如果你從現(xiàn)在開始，打算在新媒體領(lǐng)域做出那么一點點成績，我建議你從小紅書開始。
為什么呢？因為小紅書是以圖片為主，筆記也對文筆要求不高，也不像公眾號這樣完全私域，沒有關(guān)注你的人很難看得到你。所以呀，新媒體小白，建議從小紅書開啟，一點點去滲入到這個領(lǐng)域里。那么一個新手該如何從0開始運營小紅書呢？我今天和大家分享幾個核心策略。
如果想成為一個大v，不管做哪個平臺，定位都是重要的。它不僅讓未關(guān)注用戶對你有清楚的認知，給用戶一種確定性，而且在后期接廣告的時候，由于粉絲的精準，價位也可以談得高一些。當然，定位不是說只能有一個定位，可以以一個為主，輻射出幾個相關(guān)的，比如你主要做美妝，可以發(fā)5條美妝，然后搭配發(fā)一條穿搭、游玩或者美食。品牌方在投放廣告的時候，主要是看博主定位的行業(yè)，比如貓糧產(chǎn)品會投放給萌寵博主，母嬰用品會投放給母嬰博主，學習用品會投放給學習博主……如果你跨越的不相關(guān)領(lǐng)域太多，發(fā)得太雜亂，品牌方也會不知道該怎么選擇。小紅書是從代購產(chǎn)品筆記分享起家的，這個基因注定了它聚集了大量的美妝、時尚等領(lǐng)域博主，這幾個領(lǐng)域的競爭也是很激烈的。這兩年，小紅書的內(nèi)容也多元化起來，拓展了學習類、科技數(shù)碼類、科普類、搞笑類、影視類等等。不過呢，怎么定位還是得看你在哪方面擅長，在哪方面可以持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)、差異化的內(nèi)容。在你擅長的領(lǐng)域里，持續(xù)輸出內(nèi)容，只要一條爆了，你的賬號就起來了。小紅書里最重要的就是筆記的封面圖片。在小紅書信息流里，最抓我們眼球的就是封面圖片。怎么做好封面？這個可以多琢磨小紅書大v的封面。我這里給出幾個建議。（1）圖片要美，顏色要明亮，要重點突出。不要什么元素都讓封面上放。（2）標題加在圖片上，字要大，再加吸人眼球的關(guān)鍵詞。（4）小紅書對原創(chuàng)要求越來越高，圖片用自己拍的。舉個栗子，同樣是做穿搭合集，點贊量差很多。這張圖片很雜亂，太多小圖堆在一起了，看不清楚，完全沒有重點，圖片標題也很小。這張圖片做得好看，顏色協(xié)調(diào)，小圖也能看得清（但是還是建議盡量使用大圖），關(guān)鍵詞也很大。作圖軟件一般用到的是，Picsart和黃油相機，Picsart是用來拼圖的，黃油相機是用來加字和加貼紙的。詳細的作圖教程，小紅書上就有很多，這里就不贅述啦。第二重要的就是標題啦。我研究過一些爆款筆記，發(fā)現(xiàn)它們的標題其實都是有套路的，基本都是“人群定位+領(lǐng)域關(guān)鍵詞”，比如上面這張圖“男生冬季穿搭”，人群是“男生”，定位是“冬季穿搭”，讓用戶能很快get到這個筆記要說什么，是不是和他相關(guān)，他能獲得什么。小紅書用戶習慣使用的是搜索，所以標題要包含用戶習慣搜索的關(guān)鍵詞，更高階的做法是，使用平臺的熱詞，增加被搜索的幾率。強對比的內(nèi)容總是能引發(fā)用戶的好奇心，他們會很好奇到底是怎么做到的，從而打開你的筆記。一些美妝博主就很擅用對比方法，比如：丑小鴨逆襲。知名ip自帶大流量，比如大明星、網(wǎng)紅KOL、知名電影，在題目里加入這些名詞，很能吸引用戶眼球。
通過設(shè)問的方式，問出用戶想關(guān)心的問題，吸引用戶。比如，在四六級考試前，發(fā)布“如何一個月過四六級”。我們?nèi)祟悓Π⒗當?shù)字有比較強的敏感性，大家如果細心的話，會發(fā)現(xiàn)不管什么平臺，一些大號都是很喜歡用阿拉伯數(shù)字的。阿拉伯數(shù)字比漢字數(shù)字能更讓人第一眼看到。特別是干貨文，用數(shù)字能讓用戶有一種確定的收獲感。比如，20天瘦8斤，就讓人get到這個筆記能收獲20天瘦8斤的方法。可以適度做一下標題黨，比如，用“天吶”“必備”“超好用”“神仙”等詞增強語氣，吸引用戶注意。小紅書是女性聚集地，女性喜歡夸張性的情感，喜歡豐富的顏色，所以可以適當用一些感嘆號，用符合社區(qū)氛圍的emoji表情。選題這部分是和前面定位息息相關(guān)的，圍繞著定位來進行選題。如果能找出同行很少涉及的細分領(lǐng)域去做，這是最好的。然后呢，根據(jù)數(shù)據(jù)、自己的業(yè)務(wù)來進行持續(xù)優(yōu)化。比如，如果你是做個人成長的，后臺顯示學習技巧筆記的數(shù)據(jù)最好，那可以多輸出這方面的內(nèi)容，用這個內(nèi)容來先起號。如果你的業(yè)務(wù)是做減肥產(chǎn)品，那可以根據(jù)“減肥”相關(guān)的熱門詞來輸出內(nèi)容。用口語化文字分享自己的使用感受，配上使用效果圖，給出種草或者拔草理由，是小紅書最多見的筆記類型。這樣的筆記有真實感，能讓用戶感覺到親切，能引起大家共鳴，讓用戶對你產(chǎn)生認可和信任。這對后期帶貨也有很大的幫助。評測同類產(chǎn)品、新上市熱門產(chǎn)品，幫助用戶理清是否需要購買，這類筆記也很受歡迎，不過需要一定資金投入，要花錢買產(chǎn)品進行測評。前面說了，小紅書筆記最好是能讓用戶有收藏的價值，可以增加筆記的權(quán)重。干貨筆記就是能踩中用戶收藏點的，因為干貨筆記有詳細的方法，內(nèi)容很有用，很多用戶會收藏著，等需要用到的時候可以參照。有收藏價值的筆記可以觸發(fā)用戶做出一系列行為，對筆記上熱門是很有幫助的。小紅書很多合集類的筆記，點贊、收藏數(shù)都很高，合集類內(nèi)容對新手也是比較容易上手的，可以搜集資料，自己再進行加工整理，然后做成好看的圖片，就是一個不錯的筆記啦。
小紅書是以分享為主，所以文字不要官方，要口語化，像是朋友間聊天那樣，多使用emoji表情，看起來輕松活潑。筆記字數(shù)建議為四五百字為宜，要注意分段，層次分明，不要一坨文字，給人壓力很大。內(nèi)容要弱化營銷，多做生活分享、知識分享、經(jīng)驗分享，尤其在早期，不要老推薦產(chǎn)品，不然會被平臺判定為營銷號，就會限流了。官方會給小紅書新用戶的筆記更多的推薦量，所以一定要重視第一條筆記，要寫高質(zhì)量的內(nèi)容。千萬不要想著隨便發(fā)發(fā)，錯過官方的特別扶持流量。寫完內(nèi)容后，可以艾特和自己筆記相關(guān)的官方賬號，比如“小紅書成長助手”“日常署”“時尚署”等，這樣筆記容易得到官方推薦。每條筆記最后，用#字符，多寫幾條相關(guān)主題，增加筆記的曝光。在筆記下面，有一個標簽選擇，也要選上和筆記相關(guān)的標簽。不要偷懶，這兩個動作，能增加筆記的曝光率。小紅書有一欄是本地推薦，選擇發(fā)布地點，會得到小紅書的加權(quán)。官方會更照顧活躍賬號，盡量每天更新，堅持去寫筆記。平臺push的時間主要集中在早上8：00-10：00、中午的11：30-14:00、晚上19:00-21：00，這些時間流量會大一點，但這并不意味著這些時間段發(fā)布筆記就一定會爆，也有可能流量低，所以建議每個領(lǐng)域探索自己的發(fā)布時間，這樣錯峰發(fā)布，平臺也喜歡。小紅書對于引流是比較嚴格的，留別的平臺信息，被小紅書檢測到，是會被判定為違規(guī)的。頻繁私信別人你的微信號，同樣也會被判為違規(guī)，甚至封號。如果你想引流到別的平臺，最好是保持全網(wǎng)用同一個名字，可以在首頁寫上，全網(wǎng)同名。以上就是新手運營小紅書的一些tips。做博主，最重要的一點就是可以持續(xù)輸出內(nèi)容，有長久的生命力。不要輕言放棄，先給自己三個月時間，不斷產(chǎn)出內(nèi)容，不斷對標同行，不斷優(yōu)化。祝大家都能成為一個KOL。
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