由派拉蒙影業(yè)出品的經(jīng)典科幻系列續(xù)作《變形金剛5：最后的騎士》即將于6月23日在中國(guó)內(nèi)陸全面上映，作為中國(guó)觀眾最喜愛的好萊塢系列大片之一，前四部均在內(nèi)陸取得了非常可觀的票房成績(jī)，因此《變形金剛5》也被業(yè)內(nèi)看作是內(nèi)陸今年票房總冠軍的有力競(jìng)爭(zhēng)者。
前四部在中國(guó)內(nèi)陸的票房與全球票房對(duì)比
不過(guò)，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，影片在明日就將上映時(shí)，目前預(yù)售的情況卻不容樂觀，截止發(fā)稿時(shí)，首周預(yù)售票房是1.6825億元，其中零點(diǎn)場(chǎng)為3057萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)低于《變形金剛3》的4994.3萬(wàn)。再看今年內(nèi)陸的另一部“票房巨鱷”《速度與激情8》，零點(diǎn)場(chǎng)和首周同期預(yù)售成績(jī)都好過(guò)《變形金剛5》，零點(diǎn)場(chǎng)預(yù)售超過(guò)3000萬(wàn)，而首周預(yù)售突破3500萬(wàn)美元。
今年，中國(guó)電影市場(chǎng)最被看好的三部好萊塢引進(jìn)片《速度與激情8》、《加勒比海盜5》和《變形金剛5》，前兩者目前票房分別為26.7億和11.7億，都未達(dá)到預(yù)期水平，對(duì)于《變形金剛5》，由于中國(guó)觀眾的極度偏愛，業(yè)內(nèi)此前紛紛表示該片將有望挑戰(zhàn)《美人魚》33.92億的記錄。但就目前預(yù)售情況看，在中國(guó)內(nèi)陸能否超過(guò)《速度與激情8》都將成為未知數(shù)。
《變形金剛5》中國(guó)內(nèi)陸首周預(yù)售情況（圖片來(lái)源：藝恩）
《變5》爛番茄遭遇史上低評(píng)，
“重工業(yè)電影”口碑塌陷
今年的中國(guó)電影市場(chǎng)呈“外盛內(nèi)衰”的趨勢(shì)，引進(jìn)片對(duì)國(guó)產(chǎn)片在票房上形成碾壓，電影從業(yè)者和相關(guān)媒體人在今年紛紛提出“重工業(yè)”的概念，從北京電影節(jié)到正在進(jìn)行的上海電影節(jié)上，都舉辦了有關(guān)“重工業(yè)”的論壇，商討著應(yīng)對(duì)好萊塢“重工業(yè)”大片時(shí)，國(guó)產(chǎn)片的出路以及中國(guó)重工業(yè)電影的發(fā)展方向。
重工業(yè)電影，即以大量特效為主，投資巨大的電影，因?yàn)楹萌R塢電影工業(yè)成熟較早，有完整的體系和制度，而且資金龐大，因此重工業(yè)電影也就成為好萊塢大片的代名詞。
《變形金剛》第一部到第四部
《變形金剛》系列對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，一定是“重工業(yè)電影”的啟蒙和代表，從2007年市場(chǎng)還并不發(fā)達(dá)時(shí)就來(lái)到中國(guó)，到今年的第五部，見證著中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展。目前，中國(guó)電影院的銀幕總數(shù)為5.2萬(wàn)塊，影院數(shù)量是1萬(wàn)家，而2007年《變形金剛》剛來(lái)到中國(guó)時(shí)，銀幕總數(shù)為3527塊，影院數(shù)量只有1073家。
在這樣的情況下，當(dāng)年還能達(dá)到萬(wàn)人空巷的壯觀場(chǎng)面，在中國(guó)取得近3億票房，除了題材和類型具有吸引力外，影片的質(zhì)量也是成功的因素之一。《變形金剛》根據(jù)孩之寶的“變形金剛玩具”為原型，同名動(dòng)畫為參考改編而成，對(duì)70后和80后都有著很深的影響，第一部因完全還原了原作動(dòng)畫的精髓而獲得超高口碑，豆瓣評(píng)分為8.1，MTC也有61分，對(duì)一部爆米花大片來(lái)說(shuō)，評(píng)價(jià)非常不錯(cuò)。
不過(guò)從第二部開始，影片導(dǎo)演邁克爾·貝為了將“變形金剛”的世界拓展得更為龐大和史詩(shī)性，加入了許多全新的人物和故事線，且過(guò)分倚靠“爆炸戲份”的做法也令觀眾極為不滿，因此口碑也一部部回落下來(lái)，第二部豆瓣7.4，第三部7.1，第四部6.6，觀眾也自此將導(dǎo)演稱為“爆炸貝”，“沒有劇情，故事邏輯為零，只有砰砰砰的爆炸聲”之類的評(píng)價(jià)也伴隨著后面三部《變形金剛》。”
北美的觀眾和影評(píng)人對(duì)這個(gè)系列更是沒有一絲好感，爛番茄的評(píng)分沒有一部及格，MTC也都在30至50分徘徊，《變形金剛5》昨天率先在北美上映，而在昨天稍早前亮相的影片評(píng)分上，可以用“慘不忍睹”形容，爛番茄16%新鮮，MTC30分，皆為系列最差開局成績(jī)。
北美昨日上映后，首日票房?jī)H有1500萬(wàn)美元，包括零點(diǎn)場(chǎng)的550萬(wàn)，是系列最差的開畫首日成績(jī)，《變形金剛2》首日6200萬(wàn)美元，《變形金剛4》首日4190萬(wàn)美元，《變形金剛3》首日3770萬(wàn)美元，《變形金剛》首日則有2790萬(wàn)美元。而北美首周開畫票房預(yù)測(cè)上，《變形金剛5》也只有不到7000萬(wàn)美元，與第一部首周六天1.554億美元，第二部首周五天2億美元，第三部首周五天1.626億美元，第四部首周三天1億美元的開畫成績(jī)相比，也差了不少。
《變形金剛5》的成本達(dá)到了2.5億美元，是系列最高的一部，就目前北美、中國(guó)內(nèi)陸以及其他國(guó)家地區(qū)的預(yù)售情況看，全球票房似乎并不樂觀，上一部全球11.0406億美元，中國(guó)內(nèi)陸就貢獻(xiàn)了近3億，這一部的成績(jī)也將取決于中國(guó)的票房表現(xiàn)。
不過(guò)反觀當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)，觀眾也不再一味相信電影品牌，口碑和質(zhì)量對(duì)中國(guó)觀眾也愈發(fā)重要，像今年《加勒比海盜5》來(lái)勢(shì)洶洶，但因較差的口碑導(dǎo)致僅收獲11億元票房，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》也在評(píng)價(jià)一般的情況下，只拿到6.86億元票房。
盡管重工業(yè)電影對(duì)中國(guó)市場(chǎng)還是有統(tǒng)治力，但在觀眾審美水準(zhǔn)不斷上升，閱片量不斷上漲下，影片票房與影片質(zhì)量也漸漸畫上等號(hào)，如若忽視電影質(zhì)量，一味追求品牌效應(yīng)和電影影響力，而不斷產(chǎn)出續(xù)作，如《變形金剛5》，也終會(huì)有票房折戟的可能性存在。
26億保底與4000萬(wàn)植入，
微影時(shí)代和樂視有幾成把握？
《變形金剛》系列通過(guò)十年的發(fā)展，已經(jīng)成為超級(jí)大IP，對(duì)中國(guó)觀眾的吸引力尤為強(qiáng)烈，第三部和第四部，中國(guó)都成為影片海外最大的票房產(chǎn)出國(guó)，用近兩年流行的“中倉(cāng)影片”說(shuō)法講，《變形金剛》無(wú)疑最合適不過(guò)。
也正因?yàn)槿绱耍ゴ饲耙呀?jīng)和影片出品公司簽署合作協(xié)議的華樺傳媒及上影，中國(guó)資本此次在《變形金剛5》的參與度上，再次創(chuàng)下新紀(jì)錄。
前不久娛樂獨(dú)角獸曾報(bào)道過(guò)微影時(shí)代保底26億人民幣在中國(guó)內(nèi)陸發(fā)行《變形金剛5》的消息，不僅如此，微影時(shí)代還成為派拉蒙的戰(zhàn)略營(yíng)銷合作伙伴，將享有影片全球的票房分紅，包括影片收入、碟市收入、電視播放和衍生品等周邊的收入等。
保底發(fā)行在近幾年的中國(guó)電影市場(chǎng)也不再是新鮮的名詞，擁有強(qiáng)大演員陣容，極具號(hào)召力和影響力的電影，在還未上映時(shí)，發(fā)行公司為了得到影片發(fā)行權(quán)，會(huì)和出品方簽署保底發(fā)行協(xié)議，而出品方將在影片上映前，就能得到十分可觀的保底收入，即便影片未達(dá)到保底值，出品方也穩(wěn)賺不賠。
《變形金剛5》以其強(qiáng)大的IP影響力和號(hào)召力，得到中國(guó)發(fā)行公司的一致青睞和追求，微影時(shí)代26億的高額保底，也讓其成為首部得到保底發(fā)行的好萊塢影片。
另外，樂視網(wǎng)將植入4000萬(wàn)元到《變形金剛5》中，其中有1500萬(wàn)將和派拉蒙進(jìn)行影片的聯(lián)合推廣，樂視的LeSEE PRO，樂視超級(jí)電視和樂視手機(jī)將出現(xiàn)在影片中。
樂視LeSEE PRO
深陷資金鏈問題的樂視仍舊拿出如此高價(jià)參與到《變形金剛5》中，可見影片在中國(guó)市場(chǎng)上的成功以及中國(guó)資本家對(duì)影片的全球IP的信任程度。而派拉蒙在影片還未上映，就得到中國(guó)資本如此“厚愛”，對(duì)其2.5億美元的高額投資來(lái)說(shuō)，實(shí)有很大的幫助。
盡管影片的口碑越來(lái)越差，但《變形金剛》系列的吸引力依舊很高，且本片將是首部用IMAX攝影機(jī)雙機(jī)拍攝的影片，呈現(xiàn)在IMAX銀幕上的效果將前所未有的震撼，因此在中國(guó)，影片的成績(jī)將不會(huì)差，但能否達(dá)到微影時(shí)代26億的保底值，還需看影片首周的表現(xiàn)。
此前在《變形金剛3》和《變形金剛4》中，如美特斯·邦威、TCL、聯(lián)想、伊利、周黑鴨、怡寶、中國(guó)建設(shè)銀行、廣汽傳祺等中國(guó)廣告接連出現(xiàn)在影片中，成為中國(guó)觀眾在觀看影片之外津津樂道的話題，而此次在第五部中，也一定會(huì)有一些中國(guó)元素的廣告植入在影片中，除了已經(jīng)得知的樂視外，其他的還需觀眾自行去影院尋找。
《變形金剛5》將在明天上映，這個(gè)檔期也并沒有其他強(qiáng)勁的對(duì)手，且原本將在7月公映的《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》、《敦刻爾克》和《猩球崛起3：終極之戰(zhàn)》傳言將推遲至8月上映，因此留給《變形金剛5》的空間將十分巨大，與《速度與激情8》接連遭遇《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》及《加勒比海盜5》相比，《變形金剛5》的形勢(shì)十分有利，是否能與《美人魚》一較高下，還需拭目以待。
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