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據(jù)加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)預(yù)測(cè)，2019年Google Home產(chǎn)品線的營收將超越其他產(chǎn)品線，成為谷歌硬件營收的主力。
作者 | 李萌嫡
編輯 | 李威
在Google CEO Sundar Pichai （桑達(dá)爾·皮查伊）的計(jì)劃里，2019年Google會(huì)繼續(xù)為長期營收和利潤增長進(jìn)行投資，同時(shí)資本增長會(huì)有所放緩，而交給智能音箱的任務(wù)會(huì)越來越重。
近日，谷歌母公司Alphabet發(fā)布了截至12月31日的2018年Q4財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，Alphabet Q4創(chuàng)下392.76億美元營收額，比上年同期的323.23億美元增長22%，凈利潤為89.48億美元，同比凈虧損為30.20億美元。
其中，Goole智能音箱業(yè)務(wù)的商業(yè)潛力正在被外界給予更多關(guān)注。尤其是Google 語音助手、技術(shù)研發(fā)以及跨平臺(tái)合作等對(duì)產(chǎn)品的多項(xiàng)賦能，讓Google Home在市場上取得了一定程度的認(rèn)可。
去年，Alphabet 在Pixel 3、Pixel 3 XL、Home Hub、Google Home等智能硬件產(chǎn)品市場中收獲頗豐。據(jù)加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)預(yù)測(cè)，2019年Google Home產(chǎn)品線的營收將超越其他產(chǎn)品線，成為谷歌硬件營收的主力。
據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞Nikkei Asian引援消息人士報(bào)道，今年 Google 還會(huì)推出更新版的 Google Home 智能音箱。
硬件業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，從財(cái)報(bào)上看，Alphabet第四季度的營收與營業(yè)利潤都高于分析師預(yù)期，但高達(dá)310.7億美元的資本支出，以及「其他賭注」業(yè)務(wù)的持續(xù)虧損，同樣令華爾街感到驚訝。
智能音箱前景廣闊
財(cái)報(bào)顯示，2018年 Google Home 日活躍用戶數(shù)增長超過5倍。Pichai 舉例稱，智能化家庭操作讓 Google Home 成為圣誕節(jié)期間的寵兒。在假期期間，用戶通過Google Home提供的1600萬份食譜進(jìn)行烹飪，僅在圣誕節(jié)當(dāng)日就有100萬份。
用戶數(shù)量及活躍度的增長也表明，Google Home正在成為更多個(gè)智能家庭的控制中心，帶來更多營收增長點(diǎn)。
市場研究公司Stratege Analytics研究報(bào)告顯示，截止2018年第三季度，Google Home 總出貨量達(dá)到1300萬臺(tái)，Q1至Q3出貨量分別為240萬臺(tái)、520萬臺(tái)、540萬臺(tái)。
首先，Google Home 通過四款檔次分明的產(chǎn)品進(jìn)入市場：Google Home Mini售價(jià)49美元、Google Home售價(jià)129美元、Google Home Hub售價(jià)149美元、Google Home Max售價(jià)399美元。
其次，深度結(jié)合谷歌硬件及日歷、Gmail、Android系統(tǒng)等產(chǎn)品培育的用戶群體，將兩者均通過智能音箱的“連接”作用，將消費(fèi)者“鎖定”在自己構(gòu)建的生態(tài)中。
《新商業(yè)情報(bào)NBT》(微信公眾號(hào)ID:newbusinesstrend)了解到，目前Google Home可以連接150家公司生產(chǎn)的1000多種智能設(shè)備。Pichai 表示，Google 賣出了「數(shù)以百萬計(jì)」的 Home 設(shè)備，而每七臺(tái)啟用的 Google Home當(dāng)中，就有一臺(tái)是 Home Hub。
據(jù)彭博社報(bào)道，谷歌竭力想把自己的智能音箱推廣成智能客廳的核心，從使用語音控制其它設(shè)備的消費(fèi)者身上收集到更多數(shù)據(jù)量。
此外，Google Assistant（語音助手功能）的功能和生態(tài)還在進(jìn)一步完善和擴(kuò)充。這也在一定程度上會(huì)給硬件的銷售帶來幫助。
“僅在過去的四個(gè)月里，我們就增加了200多個(gè)與語音助手合作的新設(shè)備合作伙伴。”Pichai 曾在Q1財(cái)報(bào)電話會(huì)議中透露，谷歌助手與美國家庭連接設(shè)備的所有主要制造商達(dá)成了合作，可以幫助用戶完成超過100萬個(gè)動(dòng)作。
在語言方面，2018年谷歌語音助手從8種語言和14個(gè)國家擴(kuò)展到近30種語言和80個(gè)國家。這一功能的提升讓當(dāng)時(shí)的活躍用戶數(shù)量翻了兩番。這些翻譯程序也被內(nèi)置到了智能音箱上，目前用戶可以在Google Home上用幾十種語言對(duì)話。
但是，迄今為止，谷歌對(duì)如何通過Assistant和語音搜索服務(wù)盈利，暫無考慮和清晰計(jì)劃。Pichai 在 Q4 分析師電話會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，語音技術(shù)目前尚處在初級(jí)階段，谷歌當(dāng)下的工作重心是確保谷歌的語音工具對(duì)消費(fèi)者來說隨時(shí)可用。
加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)分析認(rèn)為，2021年谷歌硬件總體營收將達(dá)到200億美元，Google Home產(chǎn)品線有可能突破80億美元。
更多分析認(rèn)為，谷歌硬件產(chǎn)品的價(jià)值維度遠(yuǎn)不止銷量營收，它更大的價(jià)值在于為谷歌人工智能事業(yè)奠定基礎(chǔ)，開拓其他業(yè)務(wù)的新通路。
Pichai 表示，人工智能軟件和硬件結(jié)合將產(chǎn)生大量協(xié)同價(jià)值。例如Google Home Hub，它能同時(shí)在搜索、智能助理、YouTube以及圖片等多個(gè)領(lǐng)域提供良好體驗(yàn)。
廣告營收穩(wěn)定，資本支出巨大
Pichai 認(rèn)為讓核心產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要在硬件開發(fā)上加大投入力度，并周密思考，這種價(jià)值的產(chǎn)生是必然性的。“這種未來前景你肯定可以預(yù)見。因此，我們正在投資，讓夢(mèng)想成真。”
這種投入和布局在Alphabet 第四季度財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)中，也有一定的體現(xiàn)。盡管Alphabet 在2018年Q4營收較去年有所提升，但資本支出卻高達(dá)310.7億美元，高于去年同期的246.6億美元。Youtube內(nèi)容采購、云計(jì)算能力建設(shè)、前沿科技研究成為資本支出增加的主要原因。
在Alphabet 第四季度392.76億美元的營收中，有391.22億美元來自Google，占Alphabet總營收的99.6%。
從營收層面分析，Google 第四季度冠軍依然是廣告業(yè)務(wù)，高達(dá)326.35億美元，占Google總營收額的83.4%。其中，移動(dòng)搜索與YouTube廣告銷售，是谷歌近幾個(gè)季度最大的營收增長引擎。
除廣告業(yè)務(wù)之外，包括G Suit、Google Play、GCP（谷歌云平臺(tái)）和智能硬件在內(nèi)的業(yè)務(wù)營收逐漸增長，創(chuàng)造了64.87億美元的盈利額，占Google總營收的16.6%，與去年同期相比增加了 31%。
G Suit用戶增長是硬件營收的重要驅(qū)動(dòng)因素。緊隨財(cái)報(bào)之后，Google 宣布包括十多種辦公室與協(xié)作工具的G Suite已有超過500萬家的付費(fèi)企業(yè)，僅2018年就有100萬名新客戶登入G Suite。
此外，Google CFO Ruth Porat 在電話會(huì)議上還表示，GCP（谷歌云平臺(tái)）去年完成交易額超過1億美元，也為營收做出了貢獻(xiàn)。
據(jù)Porat 介紹，公司資本支出主要包括：Youtube業(yè)務(wù)增長帶來的內(nèi)容采購?fù)度耄粸樵黾釉朴?jì)算能力而對(duì)谷歌的數(shù)據(jù)中心大幅增加投資；各類并購行為和房地產(chǎn)投資；Alphabet職位數(shù)量增加。
更糟糕的是，Alphabet「其他賭注」業(yè)務(wù)僅貢獻(xiàn)了1.5億美元的收入，低于華爾街預(yù)期的1.9億。而虧損卻從2017年Q4的7.48億美元擴(kuò)大到13.28億美元，虧損額同比增長近78%。
在法律層面上，“Other Bets”與“Google”同屬Alphabet旗下的子公司。Other Bets涵蓋了Alphabet常規(guī)業(yè)務(wù)之外的其他前沿科技業(yè)務(wù)板塊，如生命科學(xué)Verily和Calico Labs、自動(dòng)駕駛Waymo、人工智能DeepMind、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商Fiber等等。
Pichai 曾多次公開表示，公司未來的成功將以人工智能為基礎(chǔ)。因此，這些業(yè)務(wù)板塊中的一部分或許會(huì)成為Alphabet的重頭戲。但目前看來，這些業(yè)務(wù)仍然處于大規(guī)模資本投入過程中，未到走向商業(yè)化的時(shí)候。
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