶平臺，貓眼影業(yè)也獲取了大量用戶的觀影消費(fèi)行為和習(xí)慣數(shù)據(jù)，通過海量消費(fèi)大數(shù)據(jù)提升對電影項目的判斷力和運(yùn)作能力。
此次，《記憶大師》在“史上最佳五一檔”優(yōu)勢爆發(fā)，正是貓眼充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺優(yōu)勢，通過平臺想看指數(shù)、受眾性別占比、影片用戶畫像、互動討論量等核心數(shù)據(jù)預(yù)判票房潛力，并根據(jù)大數(shù)據(jù)協(xié)助宣發(fā)幫助影片實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，將影片內(nèi)容價值進(jìn)行幾何級放大，最終為五一檔期創(chuàng)造了票房增量。
過去一年，貓眼成功幫助《驢得水》、《從你的全世界路過》、《使徒行者》、《你的名字。》等影片取得較好的票房業(yè)績和社會口碑；今年第一季度貓眼也成功助力《情圣》、《大鬧天竺》、《愛樂之城》、《嫌疑人x的獻(xiàn)身》等影片取得了亮眼的成績。接下來貓眼影業(yè)還將主導(dǎo)《麻煩家族》、《大護(hù)法》、《重返狼群》等電影項目的發(fā)行工作，并參與《絕世高手》的出品。貓眼影業(yè)的這些“新套路”也將在這些新類型電影項目中發(fā)揮重要價值。
