文/游戲陀螺 浩南哥
此前，游戲陀螺曾發(fā)文《從七家端游大廠進(jìn)軍手游的兩三年我們看到了哪些變化？》，從七家老牌端游廠商轉(zhuǎn)型手游的過程中看到，每家大廠依托端游時(shí)代在技術(shù)、資源等方面的積累奠定了他們?cè)谑钟螘r(shí)代的大廠基調(diào)，然而篇幅有限，七家大廠的獨(dú)特之處不能詳盡敘述。為了更全面、深入地了解這些廠商，游戲陀螺今后將陸續(xù)推出各家廠商的獨(dú)立傳記，希望為從業(yè)者帶去幫助。今天，我們聊一聊完美世界（以下簡(jiǎn)稱“完美”）。
2005年，一款《完美世界》端游讓完美聲名鵲起，之后，《完美國(guó)際》、《誅仙》、《神雕俠侶》等幾款端游的陸續(xù)發(fā)布進(jìn)一步穩(wěn)固了完美在端游領(lǐng)域的大廠地位，隨著頁游、手游、VR的興起及游戲機(jī)解禁，完美也開始將觸角伸向更多領(lǐng)域。官網(wǎng)顯示，完美旗下產(chǎn)品主要包括大型游戲、網(wǎng)頁游戲、手機(jī)游戲、主機(jī)游戲四類，本文將著重分析手游部分。
很多人甚至完美內(nèi)部的人都將2013年8月發(fā)布的《神雕俠侶》看作完美的第一款手游，但嚴(yán)格意義上并不是。據(jù)App Annie顯示，完美第一款在iOS平臺(tái)上線的手游為2012年的一款休閑捕魚手游《魚砰砰》，雖然該產(chǎn)品現(xiàn)已下架，但充分說明了完美試水手游市場(chǎng)非常早。縱觀各家端游大廠進(jìn)入手游領(lǐng)域后的表現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)幾乎每家都走出了一條屬于自己的獨(dú)特的道路，那么，完美轉(zhuǎn)手游的這四年，又走出了一條怎樣獨(dú)特的路呢？
完美到底發(fā)了多少款手游？
2012年————2016年
進(jìn)軍手游這四年，完美在國(guó)內(nèi)到底發(fā)了多少款手游，這個(gè)數(shù)字恐怕難以統(tǒng)計(jì)了。游戲陀螺從App Annie上統(tǒng)計(jì)到了完美（不包括完美旗下子公司）在iOS平臺(tái)自2012年至今發(fā)布的28款手游，其中13款已下架，15款運(yùn)營(yíng)中，下面我們就逐年來看看這些產(chǎn)品。
2012~2013年是完美在手游領(lǐng)域的試水期，目前只有《國(guó)王萬歲》與《神雕俠侶》仍在運(yùn)營(yíng)中，其中《神雕俠侶》改編自金庸小說及端游IP，市場(chǎng)表現(xiàn)也很不錯(cuò)，直到3年多后的今天仍然在為完美持續(xù)貢獻(xiàn)收入。
2014年，完美在手游上的節(jié)奏明顯加快，4月份開始幾乎以每月一款的速度連發(fā)8款手游，端游IP產(chǎn)品數(shù)量增多，且類型多樣化，中重度如MMORPG、ARPG、動(dòng)作、卡牌、回合制，輕度如熱舞社交類。
2015年，雖然統(tǒng)計(jì)到的7款手游均已下架，但仍能從中發(fā)現(xiàn)一些端倪。比如，7款產(chǎn)品中有4款卡牌，可謂是完美的“卡牌年”，而這種產(chǎn)品品類上單一的情況或許與完美公司架構(gòu)、資本層面的變動(dòng)有關(guān)系。首先，隨著2014年底完美完成對(duì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的重組，祖龍、樂道、熱點(diǎn)、驚蟄、逍遙游五家新子公司以獨(dú)立游戲公司的身份在2015年發(fā)力，祖龍的《六龍爭(zhēng)霸3D》，樂道的《暗黑黎明》、《拳皇97OL》都有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，而這些都是重度游戲；其次，完美于該年完成私有化退市，并開啟借殼上市之路，有不少流程要走，或許對(duì)游戲的投入相應(yīng)減少。
2016年，經(jīng)歷了架構(gòu)調(diào)整和資本變動(dòng)的全新的完美重磅出擊手游市場(chǎng)，推出多款自家IP改編的重度手游，尤其依托于誅仙IP的《誅仙》與《青云志》兩款手游陸續(xù)上線將一向在在手游領(lǐng)域低調(diào)示人的完美推向了舞臺(tái)中央，其中《誅仙》手游表現(xiàn)亮眼，堪稱下半年爆款，這一驚艷的表現(xiàn)讓人感覺仿佛完美的手游之路才剛剛開始。
我們可以發(fā)現(xiàn)，完美自進(jìn)入手游領(lǐng)域后，有一直在變的，比如發(fā)布產(chǎn)品的節(jié)奏在加快，產(chǎn)品有自研也有聯(lián)合發(fā)行；也有基本沒變的，比如，幾乎每款產(chǎn)品都有IP，每年都有MMO、卡牌類產(chǎn)品等等。在這些變與不變背后，完美的手游打法越發(fā)清晰。
三條腿走路
自研、聯(lián)合發(fā)行、儲(chǔ)備IP
一、重自研，少代理
由上圖可知，除已下架游戲，完美15款運(yùn)營(yíng)中的手游都為自研產(chǎn)品，這雖在意料之外，卻也在情理之中。意料之外在于，完美幾乎是大廠中唯一一個(gè)少有代理產(chǎn)品的公司，情理之中在于，在端游方面，完美的自研傾向也很明顯，除了代理《DOTA2》、《HEX》、《CS:GO》等幾款產(chǎn)品為代理外也多為自研，而這種“重自研，少代理”的特性是由完美的基因決定的。
據(jù)完美官網(wǎng)資料顯示，“自主研發(fā)是完美世界的立身之本，完美其推出的眾多游戲產(chǎn)品，采用了自主研發(fā)的Angelica游戲引擎，Cube引擎，Raider引擎和EPARCH引擎等，依靠引擎研發(fā)、3D建模與渲染等核心技術(shù)上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，獨(dú)步于游戲之林。”
手游時(shí)代自研的傳統(tǒng)與基因直接承自端游時(shí)代。從2012年至2016年，在完美推出的產(chǎn)品中，有多款改編自其自有端游的產(chǎn)品，在改編自家端游這點(diǎn)上，不管是對(duì)端游產(chǎn)品的理解和手游方向的把控，完美都有著旁人無可替代的優(yōu)勢(shì)。
二、聯(lián)合發(fā)行
2016年，完美的產(chǎn)品線上出現(xiàn)了聯(lián)合發(fā)行的手游，分別是與飛流聯(lián)合發(fā)行的《射雕英雄傳3D》、與勝利游戲聯(lián)合發(fā)行的《倚天屠龍記》，這兩款產(chǎn)品在一群自研產(chǎn)品中格外顯眼。尤其是今年開始，廠商聯(lián)合發(fā)行產(chǎn)品的案例越來越多，3月份騰訊在發(fā)布會(huì)上公布與巨人、西山居、祖龍等多家大廠展開合作更是將這一趨勢(shì)推向高潮。其實(shí)，早在2014 年，騰訊就已確定獨(dú)代《笑傲江湖》，并與完美展開積極洽談，后因種種原因合作取消，改為完美自己發(fā)行。所以，完美（除去子公司）是目前不多的未與騰訊聯(lián)合發(fā)行產(chǎn)品的廠商之一。
但這并沒有阻擋完美與其他廠商聯(lián)合的腳步，完美從今年上半年開始，陸續(xù)與飛流、勝利游戲、歡瑞游戲、芒果互娛等展開合作，未來，完美還將與小閑在線聯(lián)合發(fā)行《遮天3D》等。
對(duì)于任何廠商來說，每款產(chǎn)品都要投入一定的團(tuán)隊(duì)、時(shí)間、資源成本，大廠的產(chǎn)品投入成本會(huì)更高，而每家廠商的能力都是有限的，不可能每款產(chǎn)品都是自己做，所以在手游行業(yè)逐漸由粗放生長(zhǎng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展的時(shí)候，聯(lián)合發(fā)行的模式應(yīng)運(yùn)而生，這樣既可以減輕自己的壓力，也可以整合更多資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值最大化。
三、IP儲(chǔ)備豐富
從上圖產(chǎn)品信息來看，沒有IP的只有一款《TOUCH舞動(dòng)全城》，其余產(chǎn)品有的是小說IP，有的是端游IP，有的既是小說IP又有端游IP，IP已然成為了完美手游的標(biāo)配。不管是從產(chǎn)品層面，還是公司層面來講，IP都有著不可取代的重要意義，于產(chǎn)品而言，IP象征著用戶與營(yíng)銷，于公司而言，IP象征著品牌與戰(zhàn)略，那么，大廠級(jí)別的完美在IP上又進(jìn)行了怎樣的布局呢？
首先，20余款自研端游IP，包括已有改編手游的《完美世界》、《誅仙》、《神魔大陸》等，暫未改編手游的《武林外傳》、《神鬼傳奇》、《神鬼世界》等；
其次，文學(xué)IP，包括《笑傲江湖》、《神雕俠侶》、《倚天屠龍記》、《射雕英雄傳》等4部金庸小說IP，及今年收購的擁有大量原創(chuàng)內(nèi)容的百度文學(xué)；
再次，影視IP，包括電視劇《男人幫》《咱們結(jié)婚吧》《北京青年》《老有所依》《打狗棍》《大秧歌》《神犬小七》，影視作品《失戀33天》，網(wǎng)絡(luò)劇《靈魂擺渡》和綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》等優(yōu)質(zhì)作品，及重量級(jí)的影視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。
今年7月，完美環(huán)球正式更名完美世界，這意味著完美世界旗下游戲、影視兩大業(yè)務(wù)終于重組，實(shí)現(xiàn)上市公司以IP為核心的產(chǎn)品一體化布局。完美世界游戲總裁張?jiān)品谕昝朗澜?016年戰(zhàn)略發(fā)布上表示，“未來，完美世界游戲?qū)?huì)融合多種IP資源，以此為基礎(chǔ)加快游戲內(nèi)容、技術(shù)、文化、運(yùn)營(yíng)等等方面的創(chuàng)新。最終形成完美世界強(qiáng)大的IP核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)行充分的資源互動(dòng)跨界融合，最終形成更為強(qiáng)大的IP引力波。”
長(zhǎng)年穩(wěn)坐游戲收入榜TOP10
影游結(jié)合后將迎來新的爆發(fā)
三條腿走路的完美走得的確很穩(wěn)。整體來看，完美轉(zhuǎn)型手游的這四年時(shí)間里，產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)完美這種大體量的公司來說并不算多。但通過App Annie公布的iOS游戲公司收入排行榜（中國(guó)區(qū)）來看，完美的排名幾乎長(zhǎng)年在TOP10，對(duì)比App Annie的游戲收入榜來看，主要是這幾款游戲?yàn)橥昝赖挠螒驑I(yè)務(wù)貢獻(xiàn)著營(yíng)收：2014年下半年的《魔力寶貝》，連續(xù)兩個(gè)月在游戲收入榜TOP10；2014年底由子公司樂道互動(dòng)發(fā)行的《暗黑黎明》，12月在游戲收入榜排名第二；2015年雖然沒有完美及其子公司的產(chǎn)品進(jìn)入游戲榜TOP10，但大致可以推算出是《暗黑黎明》、《神雕俠侶》、《魔力寶貝》等游戲在持續(xù)創(chuàng)收。
據(jù)完美不久前發(fā)布的2016年半年度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲收入6.44億，主要來自《神雕俠侶》、《魔力寶貝》、《射雕英雄傳3D》和《倚天屠龍記》等幾款手游。下半年，隨著《誅仙》、《青云志》等產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)力，完美的游戲收入會(huì)更高，在整體收入中所占份額會(huì)更大。未來，隨著“影游雙擎”戰(zhàn)略的執(zhí)行，依托豐富IP資源的完美將在影游協(xié)作開發(fā)、融合、互動(dòng)上帶來更多驚喜。
游戲只是完美產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，對(duì)完美更準(zhǔn)確的定位應(yīng)該是一家文化娛樂公司。正如CEO蕭泓在完美世界2016年戰(zhàn)略發(fā)布上所說，“完美世界產(chǎn)業(yè)集群會(huì)進(jìn)一步打通整個(gè)文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建一個(gè)橫跨游戲、影視、動(dòng)漫、漫畫、文學(xué)、媒體、教育的文化娛樂產(chǎn)業(yè)集群。”
總結(jié)
經(jīng)過端游時(shí)代的沉淀，大廠轉(zhuǎn)型手游后的優(yōu)勢(shì)無外乎技術(shù)、IP、資金等幾個(gè)方面，但因?yàn)槠髽I(yè)基因及領(lǐng)導(dǎo)者等因素，每家大廠從端游轉(zhuǎn)手游后的特點(diǎn)及打法不盡相同。完美不僅在團(tuán)隊(duì)、資金、IP等方面儲(chǔ)備豐富，且除了游戲外還有影業(yè)、教育、海外等多方面布局，具備較強(qiáng)的跨界打通優(yōu)勢(shì)，此外，完美自身的發(fā)行團(tuán)隊(duì)與營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)從端游時(shí)代走來經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的磨合也開始在手游上駕輕就熟，未來發(fā)揮空間很大。過去，完美在手游圈是一個(gè)低調(diào)乃至神秘的存在，市場(chǎng)聲音遠(yuǎn)不如其他大廠，到了2016這個(gè)毋庸置疑的大廠年，完美以拳頭產(chǎn)品《誅仙》出擊，作為誅仙IP產(chǎn)品首戰(zhàn)告捷后恐怕難再低調(diào)了。
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