雙11——持續了13年的“神話”，好像要...
雙11——持續了13年的“神話”，好像要被打破了？
說起這個話題，肯定會有人反駁。雙11的神話沒有被打破，今年雙11，僅天貓成交額就有5,403億，遠超2020年的4,982億。雖然成交額增長了，但是我們要透過現象看本質，如今的雙11，消費者的熱情已經退卻。
往年，零點一過，各種喜報鋪天蓋地。如幾秒內成交額破億，幾十分鐘內成交額破100億。各種實時數據，在大屏上滾動。今年的雙11，實時數據沒有了，直到第2天，成交額才姍姍來遲。
往年，進入11月才是雙11。今年，雙11從10月20號就開始了。不僅如此，消費者的熱情也大打折扣，從原來的“買到就是賺到”，到如今的“羊毛難薅”。甚至有網友發現，雙11當天的價格比平時還要貴。
從這些變化能夠看出來，雙11的狂歡正在落下帷幕，消費者也不再“唯雙11論”。當然，這并不是說雙11一無是處。今年的雙11，還是有不少新的變化。
第一，國貨崛起，國風當潮。與往年相比，像方回春堂、回力鞋和片仔癀等國貨品牌擁有比較亮眼的數據，不少老字號直播間的成交額都突破了百萬元。隨著國貨品牌的出圈，“國風和國潮”成為了年輕人的新寵兒。
第二，消費市場下沉，縣域青年的消費力量不可忽視。根據購物APP發布的淘特尖貨熱榜顯示，今年雙11，縣域級小鎮青年的消費熱情有了明顯的提升。這其中，家居類和個人消費品的需求增長最為明顯。
#看得見的縣域消費升級# 第三，大數據提前預測雙11。很多人都說大數據厲害，就是不知道厲害在哪，雙11就是個例子。利用大數據，工廠可以預測未來流行的服裝面料、顏色和款式。產品還沒生產出來，就能知道這件服裝會賣給誰，能賣到哪里。
與此同時，數字化的參與，還深深的影響了雙11的模式，讓一大批產業帶工廠從“幕后”走到“臺前”。以淘特為例，今年雙11，近1000個產業帶工廠，200萬名賣家，直連了2億縣域級消費者。依托著淘特的直供模式，產業帶工廠也像一線品牌一樣，在直播間售賣起了商品。
#五環外的消費者都在買什么# 如今的雙11，雖然輝煌不在，增長速度也在逐年下滑，但是我們不能忘記雙11對拉動消費增長帶來的幫助。從2008到2021，雙11走過了13個年頭，成交額在逐年增長的同時，增長速率的下降是必然的結果。
我們應該記住那句話——上山的人，沒有資格嘲笑下山的神。
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