從到霍尊張哲瀚，流量明星曾是利益與前途的代名詞，是不斷進(jìn)化的超級(jí)IP，現(xiàn)在卻與代孕、性侵、出軌等負(fù)面形容詞掛鉤。他們的連續(xù)坍塌，讓任何一個(gè)不關(guān)注娛樂圈的人，都察覺到了風(fēng)向的改變。順著這條清晰可見的脈絡(luò)往前尋找，我們發(fā)現(xiàn)流量明星背后存在的無數(shù)問題：流量明星如何成長(zhǎng)今天的龐然大物？為什么忽然之間高樓傾倒？新的流量明星是否會(huì)崛起？流量怎樣影響了當(dāng)下的生活？在人們對(duì)流量明星碎片化解讀下，我們感覺出一個(gè)時(shí)代翻篇了，但這場(chǎng)風(fēng)雨不是飄忽而來，隱藏在網(wǎng)絡(luò)底層的流量之戰(zhàn)不分晝夜，曠日持久。流量的成長(zhǎng)與消亡，已經(jīng)成了時(shí)代的隱喻。8月25日，愛奇藝CEO龔宇北京在一場(chǎng)座談會(huì)上，提出將取消未來幾年的偶像選秀節(jié)目，包括場(chǎng)外投票這些環(huán)節(jié)也不會(huì)再做。夾雜在各大明星的負(fù)面緋聞下，相關(guān)熱搜掛了幾天便很快被信息流沖下，跟網(wǎng)友們忽視相反，龔宇在當(dāng)下的時(shí)機(jī)做出這樣的判斷，具有標(biāo)志性的意義。回到2018年，那個(gè)選秀節(jié)目遍地開花，甚至發(fā)展到頂點(diǎn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。1月19日《偶像練習(xí)生》在愛奇藝開播，節(jié)目組跟韓綜《Prouduce 101》學(xué)習(xí)做的像模像樣，制作團(tuán)隊(duì)從87家經(jīng)紀(jì)公司，1908位練習(xí)生中選出100人，讓他們經(jīng)過4個(gè)月封閉訓(xùn)練錄制后進(jìn)行全民選拔。這檔節(jié)目打一出來就自帶話題屬性，偶練打破了經(jīng)紀(jì)公司的限制，這意味著選手間的人際關(guān)系，帶有千絲萬縷的敵對(duì)或聯(lián)系。練習(xí)生間的層層篩選與淘汰，最終只剩下9人的偶像團(tuán)體設(shè)置，也像吃雞游戲一樣容易讓人帶入強(qiáng)烈的情感。節(jié)目全程的音像視頻，全面滿足粉絲了解偶像的心愿。為了讓喜歡的偶像出道，粉絲必須用花錢購買贊助商及衍生產(chǎn)品。真金白銀決定比賽結(jié)果，粉絲跟偶像排名掛鉤。國(guó)內(nèi)多年的綜藝積累與財(cái)力運(yùn)作，讓偶練的首創(chuàng)不僅是高仿，而更是“青出于藍(lán)”。數(shù)量龐大的粉絲群體與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合謀，粉絲把蔡徐坤、陳立農(nóng)、范丞丞、黃明昊、林彥俊等九人，推上了流量時(shí)代的首席座位。兩年過去了，曾經(jīng)跟經(jīng)濟(jì)公司打官司的蔡徐坤成了頂流，在韓國(guó)只能站邊緣位置的吳宣儀拿到了《斗羅大陸》等資源，選秀改變無數(shù)人命運(yùn)，期間也存在很多亂象，后期的粉絲集資battle、“插旗”行動(dòng)、集資2000萬、青你3倒奶等事件都引起了爭(zhēng)議。如今愛奇藝宣布取消選秀，喧囂呼嘯而過，仿佛一切又重回原點(diǎn)。流量藝人的商業(yè)價(jià)值，就是以粉絲應(yīng)援、打榜、刷量為基礎(chǔ)的。后續(xù)其他平臺(tái)跟上，微博全面下線明星排行榜單，取消明星超話跟CP超話。作為重要打榜平臺(tái)的尋藝指數(shù)榜，也宣布暫停服務(wù)。現(xiàn)在從平臺(tái)到榜單，已經(jīng)被全面宣告停止，這是對(duì)流量明星這一商業(yè)模式，最明顯的釜底抽薪。取消選秀節(jié)目，這個(gè)舉動(dòng)不單單是對(duì)綜藝的改動(dòng)，也意味著流量明星評(píng)價(jià)體系失靈。圓圈從起點(diǎn)畫到終點(diǎn)，都指向了同一個(gè)人，。2014年前后，第一代流量明星，被稱為“歸國(guó)四子”的鹿晗張藝興黃子韜，作為EXO組合的成員，先后退團(tuán)跟SM公司談判打官司，回國(guó)成立了個(gè)人工作室。當(dāng)時(shí)深陷跟SM公司的合同糾紛，他在韓國(guó)與中國(guó)兩者間徘徊，然后選擇了后者，這是對(duì)自身非常精準(zhǔn)的定位。韓國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，三大巨頭經(jīng)紀(jì)公司向全球挑選練習(xí)生，通過軍事化管理、高強(qiáng)度練習(xí)、流水線生產(chǎn)的方式，源源不斷制造偶像，可這也意味著韓國(guó)藝人競(jìng)爭(zhēng)壓力很大，歸國(guó)四子在SM公司里待遇低、資源差。而國(guó)內(nèi)娛樂行業(yè)雖然發(fā)展多年，但在練習(xí)生偶像這塊兒，還是片空白的領(lǐng)域，那幾年國(guó)內(nèi)公司也想學(xué)習(xí)韓國(guó)夢(mèng)工廠造星，不過大多都因?yàn)閷I(yè)素質(zhì)不足、專業(yè)人才短缺失敗了，再加上政策方面限制韓國(guó)藝人，市場(chǎng)急需偶像明星。在時(shí)代機(jī)遇的交錯(cuò)下，巨大的機(jī)會(huì)落在了們身上。在韓國(guó)出道，自帶大量粉絲，回國(guó)后資源爆棚，跟徐靜蕾拍戲，又搭上了馮小剛，短短幾年間紅遍內(nèi)娛，成為頂流人物，影響力大到李雪琴為了追星，特地開了短視頻賬號(hào)。同期，時(shí)代俊峰憑借從2009年就開始的蟄伏，打出了TFBOYS這張牌，讓三小只在14年前后市場(chǎng)空白期爆紅，后來還多次上了央視春晚。那幾年，粉絲經(jīng)濟(jì)一片大好。尋藝指數(shù)排行榜從網(wǎng)站搬到了手機(jī)上，微博的超話運(yùn)營(yíng)開得正起勁，百度還跟愛奇藝聯(lián)手，打造粉絲從觀看到購買的一站式會(huì)員體系。粉絲應(yīng)援最瘋狂的事件，是粉絲給王俊凱18歲生日慶生。他們承包了200多條飛機(jī)航線，打造生日主題航班，還在廣州小蠻腰上空，用18架無人機(jī)拼出了大寫的K。這家應(yīng)援站給王俊凱準(zhǔn)備了一顆衛(wèi)星，說要帶著照片繞著宇宙邊際飛一圈，另一家應(yīng)援站就買了18顆星星，恰好連成王俊凱的名字縮寫。到了2018年，隨著網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》《明日之子》的開播，資本助攻推出了第二代流量明星，國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)覺醒，徹底打通了藝人選拔—培訓(xùn)—包裝—宣傳的閉環(huán)模式。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是只是這個(gè)模式的關(guān)鍵點(diǎn)之一，偶像產(chǎn)業(yè)背后矗立著經(jīng)紀(jì)公司、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、廣告商等相關(guān)利益方，這些公司統(tǒng)一收割對(duì)偶像絕對(duì)忠心的粉絲們，以粉絲為核心的操控流量數(shù)據(jù)手段，也成了娛樂資源分配的標(biāo)準(zhǔn)。到了國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)的頂點(diǎn)，你會(huì)從中發(fā)現(xiàn)很多奇觀。粉絲低齡化易被煽動(dòng)成為一個(gè)問題，趙麗穎王一博事件就是典型事例，前段時(shí)間兩人傳聞再次合作拍攝電視劇《野蠻生長(zhǎng)》，但因?yàn)榉劢z嫌棄王一博跟趙麗穎不搭，引發(fā)粉絲強(qiáng)烈不滿。趙麗穎各微博大粉、后援會(huì)、粉絲團(tuán)換頭像集體抵制，一來二去之下，雙方粉絲戰(zhàn)斗升級(jí)，進(jìn)行人身攻擊、網(wǎng)絡(luò)暴力。偶像的個(gè)人素養(yǎng)也成為另一大問題，選秀出身的黃明昊、吳宣儀等流量藝人，都是初高中學(xué)歷，從小就跟著父母在外學(xué)藝術(shù)，只是在加拿大讀了高中。流量明星自身文化水平不夠，又掌控絕大多數(shù)利益資源，再加上經(jīng)紀(jì)公司都是親戚任職。他們沒有經(jīng)過約束，個(gè)人被卷入代孕、性侵等事件，會(huì)土崩瓦解到現(xiàn)在的地步，其實(shí)是種必然。不加改造地把韓國(guó)練習(xí)生模式，移植到中國(guó)本土，造成了嚴(yán)重的水土不服。韓國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)從海島文明發(fā)展而來，國(guó)家自身被海洋包圍，本國(guó)市場(chǎng)規(guī)模偏小，先天帶有不足。韓國(guó)的偶像愛豆只能在有限的資源里競(jìng)爭(zhēng)，娛樂圈文化也偏向畸形。從張紫妍崔雪莉自殺，到李勝利事件中，就能察覺出韓娛的隱患。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的流量明星紛紛倒塌，就是整個(gè)偶像產(chǎn)業(yè)機(jī)制對(duì)人們的預(yù)警。縱觀流量明星發(fā)展史，對(duì)流量明星的圍獵，早就悄悄展開了。2018年，流量明星鹿晗主演的《甜蜜暴擊》開播，奈何鹿晗跟關(guān)曉彤雙重流量，都沒能拯救這部電視劇的口碑，其收視率都沒破“1”。2019年，他主演的科幻電影《上海堡壘》上映，動(dòng)作畫面宛如游戲，全程演得像是鬧劇。觀眾尖刻地評(píng)論，《流浪地球》打開了中國(guó)科幻的一扇門，《上海堡壘》反手又給關(guān)上了。資本丟下無法帶來價(jià)值的流量明星，直到現(xiàn)在鹿晗都沒能拿出優(yōu)秀的影視作品。最近偶像歌手蔡徐坤的新專輯，已經(jīng)預(yù)售了 4 個(gè)多月。直到今天，QQ音樂上的歌單里，還有一首歌沒來得及取名字，有一首歌徹底沒音源。整張專輯的銷售總額約為8500萬元，沒等寫完歌就售賣，這種疑似“貸款寫歌”的行為備受質(zhì)疑。粉絲們紛紛在新聞平臺(tái)下控評(píng)留言，甚至在無關(guān)的社會(huì)新聞下冷嘲熱諷，認(rèn)為媒體是拿他們哥哥蹭流量。在普通人的觀感中，早就把瘋狂的粉絲視為洪水猛獸，流量明星發(fā)展到如今階段，已經(jīng)成為“縱容”的代名詞。如今，粉絲與偶像共同駕駛的列車，向著不可控的方向駛?cè)ァ?/span>今年8月27號(hào)網(wǎng)信辦出的治理“飯圈”十項(xiàng)規(guī)定是針對(duì)流量時(shí)代的致命殺招。從取消明星藝人榜單、不得誘導(dǎo)粉絲打榜，到加強(qiáng)粉絲互撕拉踩引戰(zhàn)行為的管理，都是從偶像獲取商業(yè)數(shù)據(jù)，即粉絲行為方面這一根本問題進(jìn)行的管控。
但這只是結(jié)果，并非開端。
早在2014年，廣電總局下了一紙封殺令，明確點(diǎn)名“吸毒”“嫖娼”等劣跡藝人禁播。2017年，五個(gè)部門聯(lián)合，針對(duì)演員高片酬問題，下發(fā)了限酬令。2018年，在選秀節(jié)目最瘋狂的時(shí)候，相關(guān)部門要求治理飯圈，理性追星。能看出，隨著每次的治理飯圈的力度加強(qiáng)，監(jiān)管內(nèi)容也制定得更加詳細(xì)。在去年暑假期間的“清朗”專項(xiàng)整治中，官方發(fā)布的內(nèi)容還只是打擊誘導(dǎo)未成年人打榜、控評(píng)、大額消費(fèi)等行為，到了今年流量明星連續(xù)塌房后，就變成了嚴(yán)密周全的十項(xiàng)規(guī)定。流量明星迎來的這場(chǎng)大變局，就是這些年來資本、平臺(tái)、政策、粉絲、偶像這幾股力量相互碰撞，卻無法調(diào)和的結(jié)果。多年以來，影視行業(yè)苦天價(jià)片酬、數(shù)據(jù)造假久矣。當(dāng)影視內(nèi)容被流量明星所左右，就是敗局的開始。反過來，當(dāng)流量明星不再有流量時(shí)，他們就不會(huì)對(duì)影視等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)起決定作用。在明星影視何去何從的十字路口，很多人議論紛紛：接下來行業(yè)會(huì)發(fā)生哪些變化？流量明星的緋聞是否影響待播劇？影視項(xiàng)目最終將指向何方？國(guó)內(nèi)某S級(jí)綜藝導(dǎo)演向我們透露，有節(jié)目已經(jīng)受到了影響，在嘉賓選擇上平臺(tái)跟藝人簽約時(shí)一定會(huì)額外規(guī)定，如果藝人的個(gè)人行為嚴(yán)重到違反道德法律的層面，不光要全額賠償勞務(wù)費(fèi)，也要賠償整個(gè)節(jié)目組的損失。“偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，出現(xiàn)了很多奇怪的現(xiàn)象。偶像往往跟經(jīng)濟(jì)利益捆綁，當(dāng)他們影響到綜藝節(jié)目時(shí)，就成了危險(xiǎn)的東西。表面看來只是節(jié)目?jī)?nèi)容受到影響，背后可能影響到下一代年輕人。”曾制作過不少優(yōu)質(zhì)劇的某平臺(tái)資深制片人張靜說，她16年做劇時(shí)，市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)者寥寥，所以很容易獲得高流量，但現(xiàn)在多個(gè)平臺(tái)，甚至單一平臺(tái)內(nèi)部就有很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這只能依靠團(tuán)隊(duì)提高創(chuàng)作能力、管理能力來實(shí)現(xiàn)逆襲。市場(chǎng)的開放性和競(jìng)爭(zhēng)性，讓更科學(xué)的工業(yè)化流程代替初創(chuàng)時(shí)代的熱情與人情，成為新的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。不難發(fā)現(xiàn)，這兩年平臺(tái)正在有意識(shí)地去流量化、求高品質(zhì)。愛奇藝推出迷霧劇場(chǎng)、芒果TV緊接著推出季風(fēng)劇場(chǎng)，前不久騰訊視頻又提出來要改變“按集購買”的行業(yè)通行法則，從根源斷絕內(nèi)容注水的可能性。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從各平臺(tái)發(fā)布的2021年片單來看，未播項(xiàng)目中，騰訊視頻約四成劇集有流量藝人參演，其他平臺(tái)約為2—3成。其中騰訊視頻的《青簪行》和優(yōu)酷的《學(xué)區(qū)房》因主演中有劣跡藝人已經(jīng)無法播出。不難發(fā)現(xiàn)，相比之前沒流量不開機(jī)的亂象，這兩年市場(chǎng)正在好轉(zhuǎn)。但行業(yè)轉(zhuǎn)型必定會(huì)有過渡期，影視項(xiàng)目制作周期又多在十個(gè)月以上，流量崩塌之快讓所有人始料未及，近期的開機(jī)劇和備案劇或許更能說明未來趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近三個(gè)月長(zhǎng)視頻平臺(tái)開機(jī)了52部劇，其中有流量藝人參演的只有不足20部，大部分劇集尤其是頭部劇，很少有流量演員的身影。而根據(jù)廣電總局備案系統(tǒng)顯示，今年上半年電視劇備案數(shù)量只有289部，相比受疫情影響嚴(yán)重的2020年還下降了29.6%。在題材上，今年1—7月各類型題材相比去年下降幅度最大的是古裝劇，降幅高達(dá)69%，這也是以往流量藝人最扎堆的劇目類型。可見，未來流量藝人在影視劇中的出演機(jī)會(huì)越來越少，但正如正午陽光董事長(zhǎng)侯鴻亮所言，在演員的選取上不排斥流量，但流量只是錦上添花，不是根本。影視項(xiàng)目是集體的創(chuàng)作，有的國(guó)家是制片人中心制，有的是編劇中心制，但很長(zhǎng)一段時(shí)間我國(guó)是流量中心制，幾位流量演員的片酬甚至能占到項(xiàng)目預(yù)算的一半，何其可悲。著名編劇賈東巖分析認(rèn)為，影視創(chuàng)作有四害：一是唯流量論；二是飯圈破壞評(píng)價(jià)體系；三是數(shù)據(jù)造假；四是制作流程腐敗。現(xiàn)在前兩害已經(jīng)清除，只有當(dāng)后兩害也被根除，行業(yè)才有可能重現(xiàn)繁榮。影視行業(yè)的風(fēng)清氣正，還任重道遠(yuǎn)。
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