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虎年春節期間，我準備帶家人去看電影，線上購票時顯示基本滿座，提前一天購買才能選到好的觀影位置，票價普遍都在120元以上（筆者居住在上海）。心里不免納悶，難道真的票價這么高也一票難求嗎？
根據某電影售票平臺的統計數據，1月31日至2月6日春節檔期間實現票房60.35億，略微超過2021年同期票房59億，但是觀影人數從2021年的1.6億暴跌至1.14億，下跌約30%，讓人大跌眼鏡，這也跟某些平臺顯示的場場滿座的現象形成了矛盾。
作為重要風向標的電影觀影人數暴跌，背后反映了什么社會現實，值得我們做一下探究。
春節期間看電影的煩惱
春節期間看電影的煩惱，一方面是熱門場次購票難——購票APP顯示場場爆滿，另一方面票價很貴——黃金時間甚至超過150元/張，感覺是冰火兩重天。
實際情況是，高票房是靠高票價來實現的：根據平臺的統計，2018年春節檔全國平均電影票價是39.72元，2019年是44.66元，2020年疫情斷檔不提，2021年票價48.88元，今年的平均票價直接漲到52.77元。
如果以一個三口之家看電影消費，電影票的支出是160元左右，一般電影院都位于商業區，如果加上開車停車、吃飯、購物消費，一個電影院觀影之旅的消費會輕松超過千元。
如果橫向對比的話，美國作為發達國家代表，2021年一張電影票的平均價格是9.37美元，折合人民幣56元左右，國內電影票已經快要趕超美國，但實際的人均可支配收入2019年美國人均4.9萬美元/年，中國是3.5萬人民幣/年，差距還是非常明顯。
購票平臺顯示“爆滿”的上座率，而實際的平均上座率是29.7%，低于2021年的45%上座率，這很讓人懷疑是影院參與刷票制造座位緊張的假象，而觀眾為高票價買單，引人反感。
觀影人數低迷背后折射出的趨勢
曾幾何時，攜家帶口去電影院看場電影是很多家庭假期的熱門選項，尤其是新冠疫情導致大家就地過年之后，有更多人會將看電影作為重要選項，但是觀影人數的暴跌出乎很多影院和電影公司的意料，而且頭部的幾部電影的票房相比去年同期動輒30億元以上的票房也下跌不少，除了高票價和影院上座率“爆滿”讓很多人放棄去影院之外，還有幾個重要原因：
（1）支撐春節檔的實力派電影作品太少
春節檔上映的電影數目，大年初一就有13部之多，但是真正能夠稱得上優秀電影，卻少之又少，很多電影上映前后媒體打分差距巨大，存在市場炒作之嫌，而好的電影比如《水門橋》《狙擊手》也是重復2021年國慶檔的《長津湖》的抗美援朝題材，難免會讓觀眾的熱情有所消減。其他類型的電影質量也難堪大任，不足以支撐起票房大賣的重任。
加上今年的春節檔并沒有重量級的國外電影，尤其是好萊塢電影的加入，讓觀眾的選擇少了很多。
（2）來自線上觀影平臺的競爭
新上映的好電影少、票價高之外，還有來自線上電影平臺的競爭，比如騰訊、優酷都有相當豐富的電影庫資源，一個年度會員也就是一到兩張電影票的價格，加上現在普及的大屏高清電視或者投影儀，還有數以萬計的優秀電影資源，都讓在家觀影的體驗不輸電影院，而且更加私密和自由，不用擔心疫情的影響，泡上一杯茶，邊看電影邊和家人朋友互動，何樂而不為呢？
（3）人們娛樂的選擇越來越多
現在的網絡和數字化工具讓人們娛樂選擇越來越多，短視頻、直播平臺、手機游戲可以滿足全年齡不同興趣愛好的不同需求，對于大部分人，尤其是年輕人，傳統的電影院看電影不再是唯一選擇。
追求高票房最后靠的還是好作品
之前寫過一篇關于熱門電影的文章：《長津湖》火熱背后的反思：請不要綁架人們的愛國情懷（請點擊鏈接閱讀），電影發行方和資本方發慶祝海報慶祝票房大賺特賺，忘乎所以之外有消費社會大眾愛國熱情之嫌。
我們講“君子愛財取之有道”，追求利潤最大化是資本的本質，老百姓可以為了愛國為電影票買單，也可以為了好的電影作品去貢獻票房，但前提是確實有好的讓人拍案叫絕的電影作品。
另外，靠涉嫌刷票造成的場場爆滿高上座率和超高的票價，難免讓人生厭，最后觀眾選擇用腳投票，放棄去電影院，如果讓人們沒有了觀影習慣，尤其是年青一代，最后受傷的還是影院方和電影制作發行公司。
最后
如果電影行業不知節制，不從觀眾角度出發，提高電影質量和觀影體驗，靠春節檔、國慶檔等黃金假期拼命漲價來賺一波快錢，那這個行業的未來堪憂。
