今年端午檔同比下滑14%左右，上映新片中超英大片被評價不及預期，國產市場上青春片遭遇“幽靈場”羅生門。如果說還有檔期內誰得到保全，燈塔專業版數據顯示，港片《追龍2》截至檔期結束，累計總票房突破2億，成為檔期內觀影熱門之選。
根據燈塔數據，端午檔三天（6月7日-9日）累計票房7.85億（含服務費），情況不如預期。按照檔期內票房排序，《X戰警：黑鳳凰》（以下簡稱《黑鳳凰》）拔得頭籌，檔期內累計票房2.11億，票房占比達到28.4%，但相比去年《侏羅紀世界2》一片貢獻檔期近80%票房的情況，影片頭部效應不甚明顯。位居亞軍位置的是老片《哥斯拉2:怪獸之王》（以下簡稱《哥斯拉2》），該片結合檔期發揮長尾效應，5月底上映卻依舊在檔期內獲得1.64億票房，貢獻票房占比21.0%。
而國產片在進口片的擠壓之下，依舊分得了票房紅利。檔期內《最好的我們》與《追龍2》三天累計票房均超過1.4億，但《最好的我們》被爆出“幽靈場”“上座率造假”等問題，算上6月6日兩片首日開畫票房，《追龍2》總票房領先，成功突圍。
（6月6日上映以來截至9日晚，追龍2累計票房2億）
2019年端午檔整體倒退，從最初進口片碾壓國產片、電影口碑崩盤到國產片突圍，行業或許能從中得到些許啟示。
在國內電影市場接連出現《戰狼2》、《我不是藥神》等現象級爆款之后，業界有說法認為，電影市場已經脫離靠進口片產出票房的時代，國產大片才是新的支撐。今年端午檔或許能一定程度體會到這種說法的合理性——進口市場福斯超英IP的《黑鳳凰》領跑，怪獸片《哥斯拉2》卡位，但前兩年端午檔《侏羅紀世界2》、《加勒比海盜5》等好萊塢大片一片獨霸天下的情況已經遠去，國產片《追龍2》、《最好的我們》憑借差異化內容完成票房割據。
對比近三年端午檔的數據，不難看出國產片比例的變化。2016年端午檔（6月9日-11日）小長假票房達到8.46億，檔期內好萊塢游戲改編電影《魔獸》以6.55億票房，獲得了整體票房77.4%的占比，風頭無兩，而檔期內票房前五名都為進口電影，同期無國產新片上映。
2017年端午檔（5月20日-30日）票房為7.60億，檔期內票房冠軍是迪士尼IP電影《加勒比海盜5》，三天貢獻了4.79億票房，占比達到63.1%，檔期內也有《蕩寇風云》、《“吃吃”的愛》等國產新片，雖然尚未進入票房前三甲，但國產片在好萊塢大片擠壓下不至于完全缺席。
2018年端午檔（6月16日-18日）票房創下新高，達到9.12億，檔期內《侏羅紀世界2》單片票房達到7.23億，票房占比為79.2%，同期國產喜劇片《猛蟲過江》、港片《泄密者》等重點新片上映。兩部電影均進入票房前三，但是單日票房體量與《侏羅紀世界2》相去甚遠，三天內兩片累計票房均未破億。
今年端午檔票房倒退，但是國產片在檔期內票房占比增加，進口片失去了壟斷地位。這一方面是由于《黑鳳凰》作為檔期內頭部進口大片口碑失利。該片作為福斯X戰警電影宇宙的最終回，理應是如同《復仇者聯盟4：終局之戰》（以下簡稱《復聯4》）一般的盛大落幕，但該片結局效應與檔期效應都未能讓其實現如《復聯4》一般的票房熱度。同期《哥斯拉2》彌補著好萊塢大片的內容缺口，但是怪獸題材的掣肘，新片紅利期的消退，都讓該片難以撐起大梁。
而另一方面，國產片為電影市場提供了差異化內容。端午檔港片《追龍2》、青春片《最好的我們》等從IP與題材而言都相對垂直。《追龍2》聚集了梁家輝、古天樂、林家棟、任達華四位香港金像獎影帝，故事改編自“世紀悍匪”張子強真實經歷，港片黃金時代里火花噴濺的爆破槍戰、犯罪黑幫、江湖紛爭等種種景象又再次復蘇。同時2017年《追龍1》 5.77億的票房，豆瓣7.2分的評分，在無形為《追龍2》背書。對于港片愛好者與男性觀眾而言，進口片失利后，《追龍2》是端午檔的最佳選擇。而青春片《最好的我們》則因青春題材直擊年輕女性觀眾。
內容上的差異形成了票房上的角力，頭部電影中國產片檔期內票房占比達到38.5%，單日票房數次逆襲《哥斯拉2》，這種情況往年并不常見。
《追龍2》票房破2億，
阿里影業+博納影業的“反圍剿”
而檔期內國產片完成突圍，除了電影內容的差異化之外，電影宣發起到的推動勢能不可小覷。從今年春節檔開始，票價升高、觀影人次下降就成為行業一塊心病，端午檔內這種現象仍有顯現。燈塔數據顯示，端午小長假三日平均票價達到33.2元，略高于去年同期（33元），觀影人次同比下滑13.3%左右，創下近四年最低值。這種情況無疑加劇了端午檔票房倒退。
而如何在市場熱度整體下降的環境下，最大限度激發電影票房勢能、發揮檔期紅利，宣發就成了重要環節，業界或許能從檔期熱門《追龍2》身上獲得一些啟示。《追龍2》背后主要出品方包括博納影業、阿里影業等，電影上映前出品方已經對外表露意圖，“一起合力來對進口大片進行一場反圍剿”，而這場圍剿背后是一次結合。
博納影業已經是電影市場上的“港片老手”，從2016年國慶檔黑馬《湄公河行動》、2017年國慶檔黑馬《追龍1》、到2018年春節檔爆款《紅海行動》、國慶檔的《無雙》，博納出品的“新港片”要么能最大程度發揮出港片原有的韻味，帶領觀眾回到香港黃金年代，要么能夠將港片的血脈噴張肆意揮灑與內陸軍事題材結合，創造現象級爆款。
而阿里影業近兩年連接押中爆款，不管是參與出品奧斯卡最佳影片《綠皮書》、好萊塢大片《碟中諜6:全面瓦解》，還是國產大片《西虹市首富》、《我不是藥神》等，配合阿里旗下燈塔、淘票票等平臺，阿里影業已經成為從內容上游出品到下游宣發等全產業鏈打通的互聯網電影公司。
《追龍2》是阿里影業與博納影業的深度合作。通過阿里“燈塔+淘票票”的大宣發能力，以營銷話題熱度、想看指數、輿論反饋等數據為參考，片方及時制定宣發策略，從物料宣傳、影片制式到口碑預測、排片目標等，《追龍2》宣發方案進行多次優化。如前期《追龍2》通過燈塔受眾性別占比、地域分布、爆米花指數等數據，選擇特定地區舉行影迷見面會，同時通過組織業內提前觀影獲得口碑反饋，調整宣發方向。阿里影業互聯網渠道與博納線下宣發實現了有效融合。
端午檔《追龍2》或許尚未對進口片實現真正意義上的反圍剿，但是國產片的票房占比已經創下近四年新高。端午檔結束第一天（6月10日）國產片依舊保持發力態勢，《最好的我們》單日票房一度超過了《黑鳳凰》，排片占比也從最開始的8.2%上升到了23.2%，而《追龍2》排片則從首日28.2%下滑至18.3%，但整體票房達到2.11億，保持領先位置。
檔期內票房倒退固然讓人擔憂，但是端午檔給公眾提供了新的思考路徑，進口片出現頹勢之時，國產片展現出更大的票房潛力。這或許是一個好趨勢，隨著高考結束，暑期檔正式拉開帷幕，更多國產大片進場，票房市場將迎來新的局面。
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