影院裁員、員工降薪、院線破產(chǎn)……在國內(nèi)電影市場停擺84天，萬達電影、金逸影視、幸福藍海等院線龍頭2020年Q1季度財報浮出水面之后，電影行業(yè)再也不能維持勉強的體面，開始瀕臨崩潰。
今天（4月15日）萬達電影對外公布了2020年第一季度業(yè)績預告，情況并不樂觀。預告顯示，萬達電影Q1歸屬上市公司股東凈利潤虧損5.5億-6.5億元，而去年同期盈利4.0億。
而虧損原因人所共知，受新型肺炎影響，2020年1月23日至今，萬達電影旗下所有影院全部停業(yè)，影院放映收入大幅下降，而固定成本費用支出較為剛性——根據(jù)西部證券預測數(shù)據(jù)，萬達電影影院的租金固定保底部分、折舊攤銷、部門運營等固定成本，占總體成本的46%——公司經(jīng)營業(yè)績大幅下滑。截止2020年4月14日，萬達電影股價累計下跌18%。
院線龍頭企業(yè)尚且如此，其他院線情況就更是舉步維艱。金逸影視同樣公布了Q1業(yè)績預告，預告顯示金逸影視Q1凈利潤虧損1.45億-1.6億，去年同期盈利3231萬。更早之前幸福藍海也公布了Q1業(yè)績預告，預計凈利潤虧損1億-1.05億，去年同期盈利1321萬。
而更讓電影從業(yè)人員們焦慮的是，影院復工似乎遙遙無期，行業(yè)內(nèi)對復工日期的預判從3月中旬，到4月初，然后被推后至5月，最終有一部分人已經(jīng)不再興致勃勃等待復工，取而代之是影院裁員、工作人員改行、院線疑似破產(chǎn)等消息。
復工無望，
崩潰邊緣的院線何時迎來救贖？
今天，中國疾控中心環(huán)境所所長對外表示，要堅持控制人員流量，減少人員聚集。影劇院、游戲廳等娛樂性休閑型場所暫不開業(yè)；大型體育活動、展覽展會暫不開展。這個消息對于線下娛樂行業(yè)而言，只能換來一聲沉重的嘆息。
監(jiān)管層的明令禁止，這意味著影院復工的日子又遙遠了一些。實際上，現(xiàn)在國內(nèi)大部分實體經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)企業(yè)已經(jīng)進入了復工狀態(tài)，農(nóng)業(yè)、工業(yè)、交通通信、建筑、商業(yè)服務業(yè)等已經(jīng)逐漸恢復生產(chǎn)，根據(jù)3月底商務部的統(tǒng)計，超市商場等復工率已超90%，餐飲業(yè)復工率則達到80%。
娛樂產(chǎn)業(yè)里，影視行業(yè)內(nèi)雖然受到?jīng)_擊，但是部分劇組復工也在有序進行。數(shù)據(jù)顯示，2020年初至今，有5328家影視公司注銷或吊銷，是2019年全年注銷或吊銷數(shù)量的1.78倍，今年前兩個月，影院類企業(yè)新增不到8000家，與2019年同期相比，新增數(shù)量下滑25%。但3月份如《大江大河2》《青簪行》《長歌行》等劇組已經(jīng)陸續(xù)復工，上游逐步恢復，衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站等就有米下鍋。
但影院的復工卻遲遲沒有推進，而影院作為電影行業(yè)下游重要的放映端口，它的停擺讓上游投資制片、中游發(fā)行宣發(fā)等都無法運行，整個行業(yè)“百廢”而尚未“待興”。
事情發(fā)展到現(xiàn)在，各大影院已經(jīng)進入一場耐力比拼的大逃殺，支撐到最后的人才能存活。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至4月14日我國2020年以來共有3038家影院類企業(yè)注銷或者吊銷。3月27日這個數(shù)值為2263家。即近半個月內(nèi)，影院類企業(yè)注銷數(shù)量超過了700家。
這不是國內(nèi)院線獨有的困境，海外院線同樣面臨煎熬。
近日，國內(nèi)外資影投公司CGV傳出裁員消息，2019年底，CGV在中國已經(jīng)有141家影院。媒體報道，有內(nèi)部知情人士透露，CGV目前在進行兼職以及部分崗位普通正式員工裁員，但確切裁員比例尚未得知。
更讓行業(yè)人心惶惶的是北美第一大連鎖院線AMC（2012年被萬達集團以31億美元收購）被傳聞正在尋求破產(chǎn)，公司將停交4月份房租。消息似乎并非空穴來風，今年3月AMC關閉全球所有的1000多家影院，并宣布CEO亞當·阿倫在內(nèi)的600名員工暫時停職。4月7日，信用評級機構(gòu)標準普爾全球?qū)MC的信用評級從B降至CCC-級。
破產(chǎn)消息傳出后，AMC股價應聲下跌，截止4月14日，公司股價下滑20%，而2020年以來AMC跌幅已經(jīng)達到71.09%。雖然萬達集團迅速作出辟謠，聲明破產(chǎn)新聞純屬謠言，但是輿論市場上風波還未完全消散，公眾從各類院線破產(chǎn)、裁員等消息里意識到全球院線的窘境。
萬達電影、金逸影視、幸福藍海等院線股的Q1預計虧損預告，則將國內(nèi)電影行業(yè)的困境具像化的表現(xiàn)出來。而更重要的是，沒有人能夠確定復工何時到來。“之前大家還樂觀預計4月、5月，發(fā)行方公司也在打探消息，看看有沒有新片放映的可能，現(xiàn)在經(jīng)歷過一次停擺，行業(yè)收到暫不開業(yè)通知，談起復工都很彷徨了，很多電影工作人員都不知道該不該干下去。”一位電影行業(yè)經(jīng)理人透露。
無心觀影、擴張過猛，
非剛需消費背后的焦慮
實際上，電影行業(yè)的憂愁還遠不止于此，更深層的擔憂是公眾對于觀影的態(tài)度。近日，中國電影家協(xié)會聯(lián)合貓眼研究院組織了觀眾觀影意愿問卷調(diào)研，共回收有效樣本1530份。從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，近七成受訪者表示已經(jīng)處于“正常上班”狀態(tài)，而受訪者線下活動的恢復情況顯示，有六成以上的用戶身邊商場購物恢復度在70%以上，其次是餐飲，可以預料疫情后餐飲服務行業(yè)會迎來一次爆發(fā)。
值得注意的是，受訪者中旅游和演出、展覽等非剛性消費休閑娛樂活動，恢復度均較低，同時七成以上受訪者有過線上付費觀影經(jīng)歷，線上觀影模式有較高接受度，網(wǎng)絡電影在院線電影缺失的情況下，達到了補充的作用。同時，受疫情影響收入減少，六成左右受訪者將減少餐飲消費、影院觀影、旅游外出等方面的支出，其中影院觀影支出的減少比例達59%。
這意味著，疫情之下，部分觀眾已經(jīng)適應了線上觀影模式，同時計劃在此后減少線下觀影消費。這對本就不能迅速復工的院線而言顯然不算是個好消息。電影市場停擺帶來的損失固然是嚴重問題，但更值得考慮的是此后票房市場能否迅速活躍起來。
盡管電影行業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)出與文化傳播層面上權(quán)重日益加大，但線下電影消費作為娛樂消費，并不屬于大眾的剛需。疫情之下，大部分觀眾對線下觀影采取觀望態(tài)度，比起電影行業(yè)人員如困獸一般迫切尋找到破局口，觀眾情緒趨于冷靜。
另一方面，這幾年電影產(chǎn)業(yè)迅速完成了市場教育，電影消費成為公眾節(jié)假日消費的日常活動之一，但這次疫情強制截斷了這種消費習慣，將觀眾推向了線上觀影，雖然影院觀影具有不可替代性，但消費者行為習慣的轉(zhuǎn)變對線下票房市場是否造成影響不得而知。
而從影院端口而言，這次疫情讓影院行業(yè)意識到自身結(jié)構(gòu)的脆弱性。理論上，影院盈利除了票務收入，還有食品飲料、衍生品銷售、廣告等收入，但實際上，國內(nèi)大部分中小影院主要依靠大檔期的票務收入維持運營，營收結(jié)構(gòu)并不健康，資金鏈條十分脆弱。疫情如同照妖鏡一般，直白的凸顯了影院運營存在的問題。
而從整體行業(yè)而言，近幾年中國影院銀幕數(shù)爆發(fā)式增長。根據(jù)國家電影局數(shù)據(jù)，2019年全國電影總票房642.66億元，同比增長5.4%，相比2018年的票房增速放緩；觀影人次達到17.27億，同比僅增加900萬，而同期全國銀幕總數(shù)近7萬塊，全年新增銀幕9708塊，同比增16.16%。
國內(nèi)電影銀幕增速遠高于票房與觀影人次增長，上座率下滑。而這就讓一個問題浮出水面，國內(nèi)影院擴張的速度是否一定程度大于市場需求？
大量銀幕增加，但是票房卻未出現(xiàn)相匹配的增長速度，單銀幕票房產(chǎn)出下跌，部分影院存在經(jīng)營不善常年虧損的情況。國家電影局數(shù)據(jù)顯示，2019年全年注銷影院267家，注銷銀幕數(shù)1095塊，關閉影院數(shù)量較往年有所增長。
影院發(fā)展處在一種高耗能的狀態(tài)，高速擴張，然后批量淘汰。疫情之下，沒有票房市場的掩飾，大批影院面臨倒閉，影院銀幕產(chǎn)能過剩的問題也越發(fā)明顯。
全球電影產(chǎn)業(yè)都在摸索自救的方法。海外市場上，傳統(tǒng)院線依舊處在關閉狀態(tài)，但環(huán)球影業(yè)《魔發(fā)精靈2》的放映，讓汽車影院迎來了一波新紅利；國內(nèi)市場上電影無法放映，在線上賣貨之后，影院也在通過商品轉(zhuǎn)售、合作攤銷等方式減少損失。這都是杯水車薪，黑暗沒有褪去，可行業(yè)需要在黑暗里找到活下去的希望。
END
