來源：雷科技數(shù)碼3C組

編輯：定西

排版：新一

如今已是11月，手機廠商們也該參加一年一度的“期末考試”了，正好最近不少權(quán)威統(tǒng)計機構(gòu)也給出了2022年第三季度的手機廠商出貨量和市場份額等數(shù)據(jù)。整體來看，全球和中國手機市場在這一季度依舊延續(xù)疲軟的狀況，各大廠商都在努力去清空之前遺留的庫存。

然而現(xiàn)實依舊殘酷，無論是之前的618還是剛剛開始的雙十一，看似每家廠商的表現(xiàn)都相當(dāng)亮眼，人均銷量冠軍，但大家都明白這些所謂的戰(zhàn)報和數(shù)據(jù)大部分都是用來穩(wěn)定粉絲和市場的強心劑，而手機市場的寒冬，才剛剛開始。

一枝獨秀的蘋果和垂頭喪氣的安卓

首先是Strategy Analytics的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年Q3全球智能手機出貨量同比下降9％，為2.97億部。這個數(shù)據(jù)可以說是自2014年以來數(shù)據(jù)最為糟糕的一個季度。

圖源Strategy Analytics

從表格中的數(shù)據(jù)中可以看到，從全球市場排名來看，廠商的名次相比上一代幾乎沒有改變，三星和蘋果依舊位居一二名，且與后者拉開了一定的差距，但只有蘋果實現(xiàn)了逆勢上漲，市場份額來到了16%，和三星的差距也越來越近，其余廠商均出現(xiàn)了同比下滑，其中三星和小米的跌幅在8%左右，而OPPO和vivo的跌幅已經(jīng)超過了20%以上。

先來聊聊蘋果，隨著iPhone 14系列的發(fā)布，蘋果又展現(xiàn)出了其恐怖的影響力，僅Q3季度的出貨量就達(dá)到了4900萬部，同比增長6%，甚至占到了全球市場份額的16%。另外值得一提的是，蘋果今年定位較低的iPhone 14和iPhone 14 Plus的銷量表現(xiàn)較為低迷，甚至傳出蘋果要減少該生產(chǎn)線的消息。這意味著蘋果今年的iPhone 14 Pro系列表現(xiàn)遠(yuǎn)超我們的想象，在利潤方面估計也能遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開其他廠商一大截。

除了蘋果外，還有一家廠商也處于上漲期，它就是我們相當(dāng)熟悉的華為，數(shù)據(jù)顯示華為的增長率達(dá)到了驚人的48.3%。這主要是因為前兩年華為難以推出新機，導(dǎo)致市場份額暴跌至十名開外，而近一年華為的供貨情況得到了較大的緩解，也能拿到不少頂級的元器件，供貨量上去了，市場份額自然會有所上升，如果華為能夠保持10%以上的增速，相信在兩年甚至一年內(nèi)就能重新回到全球前五的行列當(dāng)中。

而其余廠商則均處于下滑狀態(tài)，這主要還是由于近兩年手機創(chuàng)新力度低及市場經(jīng)濟的影響，消費者的換機欲望越來越淡。讓人心寒的是，這種連續(xù)下滑的情況可能還會持續(xù)好幾年，最多只能做到稍稍減緩，想要重回幾年前集體上漲的趨勢幾乎是天方夜譚。

而國內(nèi)手機市場依舊“慘淡”，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)報告顯示，在iPhone 14系列及華為Mate50系列兩顆重磅炸彈的催化下，Q3季度國內(nèi)智能手機市場實現(xiàn)了環(huán)比增長6%。

圖源：IDC

但讓人失望的是，增長的最大受益者依舊是蘋果，哪怕是在國內(nèi)手機市場也只有蘋果的市場份額上升了5%，其余幾家廠商均呈現(xiàn)下跌的情況，市場份額也逐步被蘋果所蠶食。

國產(chǎn)廠商靠新招破局？

當(dāng)然，對于國產(chǎn)手機廠商們來說，目前的局勢也不全是壞消息，雖說大家在市場份額和出貨量方面有所下滑，但在歷經(jīng)幾年的努力后，國產(chǎn)手機在高端手機市場上的份額占比已經(jīng)越來越大。

雖然整體市場持續(xù)低迷，但高端手機市場卻呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢。根據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint Research的報告，2022年三季度高端手機（600美元及以上）整體份額達(dá)22.4%，同比增長1.9個百分點，環(huán)比增長2.3個百分點。高端市場向來一枝獨秀，這也是近些年來各大國產(chǎn)手機廠商不遺余力投身高端化突圍的動力所在。

圖源：IDC

其中折疊屏手機可以說是國產(chǎn)廠商們?nèi)〉贸醪絼倮囊豁椃▽殻琌PPO、vivo、小米、榮耀均在今年發(fā)布了全新的折疊屏手機，而且在定價上要遠(yuǎn)比主流的三星折疊屏手機便宜不少，例如小米的MIX Fold 2定價為8999元，vivo的X Fold+定價為9999元，OPPO的Find N更是只要6999元，國產(chǎn)廠商們的一系列芯片使得折疊屏手機這個原本起步萬元的品類的下降到一個較為親民的價位，也能讓消費者和市場更加認(rèn)可國產(chǎn)品牌。

圖源：雷科技

當(dāng)然光靠折疊屏一個品類就想成功沖擊高端顯然是癡人說夢，想要徹底在高端手機市場站穩(wěn)腳跟，除了配置要跟上，還必須得有一個真正屬于自己的賣點。蘋果之所以能一直穩(wěn)居高端市場，除了A系列處理器確實要比安卓陣營強上不少外，iOS系統(tǒng)也是蘋果的王牌之一。

面對這種情況，安卓廠商們自然不會坐以待斃，近些年小米、OPPO以及vivo都推出了自研的芯片，雖說這些芯片目前只能在影像方面提供些許幫助，對手機整體的性能改善沒什么影響，但也算是一次突破。之后它們也必然會把更多的精力和重點放到自研NPU、自研CPU甚至是自研處理器上。

圖源小米官網(wǎng)

不過話又說回來，目前所有國產(chǎn)廠商面前都擺著一個難題：在產(chǎn)品迭代速度越來越快的當(dāng)下，如何同時維系好老旗艦產(chǎn)品和新旗艦產(chǎn)品之間的定位呢？大部分廠商的方式相當(dāng)簡單粗暴，讓老旗艦大規(guī)模跳水降價或是直接下架，從而鼓勵更多消費者去購買新旗艦。這種方法并沒有錯，問題是一而再再而三的使用難免會影響到用戶購買新旗艦的積極性，誰也不想自己才買了半年不到的旗艦產(chǎn)品一下子跌了兩三千。

其實縱觀近幾年的手機市場份額能夠發(fā)現(xiàn)，蘋果一直是最穩(wěn)定的那一位選手，就算它曾多次被其他國產(chǎn)廠商所超越，但一到年底的發(fā)力期蘋果總是能保持穩(wěn)定增長，甚至是在如此逆勢的情況下完成正增長，可謂相當(dāng)恐怖。蘋果高昂的利潤和足夠舍得的投入讓不少代工廠愿意“死心塌地”地為蘋果代工，在優(yōu)先級方面蘋果永遠(yuǎn)是排在最前面的，這也是為什么疫情期間蘋果很少出現(xiàn)核心零部件缺貨的情況。

因此，Android廠商的選擇有兩個，第一是主打低端市場，依靠低端機型走量；第二是提高產(chǎn)品價格，與蘋果在高端市場硬碰硬。想要走第二條路，就必須放棄性價比，全面奔向精品化，留出充足的時間，投入足夠的成本打磨產(chǎn)品，短期內(nèi)放棄盈利的想法。

但在我看來，無論是從硬件還是軟件層面，各安卓廠商依然會堅持“ 高端化 " 路線。不過在持續(xù)的疫情影響和經(jīng)濟逆風(fēng)的影響下，全球智能手機市場將在未來幾個季度保持低迷。挺過寒冬，成為擺在手機廠商們面前的重要課題。

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一枝獨秀的蘋果和垂頭喪氣的安卓

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