今年上映的熱門電影不少，年初有《唐人街探案2》席卷票房，后有漫威粉絲曾經最為期待的《復仇者聯盟3：無限戰爭》，接著還有引發全民討論的《我不是藥神》。在人們津津樂道這些電影們取得的票房成績的同時，播放電影的影院在上半年又取得了怎樣的收入呢？
近日萬達電影發布了2018年上半年的業績報告，數據顯示萬達電影上半年營業收入73.67億元，同比增長11.38%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為9億元，同比增長1.46%；扣除非經常性損益，歸屬于上市公司股東的凈利潤為8.5億元，同比增長1.97%——一句話總結，賺了。
具體來看，上半年萬達電影的票房收入依然占大頭，實現的票房收入達到50.15億元，同比增長15.8%，統計的觀影人次達到1.19億，同比增長18.3%。不過說到這里可能有朋友就要問了，前面不是說營收達到70多億嗎？怎么到這里就變成50億了呢？別急，這里就等提到一個詞，“爆米花經濟”。
所謂“爆米花經濟”和著名的“口紅經濟”一樣，興起于20世紀30年代“大蕭條”時期的美國，在那個經濟蕭條的時期，小小的爆米花甚至拯救了許多瀕臨倒閉的電影院。也正因如此，“看電影吃爆米花”成為影院的普遍現象流傳至今。
不過現在和上個世紀不同，除了“爆米花經濟”之外，影院們還有不少創新業務誕生，這些收入在業內被統稱為“非票房收入”。此前萬達電影總裁曾茂軍接受采訪時表示，“今年我們的關鍵詞就是增長，先保住影院傳統業務的增長，然后是非票房收入增長。傳統核心優勢跑得比行業更快，創新業務跑得比自己的傳統業務更快，才有未來”。
而萬達電影在上半年的非票房收入達到25.31億元，占營業收入比重維持35%，已穩定在歐美成熟市場水平。主要包括銷售零食飲料、電影周邊的衍生品以及電影播放前投放的各類廣告等。
這里就不得不提，在今年2月阿里巴巴旗下公司出資46.8億元拿到萬達電影7.66%的股份，正式成為萬達電影第二大股東。而本次萬達的財報顯示，在阿里入股之后，在萬達電影發行、影片投資、在線票務平臺、廣告、衍生品推廣銷售、院線加盟、開展全面合作。具體的合作成功為——萬達上半年在衍生品業務上的收入，同比增長118%。
萬達如今取得了這樣的成績，其實對阿里在文娛方面的業務是一劑強心針。了解阿里前段時間發布的具體財報的朋友都知道，阿里影業這一塊的營收表現并不如其他業務一般好看，甚至因為上半年世界杯期間優酷買下直播版權而投入甚大，而更早之前這一業務也經歷了換帥風波。所以外界多少開始懷疑，這個難以掙錢的影視文娛業務，阿里到底打算支撐多久？
不過前面萬達的相關數據一出爐，證明影視相關業務的“帶貨能力”其實還是有很大的發展空間的，只不過這個前提是觀影產業鏈發展得足夠完善。電影院這一產業從上世紀發展至今，人們早已養成了“看電影前先得買票”的觀念，而電影院在此基礎上又培養了全球觀影者“看電影吃爆米花”的關聯行為，進而有了如今各種相關服務的衍生。
這對于互聯網影視的發展來說也是一個啟示——以往互聯網公司做的是流量生意，賺的是廣告商的錢，反而給用戶培養了一種“網上資源不要錢”的消費習慣。這種商業模式其實存在著巨大的隱患，遠的不說，這兩天剛剛爆發的漫畫平臺大角蟲欠薪事件，其實就是平臺套用了過去視頻網站的商業模式，埋下了禍根。
以往的互聯網平臺最關注的就是流量，但是當耗費大量財力人力使得流量變得巨大之后，如何將流量變現才是保證平臺存活的關鍵問題。現如今三大視頻網站越發重視付費會員制度，不斷培養用戶購買內容的消費習慣，見微知著，整個的阿里大文娛業務在未來的發展狀態中，只要能培養出更為完善規范的商業模式，未來的發展潛力相信也是不可限量的。
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