通過解讀BBA的財(cái)報，你能夠在繁雜的數(shù)字背后了解他們的最新動態(tài)。
撰文丨JR
責(zé)編丨HAO
設(shè)計(jì)丨PinZow
今年一季度，疫情沖擊和芯片荒持續(xù)在汽車行業(yè)蔓延，但豪華品牌似乎沒怎么受影響，財(cái)務(wù)報表還格外亮眼。近日，梅賽德斯-奔馳、寶馬、奧迪陸續(xù)公布了今年第一季度財(cái)報，雖然三家車企交的答卷略有差異，但是其共同點(diǎn)卻是明顯的——三家的營收和凈利潤都實(shí)現(xiàn)同比大幅增長。我們以凈利潤來舉例，寶馬同比增長飆升至259.50%，而奧迪同樣以147.00%的同比漲幅傲視其他豪華品牌。
不過，在營收和凈利潤大幅度增長的時候，BBA這三家車企的銷量成績呈現(xiàn)下滑趨勢。為何BBA等豪華品牌在銷量下滑的情況下卻實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)業(yè)績的提升？這是一個值得探究的問題。縱觀BBA一季度成績單，奔馳延續(xù)了2021年良好的勢頭，營收在三家中仍保持領(lǐng)先。具體來看，奔馳營業(yè)收入348.58億歐元，同比增長6.0%；凈利潤為35.9億歐元，同比增長3.0%。盡管整體銷量不如寶馬，但這絲毫沒有影響奔馳的賺錢能力，得益于高端車型銷量上升和穩(wěn)定的價格因素，奔馳的營收依然是最強(qiáng)的。寶馬雖然不是第一季度營收最高的豪華品牌，但它卻是BBA之中凈利潤最多、同比增長最大的那個。數(shù)據(jù)顯示，寶馬營收為311.42億歐元，同比增長16.3%；凈利潤達(dá)到了101.85億歐元，同比大增了259.5%，遠(yuǎn)超過同期奧迪和奔馳的表現(xiàn)。寶馬之所以在第一季度創(chuàng)造了營業(yè)利潤新高，與華晨寶馬財(cái)報合并統(tǒng)計(jì)、強(qiáng)勁的價格策略及擴(kuò)大售后業(yè)務(wù)等，都有密切關(guān)系。今年2月11日起，寶馬集團(tuán)對華晨寶馬的持股增至75%，這意味著華晨寶馬財(cái)務(wù)報表將全面并入寶馬集團(tuán)，該合資企業(yè)自2月中旬以來為集團(tuán)貢獻(xiàn)了33億歐元的營收。與寶馬類似，因賓利的并表，奧迪也取得同比增長147%的凈利潤。一季度，奧迪營收為142.82億歐元，同比上漲1.5%。雖然營收低于奔馳，但奧迪一季度凈利潤則達(dá)到了34.68億歐元，同比大漲147%，創(chuàng)下歷史新高。BBA全球業(yè)績上漲，和中國市場的貢獻(xiàn)有著直接關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，寶馬一季度在華銷量為20.85萬輛，奔馳則為19.21萬輛，奧迪交付了16.16萬輛。可以看出，在今年第一季度，寶馬問鼎豪華汽車市場銷量冠軍，該位次排列也延續(xù)了去年的競爭格局。不過需要注意的是，三家車企的銷量成績并不理想，特別是奔馳與奧迪，無論是國內(nèi)還是全球的銷量都出現(xiàn)同比跌幅超過了兩位數(shù)的局面。那么BBA銷量為何下滑如此嚴(yán)重呢？首先，用他們官方的話說就是受半導(dǎo)體供應(yīng)短缺和疫情限制措施的影響，造成了產(chǎn)能不能完全利用，進(jìn)而影響了銷量回暖。不過，疫情和芯片短缺影響是客觀存在的，基本全行業(yè)都受影響，所以BBA的下滑還是有別的原因的。而轱轆哥認(rèn)為整體銷量下滑另一大原因是，BBA電動化轉(zhuǎn)型不盡如人意。數(shù)據(jù)顯示，新能源車銷量增幅已十分明顯，其對傳統(tǒng)燃油車正產(chǎn)生更多替代效應(yīng)，BBA也面臨這種沖擊。同時，豪華車因產(chǎn)能不足優(yōu)惠大幅減少，讓消費(fèi)者的購車成本增加，再加上不可預(yù)料的疫情走勢帶來的期望收入下降，很多人更愿意選擇成本更低的新能源車型。另外，造車新勢力已經(jīng)攪亂了豪華品牌的固有格局，蔚來、理想等高端電動品牌的崛起，分走了不少客戶。但也是有好消息的，寶馬一季度電動車銷量達(dá)89669輛，同比增長28%，純電動車銷量更是翻番至35289輛；奔馳一季度電動車銷量同比增長19%，達(dá)到74000輛；奧迪方面，一季度純電動車銷量同比增長 66.2%，達(dá)到24236輛。雖然與燃油車相比，這樣的成績著實(shí)不能讓人滿意，但持續(xù)增長的銷量表現(xiàn)，也展示了BBA電動化轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得階段性成果。不可否認(rèn)，BBA的技術(shù)實(shí)力和資金儲備都是非常雄厚的，但新能源車是一條不同的賽道，這意味著BBA不一定能完全將其過去的優(yōu)勢平移過來。所以說，對于BBA三者而言，誰能夠盡快在新能源車市場搶占先機(jī)，推動新能源車業(yè)務(wù)快速發(fā)展，無疑將在未來的市場競爭中占據(jù)主動。通過解讀BBA的財(cái)報，你能夠在繁雜的數(shù)字背后了解他們的最新動態(tài)。雖然他們憑借超強(qiáng)的品牌影響力，依然能實(shí)現(xiàn)不錯的營收和凈利潤，但由于行業(yè)格局、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，BBA等豪華品牌銷量出現(xiàn)波動，這是必然現(xiàn)象。至于誰能率先實(shí)現(xiàn)電動化、智能化轉(zhuǎn)型，誰在未來就握有更多勝算。
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