網視導讀:繼央視頻之后，又一背靠衛視的流媒體平臺誕生，再加上視頻網站與衛視的頻頻牽手，足見，媒體融合進程的加快。
今年9月份，一款名為BesTV的流媒體平臺上線，該平臺背靠東方衛視，但并不止于視頻內容。“以內容+服務、內容+電商等多種途徑，構建一個內容聯動和新消費的閉環”是BesTV的定義。
10月22日的東方衛視開放大會上，上海東方傳媒集團有限公司宣布，東方衛視BesTV+流媒體戰略正式落地。從產品定位來看，BesTV與央視頻、芒果TV同屬基于傳統廣電的流媒體平臺，但也呈現出了一定的差異化。
高能片段剪輯、片花、幕后這些短視頻內容已經成為了長視頻宣發階段的利器。BesTV上就凸顯了這一功能。首頁上有衛視在播劇速刷版，內容是每集5分鐘以內的剪切部分，點開更多推薦不是完整劇集，而是其它長視頻內容。
“看點”一欄，均是依托劇集、綜藝、電影、紀錄片以及衛視節目等長視頻形成的短視頻內容，并設置長視頻開啟端口，可直接跳轉至相關內容。
此外，BesTV還成立了融屏二創部門。未來將基于東方衛視版權節目進行創作，實現長視頻內容的二次開發。比如《夢想改造家》，在流媒體上不再是常規的衛視節目，而是一個個鮮活、生動可廣泛傳播的市井故事；《極限挑戰》中的游戲也會出現在流媒體平臺上與用戶互動；上海本地著名的美食節目《人氣美食》經過二次加工會成為“吃貨指南”。
另外，自制內容在播出方式上也做出了調整，《完美的夏天》在東方衛視、騰訊視頻、BesTV上均有播出，但視頻加長版及幕后精彩花絮只在BesTV播出。可見，平臺一邊希望利用騰訊視頻和衛視來維持節目熱度，另一邊又希望通過獨家內容吸引粉絲下載BesTV，導入節目嘉賓的粉絲用戶。
IP衍生品是粉絲經濟的一大領域，在BesTV的B+商城中，也上線了相關內容，《鎮魂》二周年紀念禮品、“超級飛俠”快樂成長專區等。除了周邊產品，日常產品在商城中也可以購買，同時還提供本地民生服務，包含上海本地餐飲、旅游、住宿等。內容加電商也是各大視頻網站都在探索的領域，但目前，除了影視周邊，其它產品的銷量并不可觀。
除了這些，BesTV還提供了兒童模式和空中課堂，貼合當下大熱的線上教育。可見，BesTV基于長視頻內容構建了完整的互聯網生態鏈。
BesTV的上線距2019年11月份的央視頻還不到一年時間，可見，媒體融合的速度已經越來越快。
早期，視頻平臺和衛視的合作關系是：網站高價購買衛視版權，而這也倒逼了視頻平臺自制內容的發展，經過幾年的打磨，網站自制內容已經開始向衛視輸出。多部網劇收官之后登上衛視。
今年還出現了多部電視劇在視頻平臺通過超前點播率先在網站收官的現象，但雙方依然實現了雙贏的局面。《三十而已》在騰訊視頻有超高點擊量，在衛視的收視率也屢次靠前。
同時，視頻網站和傳統廣電的合作也越來越深，芒果TV制作的《乘風破浪的姐姐》在視頻平臺和湖南娛樂頻道同步播出，而剛上線的團綜《姐姐的愛樂之城》首播則在湖南衛視。
另一邊，各大衛視也都開始和視頻網站聯合制作節目開啟深度合作。今年7月份播出的《花樣實習生》制作公司是東方衛視、嗶哩嗶哩、文火傳媒。蔡明、韓喬生、呂良偉三位老藝術家和張雨綺、劉昊然、徐藝洋這些年輕人之間擦出了不一樣的火花，被評價為老一輩貼近年輕人的橋梁。
10月22日，愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝高級副總裁陳偉、浙江衛視節目中心主任蔣敏昊共同宣布，雙方將在網綜創制層面達成戰略合作，2021年開始，雙方將共同策劃制作多檔S+級的綜藝。
以上種種都表明，在媒體融合發展的號召下，傳統廣電與視頻平臺已經密不可分。但雙方合作共贏的基礎還是優質內容的打造。尤其是背靠衛視的流媒體平臺，除了要打破人們對衛視內容傳統守舊的印象，還要盡快打造出屬于自己的專屬內容，這兩項都是困難重重。
芒果TV在成立之初有湖南衛視的內容輸出做保障打下了堅實的用戶基礎，但真正能讓其異軍突起的還是近幾年來的自制綜藝，比如《媽媽是超人》《明星大偵探》《妻子的浪漫旅行》等一系列節目。
而反觀BesTV，成立之初能從東方衛視拿到的優質資源并不多，一來是《極限挑戰》等綜N代吸引力越來越小，新綜藝又難出佳作；而在劇集方面，越來越多的內容投入視頻網站的懷抱，上星劇多是大制作，版權費并不低。所以，BesTV還有很長的路要走。
雖然前路艱難，但足見媒體融合愈發明顯的趨勢，視頻網站頻頻和衛視牽手，衛視也在向流媒體平臺靠攏。未來，也許更常見的是共贏的局面，而不是早期的劍拔弩張。
