從騰訊、掌閱到字節B站，網文市場的“合縱連橫”戰事正酣？
2021年年初，當《贅婿》開啟“贅婿文”的魔改風潮，《山河令》成為腐圈新爆款，《錦心似玉》高開低走但話題不斷，近三年時間，網文IP已經成為影視市場的核心資源。
從2020年年底到2021年年初，網文市場上接連發生的幾樁重量級“聯姻”，頭部平臺自上而下開啟了一場行業洗牌。而頭部平臺的聯盟，無形中顯示著目前網文市場上的派系之爭。騰訊、閱文與字節跳動、掌閱成為市場上的兩股割據勢力，這一廂騰訊秉持著一貫的“護城河”策略，防守性進攻，以閱文集團為核心，與中文在線、百度七貓等頭部平臺建立聯盟；另一廂字節跳動作為互聯網市場上活躍的流量大戶，在投資收購了一系列中腰部網文平臺之后，牽手“老大哥”平臺掌閱科技。這其中，B站作為內容新貴，選擇了站在掌閱科技這支隊伍里。這是在2013年BAT巨頭們進入網文行業，建立起閱文集團、閱文集團、阿里文學等三分天下的格局之后，網文市場再次出現結構性的變動。而這場變動之后，還伴隨著行業內部的變革。2018年免費閱讀風潮興起，原本付費巨頭們不以為意的免費下沉平臺連尚文學、米讀小說等迅速冒頭，免費閱讀最終成為網文市場的“臨門一腳”，將網文內容付費時代“踢進”了內容IP產業化開發時代。對于2021年網文市場上的變動，行業關注的點分為了兩類。一類是對網文市場原生傳統平臺的注意。閱文集團、掌閱科技、中文在線等一批網文巨頭先后登陸資本場后，網文市場久無變動，最近閱文與中文在線的聯姻，掌閱科技呈現出的進擊態勢，都讓行業嗅到了時代變革的氣息。另一類則是對網文市場“入侵者”的注意。如果說2013年閱文集團成立，宣告網文市場BAT爭奪戰里騰訊取得勝利，那么2020年字節跳動對網文平臺一系列的投資舉動，就意味著行業出現了新的挑戰者，新貴這對舊霸主拔起了長劍。從閱文集團與中文在線、百度七貓的聯盟來看，網文平臺在協同中尋找新的發展路徑。閱文集團作為網文行業的領頭羊，在付費閱讀、免費閱讀等在線閱讀之外，大力進行網文IP開發，產業鏈下游從收購新麗傳媒到與騰訊文娛大生態騰訊影業、TME等進行資源合作，已經成為行業內IP開成功率最高的平臺。閱文集團與中文在線的合作，像是一次外圍的資源整合。據了解，合作消息溢出之后，閱文集團股價連續幾日上漲。而閱文表示，交易過后，閱文將獲得中文在線優質IP的授權發行等多方面的合作權益。對于IP大戶閱文而言，網文市場上頭部內容進一步集中在自己手上。而對于中文在線而言，網文市場走向IP全線開發，在線閱讀業務已經無法為傳統網文平臺提供足夠的動能，2018年至2019年中文在線連續兩年虧損，金額超過20億。中文在線引入閱文與百度七貓，一方面是獲得了資金輸血，更重要的是為自己搭上了網文IP開發與免費閱讀的快車。另一大巨頭掌閱科技的選擇是與字節跳動進行合作。但這或許并不是掌閱的第一選擇，去年3月掌閱與百度也一度傳出合作消息，但是最終未能成行，幾個月后，掌閱與字節跳動的合作為自己帶來的一波股價紅利。這場合作同樣頗為引人關注。掌閱雖然比閱文更早在網文市場上建立山頭，但是相比閱文與騰訊大張旗鼓的IP產業化開發，掌閱科技被行業詬病為過于保守。雖然通過閱讀器，占有渠道分發優勢，并培養出一批高質量、高粘性的用戶，但是互聯網泛娛樂開發的大潮下，掌閱科技2019年才正式成立掌閱影視，IP并沒有在年輕市場上建立多少認知度。而掌閱與字節跳動的聯合，“老大哥”終于有了流量助力。字節跳動在短視頻、直播、游戲乃至電商、社交等領域都是一個兇猛的變量，雖然未必在每個領域都改變了市場原有的規則，但它的四處奔走無疑讓原本的巨頭們紛紛重拾警惕心。官方表示，合作之后雙方將共同發展閱讀業務，并加強商業化、投放運營、內容生產等方面的合作，而字節跳動將向掌閱提供流量資源支撐，擴大作品銷售、提升讀者體驗、提高經濟效益。從字節跳動而言，2020年一年它極速殺進網文市場，一年中接連投資了吾里文化、秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學、九庫文學等多家網文公司，投資持股比例均超過了10%，獲取內容資源的意圖路人皆知。字節跳動與掌閱科技合作之后，在內容資源上無疑是如虎添翼。在掌閱與字節跳動之后，掌閱與B站也進一步達成了合作。這場合作并不意外，甚至能夠進一步看出掌閱科技進行內容產業化開發、搭建內容生態的決心。2020年掌閱與B站合作開發的國漫《元龍》在B站的大爆，算是掌閱影業現階段的代表作之一，該作品在B站單部收入甚至超過了日本番劇。或許基于此，掌閱與B站的合作進一步加深，網文內容的動畫開發開始一片富饒的藍海。而當行業持續關注閱文集團、掌閱科技、中文在線等頭部網文平臺之間的布局之間，會發現付費閱讀是一個繞不過去的話題。閱文集團與中文在線的合作，中間還夾著百度七貓。而七貓則是目前免費閱讀市場上晉升速度最快的平臺之一。QuestMobile發布的《2020中國移動互聯網年度大報告·下》顯示，2020年12月，月活千萬級以上的網文App中，字節跳動的番茄小說與百度七貓分別占據前兩名，平臺月活分別達到6162萬和5434萬。而中文在線與七貓合作，將授權其免費閱讀平臺的全量作品及有聲版權，七貓則向中文在線開放有關授權作品的關鍵數據，并給予中文在線有關授權作品推廣資源的傾斜。而閱文集團本身，也開發了免費閱讀平臺飛讀。但從開發至今，飛讀的表現顯得不溫不火，甚至出現了掉隊的趨勢。七麥數據顯示，今年1月10日-28日，飛讀小說在蘋果應用商店免費圖書榜單排名90上下，1月29日后排名在200左右浮動。而閱文集團在高層變動與合同風波之后，一度傳出將大力發展免費閱讀的消息。可是消息搖擺不定，巨頭的心意也難以捉摸，市場上曾經傳出飛讀停止運營的消息，閱文官方表示飛讀小說在進行最新的產品運營策略調整。字節跳動殺入網文市場的一柄重器番茄小說，同樣是以免費閱讀基礎。番茄小說有了字節跳動的流量加持與天然的下沉優勢，迅速崛起。兩年時間，已經將免費市場上的前輩，連尚讀書、米讀等斬落下馬，2020年根據番茄小說公布6月份數據，月收入超過1萬元的作家184人，收入超過3萬元的作家53人，月小說互動量top1有20494評論。番茄小說已經建立起自己的作者群體與用戶群體。近日免費閱讀市場再次傳來好消息，趣頭條旗下米讀完成了1.1億美元的C輪融資。而米讀也展示出免費閱讀衍生出的新路徑。截至2020年第四季度，米讀將超30部原創小說孵化成IP短劇。去年11月，米讀上線了第一部付費短劇《冒牌嬌妻》，短劇上線僅僅24小時付費人次便已過萬。趣頭條方面表示，米讀獲資本加持后，將加大對原創內容的投入，在IP孵化上嘗試泡面番、互動劇等多種形式。免費閱讀通過廣告變現，一直被詬病不具備內容性，并影響讀者內容體驗。但是現在短劇付費的形式，似乎為免費閱讀找到了另一個發力點。相比起最初傳統網文巨頭們對于免費閱讀的二次興起表示將信將疑，不少人認為這種主打下沉市場、以免費閱讀換取用戶流量通過廣告實現變現的方式是網文付費閱讀的倒退，而現在巨頭們更關心的是自己是否錯過了免費閱讀的賽道，無論是閱文集團還是掌閱科技、中文在線，無論是自己推出免費閱讀平臺還是外部合作其他平臺，免費閱讀都是巨頭們必然布局的一環。這個賽道是否能夠讓豬起飛并不重要，重要的是行業在飛奔，誰也不能落后。可以預計，2021年網文巨頭之間的戰爭不會停止，無論是網文IP全產業鏈條開發，還是免費閱讀廣告、短劇等多樣化路徑，網文市場的分支與洗牌將越來越多。
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