一家做內(nèi)存的公司，連續(xù)三年，每年都會有一支品牌微電影在國內(nèi)的廣告營銷內(nèi)被圈瘋傳，或許只有金士頓了，從2013年的《記憶月臺》到2014年的《當(dāng)不掉的回憶》，再到2015年的《記憶的紅氣球》，只為傳遞“A Memory to Remember”的品牌訴求。
《記憶月臺》（2013年）
《記憶月臺》改編自英國BBC曾報導(dǎo)的地鐵遺孀請愿新聞。一句『mind the gap』的地鐵廣播，讓一位老婦守候月臺數(shù)年，當(dāng)這廣播的聲音被換成電子系統(tǒng)，老婦傷心請求，想換回她先生的聲音。直到這時，觀眾才明白這背后有著對一段美好記憶的眷戀?！河洃浭翘寺贸?，我們同時間一起上了列車，卻在不同時間下車。然而，記憶不曾下車，Ａ Memory to Remember，記憶，永遠(yuǎn)都在』
《當(dāng)不掉的記憶》（2014年）
《當(dāng)不掉的記憶》改編自微小說《88個琴鍵》，一紙當(dāng)票串連起父子兩人的記憶，父親對兒子的期望和深沉的愛，兒子對父親的記憶和依賴。通過時空的剪輯，插入父子當(dāng)年潦倒的生活片段，88個琴鍵流露出父親對兒子的愛意和期許。真實(shí)的香江街景，粵語對白，父子二人相依為命的生活，不禁讓人想起《歲月神偷》。
《記憶的紅氣球》（2015年）
《記憶的紅氣球》講述了一個老到快要退休的911老接線員，在接到一個只想索要媽媽的擁抱的小男孩無助的電話時，能做些什么呢？語言的安慰在這時會顯得蒼白，于是老接線員為小男孩編織了一個關(guān)于“放飛紅氣球和想對媽媽說的話，媽媽一定能看到”的善意謊言，甚至他還帶上了所有的兄弟們，拉風(fēng)的帶來了很多紅氣球，在小男孩童年的記憶中，不斷放飛紅氣球，不斷讓孩子收獲來自媽媽的來信和禮物，陪伴小男孩成長。
為何三支微電影都能夠引爆流行并觸動心靈？這一方面源于《記憶月臺》和《記憶的紅氣球》兩支微電影都取自真實(shí)的素材，對于品牌而言，即使在這個浮躁的快餐時代，好的故事、好的長文案、好的微電影，仍舊會在喧囂中脫穎而出，感動用戶；另一方面則源自金士頓將冰冷的內(nèi)存產(chǎn)品，通過記憶賦予溫度，作為人，誰沒有記憶呢？開心的、快樂的、興奮的、有趣的、悲傷的、難過的、無助的、痛苦的……
因此，從營銷策略的角度看，金士頓的玩法其實(shí)就一句話：不斷通過動人的故事、以微電影的形式，借助社交網(wǎng)絡(luò)，深度講述品牌的故事，感動消費(fèi)者，留下品牌烙印和記憶，用微電影這一視覺錘，把“金士頓＝記憶”這一定位砸進(jìn)用戶心智中。
正如品牌在《記憶的紅氣球》結(jié)尾所想要傳遞給用戶的那樣：遺忘 只為念念不忘；我將繼續(xù) 記起或忘記、離開或擁抱、愛著也欺騙、記憶 永遠(yuǎn)都在。
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