最近小編真的好喜歡看1818黃金眼，這個在幫助民眾解決民生問題的欄目真的是很皮。經(jīng)常會有：
"報案人跑過來我們叫他陳女士，原來是個先生"
"嫌疑人跪著求報案人給他打馬賽克不要曝光，但是我們拒絕了"
還有類似這種：
這種很欠打的語氣，真的很讓人懷疑它就是打著采訪的幌子出來玩的。雖然大多時候都很皮，但是它該正經(jīng)的時候還是很正經(jīng)，比如這條：
據(jù)媒體（1818）報道，一位杭州的趙女士最近就陷入了變賣的煩惱中。趙女士變賣了自己的首飾，幾件首飾買入價格共計一萬多，但是變賣之后僅僅換取了650元。
趙女士說，她是為了周轉(zhuǎn)資金而選擇變賣首飾，想先熬過這段時間，等情況好起來再買新的。但是等變賣之后，她發(fā)覺有些不對勁，覺得回收重量有問題。
趙女士表示，自己變賣的這些首飾，先不論那條花6000元多買的Tiffany手鏈，其他5件首飾購買時顯示的重量就有3.5克了，絕對不止回收單上顯示的總重2.73克。
而且，這些都是她年初才買的，自己很愛護(hù)，不會有很大的損耗。她懷疑回收的商家暗中“偷掉”了金子的重量。
而商家回應(yīng)說，趙女士說的3.5克重量是總重，總重是包括首飾上面的繩子重量的。如果回收，肯定是不能算繩子的重量，只按金子的凈重來算的。摘掉所有多余的東西后，趙女士的首飾凈金重就是2.73克。
為了解更詳細(xì)的情況，記者來到回收方公司，找到了公司負(fù)責(zé)人王總。王總告訴記者，首飾稱重、定價都是現(xiàn)場確認(rèn)的，趙女士也在現(xiàn)場確認(rèn)無誤后簽字了。現(xiàn)在事后說存在問題，他沒辦法接受，并且秤也送去相關(guān)部門檢驗了，很快就能得知自己是否存在暗中操作。
而評論區(qū)引起網(wǎng)友討論最多的最多的，莫不是這條Tiffany手鏈了，六七千元買的，才賣出幾百元。
很多網(wǎng)友說，為什么要把大品牌的手鏈當(dāng)做普通黃金回收？完全可以轉(zhuǎn)手賣掉呀！
畢竟這條Tiffany手鏈?zhǔn)巧莩奁罚梢园凑罩閷毷罪楊惖亩稚莩奁忿D(zhuǎn)手。
又有人說，大品牌的手鏈成本才多少啊，就用了一點(diǎn)金子就賣好幾萬？
這里有網(wǎng)友圈出了一個重點(diǎn)：品牌溢價。
我們先說品牌：
品牌簡單地講是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。當(dāng)品牌文化被市場認(rèn)可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場價值。比如大家耳熟能詳?shù)娜玿德、周x福等。
世面上還有很多很多同類型的公司，為什么大家就記住了它們？
因為它們有品牌影響力。這個品牌的影響力包括產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計風(fēng)格、服務(wù)方式，等等。品牌更多承載的，是一部分人對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。
我們再來說說溢價：
都是品牌，商品實物成本差不多，憑什么它們賣的比別人貴那么多？
品牌溢價即品牌的附加值。一個品牌同樣的產(chǎn)品能比其它競爭品牌賣出更高價格，稱為品牌的溢價能力。
不拿遠(yuǎn)的說，就舉例足金首飾，為什么周x福的賣得比其他普通商家貴，依舊那么多人買？
相信很多人都會覺得，那是因為周x福靠譜，這么多年了它家一直不錯，愿意為周x福買單。那么此刻周x福家高出其它家100多元/克的金價，就是你愿意為之買單的品牌溢價。只不過這個溢價跟那些大牌珠寶的溢價相比，數(shù)額比較低而已。
品牌賦予產(chǎn)品功能性價值外，還附加了更多精神的、文化的、情感的含義，從理性轉(zhuǎn)變到感性，延伸產(chǎn)品的價值，滿足了人們額外的情感需求。社會信息泛濫，存在選擇的成本，所以品牌其實就是信用背書，它降低了我們的選擇成本。
品牌溢價很高的品牌，一般歷史都比較久：
1837年，Tiffany & Co.蒂芙尼成立。
1780年，Chaumet在巴黎成立，為王室服務(wù)。
1917年，布契拉提在米蘭開設(shè)了第一家珠寶店。
1858年，寶詩龍創(chuàng)立，是旺多姆廣場上歷史最悠久的珠寶品牌。
1884年 ，寶格麗成立。
這些品牌無一例外都是歷史悠久的百年品牌了。在它們的溢價部分里，也包含歷史文化部分。人們愿意為那些穿過戰(zhàn)亂、王朝覆滅、經(jīng)濟(jì)危機(jī)后依然堅持的傳奇經(jīng)歷付一些額外的費(fèi)用。
而一個品牌多年傳承的設(shè)計風(fēng)格、工藝標(biāo)準(zhǔn)也是一筆很大的投資，這種前期投資巨大，且收益緩慢。
要能實現(xiàn)品牌溢價，除了歷史和情懷，通常還需要一些條件，比如：設(shè)計個性。比如，奢侈品牌都有專屬風(fēng)格與個性。
此刻有人問了，那我買的奢侈品不想要了，去回收才能換這這么點(diǎn)錢，也太虧了吧？
那是你沒有選擇最合適的回收渠道。
既然一件大品牌/奢侈品有品牌溢價，那就說明這個品牌有廣泛客戶認(rèn)可的價值。你可以去認(rèn)可這個品牌的地方轉(zhuǎn)賣。
1 大牌珠寶：
一線奢侈品的珠寶（注意：這里是貴金屬鑲嵌寶石的珠寶，而不是爆款飾品），建議去正規(guī)的奢侈品典當(dāng)回收處回收。因為它們回收以后，會做為二手珠寶賣給其他客戶。在這個回收中，你之前付掉的品牌溢價會打些折扣，但還是保留了很大一部分。
2 大牌飾品：
很多大牌飾品，買的時候也要幾千塊，但因為本身比較容易磨損，以及不利于保存等因素，所以很多奢侈品典當(dāng)行不回收。這種情況下，各位可以上x魚或者各種二手交易平臺上交易，自然有喜歡這個品牌的其他客人想要買，而且循環(huán)利用經(jīng)濟(jì)實惠。
3 足金首飾：
足金或者是非大牌的黃金首飾，就建議去找個正規(guī)商場回收了，因為本來也沒有多少品牌溢價在里面。在這里舉個栗子：
這是今天周X福的金價。
這是今天黃金回收的金價。
為什么差這么多？一部分是黃金首飾回收后，要熔金產(chǎn)生的損耗；一部分是你買這件首飾時為它付了工費(fèi)，這部分工費(fèi)在回收時就隨著黃金融掉了；還有一部分就是品牌的價值了。這就是同樣一個足金吊墜，為啥XXX 家更貴的原因。。。
回到一開頭事件中的那位女士，如果她的那條六七千元的Tiffany手鏈?zhǔn)悄玫秸?guī)奢侈品回收機(jī)構(gòu)，或者在二手平臺上轉(zhuǎn)賣，至少小幾千塊還是有的，不至于只拿到幾百塊（前提是這個手鏈?zhǔn)钦罚?/span>
后續(xù)真相如何？1818黃金眼，期待你的跟進(jìn)報道哦。
給我【在看】 你也越好看！
