兩巨頭海外擴張
進口奶粉越來越少？
9月16日早間，蒙牛乳業發布公告稱，計劃支付不超過14.6億澳元（約合人民幣71.11億元）的總對價，收購網紅品牌貝拉米。貝拉米是澳大利亞的一家有機嬰幼兒食品和配方奶粉上市公司。據悉，蒙牛收購貝拉米的交易將以現金方式支付，資金來源以蒙牛內部資金結合銀行融資，預計交易在2019年內完成。2017年，剛上任一年的蒙牛CEO盧敏放給蒙牛提出了一個目標：2020年，蒙牛市值和營收都達到1000億。
君樂寶脫離蒙牛之后，蒙牛實現“雙千億”目標的壓力增大。據君樂寶公布的數據顯示，2018年該公司營收180億元人民幣。有業內人士認為，作為澳大利亞的上市公司，貝拉米能彌補君樂寶留下的空白。盧敏放表示，“貝拉米提供有機產品，并且有機品牌地位和貝拉米的本土經營和供應鏈對蒙牛至關重要。蒙牛的目標是讓貝拉米在澳大利亞及亞太地區實現銷量增長，蒙牛將會加大對當地奶制品行業的投入，以確保有足夠的能力實現這一目標。”在蒙牛看來，這筆交易有利于他們的奶粉和嬰兒食品在中國和東南亞地區的發展。從蒙牛的公告中可以看出，該公司收購貝拉米的主要目的就是為了拓展奶粉和嬰兒食品市場。
2008年之后的幾年，中國乳業整體形象遭到毀滅性的打擊，消費者對國產奶粉品牌的印象跌至冰點。進口奶粉開始成為了中國家長們的首選，而在2008年之前，中國國內嬰幼兒奶粉市場還是以國產奶粉為主。這也催生了中國消費者在海外搶購進口奶粉的現象，甚至會出現中國人將當地奶粉買光的奇觀。隨著電商的興起，在淘寶京東等平臺購買進口奶粉逐漸成為消費者的選擇。然而，進口奶粉也可能屬于國產品牌。憑借蒙牛的實力，貝拉米被收購之后大概率會進入中國市場。從蒙牛收購雅士利的案例來看，被收購的公司依舊會保留獨立品牌。而且雅士利的外包裝上并沒有留下蒙牛的痕跡，消費者沒有事先了解的情況下，很難得知該品牌其實屬于蒙牛。未來可能會出現這樣的情形，貝拉米以進口奶粉的形象進入中國，消費者沖著進口奶粉的品牌購買，但其本質上依然屬于國產品牌。蒙牛收購貝拉米不是孤例，另一乳業巨頭伊利同樣在嘗試收購海外乳業品牌。
2019年3月，伊利集團宣布，收購新西蘭威士蘭乳業100%股權。據悉，威士蘭乳業是新西蘭第二大乳品公司，有80余年歷史，旗下多款產品在全球40多個國家銷售，具有較高的國際知名度。值得一提的是，在中國消費者購買的進口奶粉中，新西蘭品牌占有不小的份額。有一種觀點認為，國內消費者熱衷進口奶粉是崇洋媚外的表現。盲目的崇洋媚外自然不對，但進口奶粉的熱銷體現更多的是中國父母的無奈。畢竟奶粉直接關系到嬰兒的健康甚至生命安全，很多中國父母對國產品牌有了陰影，他們因此選擇進口奶粉值得理解。據相關數據顯示，2018年國產奶粉市場份額達到43.7%。不得不說，蒙牛和伊利深諳消費者的心理。通過收購海外品牌為自己背書，未來兩大巨頭或許能進一步收復國產奶粉的失地。
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