8月5日，據外媒消息，劉亦菲主演的《花木蘭》北美等市場將取消院線上映，選擇網絡流媒體播出。
這一市場主要指北美、新西蘭澳大利亞和一些西歐國家。
但是對于其他市場該片仍將在院線上映，其中包括中國內陸市場。
而網絡流媒體播出，主要指《花木蘭》制作方迪士尼Disney+流平臺。
付費點播價格為29.99美元（約209元），不過除了29.99美元的付費，還需要6.99美元的會員費，也就是合計成本高達37美元，約257元。
對于這樣的價格可以說是三倍于院線票價的。
在北美一般情況下，電影票的均價為10美元，而迪士尼開出如此高的付費點播價格，無疑是綜合考慮的結果。
《花木蘭》影片投資成本高達3億美元，是迪士投資最高的一部影片。
在當下受到疫情影響，加上自身財務狀況的緊張，讓迪士尼方不得不選擇網絡付費點播，解決燃眉之急。
歷經四次改檔的《花木蘭》最終還是妥協了。
01.
當然網絡播放和院線放映還是有著很大區別的，沒有了更佳的觀影條件，卻要付出更佳高昂的觀影成本，作為普通觀眾會為此付費嗎？
這或許是一個值得深思的問題。
當然從單個人的成本來看，29.9美元的觀影成本確實是高的。
因為線下觀影成本單個人不過10美元左右。
但是網絡點播是通過賬號主體實現的，而影院觀影是通過電影票實現的。
賬號主體可以進行多人共享，而電影票卻不可以共享，所以賬號主體的共享就可以分擔成本，讓親朋好友更多人去共享這一賬號，然后分擔成本，這樣對于成本來說，就大幅度減少，無疑是最為劃算的。
從這一角度考慮的話，網絡付費點播成本無疑是要遠遠低于影院觀影的。
雖然說網絡觀影各方面條件簡陋了些，視聽效果不如影院，但是在如今這個特殊的環境之下，能夠以極低的成本選擇觀看一部大片，還是值得嘗試的。
不過另一方面，網絡播出就會導致資源的泄露，盜版的泛濫。
往往網絡付費資源盜版泛濫最為厲害，這對于迪士尼方也不是沒有考慮，當然也是屢禁不止的，只能加強打擊盜版。
02.
參考國內院線電影網絡播出，也不乏成功的例子。
諸如最近投資3億的大片《征途》國內選擇網絡付費播出，付費價格為24元。
也是國內最高的付費價格了，這和國內一張電影票的價格相差無幾。
而這部影片上線3天收入4262萬，相對于當下線下票房來說，這一成績還是很不錯的。
再比如早先時候的新版《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》票房上都取得了不錯的成績。
當然，我們也看到盜版資源的泛濫，這是不可避免的。
但是，在特殊情況下，觀眾網絡的付費習慣正在養成，將會和院線市場一樣成為片方不得不重視的一塊潛力市場。
03.
迪士尼CEO Bob Chapek表示：《花木蘭》的情況是獨一無二，希望在新冠疫情期間不得不多次改變院線檔期的情況下把該片帶給觀眾，也表達了對該片的高端付費點播交易、促進Disney+訂閱用戶的提升等數字的興趣。
這一無疑道出了選擇網絡播出的另一點緣由。
那就是促進Disney+訂閱用戶的提升。
國內三大視頻平臺競相競爭分食網絡用戶。
而在國外競爭更是激烈，諸如Netflix，HBOMAX，Apple等，尤其是Netflix成為北美第一大流媒體平臺，網絡用戶數量無疑是巨大的。
迪士尼的Disney+當然也想要分占一部分市場，搶奪用戶群體，這對于未來發展無疑是有利的。
只注重線下市場，忽略線上，無疑是不明智的。
Netflix的成功讓后來者看到了希望，更是不希望一家獨大的局面出現。
基于這樣的考慮，加上當下的不利環境，迪士尼這一選擇無疑是最為明智的，既可以挽回損失，又可以利用影片搶奪網絡用戶，布局線上市場，一舉兩得，何樂而不為呢？
