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數(shù)據(jù)來源：D&B Hoovers官方數(shù)據(jù)庫
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本行業(yè)報告為2018年美國印刷機械設(shè)備行業(yè)預(yù)測分析報告。分析調(diào)用了2012-2017年度數(shù)據(jù)，深度闡述了美國印刷機械設(shè)備行業(yè)進出口發(fā)展的現(xiàn)狀以及對2018-2021年的市場分析和預(yù)測。
一、強調(diào)
從D&B Hoovers數(shù)據(jù)資料顯示，美國印刷機械和設(shè)備需求預(yù)計在2021年達到22億美元，年度下降幅度不到1.0％。來自電子媒體的持續(xù)競爭將繼續(xù)限制對印刷材料的需求，限制購買相關(guān)機器和設(shè)備。
數(shù)字印刷機需求是最大和增長最快的部分，預(yù)計到2021年將達到4.8億美元。印刷公司將繼續(xù)投資數(shù)字印刷機，以擴大其服務(wù)產(chǎn)品，如按需印刷，大規(guī)模定制和靈活性包裝印刷。2016年美國印刷機械和設(shè)備凈進口額為8.1億美元。當(dāng)年，進口占需求的64％，而出口占國內(nèi)出口的43％。
2016年，海德堡，Koenig＆Bauer和小森公司成為美國市場上印刷機械和設(shè)備的主要供應(yīng)商。
圖1 | 2016 - 2021年美國印刷機械需求的主要趨勢
二、市場環(huán)境
（一）歷史趨勢
2016年美國對印刷機械和設(shè)備的需求總計22億美元，并在2006 - 2016年期間以年均5.5％的速度回落。銷售水平受到商業(yè)印刷業(yè)表現(xiàn)的影響，商業(yè)印刷業(yè)又與更廣泛的宏觀經(jīng)濟因素如制造業(yè)活動和消費者支出掛鉤。結(jié)構(gòu)變化，例如從印刷媒體向電子媒體的轉(zhuǎn)變，限制了歷史時期的需求。市場波動源于印刷業(yè)的異步性：商業(yè)印刷出貨量增長通常導(dǎo)致經(jīng)濟衰退并滯后于經(jīng)濟復(fù)蘇，這給印刷機械和設(shè)備需求帶來了類似的動力。此外，機械和設(shè)備銷售的波動通常代表商業(yè)印刷活動的夸大趨勢。
圖2 | 美國印刷機械需求趨勢，2006年至2016年
印刷機械和設(shè)備需求始于2006 - 2016年期間的十年高點40億美元。2007 - 2009年經(jīng)濟衰退的開始，加上印刷媒體通過電子分銷方式迅速流離失所，導(dǎo)致隨后幾年的需求急劇下降。隨著商業(yè)印刷出貨量下降15％，2009年需求萎縮28％，這一撤退最終達到頂峰。由于印刷業(yè)的結(jié)構(gòu)性變化導(dǎo)致產(chǎn)能過剩問題，阻礙了對新設(shè)備的需求，2012年需求達到了21億美元的低谷。隨著行業(yè)增加對更新，更高效設(shè)備的投資，2013年需求反彈10％，是歷史時期內(nèi)增長最快的。
2016年，美國設(shè)施的印刷機械和設(shè)備出貨總額為14億美元，在過去十年中平均每年下降6.6％。美國供應(yīng)商在國內(nèi)和國外市場提供印刷業(yè)務(wù)。因此，印刷機械和設(shè)備的國內(nèi)產(chǎn)量受到全球需求趨勢的影響。出口市場的訂單量減少以及來自外國生產(chǎn)商的競爭加劇對歷史時期的出貨量構(gòu)成壓力。
2006年印刷機械和設(shè)備出貨量為29億美元，是2006 - 2016年期間的最高水平。2012年，由于國內(nèi)需求下降13％，出口下降12％，供應(yīng)商的出貨量下降最快（21％）。在此期間，產(chǎn)出反彈6.9％， 這一期間增長最快的增長得益于美國需求增長10％。即便如此，2016年的出貨量降至14億美元，是十年來的最低水平。
圖3 | 美國印刷機械出貨趨勢，2006年 - 2016年
（二）主要經(jīng)濟指標(biāo)
下表提供了與美國印刷機械和設(shè)備需求相關(guān)的經(jīng)濟指標(biāo)的預(yù)測值。
表1 | 美國印刷機械需求主要指標(biāo)，2006 - 2021年（美元）
（三）貿(mào)易
2016年美國印刷機械和設(shè)備凈進口額為8.1億美元。當(dāng)年，進口占需求的64％，而出口占國內(nèi)出口的43％。
圖4 | 美國印刷機械貿(mào)易，2006年 - 2016年（美元）
表2 | 美國印刷機械貿(mào)易，2006年 - 2016年（美元）
三、分割和預(yù)測
（一）產(chǎn)品
圖5 | 美國印刷機械產(chǎn)品需求，2006 - 2021（美元）
表3 | 美國印刷機械產(chǎn)品需求，2006 - 2021（美元）
美國印刷機械和設(shè)備需求預(yù)計在2021年達到22億美元，年度下降幅度不到1.0％。來自電子媒體的持續(xù)競爭將繼續(xù)限制對報紙和書籍等印刷材料的需求，限制對相關(guān)機械和設(shè)備的采購，但程度低于歷史時期所觀察到的程度。商業(yè)印刷企業(yè)的全球整合，加上持續(xù)的產(chǎn)能過剩問題，也將限制價格上漲和價值增長。然而，預(yù)計數(shù)字印刷設(shè)備的投資將會增加，從而減輕整體市場損失。此外，包裝出貨量和廣告支出的增加將阻止更強勁的下降。
印刷機械和設(shè)備的投資直接受到商業(yè)印刷業(yè)的影響，這是由宏觀經(jīng)濟條件和印刷材料市場趨勢決定的。宏觀經(jīng)濟條件影響印刷商購買新機器和設(shè)備的能力，這通常代表著重要的資本投資。打印機采購新的機器和設(shè)備，以滿足不斷增長的需求，提高效率，削減成本，并更換破舊的設(shè)備。隨著經(jīng)濟增長放緩，印刷和利潤下降，印刷商通常會減少或推遲資本支出。相反，當(dāng)經(jīng)濟和商業(yè)活動承諾持續(xù)擴張時，市場會隨著印刷品銷售的增長和對更高利潤的預(yù)期而進步。
影響印刷機械和設(shè)備需求的其他因素包括產(chǎn)品開發(fā) - 通常采取提高效率和降低印刷成本的形式 - 以及定價趨勢。由于商業(yè)印刷行業(yè)擁有龐大而多樣化的客戶群，供應(yīng)商保留了巨大的議價能力。基本的，眾所周知的印刷工藝和相對便宜的小型設(shè)備為印刷行業(yè)的進入門檻低。然而，印刷業(yè)的整合提升了客戶的討價還價能力。
壓機之間的一個區(qū)別因素是將基材送入壓機的方法。兩種通用類型的壓力機是單張紙和卷筒紙。單張紙印刷機，例如HP的Indigo 12000，可以預(yù)先切割單張紙（或其他基材），相對于卷筒紙印刷機，適用于較短的印刷運行。應(yīng)用包括標(biāo)簽，信封，文件夾，商業(yè)表格，紙箱和其他包裝。Webfed印刷機使用連續(xù)紙卷，在打印后使用切割機器將其切割成單獨的片。 Webfed印刷機，如海德堡的Gallus Labelfire 340，可以比單張紙印刷機高得多的速度運行，因此對于較長的印刷運行，例如報紙和雜志的印刷，通常更經(jīng)濟。
圖6 | 美國印刷機械出貨，2006年 - 2021年（美元）
表4 | 美國印刷機械出貨，2006年 - 2021年（美元）
預(yù)計2021年美國印刷機械和設(shè)備出貨量將達到14億美元，比2016年水平下降不到1.0％。全球需求下降以及來自美國以外制造商的激烈競爭將限制國內(nèi)供應(yīng)商的產(chǎn)量。但是，中國等特定出口市場的增長將減少出貨量的收縮。
數(shù)碼印刷機
數(shù)字印刷機需求預(yù)計每年增長1.3％，到2021年達到4.8億美元。印刷公司將繼續(xù)投資數(shù)字印刷機，以擴大其服務(wù)范圍，如按需印刷，大規(guī)模定制和柔性包裝印刷。特別是，標(biāo)簽轉(zhuǎn)換器預(yù)計將增加對數(shù)字印刷機的投資，以利用有利于縮短印刷運行和擴展定制的趨勢。提高速度，印刷寬度和油墨化學(xué)性能的產(chǎn)品開發(fā)也將為數(shù)字印刷機制造商帶來機遇。然而，來自膠印平版印刷機的競爭 - 將繼續(xù)占印刷機市場的重要份額 - 以及柔版印刷機的制造商將阻止更快的分段進展。
與傳統(tǒng)印刷工藝不同，數(shù)字印刷是一種無版技術(shù)，不涉及將油墨壓印到印刷介質(zhì)上。相反，墨水從由計算機控制的打印機頭直接放置在紙張或另一基板上，該過程有時被稱為“非沖擊打印”。數(shù)字印刷包括兩種主要類型：激光和噴墨。激光壓力機使用激光束以負像的形狀改變鼓上的電荷。然后將鼓暴露在墨粉容器中;在轉(zhuǎn)印到打印介質(zhì)上并通過加熱和加壓設(shè)定之前，調(diào)色劑附著在鼓的帶電部分上。噴墨印刷機通過將油墨直接噴射到基板上來產(chǎn)生圖像。然而，激光打印往往比噴墨打印更快，因為噴墨打印頭不會影響基板，噴墨打印機幾乎可以在任何基板上打印。因為數(shù)字印刷機不需要顯著的設(shè)置（即印版的制造），所以它們能夠比模擬技術(shù)更快速且更低成本地生產(chǎn)短印刷。此外，數(shù)字印刷機提供了與模擬技術(shù)相關(guān)的更多定制選項。
數(shù)字印刷機的主要應(yīng)用包括廣告，書籍，財務(wù)文件，法律文件和裝飾層壓板。在廣告應(yīng)用中，數(shù)字印刷機允許經(jīng)濟地印刷短版本地化直郵和本地商店或貿(mào)易展示標(biāo)牌。廣告公司還廣泛使用可變數(shù)據(jù)印刷 - 一種不間斷的生產(chǎn)周期，其中印刷內(nèi)容如名稱和日期在其他相同頁面之間變化 - 這是數(shù)字印刷機的強項。在金融和法律應(yīng)用中，數(shù)字印刷能夠經(jīng)濟地生產(chǎn)少量的財務(wù)文件，使公司能夠提供最新信息并避免存儲和檢索印刷材料的成本。在圖書出版領(lǐng)域，印刷商越來越多地投資于數(shù)字印刷技術(shù)，利用其低設(shè)置成本來提高效率，降低成本并吸引更多客戶。數(shù)字技術(shù)的改進 - 例如生產(chǎn)速度，圖像質(zhì)量和總體成本 - 也吸引了印刷企業(yè)加入這一過程。
數(shù)字印刷機的需求在歷史時期以平均每年7.5％的速度增長，是2016年十年間實現(xiàn)正年均增長的唯一部分。由于相對于非數(shù)字印刷機，數(shù)字印刷機提供的各種優(yōu)勢需求大幅增長的代價是膠印平版印刷和其他類型的印刷機。短期印刷需求的增長也支持了數(shù)字印刷機在此期間的銷售。例如，2015年9月，Cavanaugh Press從惠普購買了Indigo 10000數(shù)字印刷機。 Cavanaugh Press預(yù)計，與之前的單張紙印刷機相比，新型Indigo 10000數(shù)字印刷機可以更經(jīng)濟地提供中短版印刷機。
未完待續(xù)....
