大年初一17億票房刷新紀錄，貓眼精準預測提前拿到“預言家牌”
2021年的春節檔或許是近幾年最熱鬧但又沒有懸念的檔期之一，劇本一早就已經寫好，只等著好戲開演。貓眼專業版數據顯示，截止2月12日零點，2021年春節檔電影總預售票房達到14.4億，《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）預售總票房超過9.55億，超過了整體預售的66.27%，成為春節檔的最大爆款。而其中大年初一預售票房超過10.54億，《唐探3》首日預售達到6.74億，以絕對優勢完成領跑，溫情喜劇電影《你好，李煥英》（以下簡稱《李煥英》）緊隨其后，首日預售達到1.65億，成為春節檔唯二部首日預售破億的電影。此前貓眼專業版發布的《2021年春節檔前瞻》（以下簡稱《前瞻》）顯示，過去兩屆（2018年與2019年）春節檔，TOP3影片或攬得檔期內八成票房。大年初一春節檔正式開映后，票房成績基本維持了前期預售的格局，票房走勢則與《前瞻》高度一致。《唐探3》《李煥英》兩部頭部影片票房占比達到80%，《唐探3》展現出了驚人的虹吸效應，單片首日上映票房達到了10.58億，獨自形成春節檔第一梯隊，而《李煥英》作為第二梯隊，票房達到2.98億，市場熱度與票房向著頭部電影集中。
在頭部電影擠壓下，《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》三部中腰部電影排片量與票房上升空間有限，除了《刺殺小說家》首日票房過億，余下兩部電影首日票房均在千萬級別。值得注意的是，《狂野大陸》與《哪吒重生》兩部動畫電影，《狂野大陸》因其精準鎖定低齡受眾，以固定的兒童消費市場獲得家庭消費背后的市場增量，票房達到1.14億。相對而言，《哪吒重生》最先感受到春節檔票房市場的溫差，票房5623萬。而7部電影重裝上陣，帶領著正月初一票房大盤一路飆升至17.37億，再次刷新了全球單日票房新紀錄。顯然，這是華語影市上二八效應最為明顯的一個春節檔，以最真實、最直白的方式反映著觀眾市場的需求。七片角力、“原年人”們的異地觀影，
貓眼數據成行業決策依據
歷年的春節檔都是國產電影市場上競爭最為激烈的檔期，大片齊聚，上演一出真實的“叢林求生戰”，而今年的春節檔，在疫情黑天鵝的影響下，電影市場上的游戲規則似乎被動的發生了變化，而貓眼作為國內最大的娛樂內容服務平臺，則如放大鏡一般，將變化顯示了出來，似乎提前拿了“預言家牌”。截止除夕夜零點，貓眼實時想看人數數據顯示，《唐探3》貓眼累計想看人數達到445萬，《李煥英》想看人數116萬，《刺殺小說家》則近50萬，而余下四部電影在20萬-30萬左右，貓眼想看人數形成的梯隊格局，與初一票房走勢形成了互照。初一電影票房大盤創史上新高，票房市場格局與預售情況保持一致，而梯隊內部走勢與貓眼發布的《前瞻》不謀而合。正月初一，電影市場第一梯隊中《唐探3》憑借“系列IP+喜劇+懸疑”的優勢，繼續占據絕對領先位置，首日票房達到10.27億。《李煥英》作為春節檔唯一一部純粹的喜劇電影，拿出了“賈玲+沈騰”這樣觀眾好感度極高的喜劇陣容，首日票房達到2.84億，成為第二梯隊。雖然該片與《唐探3》存在些許差距，但是在春節檔余下6部電影中順利完成突圍，迅速收割《唐探3》之外的票房紅利。此前貓眼《前瞻》就準確指出，這個春節檔的“第一戰場”是最強系列電影與春節檔唯一喜劇電影之間的對壘之戰，初一票房市場的走勢無疑佐證了《前瞻》的準確性。而第三梯隊或許是競爭最為激烈的梯隊。春節前期的排片營銷戰，《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》三部電影與第一、二梯隊有著較大差距，但是內部差距相對較小。初一電影正式開畫，《刺殺小說家》以首日1.33億票房與13%的排片暫時領先，明星陣容與奇幻視效獲得觀眾認可，而手游改編的《侍神令》與劇情片《人潮洶涌》還在持續積累熱度。值得注意的是被劃分為第四梯隊的“動畫組”，《狂野大陸》作為國內低幼動畫市場的系列IP，已經是春節檔爭戰多年的“老將”，該片首日票房達到1.14億，進入春節檔中游地段，超過了《侍神令》《人潮洶涌》兩部真人電影。顯然，貓眼在春節檔整個宣發放映過程里，通過貓眼數據生態識別目標觀眾、監測輿情，根據影片高熱度區域進行精準匹配，針對影片目標觀眾進行精準促銷，電影各類線上宣發為電影持續積累熱度，儲蓄票房轉化勢能，同時貓眼數據提前給院線各方排片決策提供了參考依據，使市場增量得到釋放。同時，今年春節檔的票房分布與觀眾結構出現了變化，而貓眼的用戶數據將這份變化實體化、具像化的展現了出現。如《唐探3》想看人數累計達到447萬，其中年齡20歲-24歲的觀眾占比達到36.9%，而《李煥英》占比則達到37.6%?！犊褚按箨憽返陀讋赢嫷奶厥忸}材，家庭觀影為主力，其30歲-39歲觀影人群占比達到53.1%。顯然，今年春節檔觀影年輕化的趨勢更加明顯。另一方面，貓眼《前瞻》指出“就地過年”政策將對電影市場產生影響，這一定程度提前為片方與院線進行了心理預設。這近三年來（2017年-2019年）春節檔，電影行業已經默認國內電影的票倉正在從一二線城市向三四線城市下沉，各大城市青年人聚集到一線城市，節假日則回流到各自家鄉，形成返鄉潮，三四線及其他城市的票房占比，相比全年會有14%左右的提升。在2021年在政府倡導“就地過年”等政策背景下，一部分青年人留在一二線城市原地過年，“原年人”們的增加，使得春節檔票倉出現了一定程度轉移，一二線城市青年人觀影增加。而相比“返鄉潮”青年觀影帶動家庭觀影或多人觀影，就地過年的人群提高了觀影頻次，產生比往年更多的觀影次數。在這個特殊的春節檔里，電影行業上下游都感覺到了外部溫度的變化，映前片方與院線進行排片戰，映后維護電影口碑發酵，延長票房長尾效應。而貓眼作為連接產業上下游各環的關鍵平臺，在院線發行、片方決策、觀眾消費轉化等方面為春節檔電影市場提供多樣化、數據化的支持服務。云包場、助力紅包、云路演……
貓眼如何點燃春節檔熱度？
同時，貓眼作為互聯網綜合服務平臺，除了以數據為行業提供決策依據與前瞻性指導，還以絕對的靈活性與創新思維，系統性推動春節檔票房大盤的攀升。在這個特殊的春節檔里，傳統電影宣發方式不合時宜，線上宣發和電影營銷成為關鍵，微博、B站等社交媒體平臺，抖音、快手等短視頻平臺成為影片宣發的主流陣地。而貓眼承擔起連接電影內容、宣發平臺與受眾市場的重要角色，從電影宣發到票房轉換，為電影提供營銷服務，進一步挖掘票房增量市場。
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