今天3000字，給大家聊一聊小紅書上熱門的感覺(jué)。
一、聚焦在一個(gè)領(lǐng)域。
1，小紅書的主體賬號(hào)一定是只在一個(gè)領(lǐng)域的，最多兩個(gè)領(lǐng)域。千萬(wàn)不要什么東西都亂發(fā)，這樣別人就不知道，要不要關(guān)注你？為什么要關(guān)注你了，這個(gè)非常重要。
2，在小紅書我看到一個(gè)博主，全國(guó)各地就是拍小貓咪，他的主頁(yè)就是拍小貓咪的全部攝影圖片都是小貓咪，這就是提出聚焦在攝影分支里面的一個(gè)領(lǐng)域。并且他每年出小貓咪的那種日歷，一個(gè)賣59塊9，一年也可以賣個(gè)幾千份。當(dāng)然他還有約稿，其他的各種收入，粉絲也有50多萬(wàn)。
3，所以當(dāng)然很多人沒(méi)有辦法上熱門之前，其實(shí)在考慮自己的領(lǐng)域是不是選錯(cuò)了，只要在全中國(guó)有幾千萬(wàn)以上的用戶體量的領(lǐng)域，其實(shí)都是有市場(chǎng)的。當(dāng)然了，如果只有幾百萬(wàn)以上體量一種小眾需求的，其實(shí)也是競(jìng)爭(zhēng)量不是很大，畢竟同行不是很多。（比如說(shuō)攀巖，在中國(guó)肯定是小眾的市場(chǎng)，但放眼全中國(guó)網(wǎng)民來(lái)講，最少也有幾百萬(wàn)的關(guān)注）
二、上熱門初期。
1，發(fā)出筆記過(guò)了幾個(gè)小時(shí)或者一兩天突然有幾個(gè)評(píng)論，然后有零零散散的十幾個(gè)點(diǎn)贊或者是收藏，當(dāng)然這個(gè)比例是不一樣的。一般來(lái)講是點(diǎn)贊是90%，收藏占10%，評(píng)論占10%，也就是有1000個(gè)人來(lái)瀏覽你主頁(yè)那條筆記信息可能點(diǎn)贊的人有90%，但其實(shí)真正關(guān)注你成為你的粉絲的人，他是有差異化的。
2，可能大伙沒(méi)有辦法理解，換一個(gè)說(shuō)法吧，也就是你的主業(yè)那個(gè)上的熱門區(qū)域推薦的話，那么看你筆記的內(nèi)容是不是有絕對(duì)的收藏價(jià)值，在選擇點(diǎn)贊的多還是收藏的多。但基本上評(píng)論量是比點(diǎn)贊和收藏都少的。除了有些評(píng)論會(huì)激發(fā)另外的一些討論者進(jìn)行討論。但核心這三個(gè)數(shù)據(jù)都不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是他看完你這個(gè)筆記之后，要不要選擇關(guān)注你，這樣才能代表著后續(xù)的留存和轉(zhuǎn)化？
3，那么是什么意思啊？也就是他收錄那個(gè)筆記了，他同時(shí)在他自己的收藏夾里面收藏了成千上萬(wàn)條筆記，他只是收藏而已，并不會(huì)對(duì)你產(chǎn)生其他的收益。當(dāng)然如果他選擇關(guān)注你的，如果是關(guān)注你又會(huì)分為兩個(gè)點(diǎn)，一個(gè)是關(guān)注你這個(gè)人，有沒(méi)有鮮明的特色，第2個(gè)是關(guān)注你的作品，第3個(gè)是關(guān)注你這個(gè)賬號(hào)，它是完全不一樣的。
4，關(guān)注你這個(gè)人的話，是對(duì)你人產(chǎn)生興趣，你發(fā)布什么類型的內(nèi)容他都會(huì)進(jìn)行評(píng)論。但關(guān)注你這個(gè)人的作品，比如你拍攝影相關(guān)作品，他喜歡，當(dāng)你發(fā)布其他作品，他就不喜歡了。第3條就是關(guān)注你這個(gè)賬號(hào)，也就是你如果停止更新了，他就在主頁(yè)接收不到你的信息了，他就不會(huì)再進(jìn)行留存轉(zhuǎn)化和進(jìn)一步的加深信任。
三、關(guān)于小紅書運(yùn)營(yíng)，我到底在說(shuō)什么？
1，回歸到最開始的問(wèn)題，就是你要鎖定一個(gè)賣點(diǎn)，一個(gè)主航道，你選定了賽道，發(fā)布的內(nèi)容就不能太雜。
2，你發(fā)布的作品要有人討論收藏的切入點(diǎn)存在，如果你作為一個(gè)路人，你覺(jué)得沒(méi)有收藏必要，那么別人也就沒(méi)有必要。（比如說(shuō)你發(fā)布裝修家居材料100種，或者你發(fā)布攝影的100種入門方法，那么他們會(huì)可能會(huì)收藏）
3，而且無(wú)論是不是小紅書，其他平臺(tái)也是，都必須打持久戰(zhàn)，一兩天更新一條，一天更新兩三條，堅(jiān)持一兩年做循環(huán)，它可能才會(huì)有幾個(gè)上熱門，而不是每天都上熱門。
4，現(xiàn)在的數(shù)據(jù)來(lái)講，一般持續(xù)上熱門的時(shí)間在一天到兩天左右，比如說(shuō)今天下午開始上熱門了，到明天到后天基本上停止了，在后續(xù)的幾個(gè)周會(huì)陸陸續(xù)續(xù)有幾個(gè)人點(diǎn)贊，但基本數(shù)據(jù)不會(huì)有太大的改變。
5，但是我已經(jīng)說(shuō)過(guò)了，上熱門的這種數(shù)據(jù)也沒(méi)有什么用，最核心的點(diǎn)是代表著他關(guān)注你這個(gè)內(nèi)容，還是因?yàn)楦阈€是因?yàn)槟涿畹脑u(píng)論？還是因?yàn)殛P(guān)注你這個(gè)人，其實(shí)最核心的點(diǎn)，最有用的數(shù)據(jù)就是關(guān)注你這個(gè)人。（說(shuō)的再簡(jiǎn)單一點(diǎn)，你有獨(dú)特性和差異化，他選擇關(guān)注你這個(gè)人，而不是說(shuō)你這個(gè)作品挺搞笑的，他關(guān)注點(diǎn)贊的是你這個(gè)作品，他明天就會(huì)忘記了，他會(huì)過(guò)兩秒鐘刷另外的熱門區(qū)域的作品，其實(shí)和你是產(chǎn)生不了任何鏈接的）
6，把這個(gè)邏輯搞清楚了，你就會(huì)知道為什么很多人上了熱門的作品，他是無(wú)法產(chǎn)生收益，因?yàn)樗皇菍?duì)作品感興趣而已，并不是對(duì)你這個(gè)人感興趣，他也并沒(méi)有選擇關(guān)注你，所以過(guò)兩秒鐘他就忘記了。所以很多人哪怕一兩個(gè)月有十幾個(gè)，上熱門，最多創(chuàng)作后臺(tái)數(shù)據(jù)好看點(diǎn)，和賬號(hào)權(quán)重會(huì)有所改變，但是粉絲量基本上只有緩慢的增長(zhǎng)。
四、實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)
1，從下午5點(diǎn)多開始有十幾個(gè)人點(diǎn)贊了，然后到了6點(diǎn)多開始第1波爆發(fā)，因?yàn)?點(diǎn)多是大伙下班高峰期，在公交在地鐵，然后他們會(huì)刷小紅書，那么這個(gè)時(shí)候數(shù)據(jù)庫(kù)就會(huì)開始變化，點(diǎn)贊量增多。
2，接著網(wǎng)友忙完事情了，回家吃完飯，洗完澡了，晚上八九點(diǎn)，這是第2波數(shù)據(jù)的爆發(fā)期。
3，現(xiàn)在瀏覽量是一萬(wàn)一，評(píng)論73，點(diǎn)贊和收藏是700左右。從這個(gè)基本數(shù)據(jù)就可以看出，其實(shí)最核心的數(shù)據(jù)根本不是這點(diǎn)贊收藏和評(píng)論，而是關(guān)注，很明顯，關(guān)注我的增量其實(shí)只有4~5個(gè)人。
4，這個(gè)數(shù)據(jù)代表什么，代表著這次上熱門，其實(shí)是一次無(wú)效的邏輯，除了能夠讓我后臺(tái)數(shù)據(jù)好看一點(diǎn)，沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)性的作用，因?yàn)樗静皇且驗(yàn)樽髌范P(guān)注我的，只是因?yàn)槲沂讏D那張比較搞笑的圖片而已。
5，所以重新梳理今天的論點(diǎn)，就是你上熱門的那個(gè)帖子，只是單純互聯(lián)網(wǎng)一些泛流量的數(shù)據(jù)，那基本上是沒(méi)有啥用的，只能忽悠外行而已。
五、繼續(xù)做補(bǔ)充。
1，剛才又過(guò)了一分鐘不到，又有新增70個(gè)點(diǎn)贊和收藏，事實(shí)上現(xiàn)在，就已經(jīng)進(jìn)入了熱門的流量池，陸陸續(xù)續(xù)有全國(guó)各地的網(wǎng)友會(huì)看到那個(gè)帖子。
2，其實(shí)小紅書的流量機(jī)制和知乎的有異曲同工之妙。對(duì)于知乎上熱門，我還是有一些心得方法講的，畢竟我知乎賬號(hào)運(yùn)營(yíng)五六年了，上熱門最少也有將近20多次。但是今天不講知乎上熱門。
3，兩個(gè)平臺(tái)核心之處，第1條就是在于初始流量的推薦，有幾個(gè)人點(diǎn)贊了，幾個(gè)人評(píng)論了，然后這個(gè)流量斷掉了，基本上是不可能上熱門的，它要有一個(gè)持續(xù)性和增長(zhǎng)。也就是有十幾個(gè)人點(diǎn)贊評(píng)論了，然后繼續(xù)有十幾個(gè)人點(diǎn)贊評(píng)論了，那么它這個(gè)機(jī)制就會(huì)不斷不斷的把帖子放大給其他人看。
4，當(dāng)然了，數(shù)據(jù)庫(kù)不會(huì)無(wú)限制的龐大，不會(huì)有幾百萬(wàn)的閱讀量，到達(dá)一定的熱門瓶頸，平臺(tái)的審核人員就會(huì)查看，進(jìn)行限流，甚至于說(shuō)看你是不是賬號(hào)會(huì)有所其他違規(guī)的操作。畢竟很多人上熱門之后，會(huì)進(jìn)行違規(guī)操作，留微信留手機(jī)號(hào)等等，這是平臺(tái)不允許的。
5，現(xiàn)在寫完這段話，又過(guò)了三分鐘左右，又有將近30個(gè)點(diǎn)贊和評(píng)論的新增。其實(shí)還有一個(gè)點(diǎn)沒(méi)有剛才講到。就是首圖是非常重要的，別人一眼能夠在熱門區(qū)點(diǎn)開這張圖片，有興趣做點(diǎn)擊。（這個(gè)機(jī)制就有一點(diǎn)像淘寶拼多多的詳情頁(yè)的邏輯）
6，剛才啰嗦這么多，就是在分析小紅書熱門的機(jī)制問(wèn)題了。小紅書本來(lái)上熱門的那一些筆記，里面有很多關(guān)鍵詞和標(biāo)題，非常搞笑的，很幽默的，要嘗試總結(jié)給它記下來(lái)，然后慢慢的在自己發(fā)布的筆記里面給它采用。
六、最后做補(bǔ)充。
1，哪怕你有一個(gè)筆記上的小熱門，但是你自己的人生故事，別人關(guān)注的是這個(gè)筆記內(nèi)容，也就是你和他們產(chǎn)生鏈接。那么哪怕只有幾百個(gè)人看，有幾十個(gè)人關(guān)注你成為你的粉絲，那么你這個(gè)筆記就會(huì)比那些大熱門的筆記更厲害。
2，也就是一個(gè)小熱門的筆記，有了50個(gè)人關(guān)注你，但是一個(gè)上了大熱門筆記，只有四五個(gè)人關(guān)注你，那么還不如研究小熱門的筆記。（其實(shí)這里就是探討點(diǎn)贊，收藏，關(guān)注，以及評(píng)論的四類關(guān)系）
3，還是那句話，如果你的筆記內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)，討論小a小b的各種事情，那么基本上了熱門，是沒(méi)有什么用的。（比如昨天廈門翔安某某直播被砍的事情，那么你主頁(yè)的帖子，上小紅書熱門了，他們討論是這個(gè)事情，并不是關(guān)注你）
4，今天我的這個(gè)熱門筆記，也跟這個(gè)差不多吧，他們并不是因?yàn)槲遗牡臄z影作品關(guān)注我，只是因?yàn)槲抑黜?yè)圖片拍的那個(gè)好像挺搞笑的一個(gè)圖片而已。所以他們并不是我的粉絲，雖然有四五個(gè)人關(guān)注了我主頁(yè)。但為了大伙能夠明智一些，還是要把這句話不斷的強(qiáng)調(diào)。
5，所以總結(jié)，今天我那個(gè)筆記上了小紅書熱門，只不過(guò)是因?yàn)檫@個(gè)圖片。讓一些人看到了，然后不斷被放大了而已，和我本身沒(méi)有太大關(guān)系，所以他們也不會(huì)關(guān)注我。（這就能夠明白的解釋，為什么現(xiàn)階段已經(jīng)有了將近800多個(gè)點(diǎn)贊評(píng)論，八十多條評(píng)論，但基本沒(méi)有人關(guān)注我）
6，作為群里面，如果有一些做小紅書比較久的老兄，應(yīng)該能夠理解我這句話。對(duì)一些剛剛做小紅書，被一些自信麻木沖昏了頭腦的，也要清楚的知道。（你上了論文的筆記，可能只是因?yàn)檫@個(gè)筆記的討論，并不是因?yàn)槟氵@個(gè)人）
7，所以我們要做就是想辦法，你每次能夠上熱門內(nèi)容都是因?yàn)樗胍P(guān)注你，那么這才是最大化有用的流量。比如說(shuō)你畫畫的非常好看，那么他關(guān)注點(diǎn)贊評(píng)論了你的內(nèi)容，其實(shí)就會(huì)關(guān)注你，因?yàn)樗J(rèn)可的是你這個(gè)人。
8，但如果換另外一種邏輯來(lái)講，你的寵物貓寵物狗長(zhǎng)得非常好看，他喜歡這個(gè)內(nèi)容也關(guān)注了你，但其實(shí)核心的解釋，因?yàn)槟愕膶櫸镓埡蛯櫸锕凡湃〉藐P(guān)注你，并不是因?yàn)槟氵@個(gè)人長(zhǎng)得如何去關(guān)注你。故而，流量屬性就不一樣了，這個(gè)時(shí)候如果你的主頁(yè)不再發(fā)布寵物貓和寵物狗相關(guān)的圖片了，你發(fā)布自己的日常狀態(tài)，他們反而不感興趣。
9，同樣的。如果一個(gè)人炒菜做菜，廚藝非常的厲害，那么他同樣是因?yàn)槌床藚柡﹃P(guān)注你，可能你拍的那一些炒菜的圖片或者是教程是一般般的，或者說(shuō)你的攝影能力也不太好，但沒(méi)太大關(guān)系，它主要是因?yàn)槟愠床说哪芰﹃P(guān)注你的。（這也能夠解釋為什么有些人發(fā)布炒菜的教程，他的圖片有些都拍模糊了，拍虛了，拍的東倒西歪的，但還是有幾十萬(wàn)的粉絲，主要是核心的是他做菜的廚藝，而不是攝影的能力）
10，不知道今天說(shuō)這么多，有沒(méi)有人能夠理解的，然后我基本本文一遍過(guò)，不再做文本修改。其實(shí)強(qiáng)調(diào)的就是小紅書運(yùn)營(yíng)，搞懂平臺(tái)的制度，規(guī)則要遵守，同行每天要關(guān)注，還有就是打持久戰(zhàn)，鎖定一個(gè)領(lǐng)域和賽道，然后釋放價(jià)值，其實(shí)不難。
以前我們也聊過(guò)，有些人在電視劇電影領(lǐng)域有非常多的作品，那么他突然入駐了快手抖音或者是小紅書，一瞬間就有幾十萬(wàn)人關(guān)注他，那么你就不要用這種例子來(lái)進(jìn)行對(duì)標(biāo)了，其實(shí)毫無(wú)意義。
因?yàn)樗麕资甑某恋恚诟鞣N電視劇電影上的露臉，其實(shí)就是一種長(zhǎng)線積累，或者是說(shuō)這就是一種信任度的積累。這就是為什么某某明星歌手入駐快手了，過(guò)了五六天，馬上粉絲都已經(jīng)破100萬(wàn)了，其他人可能干了三年，發(fā)了3萬(wàn)個(gè)作品，還不到他的零頭。
結(jié)束，應(yīng)該有4000字的吧，下次再聊。（如果有做小紅書的一些老兄，我希望這篇文章對(duì)你有用，沒(méi)玩小紅書的兄臺(tái)，不能理解也正常。當(dāng)然我也是小白，小紅書啥時(shí)候有1萬(wàn)粉絲了，再給大家做分享……）
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