【藍科技觀察】一直以來，海爾冰箱是當仁不讓的霸主，美的冰箱位居第二。然而2022年冰箱行業的走勢出現三種變化，容聲冰箱加速給美的冰箱帶來了壓力。 容聲冰箱緊追美的，線下渠道已經超過美的。線上渠道雖然美的暫時領先，但美的銷量與銷額卻是“雙降”，而容聲依然保持正增長. 盡管揮別2022年還有兩個多月，還不能完全判定冰箱行業的全年走勢，但根據奧維羅盤2021年12月27日-2022年10月9日的銷量變化，還是能看出一些端倪。 一是行業向下增速緩，頭部品牌揮戰旗。 疫情常態化之下，冰箱成為2022年最受關注的家電品類之一，但冰箱市場依然增長乏力，呈現出“量額雙降”的態勢。根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年上半年冰箱市場零售量規模為1507萬臺，同比下滑5.5%；零售額規模為456億元，同比下降3.4%。 雖然2022年上半年冰箱市場整體不振，不過細分市場依然亮點突出，不少龍頭企業在布局高端產品及和價值輸出，也在轉型升級戰中掀起一股浪潮。 海爾冰箱長期霸榜，已經成為行業的風向標。從奧維羅盤（2021年12月27日-2022年10月9日）的數據分析，海爾冰箱線上線下仍然有巨大的優勢,美的容聲分列二分。 在行業整體低迷時，三者對于冰箱行業的引領作用不言而喻。尤其是海爾冰箱作為龍頭企業,成為冰箱行業的風向標。 二是容聲追趕戰鼓響，美的回望壓力大。 長期以來頗為穩固的冰箱市場競爭格局出現了一些排名變化，行業數據和榜單予以了充分的答案。 奧維云網數據顯示（2021年12月27日-2022年10月9日）線上市場，無論是銷售額還是銷售量，海爾、美的、容聲都位列前三，其中銷額市場占比分別為40.22%、15.77%、12.35%；銷量市場占比分別為31.36%、13.48%、10.27%。 可以看出在行業top3中，海爾冰箱線上市場無論銷額和銷量都占比在30%以上，而美的、容聲市場份額則在10%-15%左右，可以說是斷層性的領先。 美的與容聲也出現了一絲微妙的變化，無論是銷量還是銷額，容聲和美的的差距都在3%之內，差距微小。但線上銷額容聲同比上漲0.33%，美的同比下跌0.89%，銷量兩家齊跌但容聲跌幅比美的小很多。可以看出在線上市場，容聲后起發力兇猛，美的第二名的地位岌岌可危。 三是容聲線下馬蹄疾，美的榜二再易位。 同樣是奧維羅盤（2021年12月27日-2022年10月9日）的數據，線下市場出現了新的格局。海爾依然是第一，銷額占比35.95%，銷量占比39.85%，一騎絕塵的王者。容聲超越美的成為線下市場的第二位，美的位居第三。 先看看線下的銷額情況。容聲占比13.52%，美的占比12.98%，雖然二三位差距不大，但容聲同比上漲0.62%，美的同比下跌1.22%；線下銷量情況也是如此，容聲占比11.81%，美的占比11.06%，但容聲同比上漲0.29%，美的同比下跌1.35%。而且值得注意的是，美的是冰箱線下市場TOP10里唯一量額齊跌的品牌，從第二跌到第三確實不冤。 雖然距離2022年結束不到三個月時間，雙11還有一波重要的電商大促，但從線下渠道看，容聲冰箱肯定會全力以赴。一方面是守住線下渠道第二的位置，另一方面則以多種方式和手段提升銷量繼而狙擊美的。 眼下冰箱行業三強類似于空調行業格力美的與海爾的局面。在空調行業，美的與格力互有漲跌，在雙方纏斗中海爾空調卻連續多年市場份額增長，他們的份額一定程度上被海爾吞噬。 冰箱行業海爾穩如泰山，容聲與美的互有漲跌背后，壓力更大的其實還是美的。一方面是美的冰箱線下渠道降幅超過容聲，如果被容聲連續壓制，對美的冰箱來說，追趕者的角色會更有強壓。目前在冰箱行業的技術迭代方面，容聲美的旗鼓相當，比拼的是消費者對品牌的認可度和購買意愿。 風頭正勁的容聲冰箱一旦打開市場缺口，或有更強的執行力。另一方面，如果把海信冰箱和容聲冰箱累計計算，同為海信集團旗下的品牌，那么容聲+海信已經超過了美的冰箱的市場份額。 美的冰箱做得足夠好，然而容聲勢頭更猛。狹路相逢勇者勝。在新的科技環境、消費環境下，冰箱行業也迎來了一些變革的契機。此次數據總結不難預測出2022年冰箱行業的總趨勢：海爾依然穩坐第一，容聲和美的廝殺不止，但容聲更有后勁兒爭奪第二。 2023年或許是美的冰箱的攻堅之年，或在線上線下渠道全力阻止容聲冰箱，否則一旦被容聲全面超越，則容聲冰箱會躍上新的臺階。對美的冰箱而言，壓力會更大。 | 
