好萊塢“失落2019”：進(jìn)口片VS國(guó)產(chǎn)片的“生存報(bào)告”
國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)不再“迷信”好萊塢制片廠了。雖然電影行業(yè)早有預(yù)感，國(guó)產(chǎn)票房大片的時(shí)代來(lái)臨了，但是今年進(jìn)口市場(chǎng)諸多IP大片成“啞炮”，年度票房占比一再縮減，還是讓人感到些許意外。貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止寫稿時(shí)間（12月28日）2019年年度票房累進(jìn)達(dá)到633億，已經(jīng)上映且有票房數(shù)據(jù)的進(jìn)口片達(dá)到133部，累計(jì)票房達(dá)到約達(dá)到238億（僅統(tǒng)計(jì)票房超過1000的萬(wàn)進(jìn)口電影），占目前總體比例約為37.5%。而這其中票房超過10億的進(jìn)口片只有5部，前三甲中迪士尼漫威超英大片《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》（以下簡(jiǎn)稱《復(fù)聯(lián)4》）票房達(dá)到42.48億，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑進(jìn)口市場(chǎng)，而環(huán)球影業(yè)的IP系列大片《速度與激情：特別行動(dòng)》（以下簡(jiǎn)稱《特別行動(dòng)》）與索尼影業(yè)的超英電影《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》（以下簡(jiǎn)稱《英雄遠(yuǎn)征》）票房均超過14億。以目前的形勢(shì)看，隨著《解放·終局營(yíng)救》《特警隊(duì)》《寵愛》《妙先生》等國(guó)產(chǎn)片上映，進(jìn)口片的年度占比還將降低。《星球大戰(zhàn)9:天行者崛起》（以下簡(jiǎn)稱《星戰(zhàn)9》作為2019年最后一部進(jìn)口大片，目前上映8天，國(guó)內(nèi)票房剛剛破億，豆瓣評(píng)分6.5分，貓眼與淘票票評(píng)分均為超過8分，票房與口碑皆低于預(yù)期。雖然此后還有《羅賓漢：起源》《小羊肖恩2:末日農(nóng)場(chǎng)》等進(jìn)口電影，但體量與IP認(rèn)知度均較小，進(jìn)口票房最終走勢(shì)似乎已經(jīng)塵埃落定。2018年進(jìn)口片年度票房為230億，占整體票房37.9%，票房倒退并創(chuàng)下近5年新低，彼時(shí)行業(yè)就發(fā)出疑問“好萊塢大片不行了？”，今年這個(gè)比例有可能再創(chuàng)新低，國(guó)內(nèi)電影公司為市場(chǎng)冷淡而惆悵，好萊塢制片廠們也沒有好過多少。2019年好萊塢制片廠格局發(fā)生變化，迪士尼713億美元收購(gòu)福斯，“好萊塢六大”變成“五大”，而流媒體巨頭Netflix雖然以《羅馬》《愛爾蘭人》在傳統(tǒng)電影行業(yè)獲得話語(yǔ)權(quán)，但依舊為制片廠們視為“他者”，以票房論排位，“新六大”還未成型。國(guó)內(nèi)好萊塢制片廠格局變化還未在票房市場(chǎng)上發(fā)生變化，43部票房過億的進(jìn)口片中，好萊塢制片廠占據(jù)了29部（包括批片），其中迪士尼依舊是輸出大戶，過億電影達(dá)到9部，其次是索尼影業(yè)達(dá)到5部。其他公司均在4部以下，這其中還有聯(lián)合出品的作品。如《終結(jié)者：黑暗命運(yùn)》出品方包括派拉蒙、福斯，《哥斯拉：怪獸之王》與《大偵探皮卡丘》背后是華納兄弟與傳奇影業(yè)。而觀察好萊塢影視公司的片單，能夠一定程度理解進(jìn)口市場(chǎng)低迷的原因。今年4月《復(fù)聯(lián)4》帶著漫威超英宇宙11年的粉絲積累與IP光環(huán)，在國(guó)內(nèi)創(chuàng)下進(jìn)口片的票房天花板，將迪士尼超英IP的票房收割能力展現(xiàn)到極致，連帶著與《復(fù)聯(lián)4》聯(lián)動(dòng)緊密的《英雄遠(yuǎn)征》與《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》國(guó)內(nèi)票房也均取得好成績(jī)。同時(shí)，環(huán)球影業(yè)《特別行動(dòng)》與派拉蒙的《大黃蜂》也占據(jù)票房尚未圈，而這兩部作品分別延續(xù)《速度與激情》系列與《變形金剛》系列，在漫威超英席卷全球之前，這兩個(gè)系列是國(guó)內(nèi)最具票房置換能力的好萊塢系列IP。或許不難看出，2019年在票房市場(chǎng)謀得“生存”的好萊塢大片，一部分是漫威系列IP電影，一部分是此前有著粉絲基礎(chǔ)與票房號(hào)召力的系列商業(yè)片或者衍生作品。而其他進(jìn)口電影，不管IP如何，多多少少遭到冷遇。迪士尼除了超英電影，不管是今年重磅推出的真人童話電影還是經(jīng)典動(dòng)畫續(xù)集，在國(guó)內(nèi)都不溫不火。《星戰(zhàn)》系列在國(guó)內(nèi)歷來(lái)水土不服，但《星戰(zhàn)9》被《葉問4》《誤殺》碾壓，票房走勢(shì)如此低迷，還是出乎市場(chǎng)預(yù)料。索尼影業(yè)由“小蜘蛛”撐起了臺(tái)面，獨(dú)立重啟的《黑衣人》IP系列國(guó)內(nèi)反應(yīng)不佳，《勇敢者游戲2》《憤怒的小鳥2》兩部續(xù)集票房均不如前作，備受關(guān)注的《好萊塢往事》則沒能順利上映。相比去年接連獲得市場(chǎng)好評(píng)的《毒液：致命守護(hù)者》與《蜘蛛俠：平行宇宙》等作品，今年索尼影業(yè)顯得有些黯淡。華納兄弟與傳奇影業(yè)通過哥斯拉與金剛兩個(gè)經(jīng)典IP打造的“怪獸宇宙”，《哥斯拉2：怪獸之王》票房雖然未過10億，但已經(jīng)進(jìn)入2019年進(jìn)口市場(chǎng)票房TOP10，《大偵探皮卡丘》結(jié)合了好萊塢電影工業(yè)與日本精靈寶可夢(mèng)IP，成績(jī)差強(qiáng)人意。但華納兄弟DC宇宙推出的單體超英電影《雷霆沙贊！》被《反貪風(fēng)暴4》狙擊，相比2018創(chuàng)下超英單體票房紀(jì)錄的《海王》有相當(dāng)?shù)木嚯x，這讓DC宇宙的未來(lái)有多了一分不確定性。好萊塢IP“啞火”頻率比想象中高，更值得注意的是“大師球”的失靈。今年詹姆斯·卡梅隆監(jiān)制的《阿麗塔》與李安導(dǎo)演的《雙子殺手》都在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)遭遇了不同程度的滑鐵盧，市場(chǎng)對(duì)于國(guó)際大導(dǎo)與技術(shù)創(chuàng)新沒有給予優(yōu)待。相對(duì)而言，2018年斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《頭號(hào)玩家》國(guó)內(nèi)票房達(dá)到13.96億，是當(dāng)年第一部票房破10億的進(jìn)口電影。國(guó)產(chǎn)片、小語(yǔ)種進(jìn)口，除卻好萊制片廠IP置換力的問題，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)留給好萊塢進(jìn)口片的空間也在逐步減少。一方面是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)增幅放緩。數(shù)據(jù)顯示，截止今天，12月累計(jì)票房達(dá)到31.7億，較去年同期后退1.6億。國(guó)產(chǎn)《解放·終局營(yíng)救》《特警隊(duì)》等新片上映兩天，但市場(chǎng)依舊由《葉問4》《誤殺》領(lǐng)跑。雖然此后還有《寵愛》《親愛的新年好》《妙先生》等電影上映，但是12月的票房增長(zhǎng)幅度保守預(yù)期不會(huì)太大。這就意味著，今年票房市場(chǎng)達(dá)到行業(yè)預(yù)估的650億目標(biāo)還有些許風(fēng)險(xiǎn)，年度票房增幅或許與去年基本持平，有可能進(jìn)一步降低。另一方面，在票房市場(chǎng)節(jié)奏放緩的情況下，國(guó)產(chǎn)片票房占比卻在急速增加。貓眼數(shù)據(jù)顯示，票房過億的國(guó)產(chǎn)電影達(dá)到44部，與進(jìn)口片數(shù)量基本持平，但是2019年電影票房TOP10中國(guó)產(chǎn)電影占據(jù)8席。大檔期孵化出現(xiàn)象級(jí)爆款，春節(jié)檔冠軍《流浪地球》票房46.76億，暑期檔爆款《哪吒之魔童降世》票房49.99億，國(guó)慶檔則孵化出獻(xiàn)禮商業(yè)片《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》。同時(shí)傳統(tǒng)電影公司持續(xù)產(chǎn)出之外，騰訊影業(yè)等互聯(lián)網(wǎng)電影公司開始更多布局，連接產(chǎn)業(yè)上下游，更突出的是各類新貴公司冒出，爆款背后公司話語(yǔ)權(quán)在逐步迭代。國(guó)產(chǎn)片顯示出比進(jìn)口片更集中的票房爆發(fā)力，在票房轉(zhuǎn)化程度上，國(guó)產(chǎn)片具備更大范圍的共情能力，同樣的文化背景產(chǎn)生情緒共振推動(dòng)票房消費(fèi)。如進(jìn)口市場(chǎng)就很難出現(xiàn)《我不是藥神》《戰(zhàn)狼2》這類全民共情、全民觀影的作品。此前就有業(yè)內(nèi)人士指出，從前國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)掀起票房熱潮，或許需要幾部國(guó)產(chǎn)同時(shí)大爆，或者一部國(guó)產(chǎn)電影、一部進(jìn)口大片相互引爆，而現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)電影已經(jīng)有了足夠的票房發(fā)酵能力，目前市場(chǎng)的冷淡是因?yàn)檎攮h(huán)境和市場(chǎng)上影片供應(yīng)不足。此消彼長(zhǎng)，市場(chǎng)整體增速放緩的情況下，國(guó)產(chǎn)片票房的變化，無(wú)形中擠壓著好萊塢進(jìn)口片的票房空間。另一方面，好萊塢之外的小語(yǔ)種進(jìn)口片也展現(xiàn)出更大的票房潛力，這其中日本IP動(dòng)畫批片、小語(yǔ)種口碑批片表現(xiàn)得尤為矚目。雖然批片中并未出現(xiàn)2017年《摔跤吧！爸爸》等這類票房大爆款，但是各類口碑批片的票房空間在逐步上升，今年《何以為家》與《調(diào)音師》國(guó)內(nèi)票房均超過3億。而如《哆啦A夢(mèng)》《名偵探柯南》等這類有著粉絲基礎(chǔ)的日本動(dòng)漫劇場(chǎng)版基本能達(dá)到億級(jí)票房，吉卜力、新海誠(chéng)等已經(jīng)有了IP認(rèn)知的動(dòng)畫品牌則能夠獲得更高的票房。電影市場(chǎng)上類型日益多元化，進(jìn)口市場(chǎng)不可能永遠(yuǎn)只有好萊塢電影。2019年電影行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)都在被不斷刷新，全球電影市場(chǎng)上12月9日迪士尼2019年出品的電影票房已經(jīng)超過100億美元，成為全球首家年度票房破百億元的電影公司，好萊塢巨頭的威嚴(yán)依然在；國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)新增近8000塊銀幕，68992塊銀幕總數(shù)創(chuàng)歷史新高，領(lǐng)跑全球。2020年，好萊塢制片廠們需要思考的問題或許是，在經(jīng)典IP完結(jié)、新IP發(fā)揮不甚穩(wěn)定的當(dāng)下，如何創(chuàng)造更好的內(nèi)容與國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)形成更緊密的聯(lián)系。【合作 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