在轎車(chē)的品牌推廣過(guò)程中，廣告語(yǔ)基本上都傳達(dá)著轎車(chē)品牌的價(jià)值理念和市場(chǎng)定位，雖然廣告片常變常新，但廣告語(yǔ)卻基本不變。在中國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)上，一些國(guó)際知名轎車(chē)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后需要以本土化的形象與中國(guó)的消費(fèi)者溝通，此時(shí)，廣告語(yǔ)就成為消費(fèi)者感受轎車(chē)品牌核心價(jià)值理念的重要載體。然而，有些汽車(chē)廣告語(yǔ)就是那么不走尋常路，以各種夸大的或者奇怪的形式標(biāo)榜自己。這次，二師兄和大家聊聊這五大最不要臉汽車(chē)廣告詞，真是令人啼笑皆非。
TOP5 吉普自由光
指導(dǎo)價(jià)：20.98萬(wàn)-31.98萬(wàn)
廣告語(yǔ)：用實(shí)力讓情懷落地，專(zhuān)業(yè)級(jí)城市SUV
二師兄點(diǎn)評(píng)：JEEP自由光的廣告語(yǔ)說(shuō)出來(lái)是有一種詩(shī)和遠(yuǎn)方的味道的，那到底是因?yàn)槭裁醋屵@句廣告語(yǔ)一直被大家吐槽呢？在自由光上市之前，大家吐槽其外觀設(shè)計(jì)，后來(lái)又對(duì)其較高的售價(jià)爭(zhēng)論不休。雖然JEEP自由光是中型車(chē)，但是在乘坐空間和儲(chǔ)物空間上并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言，滿足乘坐沒(méi)有問(wèn)題，不過(guò)后備箱的容積偏小。不少車(chē)主都說(shuō)這款車(chē)的空間其實(shí)比緊湊型車(chē)空間還小，在動(dòng)力性能方面沒(méi)什么實(shí)際的亮點(diǎn)。這樣一款國(guó)產(chǎn)表現(xiàn)平平的SUV居然能打出“專(zhuān)業(yè)級(jí)”的稱(chēng)號(hào)，讓廣大網(wǎng)友不禁吐槽其臉皮之厚。
TOP4 吉利博越
指導(dǎo)價(jià)：9.88-15.78萬(wàn)
廣告語(yǔ)：中國(guó)最美SUV，好用，好開(kāi)，好智能
二師兄點(diǎn)評(píng)：吉利博越1.8T/2.0L動(dòng)共10款車(chē)型，官方稱(chēng)其為“三好學(xué)生”的代表，集“好看、好開(kāi)、好智能”于一體。然而“最美SUV”的廣告語(yǔ)一出，又引發(fā)了大家的熱議，那么吉利博越到底美在哪？吉利博越的外觀由國(guó)際著名汽車(chē)設(shè)計(jì)大師彼得·霍布里帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)操刀設(shè)計(jì)，整體造型融合了中國(guó)文化元素與國(guó)際審美潮流，的確吸引眼球。但是設(shè)計(jì)師把霧燈放在了下護(hù)板位置，不知是新意還是另類(lèi)，不少網(wǎng)友吐槽車(chē)尾部分略微欠缺協(xié)調(diào)性。不過(guò)美觀這種事情仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，沒(méi)有統(tǒng)一的看法，但是博越號(hào)稱(chēng)是“最美”，對(duì)于這樣不謙虛的說(shuō)法，二師兄也是很服氣的。
TOP3 別克威朗
指導(dǎo)價(jià)：13.59萬(wàn)-19.99萬(wàn)元
廣告語(yǔ)：天生愛(ài)跑
別克君威的優(yōu)缺點(diǎn)：
二師兄點(diǎn)評(píng)： 這款車(chē)定位為“新生代運(yùn)動(dòng)轎車(chē)”，并打出了“天生愛(ài)跑”的品牌口號(hào)，給人耳目一新之感。別克的車(chē)型，拋開(kāi)入門(mén)的凱越和旗艦的君越，其他的車(chē)型或多或少都有著一絲運(yùn)動(dòng)范兒，而這樣成功的造型，也成就了出色的銷(xiāo)量，早一步上市的全新英朗GT就是最好的證明，而后一步上市的威朗也不遑多讓?zhuān)N(xiāo)量表現(xiàn)出色。關(guān)于別克威朗的反饋評(píng)價(jià)，優(yōu)點(diǎn)多是外形好看、空間大等，缺點(diǎn)方面多是說(shuō)別克威朗耗油高、動(dòng)力不足。反觀官方打出的宣傳語(yǔ)：天生愛(ài)跑，讓不少人吐槽它是天生“慢”跑而非愛(ài)跑。宣傳語(yǔ)和汽車(chē)實(shí)際表現(xiàn)嚴(yán)重的不符合，大家調(diào)侃也是理所應(yīng)當(dāng)?shù)牧恕?/span>
TOP2 大眾凌渡
指導(dǎo)價(jià)：11.38-19.18萬(wàn)
廣告語(yǔ)：奢適寬體轎跑
二師兄點(diǎn)評(píng)：說(shuō)到奢適，外觀內(nèi)飾不錯(cuò)，但單從測(cè)評(píng)上來(lái)看，反應(yīng)一般，導(dǎo)航系統(tǒng)被反映會(huì)有卡頓，反應(yīng)慢等現(xiàn)象。而寬體則更具有欺騙性，雖然單從外觀上看，扁扁的寬寬的，但是因?yàn)榫W(wǎng)是直接和大燈相連的，沒(méi)有中間的過(guò)渡，前臉整體看起來(lái)會(huì)比較的寬，其實(shí)空間不算大。這款車(chē)型的定位還是有些問(wèn)題的，既然是轎跑，應(yīng)該是小震動(dòng)處理的較好，但這款車(chē)恰恰相反。這款凌度車(chē)型搭載的大眾新推出的第三代EA888發(fā)動(dòng)機(jī)和匹配的七速濕式雙離合變速箱，被車(chē)主評(píng)論說(shuō)在低速行駛時(shí)會(huì)比較抖動(dòng)，關(guān)掉自動(dòng)啟停時(shí)，剎車(chē)抖動(dòng)也會(huì)比較的明顯。這三個(gè)定位詞被吐槽了個(gè)遍，看來(lái)凌渡車(chē)型還是有待改進(jìn)。
TOP 1 眾泰SR9
指導(dǎo)價(jià)：9.88-15.48萬(wàn)
廣告語(yǔ)：聽(tīng)說(shuō)你們想開(kāi)保時(shí)捷，所以我來(lái)了
眾泰在汽車(chē)市場(chǎng)算是獨(dú)樹(shù)一幟了，向來(lái)是話題不斷，當(dāng)眾泰SR9發(fā)布之后，它的廣告語(yǔ)立刻起了網(wǎng)友們的火熱討論。究其原因，眾泰新發(fā)布的SR9不但外形和保時(shí)捷Macan像是一個(gè)模子刻出來(lái)的，而且在顧客購(gòu)買(mǎi)其車(chē)輛之后，會(huì)贈(zèng)送配套的“山寨大禮包”，里面一共包含7塊保時(shí)捷的車(chē)標(biāo)。
顧客這邊剛在4s店買(mǎi)完車(chē)，那邊就能馬上換上形似保時(shí)捷的車(chē)標(biāo)，分分鐘出爐一輛保時(shí)捷新車(chē)。雖說(shuō)是眾泰的車(chē)標(biāo)，但除了中間的馬和“PORSCHE”被換成了眾泰的“Z”和“ZHONGTAI”，其他都一樣，在道路上看到基本都會(huì)被迷惑。
二師兄點(diǎn)評(píng)：眾泰汽車(chē)近兩年在市場(chǎng)上的銷(xiāo)量表現(xiàn)取得了不俗的成績(jī)，且上市的新車(chē)也關(guān)注度頗高。網(wǎng)上對(duì)此褒貶不一，但二師兄覺(jué)得，借鑒外形可以，然而如此直接的全部抄襲，甚至打著仿造的旗號(hào)大張旗鼓地宣傳，眾泰可真是山寨界的扛把子啊！
二師兄評(píng)價(jià)：以上廣告語(yǔ)有沒(méi)有震驚到你呢？對(duì)于衡量廣告語(yǔ)的標(biāo)準(zhǔn)，二師兄認(rèn)為就是”簡(jiǎn)＂和＂真＂。所謂＂簡(jiǎn)＂就是簡(jiǎn)潔明快；＂真＂即真實(shí)真誠(chéng)。所以廣告語(yǔ)其實(shí)不在于你說(shuō)的多么天花亂墜，而在于你通過(guò)風(fēng)趣樸實(shí)的語(yǔ)言確切地表達(dá)出了真實(shí)的情況，使受眾甘心情愿地成為你的消費(fèi)者。大家的眼睛都是雪亮的，說(shuō)千遍不如做一遍，質(zhì)量其實(shí)就是最好的廣告。
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