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雷科技互聯網組

編輯丨MoFirLee

此前，谷歌母公司AIphabet公布了2020年Q4季度財報。財報顯示，AIphabet第四季度總營收568.98億美元，同比增長23%；凈利潤152.27億美元，同比增長43%。

其中，廣告業務貢獻了81%的收入，是谷歌母公司2020年第四季度的主要收入來源。從下面的財報可以看出，Google Advertising（谷歌廣告）營收461.99億美元，同比增長22%，貢獻了超8成的營收。

可是，現在谷歌卻要主動降低“恰飯”的收入，這究竟是怎么一回事呢？

整件事的來龍去脈

據Forbes（福布斯）中文網報道，谷歌計劃停止追蹤個人用戶的網頁瀏覽習慣，或是不再售賣廣告。如果消息屬實，谷歌這一舉措將對整個數字廣告行業帶來巨大影響。

谷歌表示，Chrome瀏覽器將不再追蹤用戶瀏覽記錄，停用第三方cookies（儲存在用戶本地端上的數據）的同時也不會采用新的追蹤模式。事實上，從去年開始，谷歌就已經宣布計劃在2022年停用第三方cookies。現在看來，這一計劃可能要提前實施了。

谷歌廣告隱私產品總監David Temkin表示，許多用戶在使用Chrome時，擔心個人信息會被推送的廣告所竊取，為了解決用戶的隱私憂慮，他們將對Chrome瀏覽器做出一些新的改變，例如停止第三方cookies；采用新模式，在不追蹤個人用戶網頁瀏覽習慣的情況下，讓數字廣告公司可以推送用戶感興趣的廣告。

上面我們講到Chrome瀏覽器將不再使用cookies，所謂cookies指的就是網站服務器放在你電腦里的一個TXT文件。這個文件里存放著你訪問網站相關的一些東西，當你下一次訪問網站時，cookies會記住你上次訪問網站相關的狀態或者設置，讓服務器可以根據這些瀏覽記錄，去針對性的發送頁面的相關信息。

此外，cookies能夠記錄用戶名和密碼，方便用戶下次訪問網站時可以快速登錄。對于谷歌廣告來說，cookies的作用還是很大的，因為只有在網站訪問者的電腦上放置cookies才可實現監測。

簡單點來講，就是cookies負責記錄用戶身份和瀏覽習慣，廣告主則通過這些信息為用戶提供個性化服務，例如將用戶感興趣的信息放在網站顯眼的位置，或推送廣告信息。

如果cookies使用不當的話，確實會導致用戶個人信息泄漏。建議大家不要使用瀏覽器的自動保存用戶名和密碼功能，或一些敏感網站。

理論上來講，投放廣告并不需要用戶個人信息。但是有了cookies的幫助，廣告主可以做到更加精準的營銷，可以針對用戶瀏覽習慣投放相應的廣告。

保護用戶隱私，蘋果才是“吾輩楷模”

事實上，谷歌并不是第一個改變廣告追蹤規則的科技公司。蘋果一直以來都將保護用戶隱私作為自家產品的主要賣點之一，此前，蘋果在CES 2019的會場外豎起了廣告牌，廣告牌上的英文翻譯過來就是在iPhone上發生的事，只會留在iPhone上。這句廣告語想要表達的意思是使用iPhone，用戶的隱私可以得到保障。

隨后，蘋果還發布了有史以來第一部以“隱私保護”功能為主的廣告片《Private Side》。廣告通過細節和場景的切換，展示人們在日常生活中對自己隱私的警惕和保護，從而突出iPhone隱私保護功能。

而iPhone上的隱私保護功能，在iOS 14中得到了進一步完善。比如剪貼板訪問提醒功能，舉個例子，你在微信復制了一段寶貝口令，打開淘寶會自動彈出商品鏈接，這個過程就是淘寶訪問了你的剪貼板，更新到iOS 14后，只要有應用訪問用戶的剪貼板，iPhone的屏幕就會彈出某應用-粘貼自：某應用。

再比如App跟蹤管控功能，很多應用在使用過程中會偷偷跟蹤用戶數據，典型的案例有你在用淘寶查詢一件寶貝，之后的幾天首頁都會給你推送類似的商品。iPhone升級到iOS 14后，如果App想要跟蹤用戶數據，就必須發送彈窗請求獲得用戶許可。

仔細觀察后你會發現，這些iOS 14上的隱私保護功能都遵循同一條的規則，那就是用戶同意后，開發者才能夠從iPhone上收集和共享數據，從而改變App跟蹤用戶數據的方式。

但是iOS 14上的這些隱私保護功能，引發了Facbook強烈的不滿。此前，Facebook在《紐約時報》上刊登廣告，以千萬中小企業的名義公開批評蘋果霸權。原因是蘋果宣布在iOS 14上推出的那些隱私保護功能，限制了廣告投放，阻止了廣告主的精準營銷，這樣一來，那些在iPhone上投放精準廣告獲得盈利的公司，就需要花費大量時間和財力重新尋找用戶的興趣。

蘋果CEO庫克認為，Facebook不把用戶當人看，利用用戶的個人信息從廣告中獲利。

從蘋果和facebook之間的爭斗可以看出，強制改變廣告追蹤規則，可能會引發廣告主的不滿，甚至向該公司提起訴訟。如果谷歌在Chrome瀏覽器上禁用cookie，可能會失去部分投放廣告的機會，同時還有一定幾率讓自己惹上不必要的麻煩。

總結

總的來說，強制改變廣告追蹤規則可以說是一把雙刃劍，對于用戶來說是利大于弊，對廠商和廣告主而言，那就是弊大于利。因為谷歌在Chrome瀏覽器上取消跟蹤技術，用戶的隱私便可以得到相應的保障，同時可以降低使用過程中的廣告影響。

谷歌的廣告業務可以分為三個部分，分別為AdWords，AdSense和AdMob。AdWords是面向廣告客戶的平臺，可以讓他們在谷歌搜索、Chrome瀏覽器上看到投放的廣告；AdSense主要面向對象是發布商，通過在網站上投放廣告來獲利；AdMob與AdSense類似，只是多了適用于移動應用程序這一選項。

而谷歌的廣告種類可分為兩大類：搜索網絡廣告和展示廣告。前者可以讓你在使用谷歌搜索時顯示廣告，例如搜索關鍵字，結果靠前的網頁基本上都是廣告；后者則是你可以在谷歌郵箱、YouTube等谷歌應用中和其他使用AdSense和AdMob的網站上展示廣告。

除廣告外，谷歌也有其他來源收入，比如谷歌地圖、谷歌翻譯、谷歌推出的相關硬件產品（例如Pixel、Chromebook等）。文章開頭我們有講到，廣告一直都是谷歌的主要收入來源，如果谷歌強制改變廣告追蹤規則，可能會影響公司的整體營收，除非谷歌改變現在的盈利模式。

至于廣告主，由于沒有了cookies的幫助，需要花費大量時間和財力重新尋找用戶的興趣愛好，重新制定精準投放廣告的方案。而對于那些中小型互聯網公司來說，可能會斷了他們的財路，從而面臨破產的風險。

如果谷歌想要改變廣告追蹤規則，必須滿足三個條件：1.不影響公司整體營收；2.可以繼續和廣告主們保持友好的合作關系；3.為用戶的隱私提供相應的安全保障。總而言之，谷歌或許走上了一條充滿艱難險阻的道路。

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