海內(nèi)海外，一“墻”之隔，永遠(yuǎn)存在的是“溫差”。
國內(nèi)四處歡騰恭賀《綠皮書》摘得奧斯卡大獎，阿里影業(yè)作為中方資本，超越Netflix與亞馬遜成為全球第一個以聯(lián)合出品方獲得奧斯卡最佳影片的互聯(lián)網(wǎng)公司，中方資本進(jìn)入奧斯卡，仿佛中國電影離奧斯卡也不遠(yuǎn)了，民族自豪之情，連帶著華裔導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)、獲得最佳短片動畫的《包寶寶》都被熱點報道了一番。
而在國外輿論中這一屆奧斯卡則引起不小的爭議，雖然收視人次達(dá)到2960萬，較去年同比上漲12%，實現(xiàn)了近5年內(nèi)的反彈回升，但頒獎開始前，奧斯卡主辦方提出的“改革方案”遭到數(shù)百位資深電影人和電影工作者的聯(lián)名反對，頒獎結(jié)束后，“最瘋狂的一年”“奧斯卡小年”“過于政治正確”等唱衰之聲不絕于耳。
同時，獲得奧斯卡最佳影片的《綠皮書》也是近幾年非議最多的得獎電影。先是傳出電影中黑人音樂家原型的家屬斥責(zé)其故事虛假的消息，隨后頒獎典禮上遭遇導(dǎo)演斯派克·李的離席，稱這個結(jié)果為“一場誤判”，頒獎后則引起海外黑人網(wǎng)友的吐槽，“這部影片就像是，白人沒有讓種族主義在面子上表現(xiàn)出來而做了一些微小的努力”。一切都不如國內(nèi)歌功頌德一般的喜慶。
（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
但或許“溫差”從來都不重要，對于國內(nèi)普通電影觀眾而言，“奧斯卡”三個字就象征著成功的電影，值得一看。觀眾們并不關(guān)心這部電影背后關(guān)于種族、電影視角等諸多爭議，《綠皮書》出現(xiàn)在獲獎名單上之時就在國內(nèi)電影市場擁有了先天優(yōu)勢，再加上位列聯(lián)合出品方的阿里影業(yè)，這部電影或?qū)⑺⑿職v年來奧斯卡電影在國內(nèi)的票房紀(jì)錄。
馬云、柳傳志等大佬站臺，
《綠皮書》背后的“中資狂歡”
“我在看電影的時候，一邊看一邊想：這馬云校長是怎么想的呢？他憑什么做一件事成一件呢？當(dāng)中國人有奧斯卡情結(jié)的時候，一投就投出一個奧斯卡金像獎來。”聯(lián)想集團(tuán)創(chuàng)始人柳傳志在《綠皮書》一場點映后感嘆。
奧斯卡頒獎典禮舉行的當(dāng)天，《綠皮書》在北京舉行了小規(guī)模的電影點映。讓人意外的是，馬云攜聯(lián)想集團(tuán)創(chuàng)始人柳傳志、博納總裁于冬、演員景甜等名人，現(xiàn)身了某場電影點映現(xiàn)場。配合著《綠皮書》獲獎的消息，大佬紛紛發(fā)言站臺，《綠皮書》不用再花費心思宣傳營銷，電影映前熱度瞬間高漲。
馬云表示，《綠皮書》他已經(jīng)看了三遍，并透露該片成本并不高。“電影不應(yīng)該是靠錢堆砌起來的，電影也未必一定要有一個驚天動地的故事。其實這個電影好就好在，似乎很平淡，但故事背后有很多東西，很多經(jīng)典的句子，包括‘我們不是靠拳頭去贏得這個世界，而是dignity，而是尊嚴(yán)’。我想這是這個電影給大家?guī)淼姆此迹尨蠹宜伎己芏唷６f中國電影離奧斯卡遠(yuǎn)，其實也不遠(yuǎn)了。”
從資本層面來看，這確實是國內(nèi)資本在奧斯卡取得的一次勝利，雖然此前華誼兄弟、騰訊影業(yè)、光線影業(yè)、萬達(dá)影業(yè)、奧飛娛樂等國內(nèi)資方都以各種形式與好萊塢電影公司達(dá)成合作，以不同的身份與奧斯卡產(chǎn)生微妙的聯(lián)系，但是中方互聯(lián)網(wǎng)資本以聯(lián)合出品的身份出現(xiàn)在核心獎項上，還是第一次。
這是一次中方資本狂歡的契機(jī)，似乎可以以此證明國內(nèi)資本已經(jīng)開始在海外電影市場形成自己的勢力。不管是此前互聯(lián)網(wǎng)資本投資好萊塢大片，如騰訊影業(yè)3000萬美元投資《毒液》、分得該片1/3的全球權(quán)益；阿里影業(yè)參與《碟中諜5/6》《忍者神龜2》《星際迷航3》《一條狗的使命》等電影。
還是傳統(tǒng)電影公司與海外電影公司達(dá)成合作，如博納影業(yè)通過TSG娛樂投資福克斯《火星救援》《獨立日2》等6部電影，并相繼參與投資了《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》《馬戲之王》等電影；萬達(dá)影業(yè)收購AMC和傳奇影業(yè)，通過電影《聚焦》進(jìn)入了奧斯卡；華誼兄弟參投電影《狂怒》，與美國STX達(dá)成合作，投資“綁定”羅素兄弟。
中方資本試圖進(jìn)入好萊塢市場，不僅僅是爭取海外票房市場的紅利，建立國際形象，也希望通過海外電影內(nèi)容反哺本土品牌影響力，從電影技術(shù)、內(nèi)容、周邊服務(wù)等各方面提高自身實力。
現(xiàn)在阿里影業(yè)做到了。據(jù)了解，《綠皮書》投資成本為2300萬美元，截止上周日，該片全球票房達(dá)到1.44億美元，其中北美票房6969萬美元，海外票房累計7440萬美元。顯然，不管國內(nèi)上映成績?nèi)绾危撈某杀径家呀?jīng)輕松收回。而更重要的是，阿里影業(yè)的電影品牌得到了進(jìn)一步提升，雖然這其中不乏“幸存者偏差”的因素，但是押中一部奧斯卡最佳影片在國內(nèi)產(chǎn)生的信譽(yù)度與公信力依舊不可小覷。
從發(fā)行層面來看，相比去年進(jìn)入藝術(shù)院線放映的奧斯卡口碑電影《三塊廣告牌》，或者公映后聲量微弱的《金錢世界》，《綠皮書》不管是在引進(jìn)熱度還是發(fā)行范圍內(nèi)都極速升級。于冬提到，“此次阿里影業(yè)和華夏的配合，創(chuàng)造了引進(jìn)速度最快的一次公映。”進(jìn)口片引進(jìn)，從影片選定，到電影審核、檔期敲定，都不是由片方?jīng)Q定。而由于電影定檔過程中需要經(jīng)歷的流程與周期，電影公映時間不一定與影片最佳上映時間一致。“現(xiàn)在《綠皮書》這么快公映，足見市場的開放，足見阿里影業(yè)和華夏的努力。”
燈塔數(shù)據(jù)顯示，目前《綠皮書》國內(nèi)電影點映及預(yù)售票房達(dá)到330萬，想看人數(shù)達(dá)到6.5萬，而昨天奧斯卡獲獎消息公布，想看日增達(dá)到8233人，百度指數(shù)則創(chuàng)下近三個月來的高峰，達(dá)到11萬。獎項光環(huán)與輿論熱度，促使《綠皮書》排片增加，目前該片首日排片占比達(dá)到22.4%。雖然與《馴龍高手3》排片占比45.8%有一定差距，但是已經(jīng)顯現(xiàn)出了的分流效果，此前《馴龍高手3》排片一度超過70%。
《綠皮書》能否創(chuàng)造國內(nèi)
“奧斯卡大片”票房新高？
奧斯卡光環(huán)對票房的影響在1月底就已經(jīng)顯現(xiàn)，據(jù)外媒報道，1月22日底《綠皮書》獲得奧斯卡五項提名之后，票房走勢開始上漲，截止2月18日，《綠皮書》票房沖3500萬美元上漲至6600萬美元。
這頂光環(huán)在國內(nèi)也依舊有用。2018年《水形物語》獲得奧斯卡最佳影片，北美上映票房超過6200萬美元，成為此前五年內(nèi)票房最高的奧斯卡最佳影片，同時其海外票房達(dá)到1.57億美元。
彼時《水形物語》獲獎后成功引進(jìn)，這是從2013年至2018年唯一引進(jìn)的奧斯卡最佳影片，此前《月光男孩》《聚焦》《鳥人》等都未能進(jìn)入國內(nèi)電影市場，它們在北美市場冷淡的票房表現(xiàn)或許是原因之一。
《水形物語》雖然已經(jīng)在海外提前3個月上映，但是頂著奧斯卡光環(huán)，電影上映前7天，國內(nèi)排片占比維持在10%以上，首周末票房達(dá)到6750萬，成為近年來奧斯卡最佳影片首周末票房最高電影，最終國內(nèi)票房累計1.05億。而該片豆瓣評分7.2分，貓眼評分8.0分。
雖然國內(nèi)依舊有聲音表示，奧斯卡大片國內(nèi)票房僅破億，顯然奧斯卡的光環(huán)與票房關(guān)系并不成正比。但是這更需要考慮到電影題材，《水形物語》相對冷門的怪物題材，陰郁潮濕的電影氛圍，強(qiáng)烈的作者化電影審美，并不屬于國內(nèi)觀眾通俗印象中的主流商業(yè)大片，但仍憑借奧斯卡的口碑發(fā)酵與品牌效應(yīng)取得了票房紅利。
比起現(xiàn)在影評人和電影愛好者對奧斯卡的不滿與冷淡，普通觀眾對于奧斯卡的記憶或許還停留在20世紀(jì)90年代，《沉默的羔羊》《辛德勒的名單》《阿甘正傳》《泰坦尼克號》等經(jīng)典電影構(gòu)建了奧斯卡獎在國內(nèi)電影觀眾心中的公信力，這是大眾對好萊塢電影市場最美好的記憶之一，也滋生了國內(nèi)公眾心中的“奧斯卡情節(jié)”。
即便現(xiàn)在隨著北美政治因素、社會因素的改變，奧斯卡獎項評判傾向發(fā)生改變，但奧斯卡電影在國內(nèi)依舊具備一定的口碑優(yōu)勢。
目前《綠皮書》在國內(nèi)口碑已經(jīng)開始發(fā)酵，該片豆瓣評分達(dá)到8.9分，好于98%的喜劇片，97%的劇情片，這個判定或許已經(jīng)說明了《綠皮書》在國內(nèi)的定位。國內(nèi)截然不同的文化背景，消解了電影背負(fù)的歷史背景、種族意義、白人與黑人的政治傾向，電影被還原成一部輕松溫馨的喜劇劇情片，兩個生活背景不同、階級不同、種族不同的人一路同行發(fā)生的故事，有矛盾沖突與歧視情節(jié)，但這部分內(nèi)容不會在國內(nèi)引起情緒反應(yīng)。
就像此前《黑豹》因種族因素在海外市場掀起2月觀影風(fēng)潮，但在國內(nèi)它只是一部漫威冷門英雄的單體影片，票房沒有沖破超英單體片的固有體量。這種一視同仁的冷靜，對于《綠皮書》而言或許不失為一種公平，畢竟就電影內(nèi)容可看性而言，《綠皮書》是奧斯卡近幾年最溫情歡樂的影片之一。
現(xiàn)在《綠皮書》口碑與熱度逐步發(fā)酵，但是3月依舊要面臨同期上映的《馴龍高手3》，與此后席卷而來的《驚奇隊長》，局勢并不輕松。可是看目前《綠皮書》的全球票房成績，國內(nèi)市場對它而言無疑是一份額外的禮物，收獲多少都是驚喜。
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