“第一件事就是要把宣發(fā)費算清，當(dāng)宣發(fā)費算不清楚的時候，這第一關(guān)就過不去，北京文化和這十幾家投資方都在要這個東西”，導(dǎo)演丁晟說。
作者 | 秦泉
“光線有理卻輸了情”，對于今日發(fā)生在電影行業(yè)的一起爭端事件，很多人如此評價到，但事情并沒有結(jié)束，光線也有可能并沒有“理”。
今日上午，導(dǎo)演丁晟就《英雄本色2018》宣發(fā)費用的不透明質(zhì)詢光線影業(yè)，要求出示“2700多萬宣發(fā)費和1000萬票補(bǔ)”明細(xì)，并稱此舉是向眾多投資人交代，并且是在光線“長達(dá)一個多月無回復(fù)”后才做出這樣的舉措。
事件的大背景是影片的失利票房。影片《英雄本色2018》于今年1月18日上映，最終票房為6024.5萬元，按照36.77%的片方分成比例，最終只有2215萬元入賬，這意味著這部影片不僅無法收回成本，還需虧損1000多萬的宣發(fā)費用，而據(jù)之前媒體說法，電影《英雄本色2018》的制片成本為1.5億。
電影口碑是隨后光線影業(yè)回應(yīng)抓住的一個點。其表示“影片的票房是由影片品質(zhì)和宣發(fā)等因素共同作用的結(jié)果，其中影片的品質(zhì)是根本”，這暗示《英雄本色2018》的低票房成績主要有質(zhì)量不足造成。并同時指出青春光線履行了合同義務(wù)，并無義務(wù)向第三方披露宣發(fā)明細(xì)。
“一個拍爛片，一個坑拍爛片”，有業(yè)內(nèi)人士總結(jié)時說起事件的本質(zhì)。電影《英雄本色2018》豆瓣評分僅為4.9分，這部“舊瓶新裝”作品完全沒有英雄救贖的情緒，同時也是導(dǎo)演丁晟的職業(yè)最差作品，光線的回復(fù)也針對作品質(zhì)量加以還擊。
“但是對爛片宣傳就可以胡來嗎”，有人發(fā)出了這樣的質(zhì)問。而事實上，這起事件的爭執(zhí)焦點并非爛片產(chǎn)生的爛票房，而是“爛片的宣傳透明度問題”，導(dǎo)演丁晟在文中開始即表明態(tài)度，“在此，不談票房結(jié)果”，而是“對十幾家投資方給我的信任，必有所交代”。
光線影業(yè)稱只需要向北京文化“負(fù)責(zé)”即可，而丁晟稱是帶著眾資方的信任向宣發(fā)方要說法。據(jù)悉，這部影片由北京文化墊資宣發(fā)，這或許意味著光線影業(yè)或許只是“拿錢辦事”，也是后者只需向北京文化“負(fù)責(zé)”的原因，丁晟的資方壓力是否也有第一出品方的北京文化，這或許是這起爭執(zhí)中的另一個需要明確的事實點。
“北京文化和這十幾家投資方都在要這個東西”，導(dǎo)演丁晟在今日接受1905電影網(wǎng)專訪時表示，這間接表示了北京文化的態(tài)度，這意味著光線影業(yè)聲稱只需向北京文化負(fù)責(zé)的宣發(fā)費去向，也未得到北京文化的認(rèn)可。
此前業(yè)內(nèi)發(fā)行做法為一部分費用加上票房的分賬比，這將宣發(fā)方的利益同最終結(jié)果綁定在了一起，這意味著在這個項目中，即使票房不及預(yù)期光線缺并無太多損失，虧損方則為由北京文化、耀萊影視等4家出品方和8家聯(lián)合出品方。
“這種事，其他導(dǎo)演也就認(rèn)了”，丁晟導(dǎo)演在文中的這句話則點名了這個行業(yè)一直存在的行業(yè)亂象，就是部分宣發(fā)方“拿了錢也不辦事”。此前光線影業(yè)也有先例，2013年電影《光輝歲月》上映時片方公開表示停止與光線的合作，理由即為“宣傳物料的不到位，執(zhí)行力度極差”。
這是行業(yè)長久以來的潛規(guī)則。業(yè)內(nèi)人士同為知乎作者的林恩即表示，發(fā)行可以是一個很賺錢的行業(yè)，“一塊硬盤制作成本可以控制在35/塊，但是我可以報70/塊”，其指出硬盤、物料等各種花銷都有著很大的操作空間。
不透明度或許不僅僅存在于發(fā)行端，事實上電影行業(yè)從影片的投資、拍攝到宣發(fā)可能都是一筆糊涂賬，具體到《英雄本色2018》中則需要看具體的宣發(fā)代理合同，然后界定彼此雙方的責(zé)任同義務(wù)。但可以明確的是，1000萬票補(bǔ)費用去向在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代應(yīng)該是“有據(jù)可查”的。
“投資方付至光線的1000萬票補(bǔ)款花費明細(xì)，包括售賣期間每天的補(bǔ)貼與活動截圖，售賣期間全國各電影院每天的票補(bǔ)出票量，所有票補(bǔ)的交易訂單，分影城的補(bǔ)貼數(shù)據(jù)”，這是丁晟要求公開的數(shù)據(jù)需求，一定程度上關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)數(shù)據(jù)的不透明也是這段時間《后來的我們》陷入票房疑云的關(guān)鍵。
“至少總局在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)層面應(yīng)該掌握數(shù)據(jù)，對于行業(yè)的良性和長期發(fā)展是有利的”，一位業(yè)內(nèi)人士如此表示到，在他看來這是在行業(yè)連續(xù)事件發(fā)生后，上層理應(yīng)也在技術(shù)層面上可以實現(xiàn)的做法。
這件事情并沒有完結(jié)。丁晟表示針對光線就《英雄本色2018》項目敷衍的申明還將作出回應(yīng)，發(fā)生在今日的這起事件只是眾多爭議事件中的一起，不是個案也不是結(jié)束，但這個行業(yè)需要在一次次爭議中探討和界定各自行業(yè)邊界，“電影行業(yè)需要在陽光下”。
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