一個(gè)是電影流量巨頭，一個(gè)是導(dǎo)演人才集中營(yíng)，貓眼“牽手”歡喜傳媒這件事，主題曲是一首《成全》：成全了你的瀟灑與冒險(xiǎn)，成全了我的碧海藍(lán)天。
7月2日，歡喜傳媒對(duì)外發(fā)布公告，宣布與天津貓眼微影文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“貓眼”）簽訂合作協(xié)議，貓眼將以每股約1.95067港元的價(jià)格，認(rèn)購(gòu)歡喜傳媒約4.88億股股份，占經(jīng)擴(kuò)大后股本約15.00%，入股交易總金額將為約9.53億港元（約人人民幣8.1億）。媒體報(bào)道，交易達(dá)成后，貓眼將成為歡喜傳媒除董平以外的單一第二大股東。
這場(chǎng)合作被業(yè)界稱為“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。
貓眼作為互聯(lián)網(wǎng)電影宣發(fā)的巨頭之一，同時(shí)擁有電影在線票務(wù)的半壁江山，在如今中國(guó)電影線上化率達(dá)到80%以上的大環(huán)境下，貓眼擁有絕對(duì)的流量資源與渠道優(yōu)勢(shì)。歡喜傳媒則在一路“燒錢集郵”的過(guò)程中，綁定了包括張藝謀、王家衛(wèi)、寧浩、徐崢等在內(nèi)的“導(dǎo)演天團(tuán)”，還與賈樟柯、王小帥等一批國(guó)內(nèi)電影人達(dá)成了6年的合作關(guān)系，儲(chǔ)備了稀缺的內(nèi)容資源。——兩者合作平臺(tái)與內(nèi)容都得到歸屬。
“不能把鍋燒開(kāi)了再滿世界去找米”，這句話是歡喜傳媒董事會(huì)主席董平被媒體廣為傳用的一句名言。現(xiàn)在用來(lái)總結(jié)貓眼入股歡喜傳媒這件事也恰如其分，內(nèi)容至上的時(shí)代，導(dǎo)演的“米”準(zhǔn)備好了，不缺捧鍋加柴的人。
貓眼8億入股歡喜傳媒，
尋覓內(nèi)容的破局之舉？
從歡喜傳媒的公告來(lái)看，歡喜傳媒與貓眼的業(yè)務(wù)合作是一場(chǎng)資源置換。
貓眼獲得了歡喜傳媒的電影、電視劇、網(wǎng)劇項(xiàng)目的投資權(quán)及獨(dú)家宣發(fā)權(quán)，并有權(quán)單獨(dú)將該等權(quán)利轉(zhuǎn)給指定的關(guān)聯(lián)公司；歡喜傳媒則為旗下的流媒體平臺(tái)“歡喜首映”爭(zhēng)取到了貓眼的輔助，貓眼網(wǎng)站及APP內(nèi)都將為歡喜首映提供服務(wù)入口，利用資源協(xié)助歡喜首映的影視內(nèi)容推廣、平臺(tái)服務(wù)運(yùn)營(yíng)等。
雙方各取所需，協(xié)助互補(bǔ)，但似乎這場(chǎng)“等價(jià)交換”都包含著各自更深遠(yuǎn)的考慮。從貓眼的角度出發(fā)，取得階段性的成果后，貓眼需要新的力量。
現(xiàn)在貓眼一邊面臨著表面冰冷實(shí)則暗潮涌動(dòng)的電影市場(chǎng)，一邊要顧慮不斷追趕的淘票票，市場(chǎng)在變化，貓眼鞏固現(xiàn)有地位都需要花費(fèi)一定的精力。2017年貓眼出品發(fā)行了《羞羞的鐵拳》、《心理罪》、《絕世高手》、《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》等電影，數(shù)據(jù)顯示，2017年主出品的電影累計(jì)票房達(dá)到50.27億，主發(fā)行電影累計(jì)票房34.06億，其中《羞羞的鐵拳》稱為2017年的一匹票房黑馬，票房超過(guò)22億，但其他電影做作品，大體量的影片背后多方出品分?jǐn)偭思t利，中小成本電影票房不溫不火。
這一年淘票票參與《戰(zhàn)狼2》、《芳華》等電影的發(fā)行，主出品電影累計(jì)票房達(dá)到43.98億，主發(fā)行電影累計(jì)票房為27.85億。
2018年春節(jié)檔貓眼參與《熊出沒(méi)·變形記》、《捉妖記2》、《紅海行動(dòng)》三部電影的出品發(fā)行，淘票票參與了《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》兩部電影的發(fā)行，票房紅利見(jiàn)者均沾，但是從平臺(tái)宣發(fā)、票補(bǔ)、票務(wù)市場(chǎng)占比等方面，兩者的差距在縮小。
春節(jié)檔期間兩大票務(wù)平臺(tái)爭(zhēng)相發(fā)布數(shù)據(jù)，貓眼宣布大年初一平臺(tái)出票超過(guò)1623萬(wàn)張,出票占比超5成，淘票票宣稱春節(jié)7天超過(guò)1.4億人次走進(jìn)電影院，淘票票購(gòu)票人次占比43.6%。數(shù)據(jù)上有些劍拔弩張的意味，而緊張的氛圍就會(huì)滋生焦慮。
今年5月貓眼出品的《后來(lái)的我們》票房飆高達(dá)到13.6億，成為電影市場(chǎng)上久違的爆點(diǎn)，但與票房同樣高漲的還有電影相關(guān)的輿論風(fēng)暴。電影口碑產(chǎn)生的爭(zhēng)議算是意料之中，那么隨后爆發(fā)的退票事件引發(fā)的信任危機(jī)，則出乎所有人的預(yù)料，大規(guī)模的輿論討論與質(zhì)疑撲面而來(lái)，行業(yè)亂象的遮羞布被一層一層扯掉。對(duì)于身處在暴風(fēng)中心的貓眼而言，不管事實(shí)如何，這件事都對(duì)平臺(tái)本身產(chǎn)生了一定影響。
市場(chǎng)冷淡的大環(huán)境、同行業(yè)務(wù)激烈的競(jìng)爭(zhēng)、平臺(tái)自身出現(xiàn)的危機(jī)，看似分散的小焦慮似乎被一根無(wú)形的線穿插在一起，貓眼需要加快破局的步伐。
貓眼選擇的是上市，2017年下半年，貓眼接連獲得騰訊的兩筆資金，9月騰訊10億增資，11月騰訊再進(jìn)行了10億融資，公司估值達(dá)到了200億。今年1月，據(jù)彭博引援知情人士消息，貓眼正計(jì)劃赴港IPO，騰訊的兩筆資金有了一層戰(zhàn)略意義，一切都在為貓眼上市做鋪墊。
但有了資本加持，貓眼上市仍留著其他不確定因素，擺在臺(tái)面上的是貓眼盈利能力，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示2017年1-5月?tīng)I(yíng)收10.2億元，貓眼凈利潤(rùn)為7312.57萬(wàn)元，全年具體盈利狀況并未透露，除了光線、騰訊，貓眼需要新的支撐——?dú)g喜傳媒是貓眼找到的內(nèi)容綁定方。
導(dǎo)演天團(tuán)+流媒體+流浪渠道，
歡喜傳媒能否完成盈利？
從歡喜傳媒的角度看，它現(xiàn)在是電影市場(chǎng)上的資源大佬，需要更多的渠道。
從2015年至今，歡喜傳媒逐步把寧浩、徐崢、王家衛(wèi)、陳可辛、顧長(zhǎng)衛(wèi)、張一白、張藝謀等7位國(guó)內(nèi)一線導(dǎo)演歸攏到旗下，也與賈樟柯、王小帥、陳大明等電影人，達(dá)成長(zhǎng)期合作。在未來(lái)6年內(nèi)，歡喜傳媒獲得這些導(dǎo)演全部或部分影視作品的獨(dú)家或優(yōu)先投資權(quán)。
董平曾經(jīng)媒體說(shuō)，“如果你沒(méi)有綁定這些內(nèi)容，你怎么可能去跟騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝比？比錢，比流量，我們都比不過(guò)。” 從最初的花錢買人才達(dá)到內(nèi)容綁定到現(xiàn)在的收割期，歡喜傳媒的路途似乎越來(lái)越明亮。
目前口碑大爆的電影《我不是藥神》，青年導(dǎo)演文牧野執(zhí)導(dǎo)，徐崢主演，豆瓣評(píng)分達(dá)到9.0，業(yè)界預(yù)測(cè)其票房將會(huì)達(dá)到30億，而該片歡喜傳媒投資比例達(dá)到了20%。而接下來(lái)歡喜傳媒還將推出寧浩導(dǎo)演的《瘋狂的外星人》、徐崢導(dǎo)演的《印囧》、張藝謀的《一秒鐘》等作品，“2019年至少有4部電影會(huì)是10億以上的票房。”
與貓眼的合作仿佛是一件水到渠成的事情。董平解釋與貓眼合作的原因，“貓眼在我國(guó)的購(gòu)票系統(tǒng)占據(jù)份額近60%，而且這些年，貓眼也從購(gòu)票平臺(tái)擴(kuò)充到電影宣發(fā)、投資等方面，我們看好貓眼這個(gè)精準(zhǔn)度很高的平臺(tái)。”
貓眼從在線票務(wù)平臺(tái)發(fā)展成互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂(lè)平臺(tái)，其擁有流量極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)渠道，這一方面為歡喜傳媒的內(nèi)容推廣與宣發(fā)提供了服務(wù)入口，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)導(dǎo)流。
另一方面則為歡喜首映提供助力。媒體報(bào)道，歡喜首映引進(jìn)MUBI的技術(shù)及模式，搭建了在線播放優(yōu)質(zhì)精選電影及網(wǎng)劇的平臺(tái)，注冊(cè)用戶已達(dá)到幾十萬(wàn)，業(yè)界人士認(rèn)為歡喜首映蘊(yùn)藏著歡喜傳媒打造中國(guó)Netflix的野心，一舉沖擊目前視頻網(wǎng)站“優(yōu)愛(ài)騰”三家鼎力的格局。貓眼通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、平臺(tái)推廣渠道、宣發(fā)鏈條等方面，或許將發(fā)揮歡喜首映的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，完成平臺(tái)升級(jí)，使其成為流媒體領(lǐng)域的新生力量。
而導(dǎo)演天團(tuán)+歡喜首映+貓眼，能否讓歡喜傳媒完成盈利，還有待觀察。
數(shù)據(jù)顯示，歡喜傳媒曾經(jīng)連續(xù)三年處于虧損狀態(tài)，歡喜傳媒2014年公司收入2.04億港元、虧損1314萬(wàn)港元；2015年年報(bào)顯示，該公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-9279.6萬(wàn)港元，較上年同比減少606%，2016年虧損9516萬(wàn)港元。這其中有一部分虧損是由于三年來(lái)引進(jìn)導(dǎo)演資源產(chǎn)生的。
董平說(shuō)，三年的資源積累，歡喜傳媒即將迎來(lái)爆發(fā)期。但這其中也需要考慮到影視市場(chǎng)上不可預(yù)料的變數(shù)。電影票房本身就存在一定變數(shù)，作品投擲市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生何種反應(yīng)也不能預(yù)估，此前顧長(zhǎng)衛(wèi)導(dǎo)演的《遇見(jiàn)你真好》票房?jī)H5000萬(wàn)，張一白監(jiān)制的《后來(lái)的我們》取得了票房收益，但引起的風(fēng)波更大，收割紅利并沒(méi)有想象中容易。
對(duì)于貓眼與歡喜傳媒的聯(lián)姻，業(yè)界有著期待，希望好的內(nèi)容能夠得到更多的渠道，也希望平臺(tái)在票房泡沫之下生產(chǎn)出真正好的內(nèi)容，不管現(xiàn)下市場(chǎng)如何，事情總歸在往好的方向前進(jìn)。
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