由環(huán)球影業(yè)和照明娛樂出品的人氣動(dòng)畫系列《神偷奶爸3》7月7日在內(nèi)陸上映，首周末三天票房達(dá)到了4.42億，打破了《功夫熊貓3》保持的內(nèi)陸動(dòng)畫首周3.39億的票房紀(jì)錄，在暑期檔十余部國(guó)產(chǎn)片的夾擊下，取得如此成績(jī)，該系列超強(qiáng)的吸金能力再次得以體現(xiàn)。
《神偷奶爸3》是在2015年番外篇《小黃人大眼萌》之后，該系列的第四部長(zhǎng)片作品，前兩部《神偷奶爸》分別在2010年和2013年取得5.43億美元和9.71億美元的全球票房，而《小黃人》更是收獲11.594億美元票房，成為影史動(dòng)畫票房第二，僅次于《冰雪奇緣》。
該系列除了第一部外皆被引進(jìn)到中國(guó)內(nèi)陸，票房也都不錯(cuò)，《神偷奶爸2》3.24億，《小黃人大眼萌》4.36億，加上正在上映中《神偷奶爸3》的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，這個(gè)系列也將成為內(nèi)陸與《功夫熊貓》系列媲美的動(dòng)畫作品。
口碑平平，
開畫成績(jī)亮眼但后續(xù)勢(shì)必疲軟
今年北美市場(chǎng)也遭遇了類似去年內(nèi)陸電影市場(chǎng)的情況，多部高成本的特效大片紛紛撲街，票房慘淡，整個(gè)上半年北美票房都是《美女與野獸》遙遙領(lǐng)先，在這種情況下，北美也在等待一部能夠炒熱市場(chǎng)的影片。
《神偷奶爸3》6月30日在北美率先開畫，首周三天報(bào)收7541萬(wàn)美元，這個(gè)成績(jī)排在系列的第三位，優(yōu)于《神偷奶爸》5640萬(wàn)美元，不及《神偷奶爸2》的8352萬(wàn)美元和《小黃人》的1.157億美元。
開畫成績(jī)也和影片的口碑完全符合，前兩部《神偷奶爸》在MTC上分別是72和62分，《小黃人》是56分，而《神偷奶爸3》48分，豆瓣上前兩部分別為8.5和8分，《小黃人》7.3分，而《神偷奶爸3》是7.1分。
中國(guó)觀眾對(duì)該系列好評(píng)度顯然更高，不過(guò)和北美主流口碑趨勢(shì)也相似，《神偷奶爸3》目前的口碑成為該系列最差的，雖然票房成績(jī)尚可，但收獲的評(píng)價(jià)平平，對(duì)影片后續(xù)的票房走勢(shì)會(huì)有較大影響。
就首周末影片在中國(guó)內(nèi)陸的表現(xiàn)看，上映首日1.288億，次日1.525億，第三天1.304億，且對(duì)應(yīng)的排片占比都在40%左右，緊接著工作日的預(yù)售排片也都還在40%上下，但隨著口碑的漸漸傳開，第一波影迷和粉絲觀影熱情逐漸減弱，對(duì)《神偷奶爸》這類粉絲向明顯的影片而言，票房產(chǎn)出也會(huì)跟著慢慢降低，不過(guò)考慮到接下來(lái)沒有其余好萊塢影片上映，《神偷奶爸3》最終在內(nèi)陸的成績(jī)有望達(dá)到8億。
《變形金剛5》口碑撲街，
內(nèi)陸觀眾尋找的好萊塢“替代品”
七月和八月是中國(guó)內(nèi)陸傳統(tǒng)意義上的“暑期檔國(guó)產(chǎn)保護(hù)月”，好萊塢影片幾乎不會(huì)在這兩個(gè)月內(nèi)同步上映，國(guó)產(chǎn)影片也紛紛在這樣的“黃金檔期”里角逐與廝殺。
在今年暑期檔之前上映的《變形金剛5》，本有機(jī)會(huì)借著“國(guó)產(chǎn)保護(hù)月”的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)十分有利的檔期，在內(nèi)陸獲得如前四部一樣的超高票房，但截至今天，影片仍為超過(guò)15億元，根據(jù)影片目前的走勢(shì)來(lái)看，想要超過(guò)《變形金剛4》的19.77億元也已較為困難。
《變形金剛5》票房未達(dá)預(yù)期，絕對(duì)因素就在于口碑，在北美的爛番茄和MTC，國(guó)內(nèi)的豆瓣上，紛紛得到系列的最低評(píng)分，評(píng)價(jià)也是慘不忍睹。盡管此前片方和業(yè)內(nèi)對(duì)影片在中國(guó)內(nèi)陸的表現(xiàn)都是寄予厚望，且中國(guó)觀眾對(duì)該系列一直十分偏愛，但糟糕的質(zhì)量還是沒能得到觀眾的認(rèn)可。
中國(guó)電影市場(chǎng)在近幾年爆發(fā)式增長(zhǎng)和進(jìn)步時(shí)，也在慢慢完善著，中國(guó)觀眾同樣在跟隨市場(chǎng)的發(fā)展而進(jìn)步，從獲得信息的能力和途徑、評(píng)價(jià)一部影片的角度和方式、審閱影片的習(xí)慣等等，中國(guó)觀眾也在改變著。從前只看特效和打斗的中國(guó)觀眾，如今也在逐漸成熟后重視起質(zhì)量，像《變形金剛5》這樣敷衍觀眾的影片，口碑撲街也是必然。
但正因?yàn)槠甙嗽率恰皣?guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”，所以中國(guó)觀眾對(duì)好萊塢影片是格外珍惜和渴望，在《變形金剛5》失利后，觀眾也需要一部好萊塢影片來(lái)緩解只能看國(guó)產(chǎn)片的“壓力”，因此《神偷奶爸3》就成為觀眾目前的唯一之選。
從《神偷奶爸2》在2014年1月內(nèi)陸上映后，中國(guó)觀眾對(duì)影片中格魯、小黃人、格魯?shù)娜齻€(gè)女兒等形象就倍加喜愛，尤其是小黃人，因?yàn)樵煨酮?dú)特、顏色喜人、喜歡賣萌耍寶犯賤，一時(shí)間成為全民討論的話題，之后獨(dú)立成章的電影《小黃人大眼萌》更是把小黃人的優(yōu)點(diǎn)更大地展現(xiàn)了出來(lái)，原本不關(guān)注此形象的觀眾，也開始了解、認(rèn)識(shí)了這個(gè)好萊塢新人氣王。
《神偷奶爸》系列始終保持著溫情的路線，比如壞人最終良心發(fā)現(xiàn)變?yōu)楹萌恕⒏概H情戲和愛情戲等，這些都是中國(guó)觀眾較為喜歡的元素，再加上主人公格魯擅長(zhǎng)的各種“偷盜”技法令人眼花繚亂，在溫情的基礎(chǔ)上，又配點(diǎn)精彩的動(dòng)作戲當(dāng)作料，好萊塢定制的這個(gè)“合家歡套餐”在中國(guó)也立即獲得不少青睞。
因此，當(dāng)時(shí)隔兩年，該系列再次來(lái)到中國(guó)，“小黃人”又將再一次賣萌耍寶犯賤時(shí)，觀眾自然會(huì)依據(jù)前幾部的到期待值對(duì)待這部影片，且《變形金剛5》的撲街導(dǎo)致觀眾也需要一部好萊塢影片來(lái)開始暑期檔，所以《神偷奶爸3》的高票房也就是自然發(fā)生的事了。
衍生品市場(chǎng)火爆，
“小黃人IP”成最大賣點(diǎn)
《神偷奶爸》系列中，小黃人并不是主角，它們只是主人公格魯制造的“打工仔”，但在第一部中卻意外爆紅，獨(dú)特的外型是一大原因，因此在已經(jīng)十分成熟的好萊塢衍生品市場(chǎng)，倚靠外型取勝的小黃人就成了新的“搶手貨”。
和好萊塢衍生品市場(chǎng)不同的是，中國(guó)電影市場(chǎng)還剛剛起步不久，衍生品尚處摸索和試驗(yàn)階段，此前在北美爆紅的衍生品卻并沒有在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受到關(guān)注和重視，比如北美衍生品市場(chǎng)最具商業(yè)價(jià)值的“星球大戰(zhàn)系列”就并沒有在國(guó)內(nèi)火起來(lái)。
因此好萊塢片商們并沒有把衍生品開發(fā)放在拓展中國(guó)市場(chǎng)的重要位置，還在以票房決定成敗的初期階段。但小黃人卻是例外，甚至在《神偷奶爸2》還未在中國(guó)內(nèi)陸上映時(shí)，一些玩具公司和電影周邊開發(fā)公司就在中國(guó)內(nèi)陸開始販賣“小黃人”主題的玩具和周邊，直到影片進(jìn)入內(nèi)陸市場(chǎng)后，如IT公司也開始發(fā)現(xiàn)這個(gè)形象的商業(yè)潛力，紛紛推出以“小黃人”為主的系列產(chǎn)品，包括游戲皮膚、社交平臺(tái)背景、手機(jī)壁紙等線上產(chǎn)品。
到今年《神偷奶爸3》上映，小黃人再次在衍生品市場(chǎng)發(fā)力，包括麥當(dāng)勞、服裝品牌chocolate等都推出了“小黃人”合作產(chǎn)品，一些影城中也在售賣“小黃人”的周邊玩具和商品。小黃人在帶活內(nèi)陸電影衍生品市場(chǎng)的同時(shí)，也增加了影片在內(nèi)陸的知名度，商品熱賣的同時(shí)，也能激發(fā)市場(chǎng)對(duì)影片票房的巨大貢獻(xiàn)。
《神偷奶爸3》以三天過(guò)4億的成績(jī)給今年內(nèi)陸暑期檔開局，在證明內(nèi)陸市場(chǎng)對(duì)影片的包容性、接納度仍然很高，且市場(chǎng)潛力還未被完全開發(fā)的同時(shí)，也給即將上映的國(guó)產(chǎn)們一個(gè)警示，以內(nèi)容為王的制作模式才會(huì)在市場(chǎng)根深蒂固，靠噱頭和新鮮度取勝的影片最終還是會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。
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