隨著25日三部好萊塢引進片同天上映，今年內陸暑期檔迎來了尾聲，自7月7日《神偷奶爸3》至8月25日，在長達49天的“國產保護月”過后，這三部引進片并沒有實現預期的“票房井噴”，上映一周三部影片綜合票房總和也不到6億元，成績最好的《星際特工：千星之城》也僅有3.35億元。
中國市場影史票房冠軍《戰(zhàn)狼2》仍舊發(fā)揮著余力，在書寫歷史的道路上還未停歇，上映第36天還能保持排片20%左右，單日票房過千萬，在體現出影片對今年國內暑期檔的絕對統治力之外，也進一步凸顯出三部引進片在票房表現上的頹勢和對觀眾吸引力的不足。
▲《戰(zhàn)狼2》的票房走勢曲線(圖片來源：TNABO北美票房榜吧)
這三部引進片不僅在中國內陸，北美的表現也都差強人意，《星際特工》以1.77億(美元，下同)的巨額投資，在北美只收獲3972萬票房，是今年除《亞瑟王：斗獸爭霸》外，賠錢最多的電影；而《極盜車神》雖口碑不錯，但北美票房也只是剛剛過億；三部里成績最好的《賽車總動員3》因為有皮克斯和老IP的加持，所以北美達到了1.49億，但與第一部2.44億和第二部1.92億的成績相比，均倒退了不少。
三部在國內同日上映的海外引進片在北美遇冷，是今年北美暑期檔的一個縮影，在此前被影迷譽為“好萊塢最強2017年”的今年暑期檔，好萊塢影片多數遭遇票房失利，使得北美今年暑期檔總票房較之2016年同期下跌20.7%，達到16年來的最低值，而算上通貨膨脹，更是25年來的新低。(數據來源：Box office mojo，下同)
北美暑期檔今年總計票房為35.4億，成績最好的《神奇女俠》斬獲4.06億，占總票房的11.5%，第二名《銀河護衛(wèi)隊2》3.894億，《蜘蛛俠：英雄歸來》3.189億位列第三，《神偷奶爸3》、《敦刻爾克》、《加勒比海盜5》、《賽車總動員3》、《猩球崛起3》、《變形金剛5》和《嗨翻姐妹行》分列四到十位。
在中國內陸憑借《戰(zhàn)狼2》拯救了一直下跌不見起色的市場大盤時，北美暑期檔相比以往卻大幅度退步。好萊塢在今年越發(fā)重視中國市場時，本土市場的表現卻令其猝不及防，這也許會更增加中國市場在國際中的話語權和影響力，也會動搖北美作為第一大電影市場的絕對主導力。
北美暑期檔深陷“IP困境”
在前兩年中國市場爆發(fā)式增長時，“IP”一詞成為電影界被討論最多的名詞，而各大電影公司和投資人也紛紛建立起屬于自己的“IP鏈”。在泡沫退去，市場逐漸平穩(wěn)下來時，IP的熱潮也慢慢消散，與前兩年競相追捧熱門IP打造票房神話的景象不同，從去年到今年上半年，在票房增長停滯，市場環(huán)境趨于冷卻的時候，IP也不再受力捧和推崇，一些原創(chuàng)作品取得的較好成績也使得IP一詞在今年不再顯眼。
與中國市場相似，北美的各大制片廠和電影公司其實也在建立更為保守和穩(wěn)妥的“IP鏈”，查看近幾年北美暑期檔的冠軍和全年冠軍，屬于“IP”的作品占據絕大多數，像《海底總動員2》、《侏羅紀世界》、《復仇者聯盟》、《鋼鐵俠3》、《星球大戰(zhàn)7》等等，因為IP作品的易操作性，讓北美的電影公司也重視起來。
其實論及IP，應當先談及好萊塢，再比較中國市場，畢竟好萊塢才是世界電影的中心，其他國家和地區(qū)都是借鑒和模仿而已，但在此前以續(xù)集作品和漫改作品為主的IP大潮還在北美盛行時，并沒有人單獨提出這個概念來進行分析和評價，也是北美IP作品并沒有像中國市場呈現的魚龍混雜，所以會顯得較為規(guī)整和井井有條。
但隨著今年暑期檔北美票房的大幅度倒退，觀眾也意識到“IP作品”陷入的瓶頸和低潮。今年暑期檔像《新木乃伊》、《變形金剛5》、《加勒比海盜5》、《賽車總動員3》、《異形：契約》、《蜘蛛俠：英雄歸來》、《猩球崛起3》等大部分影片，都是續(xù)集作品，包括像《神奇女俠》、《銀河護衛(wèi)隊2》等也是漫改作品，原創(chuàng)作品在暑期檔幾乎很少。
而也正是上邊列舉的此前被觀眾寄予厚望的續(xù)集作品的紛紛失利，導致今年北美暑期檔票房倒退超20%。分析失利原因，口碑較差占主因，《新木乃伊》是環(huán)球“黑暗電影宇宙”的開篇作品，但16%新鮮度也基本預示著該宇宙在短時間內將暫時擱淺；而《變形金剛5》15%的新鮮度以及北美1.3億票房的歷史新低，也只能寄期望于明年的衍生作《大黃蜂》來挽救系列糟糕的表現。
續(xù)集改編和漫改作品在市場和觀眾中都已經有基礎和熟悉度，在推出新作品時，會省去許多“推廣和普及”的時間和精力，在市場中會比原創(chuàng)作品更具優(yōu)勢，而且對于續(xù)集作品和漫改作品，對導演的選擇和要求會較之原創(chuàng)作品限制更少，也會令急于捧出新人導演的各大片廠青睞對這類影片的開發(fā)。
像JJ.艾布拉姆斯、喬斯·韋登、克里斯托弗·諾蘭、布萊恩·辛格、戈爾·維賓斯基等目前在好萊塢炙手可熱的導演，曾經都執(zhí)導過漫改或繼續(xù)作品，對他們和制片公司而言，在兼有個人風格和固定模式的該類影片制作時，會使得觀眾更加接受和喜愛，也會讓之后的作品有成熟和有力的參考方案。
但今年暑期檔就暴露出一味追求IP作品的缺陷，即沒有嚴格對項目的預判和規(guī)劃，也并沒有實際調研和測試市場對該系列的接納度以及觀眾的口味變化，通俗講就是“趕鴨子上架”。在這種情況下，誕生出的作品就會得到觀眾的謾罵和市場的遺棄，在今年北美暑期檔尤為明顯。
另外值得注意的是，像《異形：契約》和《猩球崛起3》這樣口碑不錯的影片，在這個暑期檔也遭遇票房滑鐵盧，除了系列擁躉和粉絲外，目標群眾之外的觀眾并沒有預想中去影院支持，是今年暑期檔最遺憾的兩部影片。《異形》系列和《猩球崛起》系列已經有許多部，也許觀眾也對過渡開發(fā)制作續(xù)集，延續(xù)IP效應的做法有些疲倦，而對電影公司，也許是要停止該種制作模式或是放慢制作進程了。
美方在提高票房分成談判中不再占優(yōu)勢
今年暑期檔全球票房榜中，《戰(zhàn)狼2》最為亮眼，目前全球票房為8.15億美元，位列今年全球票房榜的第五位，前四名分別是《美女與野獸》12.63億、《速度與激情8》12.39億、《神偷奶爸3》9.73億和《銀河護衛(wèi)隊2》8.63億。
《戰(zhàn)狼2》也是華語第一部全球票房過8億美元的電影，其中來自中國本土的貢獻占絕大部分，這也顯示了中國市場的巨大潛力和未來在國際市場中能夠承擔的影響力。
▲暑期檔中美票房對比(圖片來源：藝恩)
此前，有新聞報道了“北美媒體不承認《戰(zhàn)狼2》取得的超高票房”，一方面是因為中國目前還沒有嚴格意義上對票房統計的監(jiān)管部門，使得偷、瞞票房的現象比較嚴重，北美對來自中國的票房數據不信任。這與前不久好萊塢宣布將派出普華永道的律師到中國監(jiān)管好萊塢影片在內陸的票房收益不謀而合，都證實其對中國票房監(jiān)管的不認同。
中國是全球第二大電影市場，也是好萊塢大片全球票房的主要來源地之一，好萊塢電影公司也都希望自己的影片能夠在中國上映，而對中國市場來說，每年獲得超高票房的基本都是好萊塢大片，這類影片對中國觀眾有著極強的吸引力，因此中國市場也希望能引進更多的好萊塢大片來刺激市場，提高票房。
過去，中國市場全年票房排行中好萊塢影片基本都會超過或達到50%，是中國票房的絕對貢獻力量，因此美方有著一定的優(yōu)越感和話語權，而近年來，隨著《戰(zhàn)狼2》、《捉妖記》、《美人魚》等華語片，能夠在本土取得好萊塢影片達不到的成績，這對中方是一個有利信號：“不需要好萊塢影片，自己的電影也能帶動市場，獲得超高票房”。
因此，在《戰(zhàn)狼2》取得恐怖的8億美元票房時，美方看到了中國市場的無限潛力，對來自華語影片的“挑戰(zhàn)”顯示出懼怕和擔心，在雙方將重啟談判的關鍵時候，《戰(zhàn)狼2》的出現，不僅不利于美方希望的“40%票房分成”的實現，甚至有可能在現有的25%基礎上還會有所降低。
北美觀眾觀影習慣的改變
今年戛納電影節(jié)，由Netflix出品的影片《玉子》入圍主競賽單元，引起了各方爭論，而此前在今年奧斯卡上，熱門影片《海邊的曼徹斯特》出品方是亞馬遜。Netflix和亞馬遜是美國知名的在線視頻點播平臺，今年內由這兩家公司出品的影片也成為“傳統與新鮮”觀影方式和制作模式的歷史轉折點。
提及Netflix和亞馬遜，是為了說明對北美觀眾而言，現今的觀影方式不再局限在電影院，對他們而言，有太多種替代的方式。因為像Netfilx和其他視頻點播平臺，在北美已經非常成熟，對觀眾也有著很強的黏著性，在多年的發(fā)展中，已經讓北美觀眾形成了一定的習慣。
這與當下中國市場中愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等在線點播平臺不同，Netflix和亞馬遜等平臺有著更為多元的點播方式和觀影推薦，讓觀眾在用流媒體觀影時的選擇更多，也更為方便，并且在北美甚至歐洲，電影的出品方與在線點播平臺也都有著一定的“契約關系”，像好萊塢的幾大電影制片廠，影片給電視和流媒體平臺點播的收益也占很大一部分，該種方式要更為成熟和規(guī)范些。
今年暑期檔的續(xù)集作品，在爛番茄和MTC上評價都比較差，對北美觀眾來說，就會把觀看留給電視或流媒體，而放棄進入影院觀看，這是今年從春季檔到暑期檔來，北美觀眾顯示出的最大不同。
觀眾在目前政治環(huán)境并不穩(wěn)定的情況下，也不會像以往一味選擇去電影院消費，而會用一定的時間和精力去關注時下國內的新聞和動向。
《戰(zhàn)狼2》體現出的“大國精神”和“愛國情懷”其實在很多年前的美國也出現過，像《洛奇》、《獨立日》、《壯志凌云》等影片，因為體現了美國精神和美國軍隊的強勢，深得美國觀眾的喜愛和追捧。而在當下國際大環(huán)境的改變和風云莫測下，好萊塢產出的這種影片越來越少，而此時《戰(zhàn)狼2》的出現，又很應景地與北美觀眾和電影形成對比。
好萊塢電影在長時間統治著全球電影票房時，在今年遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，盡管目前仍有一定的優(yōu)勢和主導力，但以中國為代表的其他國家和地區(qū)在進一步縮小與好萊塢的距離。《戰(zhàn)狼2》雖然從品質上與好萊塢頂級工業(yè)大片仍有很大差距，但單從其全球過8億美元票房，與好萊塢主流大片已經有相同的實力，這對好萊塢工業(yè)體系同樣發(fā)出了挑戰(zhàn)。
好萊塢該如何面對像《戰(zhàn)狼2》這樣強勢對手的出現，又該怎樣解決今年暑期檔票房大幅度倒退的困境，并且穩(wěn)定住全球第一大市場的地位和好萊塢影片對全球票房的統治力，是接下來他們該去努力改變和考慮的。
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