“清一色對對和三暗刻三杠子嶺上開花紅寶1”。
文/依光流
最近幾個月，一款二次元麻將在圈子里突然火了。葡萄君身邊的幾個不同的二次元游戲群里，都能看到有玩家在發日麻的截圖、動圖。
每周都能看到空間有朋友在分享自己的戰績。
這股熱潮很快在直播圈散開，B站開始出現大量打牌的主播，包括逍遙散人、桿菌無敵等各游戲分區頭部主播，都開始嘗試直播《雀魂》。
不過有意思的是，這款游戲沒有采用傳統的國標麻將或是地方麻將的規則的，而采用了日式麻將的規則。于是很多直播間的彈幕開始歡脫了起來，比如一些說教打法差異的，一些吐槽出牌錯誤的，還有不少秀自己近期戰績的。
日麻規則與國麻規則最容易感受到的差異，便是能不能和牌（胡牌在日麻中的叫法，后文采用相同說法），很多剛接觸日麻的玩家，經常會因為不加限制地吃、碰、杠牌，而導致最后無法和牌。于是隨著《雀魂》逐漸走紅，一系列衍生的視頻也冒了出來，從教學到奇葩對局，花樣內容層出不窮。
如今在B站，這款游戲相關的衍生視頻最高播放量超過20萬，過萬的視頻也不在少數，尤其是官方賬號的內容，幾乎都有穩定過萬的播放量，足以見得它人氣的穩定。由于熱度傳播得太快，大量新人玩起了日麻，也讓代練的生意開始出現。
對于從業者來說，這群玩家的熱潮看起來很難感知到，我們做個比較粗糙的對比：百度指數中“麻將”的搜索指數常年穩定在6000左右；“雀魂”在去年12月底開始迎來大幅度增長，目前穩定在接近20000的水平；“刺激戰場”的低峰水平大概在28000左右。乍看之下，《雀魂》的熱度已經可見一斑，而且照趨勢來看，這股熱度還在不斷上漲中。
可能大家會有這樣的疑問，麻將是中國的國粹之一，怎么日式麻將在國內會有這么高的人氣，又是靠什么做到這一步的？
日麻為什么會在國內火起來？
傳統觀念里，麻將更多給人一種大齡人群最愛、合家歡年貨，中老年人抗衰老游戲的印象，尤其在地方上，各個地區規則的定制變化，讓每個地方的國人，都有著自己享受麻將的一套玩法。但日麻恰恰與國麻相反，它有著日本文化里很多刻板、拘謹的成分，同時在國內的受眾幾乎都是年輕人。
究其原因，一方面是日麻對規則進行了標準化統一，對麻將大面上的規則做了去粗取精的篩選和優化，導致相比運氣成分，競技性和技巧策略的比重更大了。另一方面，是日麻在國內的興起，很大程度借助了二次元文化的傳播途徑。
從規則上看，日麻在和牌形式上做了更多限制，國麻總計有超過80種可胡牌的牌型，而日麻只有40余種，這使得很多國麻內的屁胡方式，在日麻里就是死局。
另外日麻對番數也進行了簡化，尤其是弱化了高番數牌型帶來的收益，不同于國麻1番到88番的大幅度胡牌范圍，日麻只有1000點到32000點的基礎和牌范圍，在特定規則下只有特別大的牌型才能突破32000的限制。
同時日麻對打法做了一些限制，比如打過的牌就不能再和，沒有特定的牌型就無法和牌。對于進攻方而言，更需要考慮自己牌型上的構成，對于防守方而言，也有更加明確的防守措施和策略施展空間。
最后日麻把更多與運氣有關的成分集中起來，比如引入了紅寶牌（紅色的5牌）、明寶牌（可見的加番牌）的設定，雖然僅有寶牌無法直接達成和牌的牌型條件，但寶牌在和牌后會增加番數，同時門清立直聽牌后（立直是一種僅有門清狀態下才能做出的聽牌宣言，自帶可和牌的番數），還會增加里寶牌（隱藏的加番牌）和相應的番數。
紅色的5字牌即為紅寶牌
總體來說這套基礎規則更加統一，收縮了輸贏的幅度，同時抬高了防守技巧的門檻，又對運氣成分進行了引導和收攏。再加上日麻直接對最終勝負計算采用了排名積分的制度，而不與籌碼掛鉤，使得這套玩法更偏向于競技。
相信從這套規則的概述上，很難直接看出日麻對麻將玩法的優化到底在什么地方，但實際上手以后，能感受到非常大的體驗差異。
僅從葡萄君20年的麻將經歷，以及接近8年的日麻經歷來看，日麻雖然門檻略高、重防守而非進攻，但在不同段位的對局上，對局體驗和成長感會更加平滑。同時讀懂日麻規則之后，更容易理解高端對局在博弈中策略的精彩部分。
《天鳳麻將》特上房間高端對局
而年輕用戶對公平競技和自我能力展現的追求，恰好與日麻在公平競技、技巧策略方面的側重不謀而合，這是日麻能夠在早期吸引到不少國內年輕用戶的一大潛在要因。但即便有了這些與用戶訴求吻合的要素，日麻在早期依舊屬于小眾玩法。
這里不得不提到的，便是日麻依托二次元文化在國內的傳播歷程。
麻將是中國國民級的游戲，細分玩法眾多。在互聯網早期，除了一系列線上娛樂玩法之外，還有一部分用戶熱衷于各式單機類麻將，比如“x衣麻將”，在外觀包裝上更容易吸引到用戶。而彼時日麻也在國民化的過程中，分化出很多細分玩法的產品。
此時借助包裝差異化，率先泊來的便是大量的單機類日麻，其中絕大多數都是同人游戲團隊的作品，受到這些團隊自身基因的影響，相關的單機日麻，也幾乎都是清一色的二次元類游戲。在二次元圈內比較火的有早期的《東方幻想麻將》，后來已有漢化版的《kei☆ten》，《kei☆ten》的畫師立羽也是葡萄君最喜歡的畫師之一，對萌元素的運用和獸耳的描繪非常到位，于是也吸引了很多為了美術而來的玩家。
而同人圈還有一個叫做SPLUSH WAVE的團隊，長年累月生產著日麻玩法的同人游戲，比如《DQ麻將》三部曲、《某科學的超級麻將》《GRANBLUE麻將》《Order麻將》等等。直到現在，與此類似的同人麻將還在陸續冒頭。
相比起同人游戲細水長流的鋪墊，2009年后出現的麻將動畫爆款《天才麻將少女》（后稱天麻，不是吃的那個天麻），才是真正將日麻風潮帶動起來的根源。
天麻的設定很無厘頭，名叫“天才”麻將少女，其實描寫的是一大群開掛麻將少女，官方動畫里也自我吐槽“仿佛就是從日本各地，篩選出那些“異常的選手”，比如一號主角咲的杠上開花掛，某兔子的海底撈月掛，某巫女的四喜掛，以及某番外篇主角的寶牌掛等等。當然，在這種龍爭虎斗的戰場里，還有正面硬剛的選手。
不得不稱贊的便是，這部作品將日麻中各種令人激動的元素，都特化為一個個角色的自身能力，又以此設計出各種對局，比賽的流程看起來雖然神棍，但給人的感覺無比熱血。下面看一段日本粉絲制作的MAD，就可以感受到這種氛圍。
天麻系列動畫總共推出了三部，包括兩部描寫主線主角的動畫，以及一部描寫另一隊伍視角的番外。由于其中提到的全國爭霸賽賽制為5人團體戰，參賽選手非常多，每一名主要選手都需要去描寫和渲染，于是這系列動漫的聲優陣容在當年可以說驚為天人。
從植田佳奈、小清水亞美、釘宮理惠、堀江由衣、茅原實里、中原麻衣、福山潤、小野大輔等老牌聲優，到花澤香菜、佐藤利奈、小倉唯、悠木碧、東山奈央等當紅聲優，幾乎匯聚了當年日本聲優界最為豪華的陣容。
家喻戶曉的棋牌運動+熱血故事+少女情節+無敵聲優陣容，《天才麻將少女》的成功幾乎是板上釘釘的事，尤其在對二次元用戶的影響力上。2012年、2014年日本2ch舉辦的萌戰中，天麻系列角色兩度奪冠，2014年甚至是初代兩大主角，宮永咲和原村和的并列冠軍。
自然，國內早期也受到天麻的強烈影響，至今為止，日麻圈最為流行的梗，幾乎絕大多數都來自天麻的經典橋段。比如“杠杠杠自摸，清一色對對和三暗刻三杠子嶺上開花紅寶1，累計番數役滿”，或者“打麻將真是太開心了”等，都是主角宮永咲開掛虐人時的經典臺詞。
隨后日麻類游戲在日本迎來一波小高潮，以天麻系列游戲為代表，從PC單機、網頁游戲，到掌機、主機等各個平臺，都出現了不少包裝精美的日式麻將。前文提到的《kei☆ten》也在這一行列中。
而國內受到日麻動畫，和后續日麻類游戲的影響，逐漸固定形成了一批二次元+日麻的受眾，其潛在群體，可能幾乎等量于當年看過或了解到天麻的觀眾。只不過，泊來的日麻類游戲依然沒有那么多，而且大多數都是單機游戲，生命周期很難長期維持。
于是一系列網絡日麻成了后來國內日麻圈固定下來的幾款長尾游戲。其中最有代表性的，便是《天鳳麻將》《雷神麻將》《雀龍門》等幾款，而《天鳳》應該是日麻圈玩家開黑最常用的一款。
即便有了這些日麻，國內玩家其實玩起來還是不夠方便，而且上述的幾款產品都非常老，甚至超過10年以上，由于它們的游戲環境已經非常穩固了，也就不可能對國內市場有刻意的宣發。所以，相較于天麻曾經影響過的龐大用戶群，《天鳳》等幾款日麻吸引到的只是其中很小的一部分人群。
尤其是國內手游興起的這些年，二次元人群對游戲的訴求越來越明顯，卡牌類動作類雖然有大量產品去競爭，但休閑棋牌領域卻幾乎沒有任何一款游戲。這也是后來《雀魂》等國產日麻抓住的機會。
只有《雀姬》和《雀魂》的戰爭
競品少、潛在用戶多的日麻領域，市場缺口顯而易見，而目前市面上能有聲量的國產日麻類游戲，只有貓糧工作室研發的《雀魂》，以及原《山海戰記》項目組制作、被B站代理的《雀姬》，下面簡單看一下兩款產品。
先來看《雀魂》，這款產品最早開始傳梗的時間，是在去年6月左右游戲開放內測的期間，當時只有部分動圖以非常低的頻次傳播到玩家群中，但并沒有形成后續的長尾傳播效果。不過到去年年底的時候，由于這款游戲開放了不刪檔測試，于是用戶基數很快漲了起來。
伴隨著這個節點，有關《雀魂》的表情、動圖、梗，很快大范圍擴散了開來，包括此前提到的主播直播在內，相信也也有游戲官方助推的動作在其中。而且在不久前，官方聯動日本十余位虛擬主播，開辦了一次虛擬主播“雀力認定”比賽，造了不少的話題量，打的人群也非常精準。
所以現在市場聲量上，《雀魂》無疑是占據主導地位的，初步判斷，它的用戶群已經打開，自然流量也形成了。于是目前，這款游戲在工作日的同時在線人數大概穩定在7500人左右，周末的數據或許會比這個量級更高。
除了宣發早之外，游戲在二次元風格化的包裝上也做得非常套路和精準，游戲中采用了現在主流的角色養成玩法。引入一些畫風不錯的角色，玩家需要通過對局產出養成道具和金幣，來培養角色，解鎖新的語音、皮膚、裝扮，以及新的立繪形象等等。
目前來看這套養成玩法做得比較簡潔直白，葡萄君培養一個角色到解鎖新立繪的成本，大概在不到2000元，卡池中還有4名新角色可供培養。由此來看，后續在新皮膚、新角色上，都有顯而易見的穩定運作空間，而目前幾乎不存在的劇情系統，以及故事對局，雖然成本略高，但也是可以擴展的路線。
養成坑不深，可以理解為《雀魂》的目的是做競技和排位模式，類似于《天鳳》，可以由此舉辦不少比賽，甚至推出賽季玩法。不過實際體驗了200多個半莊（東南場為一個半莊，一場打四圈，含連莊）后，葡萄君認為擺在這款游戲面前的最大問題，是游戲內體驗的不平衡。
初期，游戲內低端對局中，幾乎每一場里都有和過役滿的玩家（役滿為日麻里最高番牌型，概率最低最難成型，比如大三元、小四喜、字一色、國士無雙/十三幺等），當然很多新手就是奔著役滿去做的，這還算可以接受。
而在葡萄君個人的200多個半莊中，總共遇到過兩次玩家成功役滿的情形，與上面的新手役滿潮不同的是，這兩次都出現在最高段位對戰房內，其中一次是自摸地和，另一次是第三巡國士無雙聽牌。葡萄君大概在170個半莊的時候晉升到雀豪，才能進入最高段位專用的玉間對局，算下來也就50個半莊內遇到了兩次役滿。
圈子很小，和牌的人是葡萄君朋友的校友，在這次地和之前幾天，他還和了一局門清大三元的役滿，請注意，是門清的大三元
這是什么概念？常規來說，出現一次役滿，大概需要在同一段位中對局150~200個半莊才能遇到（考慮選手打法，可能更低）。而地和是葡萄君快20年的麻將經歷中頭一次遇到，更別說這位地和自摸的選手，在前些天剛和了門清大三元。
同樣，國士無雙起手10張幺九牌最終和牌的成功率在6%出頭，更何況，葡萄君遇到這位選手起手三張配牌都來了有效牌，并且過程中沒有任何人鳴牌，也意味著自然牌序就是三巡聽牌。這小概率事件的連發率，只能用“安排好了”來形容。
這種情形并不是葡萄君的個例，有關發牌機制的問題，在幾個月前《雀魂》內測的時候，就有不少玩家提出質疑了。后來官方公開了牌山（不含起始手牌的其余未摸起的牌）的MD5碼，證明對局中發牌為固定的牌序，不存在科技發牌。
但問題的關鍵并不在于對局過程中的發牌順序，而是單局全部麻將牌的排序、和牌牌型的成型率，以及隨機排序的算法是盡可能真隨機，還是有意做了偽隨機。
比如《天鳳》曾經公開了他們在處理牌山隨機生成方式上的程序代碼，不僅如此還公開了生成種子，以及相應的查證方式，其目的就是為了保證每一次對局全部牌序都是真隨機，且具備公平性的。
《天鳳》部分代碼
葡萄君無法客觀求證到《雀魂》的算法是否存在問題，但就結果來看，高成型率的役滿牌型，造就了游戲內低端局魚龍混雜的場面。其中誕生了很多有趣的梗，比如三杠開花，宛如天麻女主宮永咲附身的操作，這無疑是玩家喜聞樂見，且會主動傳播的情形。
同時，這種局面也影響到了日麻原汁原味的體驗，尤其是在高端局中。在競技游戲中，加入Bot的確能優化新手玩家的體驗，這中做法已經是《王者榮耀》《刺激戰場》等一眾國民級競技游戲推崇的做法。但麻將對局的四個人都是真實的玩家，并不能套用相同的邏輯去影響對局公平性。
有不少玩家認為日麻更注重防守的打法，不是國人很快能學會的，對局環境自然與原生日麻游戲不一樣。葡萄君這么多年來，對麻將的心態已經非常佛系了，當對局數超過一定量級之后，不論是牌順還是牌逆，面對絕大多數場面都不會有太多情感上的波動。
而與葡萄君相同，身邊日麻經歷超過5年的很多朋友們，都有同樣的感受：僅從體感上就能很快抓住《雀魂》中不自然的地方，這款游戲上聚集了太多的“非大多數場面”。而這種不自然，將對其后續一系列競技方向上的運作，都產生障礙。
對于另一款日麻《雀姬》而言，這款游戲在宣發上的確滯后了一些，相關衍生內容在B站的觀看量級都不高，點擊量最多的視頻僅達4萬。但有B站的資源加持，相信后續上線會有不少動作。
從產品層面來看，《雀姬》相對于《雀魂》有著更細化的養成線和付費點，相應的外圍系統也更加完善，打的自然是喜歡玩法相對重度的一些的用戶，或許能吸引到不少傳統二次元游戲中的玩家。
總體來看，這兩款產品的立意都非常明確，主打國內二次元市場，保留日麻的樂趣，吸引非傳統數值卡牌、動作、RPG類游戲的玩家，或者實現并存。站住腳以后，打出休閑棋牌，或者棋牌競技在二次元領域的市場。
而在外圍，棋牌游戲圈已經對這個細分領域有了察覺，不排除會有新品參與到競爭中來，但考慮到日麻群體在國內形成的特殊性，可能這些產品還得跨過一道如何獲取種子用戶的門檻。有關這一點，相信只有理解了這群用戶訴求的人，才會有比較好的切入角度。
某種角度來看，國產日麻市場的競爭結果如何，最終都得看《雀魂》《雀姬》這兩款產品的表現。
一塊被嚴重忽略的市場
看到日麻又一次借二次元的皮相火起來之后，不得不說二次元再往下細分和做多品類融合的做法，依然是被嚴重忽略的。國產二次元游戲市場不僅產品形態固化，在品類拓展上，同樣顯得非常死板。產品層供不應求的現象，將2018年的市場，又一次推回幾款老產品身上。
在這兩款日麻中能看到，多玩法+二次元的結合，只要找準玩家的核心訴求，同樣能打出新的市場，而且這些產品幾乎不可能再被拿去與《崩壞3》《FGO》《碧藍航線》《少女前線》等一眾扎根市場的經典游戲比較。
這意味著，用戶訴求上的重合度，會被大幅度降低，這些新產品給用戶的體驗，自然也就是那些經典大作不具備的了。解決了用戶歸宿的問題，剩下的就是市場怎么做了，而沒有頭部產品影響的市場該怎么做，就不用葡萄君再啰嗦了。
