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11月25日港股盤(pán)后，美團(tuán)發(fā)布2022年Q3業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)三季度營(yíng)收626.2億元，上年同期488.3億元，同比增長(zhǎng)28.2%，市場(chǎng)預(yù)期623.8億元；經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)為35億元，去年同期虧損55億元。

一年時(shí)間，美團(tuán)實(shí)現(xiàn)由虧轉(zhuǎn)盈，背后的原因是什么？接下來(lái)，美團(tuán)的新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)又在哪里？

把錢花在刀刃上

總體來(lái)看，美團(tuán)實(shí)現(xiàn)由虧轉(zhuǎn)盈，主要得益于美團(tuán)降低營(yíng)銷開(kāi)支，更會(huì)日子了。

今年Q3，美團(tuán)總收入為626.2億元，銷售成本、經(jīng)營(yíng)開(kāi)支以及未分配項(xiàng)目支出為616.3億元。

去年同期，美團(tuán)總收入為488.3億元，銷售成本、經(jīng)營(yíng)開(kāi)支以及未分配項(xiàng)目支出為589.3億元。

降本增效是美團(tuán)在今年Q3實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的主要原因之一。

具體來(lái)看，今年二季度，美團(tuán)在財(cái)報(bào)中調(diào)整了業(yè)務(wù)披露口徑，將業(yè)務(wù)線整合成核心本地商業(yè)和新業(yè)務(wù)兩大板塊。其中，核心本地商業(yè)主要包括原有的餐飲外賣和到店、酒旅，還有美團(tuán)閃購(gòu)、民宿及交通票務(wù)；新業(yè)務(wù)主要包括美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買菜、餐飲供應(yīng)鏈（快驢）、網(wǎng)約車、共享單車、共享電單車、充電寶、餐廳管理系統(tǒng)及其他新業(yè)務(wù)。

核心本地商業(yè)板塊是美團(tuán)的基本盤(pán)，三季度中，核心本地商業(yè)收入為同比增長(zhǎng)24.6%至463億元，占總收入的74%。經(jīng)營(yíng)溢利同比增長(zhǎng)124.6%至93億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率提高至20.1%。

配送服務(wù)和傭金是美團(tuán)核心本地商業(yè)的主要收入來(lái)源。其中，二季度配送服務(wù)收入為201.1億元，上年同期為153.9億元；傭金收入為160億元。

餐飲外賣及美團(tuán)閃購(gòu)業(yè)務(wù)的總訂單同比增長(zhǎng)16.2%。

相比到店、外賣，酒旅業(yè)務(wù)是美團(tuán)核心本地商業(yè)板塊中更賺錢的業(yè)務(wù)，二季度，由于受到疫情反復(fù)的嚴(yán)重影響，到店、酒店及旅游收入有所下降，但同餐飲外賣業(yè)務(wù)一樣，到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出4-5月走低，6月開(kāi)始看到復(fù)蘇信號(hào)的趨勢(shì)。

三季度上，美團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，酒旅業(yè)務(wù)在暑假期間受影響較小，但在十一小長(zhǎng)假期間，受影響較大。

對(duì)此，美團(tuán)在三季度中，持續(xù)擴(kuò)大服務(wù)類別。截至三季度末，美團(tuán)過(guò)去十二月的年交易用戶數(shù)為6.87億，去年同期為6.67億，同比增長(zhǎng)2.9%，漲幅不大。美團(tuán)活躍商家數(shù)目擴(kuò)大至930萬(wàn)，相比去年同期的830萬(wàn)，增加了11.3%。

值得一提的是，三季度，美團(tuán)將Apple的授權(quán)經(jīng)銷商覆蓋至200個(gè)城市，iPhone 14發(fā)布當(dāng)日的銷量增長(zhǎng)強(qiáng)勁。美團(tuán)平臺(tái)上線了數(shù)百家蘇寧易購(gòu)等店鋪。

外賣業(yè)務(wù)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，在一定程度上可以沖抵被疫情影響的酒旅業(yè)務(wù)。

新業(yè)務(wù)虧損收窄

對(duì)于美團(tuán)而言，新業(yè)務(wù)虧損收窄，也是個(gè)好信號(hào)。

今年三季度，美圖新業(yè)務(wù)板塊收入為163億元，同比增長(zhǎng)39.7%。經(jīng)營(yíng)虧損環(huán)比收窄至68億元，經(jīng)營(yíng)虧損率改善至41.6%。

為什么虧損收窄？報(bào)告期內(nèi)，受疫情防控相關(guān)影響，對(duì)于零售行業(yè)，傳統(tǒng)的物流網(wǎng)絡(luò)在滿足用戶需求時(shí)受到一定限制，而即時(shí)零售在此時(shí)更能發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。

三季度，美團(tuán)閃購(gòu)業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，超市、鮮花、酒水飲料、非食品專營(yíng)店及寵物護(hù)理等品類實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

三季度，美團(tuán)優(yōu)選推出“明日達(dá)”，其品牌已經(jīng)覆蓋了3000個(gè)城市。三季度交易用戶數(shù)和訂單量均創(chuàng)新高。

事實(shí)上，疫情加快催化即時(shí)零售的需求，即時(shí)零售成為巨頭的新戰(zhàn)場(chǎng)。今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)國(guó)外電商、零售巨頭紛紛通過(guò)收購(gòu)線下零售主體、擴(kuò)充配送團(tuán)隊(duì)規(guī)模等方式加碼即時(shí)零售，以及加大對(duì)履約環(huán)節(jié)的相關(guān)投入。

而閃購(gòu)和外賣是一個(gè)相互補(bǔ)充、促進(jìn)的關(guān)系，可以將美團(tuán)的運(yùn)力實(shí)現(xiàn)最大化。

美團(tuán)深耕多年本地生活，在供應(yīng)鏈、基礎(chǔ)設(shè)施和即時(shí)配送方面具備一定的優(yōu)勢(shì)。實(shí)際上，為跟上即時(shí)零售在美團(tuán)新業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展速度，美團(tuán)在三季度加大了研發(fā)方面的投入，研發(fā)支出為54億元，去年同期為47億元。

從這季財(cái)報(bào)可以看出，美團(tuán)不僅將錢花在了會(huì)賺錢的項(xiàng)目上，還在非必要開(kāi)支上勒緊了褲腰帶，把錢花在刀刃上。