“你唱的太好，就會顯得別人太差，放在團(tuán)里的話，反而是不和諧的。”在綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》（以下簡稱“《姐姐》”）上，作為知名經(jīng)紀(jì)人的杜華給唱功出眾的丁當(dāng)打了低分后，給出的這番言論顯然并不能服眾。
丁當(dāng)在微博上回應(yīng)“如果這真是您的成團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)，那么還是趕緊把妹妹我淘汰了吧”，杜華在微博上回應(yīng)，卻引來如潮惡評。“寧靜懟杜華”被稱“大快人心”。官方吐槽最為致命，當(dāng)芒果TV在屏幕上打出“僅代表杜華女士個人女團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)”字樣，又引發(fā)了一波刷屏狂歡。今日#杜華拿著說話之道#再登熱搜，閱讀量破2.2億。
但《乘風(fēng)破浪的姐姐》果真是一款女團(tuán)節(jié)目嗎？以成團(tuán)之名，實(shí)際包裹著“回憶殺”情懷濾鏡的實(shí)質(zhì)內(nèi)核，以及最大化30+女性的職場困境、年齡焦慮、勵志互助等情緒共鳴，成為今夏第一爆款綜藝意料之中。《姐姐》就像一場盡興來去的大型派對：每個“姐姐”都清楚地知道，重要的是過程中的曝光度，而不是后續(xù)的成團(tuán)。而杜華的“傳統(tǒng)女團(tuán)”邏輯，與《姐姐》本身導(dǎo)向的多元化審美取向“非傳統(tǒng)女團(tuán)”邏輯的沖突也日益明顯。那么，主張“要做就做最好的，要玩就玩真的”的杜華本人“做團(tuán)”成績?nèi)绾危?/strong>
另外，隨著近日壹心娛樂創(chuàng)始人楊天真宣布告別經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)在淘寶上獻(xiàn)出直播帶貨首秀，成團(tuán)兩年的火箭少女101迎來6月23日的告別演唱會，其首席運(yùn)營龍丹妮被頻頻提及，“內(nèi)娛三巨頭”置身輿論漩渦中心，飯圈女孩繞不開的三個名字：杜華、楊天真、龍丹妮，也再次引發(fā)熱議。
杜華和她的樂華：“做團(tuán)”爭議不斷，
坎坷IPO之路能否提速？
自2010年起，韓國歸來藝人韓庚入股成為股東之一，樂華娛樂就堅定貫徹韓國練習(xí)生培養(yǎng)模式，分級分班培訓(xùn)，并與韓國娛樂公司建立起合作關(guān)系，如2013年與PLEDIS達(dá)成戰(zhàn)略合作，2014年在韓國成立子公司，2015年與Starship Entertainment簽訂合同等。宇宙少女由韓國Starship Entertainment與樂華共同推出，UNIQ每個成員曾在韓國YG訓(xùn)練2-5年不等，樂華娛樂在2019年推出六人女團(tuán)EVERGLOW，其中有五名韓國成員。截至目前，除了韓庚、周筆暢等藝人外，樂華旗下共有五個偶像團(tuán)體：樂華七子NEXT、UNIQ、宇宙少女、EVERGLOW，以及對標(biāo)TFBOYS的養(yǎng)成系偶像組合YHBOYS。
受限韓令、音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限等宏觀環(huán)境影響，樂華近年來開始逐步轉(zhuǎn)向影視領(lǐng)域。2013年投資出品《致我們終將逝去的青春》到2016年投資出品《夢想合伙人》等，并不斷將旗下唱跳型偶像藝人輸送至影視作品中。但樂華并未割舍偶像經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，2017年，樂華將Justin、朱正廷等送往《Produce101》參賽，2018年“偶像元年”爆發(fā)，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》令樂華一舉收割巨大紅利，第二年的《陳情令》讓王一博紅到發(fā)紫，今年已經(jīng)拿下至少12個商業(yè)代言。
但樂華的男團(tuán)女團(tuán)運(yùn)營果真如杜華口中所說是“最好的”嗎？無論是因與騰訊并行合約矛盾引發(fā)吳宣儀、孟美岐的出走風(fēng)波，還是樂華七子NEXT與NINEPERCENT兩團(tuán)并行，或是UNIQ拆散拍戲而未能成立小分隊，以及今年旗下藝人黃智博被曝出口罩詐騙案，都暴露出了作為頭部偶像經(jīng)紀(jì)公司的樂華在偶像運(yùn)營上存在的問題：重視短期迅速將流量紅利進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，缺乏對藝人職業(yè)生涯的長期科學(xué)規(guī)劃，以及嚴(yán)格的管理。而這也幾乎是國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)的通病。今年《青春有你2》THE9成團(tuán)名單中也未能出現(xiàn)樂華藝人，隨著華策、華誼等紛紛入局偶像產(chǎn)業(yè)分一杯羹，樂華面臨的競爭形勢將會更加激烈。
作為樂華CEO的杜華登上《姐姐》評委席，其言論比選手還要提前“大爆”，節(jié)目需要評委的爭議言論帶動話題性關(guān)注度，而她的用意主要在于輸出自己的偶像團(tuán)體觀，為自家公司宣傳站臺，為藝人資源拉新引流。
在資本市場上，樂華的IPO之路頗為坎坷：天眼查信息顯示，樂華成立于2009年6月，2012年完成了數(shù)千萬元的A輪融資，來自樂搏資本和融璽創(chuàng)投，2014年完成了來自華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金2.5473億元的B輪融資，2015年9月22日，樂華在新三板上市，韓庚、周筆暢等明星股東身價大漲。
僅僅掛牌兩個多月，樂華就動了賣身A股上市公司轉(zhuǎn)主板的心思：共達(dá)電聲開價23.2億元，但遭遇證監(jiān)會44問未能如愿，2016年10月，共達(dá)電聲重啟對樂華娛樂的并購，估值為18.9億元，比之前的估值調(diào)低了4.3億。并且，樂華文化給到的業(yè)績承諾金額也由原來的2016年-2018年凈利潤不低于1.7億、2.2億、2.8億，降至1.5億、1.9億、2.5億。2017年3月，長達(dá)16個月的并購長跑結(jié)束：由于“重組事項操作時間過長”，“國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)、政策環(huán)境出現(xiàn)了較大變化”等原因，樂華文化決定終止與共達(dá)電聲的重大資產(chǎn)重組事宜。
2018年3月，樂華從新三板摘牌，并在此之前與招商證券簽署了A股上市輔導(dǎo)協(xié)議，獨(dú)立申請IPO。時隔兩年多，樂華目前仍舊停留在券商輔導(dǎo)階段。近年來影視公司A股上市難已成定律，開心麻花、和力辰光、新麗傳媒等紛紛折戟。影視、經(jīng)紀(jì)公司本身業(yè)績波動性大，影視寒冬或許會一步增強(qiáng)樂華IPO難度。
楊天真直播首秀平平無奇，
龍丹妮進(jìn)軍潮流產(chǎn)業(yè)
如果說杜華還在藝人經(jīng)紀(jì)道路上一路向前，那么和她齊名的另一著名女經(jīng)紀(jì)人楊天真則走向了另一條道路：奔向直播帶貨風(fēng)口。
“我沒有把自己當(dāng)做直播帶貨，我當(dāng)做的是生活分享。”6月18日晚8點(diǎn)，在抖音帶來直播首秀后，楊天真來到淘寶直播間上演直播帶貨首秀，并請來了姜思達(dá)、朱一旦兩位好友助力，與其說是賣貨，這更像是一場“高端生活分享秀”，除了化身考拉海淘“黑卡推薦官”外，還帶貨海藍(lán)之謎、迪奧眼鏡、勞力士手表等，29件產(chǎn)品中10件以上價格超過千元，最終銷量平淡，部分商品只賣出個位數(shù)。開場50分鐘，其觀看人數(shù)才剛破百萬。從《我和我的經(jīng)紀(jì)人》到小紅書、抖音賬號運(yùn)營，楊天真對于“自己成為網(wǎng)紅出道”有著清晰的人設(shè)和路徑規(guī)劃。顯然，楊天真轉(zhuǎn)型“ALL IN直播”還需要經(jīng)過很長一段時間的摸索。
從去年張藝興解約，到喬欣、張雨綺、陳數(shù)先后與壹心解約，這家從來不缺乏話題關(guān)注度的明星經(jīng)紀(jì)公司如今正面臨著頭部藝人流失的問題。“我們希望做積累不做消耗，挖掘垂直領(lǐng)域的內(nèi)容主播將是我們的方向，精細(xì)化運(yùn)營，只做精品頭部，不做大規(guī)模。”從楊天真這番表述來看，她更希望發(fā)力的是自己擅長的輕體量內(nèi)容層面和垂類主播的孵化，打造具有泛綜藝感和內(nèi)容感的直播，不涉及更“重”的供應(yīng)鏈等層面，以過往的藝人經(jīng)紀(jì)運(yùn)營經(jīng)驗置之于主播，這條路可行嗎？
雖然都是“人”的生意，但明星經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)仍存在著培養(yǎng)模式、變現(xiàn)邏輯、面向群體等諸多不同。近日明星直播頻頻翻車，表明快速一次性收割粉絲經(jīng)濟(jì)已不可為。憑借著明星經(jīng)紀(jì)公司的品牌資源優(yōu)勢，楊天真式明星直播更可能走向2B的品牌宣傳模式。
另一位頻繁出現(xiàn)在《燃燒吧少年》《明日之子3》等綜藝導(dǎo)師席的內(nèi)娛巨頭龍丹妮最近的動作是進(jìn)軍潮流產(chǎn)業(yè)：6月，據(jù)天眼查消息顯示，哇物服飾（天津）有限公司由哇唧唧哇聯(lián)合得物App成立，注冊時間為5月19日，注冊資本2000萬人民幣，法定代表人為黃威，董事長為龍丹妮。公司經(jīng)營范圍包括服裝服飾批發(fā)、珠寶首飾批發(fā)、貨物進(jìn)出口和鞋帽批發(fā)等等。最大股東哇唧唧哇娛樂（天津）有限公司占股51%，得物App母公司上海識裝信息科技有限公司，占股49%。
今年1月，原本從虎撲中孵化出來，前身為二手球鞋交易平臺、球鞋鑒定平臺的潮流電商平臺毒APP啟動品牌升級，正式改名為“得物(毒)“，具有濃厚的直男屬性標(biāo)簽，而攜手哇唧唧哇，無疑將為其帶來一波女性為主的偶像粉絲、非典型用戶，拓展市場邊界。而哇唧唧哇也能借此發(fā)力衍生品，推動旗下R1SE、毛不易等偶像帶貨潮流單品，開發(fā)偶像經(jīng)濟(jì)的衍生價值。
作為影視產(chǎn)業(yè)鏈、音樂產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，行業(yè)寒冬直接波及到明星經(jīng)紀(jì)公司，而內(nèi)娛三巨頭的“分道揚(yáng)鑣”，或是戰(zhàn)略撤退、或是拓展布局，也直接反映出明星經(jīng)紀(jì)正在遭遇挑戰(zhàn)甚至困境，需要尋找新的出口。
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