頭圖來(lái)源/萬(wàn)達(dá)官網(wǎng)
數(shù)據(jù)支持/ 贏商大數(shù)據(jù) 謝飛 唐澤強(qiáng)
制圖/ 商業(yè)地產(chǎn)頭條
中國(guó)電影天花板即將來(lái)了嗎？今夏暑期檔，又倔強(qiáng)了一回，頗有點(diǎn)“我命由我不由天”的feel。
國(guó)家電影資金辦數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔（6月1日-8月31日）共有137部中外電影入局，總票房176.53億元，略超去年同期，刷了個(gè)新紀(jì)錄。
紀(jì)錄，不會(huì)憑空出現(xiàn)。花樣迭出的內(nèi)容，打頭陣；電影銀幕，則是將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為票房的輸出載體。而銀幕落于影院，影院藏于購(gòu)物中心，或街頭轉(zhuǎn)角。
研究不同電影類(lèi)型、視效等，可發(fā)現(xiàn)什么樣的電影更適合走進(jìn)電影院去觀(guān)看，以及它們?nèi)绾坞S著外界潮流、影院硬件而變化。聚焦電影院與購(gòu)物中心、周邊商業(yè)環(huán)境之間的關(guān)系，更能理解影院究竟是門(mén)怎么樣的生意。而單屏票房，是衡量一個(gè)電影院盈利能力的重要指標(biāo)。以過(guò)去五年暑期檔為例，贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出了單塊屏幕五年累計(jì)票房TOP50所在的影院（以下簡(jiǎn)稱(chēng)TOP50影院）。有4家電影院5年單屏票房累計(jì)超100萬(wàn)元。即，年均暑期檔單屏票房超20萬(wàn)元。這其中，包括只有一塊屏幕的上海美琪大戲院影城。
注：1、票房統(tǒng)計(jì)來(lái)源：藝恩網(wǎng)；2、暑期檔電影指每年6月1日-8月31日期間放映的電影；3、由于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)問(wèn)題，2019年暑期檔只選取了6月1日-7月31日的數(shù)據(jù)。）
動(dòng)畫(huà)片嶄露頭角，視效電影風(fēng)頭正盛從貓眼公布的近五年暑期檔電影數(shù)據(jù)，可看到，一條波動(dòng)向上的折線(xiàn)。但五張成績(jī)單上的題目組合卻年年不同。數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼研究院《2018年暑期檔電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》、貓眼與淘票票聯(lián)合發(fā)布的《2016年暑期檔大數(shù)據(jù)報(bào)告》
贏商大數(shù)據(jù)從藝恩網(wǎng)獲取了2015-2019年暑期檔679部電影的詳細(xì)數(shù)據(jù)，分類(lèi)型上，劇情片177部量大奪魁，必殺技“愛(ài)情片”“動(dòng)畫(huà)片”則位列第2、4位。（備注：2019年只獲取了截至7月31日數(shù)據(jù)，故樣本總量偏少）以各年份看，每年暑期檔電影的四大軍團(tuán)依舊是劇情片、愛(ài)情片、動(dòng)作片和動(dòng)畫(huà)片。但它們的票房貢獻(xiàn)卻不是總是與數(shù)量成正比。2015年暑期檔上映了33部愛(ài)情片，約占總片數(shù)的四分之一。可電影票房破億的僅有5部，幾乎所有影片都沒(méi)有在時(shí)光網(wǎng)和豆瓣上評(píng)分破7分。票房、口碑的“雙差”，證明它們只能淪為炮灰。到了2017年，暑期檔總票房邁入160億新門(mén)檻，可繁華背后藏隱憂(yōu)，“小鮮肉+大IP+續(xù)集電影”策略統(tǒng)統(tǒng)失靈。主旋律動(dòng)作片最“吃香”，文藝、紀(jì)錄片不再“冷門(mén)”。一部《戰(zhàn)狼2》貢獻(xiàn)的票房，占暑期檔近三分之一；《殺破狼·貪狼》、《建軍大業(yè)》同樣擠進(jìn)榜單前十。冷門(mén)紀(jì)錄片《二十二》、文藝片《岡仁波齊》，票房卻意外雙雙破億。直到今年，動(dòng)畫(huà)片第一次登上中國(guó)暑期檔票房王者之位。截至8月31日，《哪吒之魔童降世》票房收入46.7億元，超過(guò)《流浪地球》，登上中國(guó)影史票房榜第二位。內(nèi)容之外，影響電影票房貢獻(xiàn)的另一因素則是視效標(biāo)簽。
抓取的679部暑期檔電影中，純2D電影占了絕對(duì)大頭，但3D以及“IMAX/中國(guó)巨幕”視效電影出現(xiàn)的頻次穩(wěn)中有升。2015年，177部暑期檔電影中，帶有“IMAX/中國(guó)巨幕”標(biāo)簽的視效電影為14部。到了2019年，錄入的77部電影中，視效電影數(shù)則高達(dá)16部。來(lái)自IMAX的最新票房數(shù)據(jù)，亦從側(cè)面證明了這點(diǎn)。據(jù)IMAX中國(guó)最新數(shù)據(jù)，2019年截至目前，公司勁收21億票房，較2018年同期飆升28%。僅今年8月，其在中國(guó)大陸即創(chuàng)造了2.5億票房，為歷年之最。“IMAX 中國(guó)暑期檔破紀(jì)錄的票房佳績(jī)證明了中國(guó)觀(guān)眾對(duì)IMAX體驗(yàn)的強(qiáng)勁需求。”MAX 中國(guó)首席執(zhí)行官陳建德指出。另一個(gè)不可忽視背景是，過(guò)去幾年，中國(guó)新電影院不斷落成，舊電影院硬件不斷升級(jí)，觀(guān)影體驗(yàn)升級(jí)覆蓋更多消費(fèi)者，為視效電影快速發(fā)展提供了基礎(chǔ)。特色影廳是標(biāo)配，萬(wàn)達(dá)影城話(huà)語(yǔ)權(quán)強(qiáng)內(nèi)容端看到的是，過(guò)去五年暑期檔各大影片公司為市場(chǎng)提供的“視覺(jué)盛宴”。但并不是每個(gè)影院，都能從這場(chǎng)狂歡中分到期待中的票房蛋糕。在贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的單塊屏幕五年累計(jì)票房TOP50影院中，“80萬(wàn)元以上”僅有7家，主要集中在“50-60萬(wàn)元”期間。其中，上海百麗宮影城（環(huán)貿(mào)iapm店）、廣州飛揚(yáng)影城-正佳IMAX店、上海市美琪大戲院影城及金逸國(guó)際影城（朝陽(yáng)大悅城店）則超過(guò)了100萬(wàn)元。
就上述這50家影院自身?xiàng)l件來(lái)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)以下規(guī)律：- 擁有一定的規(guī)模，特色影廳是標(biāo)配。
50個(gè)電影院中，近八成有1000-2000個(gè)座位，容納觀(guān)影人數(shù)較多；49個(gè)電影院都擁有5個(gè)以上影廳，且配備了3D、4D、4K、IMAX、巨幕等至少兩種特色影廳。打造特色影廳，搶占有限市場(chǎng)，成為眾多影城之間“暗斗”的招數(shù)。以金逸為例，今年上半年，根據(jù)影城特點(diǎn)和項(xiàng)目情況打造兒童主題電影院、全激光影城、IMAX影廳、杜比影院、4D影廳等特色影廳。截至6月底，金逸旗下有IMAX影廳34個(gè)、4D廳10個(gè)、杜比影院廳2個(gè)、LUXE廳2個(gè)、DTS廳7個(gè)。另值得一提的是，票房排名第三的上海美琪大戲院影城，僅有1個(gè)影廳，卻有1261個(gè)座位，是少有的“千人場(chǎng)”放映場(chǎng)地。美琪大戲院位于上海繁華地南京西路，已有78年歷史，2017年恢復(fù)電影放映，新增4K放映設(shè)備、3D電影播放設(shè)備和超寬幅熒幕，針對(duì)白領(lǐng)和中老年人推出優(yōu)惠票價(jià)，一直以來(lái)是上海人心中舉足輕重的文化地標(biāo)。- 連鎖品牌有39家，萬(wàn)達(dá)影城占12家。
39家連鎖品牌包括萬(wàn)達(dá)影城（12家）、金逸（4家）、中影國(guó)際影城（4家）、UME影城（3家）、飛揚(yáng)影城（3家）、上影影城（2家）、盧米埃影城（2家）、UA影院（2家），以及百麗宮、保利國(guó)際影院、耀萊成龍、沃美影城等（各1家）。萬(wàn)達(dá)影城，成了當(dāng)之無(wú)愧的吸金王。據(jù)萬(wàn)達(dá)電影2019年中報(bào)，上半年，萬(wàn)達(dá)電影下屬60家影院躋身我國(guó)影院票房200強(qiáng)，155家影院進(jìn)入我國(guó)影院票房500強(qiáng)，累計(jì)票房市場(chǎng)占有率為13.6%。量上的大規(guī)模覆蓋上，一定程度上增加了萬(wàn)達(dá)影院上榜的概率。截至今年6月底，萬(wàn)達(dá)電影擁有已開(kāi)業(yè)直營(yíng)影城617家，銀幕5487塊；擁有IMAX銀幕321塊、已開(kāi)業(yè)杜比影院41家。八成生在一線(xiàn)，瞄準(zhǔn)頂級(jí)商圈上班族在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)單銀幕產(chǎn)出持續(xù)下滑，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇當(dāng)下，上述TOP50榜單中的影院依舊能保持較高運(yùn)營(yíng)效率，與它們所處城市、商圈都有密切聯(lián)系。- 80%的電影院位于一線(xiàn)城市，三線(xiàn)僅珠海、蘭州、海口各一家上榜。
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一線(xiàn)城市商業(yè)發(fā)達(dá)程度高，消費(fèi)者觀(guān)影意愿強(qiáng)，因此影院票房號(hào)召力較強(qiáng)。其中，北京16家、上海12家，廣州和深圳各有8家、4家，票房前20的影院均位于一線(xiàn)城市。二線(xiàn)城市共有7家，分別位于武漢、天津、南寧、成都、南京、廈門(mén)、福州。三線(xiàn)城市僅有3家上榜，分別是中影國(guó)際影城珠海華發(fā)新天地店、萬(wàn)達(dá)影城蘭州城關(guān)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店、海口中視國(guó)際影城國(guó)興店。這三家影院所在地均是當(dāng)?shù)匾欢▍^(qū)域內(nèi)商業(yè)集中地，周邊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)顯示，50家影院中，有39家位于成熟商圈，新興商圈占比僅有6%。來(lái)源/贏商大數(shù)據(jù) 制圖/商業(yè)地產(chǎn)頭條（備注：成熟商圈——主要商業(yè)形成時(shí)間超過(guò)5年；新興商圈——主要商業(yè)形成時(shí)間在5年內(nèi)；市級(jí)商圈——商業(yè)輻射主要客群可覆蓋全市甚至周邊城市的商圈；區(qū)域商圈——商業(yè)輻射主要客群僅覆蓋本劃分區(qū)域范圍內(nèi)的商圈；其他——暫未在贏商劃定商圈范圍內(nèi)）其中，22家同時(shí)位于成熟商圈和市級(jí)商圈。上海的淮海中路、南京西路、徐家匯商圈，廣州天河路、珠江新城商圈，北京的西單、CBD商圈等涉及多個(gè)老戲院，比如美琪大戲院影城、大光明影院；以及多個(gè)區(qū)域連鎖影院，比如飛揚(yáng)影城、UA影院等。TOP50影院所在的部分成熟商圈和市級(jí)商圈
這些商圈商業(yè)成熟，交通發(fā)達(dá)，公交站平均58個(gè)、地鐵站平均3個(gè)、停車(chē)場(chǎng)292個(gè)。同時(shí)，商圈內(nèi)辦公樓、小區(qū)較多，平均都為114個(gè)。人群畫(huà)像的職業(yè)分布看，公司職員占比平均將近50%，這意味著除了附近居民，上班族也是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體。而位于新興商圈和區(qū)域商圈的3家影院，入榜優(yōu)勢(shì)各有不同：金逸北京薈聚IMAX店（位于北京西紅門(mén)商圈），擁有11個(gè)影廳、2215個(gè)座位，是北京南部最大的電影院；中影國(guó)際影城上海長(zhǎng)泰廣場(chǎng)店（位于上海金科路商圈），擁有全國(guó)首家經(jīng)THX認(rèn)證的杜比全景聲中國(guó)巨幕影廳；萬(wàn)達(dá)影城蘭州城關(guān)萬(wàn)達(dá)店（位于雁灘商圈），是彼時(shí)蘭州首家能夠觀(guān)影IMAX的電影院。- 購(gòu)物中心是最大集聚地，主力客群19-34歲
作為購(gòu)物中心的大型主力店，電影院具有強(qiáng)大的吸客能力。同時(shí)，購(gòu)物中心通過(guò)多業(yè)態(tài)組合、影視類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也能為電影院引流。今年暑期檔，多個(gè)商場(chǎng)舉辦了電影營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如深圳KK mall的《獅子王》觀(guān)影專(zhuān)場(chǎng)和主題展、廣州天河城的《阿拉丁》電影主題展、天津大悅城的《烈火英雄》映后明星見(jiàn)面會(huì)……另?yè)?jù)贏商大數(shù)據(jù)，在這些購(gòu)物中心一公里范圍內(nèi)，19-34歲人群占比平均為50%左右，其中又以25-34歲人群居多，正是電影院的主力客群。6家不在購(gòu)物中心的上榜影院，背后主要有兩大支撐力：周邊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少，比如UME影城北京華星店和安貞店，一公里范圍內(nèi)“一家獨(dú)大”；位置好競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，比如上海和平影都和美琪大戲院影城，分別位于人民廣場(chǎng)、南京西路商圈，歷史悠久又與時(shí)俱進(jìn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的觀(guān)影情懷和新鮮體驗(yàn)。當(dāng)看電影已經(jīng)成為中國(guó)人各個(gè)節(jié)假日社交、玩耍的熱門(mén)地，正在不斷變化的電影行業(yè)，也推著各大影院用更好玩有趣方式，不斷增加與各種人群和各種情緒的觸點(diǎn)。轟趴、蹦迪、臺(tái)球廳...…大學(xué)生的錢(qián)花在哪兒？
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