今年的春節(jié)檔或許是史上變數(shù)最大的春節(jié)檔，離春節(jié)檔電影預(yù)售開啟（1月29日）還有兩天，離大年初一還有16天，但電影行業(yè)上下游沒(méi)有人敢掉以輕心。
今天（1月27日）國(guó)家發(fā)改委副秘書長(zhǎng)趙辰昕表示，為營(yíng)造良好的節(jié)日氛圍，更好滿足就地過(guò)年群眾的精神文化需要，《通知》上已經(jīng)明確提出，要增加網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等文化體育節(jié)目供應(yīng)，鼓勵(lì)提供免費(fèi)流量，網(wǎng)絡(luò)視頻APP限時(shí)免費(fèi)電影放映等線上服務(wù)。
雖然官方并沒(méi)有對(duì)線下電影院做出停閉、限制等舉措，但是對(duì)于線上觀影的倡導(dǎo)無(wú)疑讓行業(yè)與公眾嗅到了今年春節(jié)檔的風(fēng)向。相比去年《囧媽》院線轉(zhuǎn)網(wǎng)引起了電影院的集體抵制，今年春節(jié)檔電影如若出現(xiàn)變數(shù)，情況顯然將大為不同。
現(xiàn)實(shí)的發(fā)展確實(shí)充滿了變數(shù)。在發(fā)改委《通知》提出增加線上內(nèi)容服務(wù)之前，國(guó)內(nèi)部分城市疫情反復(fù)，北京大興區(qū)、哈爾濱市、河北石家莊、吉林公主嶺、陜西渭南等地區(qū)已經(jīng)宣布電影院關(guān)閉。春節(jié)期間就地過(guò)年的倡導(dǎo)，減少了全國(guó)人員流動(dòng)，也讓“小鎮(zhèn)青年”們滯留在一、二線城市。
電影行業(yè)里已經(jīng)開始了春節(jié)檔預(yù)售倒計(jì)時(shí)，2021年的春節(jié)檔預(yù)售時(shí)間長(zhǎng)達(dá)15天（1月29日-2月12日），相對(duì)于2020年7天的預(yù)售時(shí)間，今年時(shí)間并不算短。但是行業(yè)上下游或許更不安，疫情變化、返鄉(xiāng)政策、隔離要求等時(shí)時(shí)刻刻影響著春節(jié)檔的走勢(shì)。
所有人懷揣著希望，但是沒(méi)有人能確定2021年的春節(jié)檔到底前景如何。
對(duì)于國(guó)內(nèi)電影行業(yè)而言，經(jīng)歷了2020年近半年的停擺，或許迫切希望今年春節(jié)檔能夠早點(diǎn)來(lái)，因?yàn)闀r(shí)間越長(zhǎng)，檔期不確定性就越大。
從今年年初河北、黑龍江等地區(qū)的疫情反復(fù)，到政府提出就地過(guò)年倡導(dǎo)，再到各地根據(jù)具體情況制定返鄉(xiāng)政策，每次局勢(shì)變動(dòng)都對(duì)電影市場(chǎng)產(chǎn)生不同程度的影響，但電影市場(chǎng)一直處在被動(dòng)狀態(tài)，只能期待情勢(shì)盡快穩(wěn)定，春節(jié)檔能夠順利進(jìn)行。
以就地過(guò)年而言，這是為了控制疫情，盡可能減少春節(jié)返鄉(xiāng)潮帶來(lái)的人員流動(dòng)，目前已有包括北京、天津、上海、河北、河南、山西、山東、貴州、湖北等29個(gè)省份倡議就地過(guò)節(jié)，非必要不離開當(dāng)?shù)亍?/span>
而對(duì)于電影市場(chǎng)而言，就地過(guò)年直接關(guān)系到了三四線城市的票房。有業(yè)內(nèi)人士表示，就地過(guò)年將對(duì)二、三、四線城市的春節(jié)檔票房產(chǎn)生形成影響。歷年來(lái)，雖然春節(jié)檔的票房主力是一、二線城市，但是三、四線城市返鄉(xiāng)人口帶動(dòng)的觀影消費(fèi)也是春節(jié)檔票房的重要來(lái)源，返鄉(xiāng)人群大力帶動(dòng)家庭觀影或社交群體觀影。而今年受疫情影響，一人帶動(dòng)多人觀影的行為可能相對(duì)減少。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，這個(gè)擔(dān)心是有必要的。燈塔研究院此前公布的2020年底發(fā)布的電影市場(chǎng)報(bào)告顯示，從2017年至2019年，每逢春節(jié)檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線，而三四線城市的票房占比一直維持在47%左右。
貓眼數(shù)據(jù)則顯示，四線（及其他）城市近年來(lái)春節(jié)檔票房增速驚人，2015年至2019年增長(zhǎng)了4倍。在一二線城市春節(jié)檔票房占比出現(xiàn)下降的同時(shí)，四線（及其他）城市占比在2019年已經(jīng)超過(guò)三成。
同時(shí)，疫情反復(fù)，在輿論市場(chǎng)上形成了相當(dāng)?shù)膲毫Γ幢汶娪霸赫＿\(yùn)營(yíng)，春節(jié)選擇觀影消費(fèi)的人群或許也將減少，這讓駐留在一、二線城市的“留守人群”票房出現(xiàn)了一定的不確定性。
這個(gè)春節(jié)檔，就地過(guò)年是常理，而即便順利返鄉(xiāng)，情況也不樂(lè)觀。各地的返鄉(xiāng)政策均不相同，并且隨著疫情的發(fā)展不斷變化。1月20日，國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制召開新聞發(fā)布會(huì)，明確春節(jié)期間，返鄉(xiāng)人員需持7日以內(nèi)的核酸陰性檢測(cè)證明才能返鄉(xiāng)，返鄉(xiāng)后，當(dāng)?shù)氐幕鶎诱獙?duì)其進(jìn)行網(wǎng)格化管理。
而大部分地區(qū)對(duì)于中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)返鄉(xiāng)人群的要求是隔離14天或者進(jìn)行居家健康監(jiān)測(cè)，地方社區(qū)落實(shí)則根據(jù)具體情況調(diào)整，不斷有網(wǎng)友反映家鄉(xiāng)的政策是返鄉(xiāng)人群在核酸檢測(cè)之外還需要進(jìn)行集中隔離。雖然政府強(qiáng)調(diào)返鄉(xiāng)政策禁止層層加碼，禁止“一刀切”，但是返鄉(xiāng)政策顯然對(duì)返鄉(xiāng)人群返鄉(xiāng)生活有影響，而這種情況下，還有多少人想進(jìn)影院看電影，可想而知。
另一方面，雖然國(guó)內(nèi)大部分電影院都還處在正常運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)，但是影院上座率受限。長(zhǎng)沙、重慶等地區(qū)都相繼出現(xiàn)了調(diào)控政策，長(zhǎng)沙影院將全部采取網(wǎng)絡(luò)實(shí)名預(yù)約、無(wú)接觸方式售票，每場(chǎng)上座率不得超過(guò)75%，實(shí)行隔座售票；重慶影院、網(wǎng)吧等文娛場(chǎng)所按上座率不超過(guò)75%限制瞬時(shí)客流量。
上座率受限對(duì)影院售票有一定影響，但是影院已經(jīng)駕輕就熟了——國(guó)內(nèi)影院剛剛復(fù)工之時(shí)，影院上座率限制在30%以下——爆款電影黃金場(chǎng)次上座率可能超過(guò)70%，但是大部分電影上座率都在20%-30%。春節(jié)檔電影上座率受限，可能一定程度削弱了爆款電影的票房爆發(fā)力，但一直以來(lái)現(xiàn)象級(jí)的全民觀影熱潮可遇不可求，情況并非不能接受。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)媒體表示，2021年春節(jié)檔整體票房可能會(huì)有所下滑，樂(lè)觀預(yù)期在45億元-50億左右。而各證券機(jī)構(gòu)也紛紛做出預(yù)測(cè)，如廣發(fā)證券樂(lè)觀預(yù)計(jì)，2021年春節(jié)檔不含服務(wù)費(fèi)票房約62億元-65億元。
今年春節(jié)檔背后的影視公司超過(guò)了150家，而春節(jié)檔的不確定性，讓一部分影視公司已經(jīng)提前進(jìn)入了焦慮狀態(tài)。
首當(dāng)其沖的是院線公司，就地過(guò)年等政策讓三、四線城市觀影活動(dòng)減少，這對(duì)于三、四線城市影院而言，又是一重考驗(yàn)。
這種情況下，萬(wàn)達(dá)影視保留多時(shí)的《唐探3》背負(fù)的期待就更大了。而在公司KPI壓力之外，本身《唐探3》還有著相當(dāng)?shù)钠狈繅毫ΑＳ忻襟w報(bào)道，萬(wàn)達(dá)電影在《唐探3》上投資總成本為4.38億元，投資比例為34.5%。以該比例計(jì)算，《唐探3》的總成本約為13億元，這意味著電影總票房需要接近40億元，投資方才能收回成本。而如此高的成本，是在電影原本成本之外，還有電影延遲一年資金占用和二次宣發(fā)的增加成本。
疫情防護(hù)已經(jīng)常態(tài)化，電影行業(yè)不會(huì)被疫情黑天鵝打垮，但是疫情的反復(fù)讓行業(yè)各方處境更加困難。只希望這個(gè)春節(jié)檔能夠如期而至，影院和影視公司們能在苦悶的2020年之后，呼吸一口2021年“春天”的新鮮空氣。
END
聯(lián)系客服
