受今年疫情的影響，各大電商平臺的發(fā)展空間似乎也實現(xiàn)了進一步的擴展。此前對線上購物并不怎么感冒的消費者，紛紛開始嘗試網上下單，因此對于電商平臺來說，這無疑也意味著用戶規(guī)模又將有著更進一步的擴大。而那些原本就對線上購物得心應手的朋友，顯然對各電商平臺將會更加依賴，對于平臺方這顯然也是強化用戶黏性的絕佳契機。而如今眼看著報復性消費潮即將來臨，又恰逢行業(yè)公認上半年最重要的電商大促618即將啟動，也使得今年的618，已經彌漫在各大電商平臺之間的硝煙之中。5月25日，包括天貓/淘寶、京東，及蘇寧等多個平臺，幾乎同時發(fā)布了今年618的相關信息。但相比往年促銷活動的各種花樣，今年各平臺的讓利全都從骨子中透出兩個字——簡單。而其背后的邏輯，外界認為或是為了讓消費者能夠在第一時間傾向自家平臺。據悉，此次618的各類促銷活動中，既沒有淘寶組隊，也沒有天貓蓋樓，有的只是平臺與多地政府及品牌一同發(fā)放超過100億元的現(xiàn)金消費券和補貼。據介紹，此次天貓618活動將從5月25日零點啟動預售，6月1日零點正式開賣，并且活動將一直持續(xù)到6月20日，時間跨度也將長達27天。而在玩法上，今年天貓的購物津貼不僅無需提前領取，甚至還達到了每滿300減40的新高度；在折扣力度上，則是每天一臺五折車與100款奢侈品參與聚劃算百億補貼，甚至還有以舊換新、0點超級秒殺、618理想生活列車等。據悉，在5月29日和6月6日還有超級紅包發(fā)放，屆時只需打開App直接領取就行。天貓的優(yōu)惠力度如此大，并且活動步驟還這么簡單的情況下，自然對于消費者的吸引力也會有著不少的提升。在這樣的情況下，其他電商平臺又會拿出怎樣的對應方案呢？京東集團副總裁、京東零售集團平臺業(yè)務中心負責人韓瑞在5月25日舉辦的京東618全球年中購物節(jié)啟動發(fā)布會上就直言，作為新冠疫情后的首場618，“本次購物節(jié)是最‘簡單’的”。這里的“簡單”，同樣也體現(xiàn)在優(yōu)惠方式的“簡單粗暴”上。今年京東方面宣稱將帶來“超級百億補貼”，攜手廣大品牌商家進行千億優(yōu)惠讓利的同時，聯(lián)合多地政府以消費券的形式分發(fā)消費紅包，并在活動期間提供超2億件5折商品，從電腦數碼到家電日消囊括更多商品種類。但比京東將“簡單”作為賣點更“狠”的，則是蘇寧方面直接在618活動宣傳上與京東綁定。5月25日蘇寧易購集團副總裁顧偉表示，“在百億補貼的賽道上，我們希望更真誠一點，套路少一點，擊穿所謂的超級百億補貼，歡迎友商來比價”。并宣布618活動期間蘇寧將啟動“J-10%”省錢計劃，針對家電、手機、電腦、超市等品類上，承諾比JD（京東）百億補貼商品到手價至少低10%。這種明目張膽的上門踢館，無疑也讓消費者在嗅到八卦味道的同時，也越發(fā)摩拳擦掌準備來場全網比價了。有意思的是，如今各大平臺拿出的“百億補貼”這個口號，其實是拼多多最先喊出。當時拼多多靠著百億補貼與全網最低iPhone等明星產品作為賣點，很是吸引了不少的用戶量。而在拼多多方面公布的2020年第一季度財報中顯示，平臺的年度活躍買家數已經達到6.28億。但是長期舉著“百億補貼”大旗的拼多多，截至目前為止，還沒有公布618期間會給用戶帶來哪些讓利活動。事實上，在去年雙11期間，天貓/淘寶平臺推出的組隊蓋樓等一系列玩法讓優(yōu)惠有著一定的門檻。而其他電商平臺也免不了在優(yōu)惠補貼上“考驗”一下消費者的數學能力，各種定金抵尾款、滿減、限定補貼等活動，除了讓網友怨聲載道之外，不少創(chuàng)作者還做起了“價格歧視”及“大數據殺熟”等相關內容，顯然這樣的玩法也打擊了不少消費者參與的積極性。回過頭來再看看此次618活動的預熱內容，主流電商平臺則又回到了最初直接把商品最低價寫在價目表上，以供消費者全網橫向對比的時代。而天貓公布的實時數據，也說明消費者的購物熱情隨著優(yōu)惠活動的簡化而升溫，根據官方公布的數據顯示，在天貓618活動啟動的第一個小時，預售成交額同比增長高達515%，其中消費電子及家裝等行業(yè)率先實現(xiàn)7分鐘破1億元，美妝品類則在7分鐘就達到超過5億元的成績。
值得注意的是，在此次的618活動中，各大電商平臺除了優(yōu)惠流程簡化之外，在活動方式上也有不少變化。不少的平臺紛紛押寶直播電商，前有阿里巴巴集團副總裁古邁發(fā)話，“今年最大增量市場將是直播”；后有京東宣布618期間將有超30萬重點場次直播盛宴，并在多個平臺為品牌廠商提供產品銷售方案。依照此前各大短視頻平臺紛紛開啟直播帶貨業(yè)務的趨勢，說不定今年618期間的名單中，還要加上抖音與快手這類短視頻平臺的名字了。而日前在淘寶直播間中，包括薇婭與李佳琦等頭部主播。其實也已經拉出了一長串大牌商品的列表。因此在今年的618旗艦，各大主播的直播間，或許也會成為每位精打細算的消費者，不容錯過的活動賣場。今年的多款新品，也展現(xiàn)了Redmi品牌獨立之后的成果。
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