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米多常說互聯(lián)網(wǎng)思維的根本是用戶思維，核心是內(nèi)容。懂得如何有效跟用戶溝通、互動、懂得重視用戶感受和用戶數(shù)據(jù)的企業(yè)一定能獨霸鰲頭，例如百威和青島?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代，反觀啤酒行業(yè)，那些停留在自我滿足和欣賞層面，沒有用戶思維和用戶數(shù)據(jù)的企業(yè)，一定會隨它曾經(jīng)的成就隕落。米多能幫助啤酒企業(yè)以二維碼為紐帶，將用戶資產(chǎn)私有化，逐漸從以產(chǎn)品全面轉(zhuǎn)向以用戶為核心，實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)多維度和在線化，最終實現(xiàn)啤酒企業(yè)銷量提升、粉絲倍增、營銷迭代的最終目的。
未來的營銷將朝著移動化、社交化、內(nèi)容化三個趨勢演進。社會的商業(yè)模式、經(jīng)濟形態(tài)、業(yè)務(wù)流程正發(fā)生著日新月異的變化。
互聯(lián)網(wǎng)+時代，表面上看，是新技術(shù)和新媒體在不斷改變?nèi)说纳罘绞胶土?xí)慣，但實則是顛覆傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，以消費者需求去促進自身的生產(chǎn)技術(shù)改革。
基于消費水準(zhǔn)的提升，價格因素已經(jīng)不再是消費者選擇品牌的首選，而是向品質(zhì)消費、品牌消費和時尚消費轉(zhuǎn)變。一些消費者認(rèn)為，"價格低，產(chǎn)品質(zhì)量一定不好"，看來，消費者更注重消費的場景的互動方式和是否稱心如意復(fù)合“心境”。
激烈的市場競爭和消費者需求變化，各企業(yè)在營銷方式上吐舊納新，調(diào)整姿態(tài)向消費者靠攏，使得品牌更具有人格化，爭做消費者心目中“好玩、會玩、年輕化”的品牌企業(yè)。
以二維碼為切入點，實現(xiàn)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型
二維碼作為移動互聯(lián)網(wǎng)最佳入口，為啤酒企業(yè)提供了互聯(lián)網(wǎng)+的實現(xiàn)途徑，而阿里、騰訊等知名企業(yè)對于‘掃一掃’的應(yīng)用，也已經(jīng)將用戶的掃碼習(xí)慣培養(yǎng)了起來，啤酒行業(yè)嘉士伯、燕京啤酒、哈爾濱啤酒、黃鶴樓等大咖引用一物一碼技術(shù)后，為啤酒行業(yè)提供了大量的一物一碼解決方案，現(xiàn)在越來越多啤酒企業(yè)利用二維碼（一物一碼）實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+的最佳時機。
一些啤酒企業(yè)大咖在早些年便引用一物一碼大數(shù)據(jù)的技術(shù)支持，其中不乏有：燕京啤酒、哈爾濱啤酒、泰山啤酒、黃鶴樓、嘉士伯等大咖。結(jié)合線上第三方平臺和消費者消費心理的共性，啟動“開蓋掃碼，碼上紅包”消費者體驗活動，并受到了消費者的青睞和高度評價。
啤酒行業(yè)開啟“一物一碼”的“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷創(chuàng)新模式，不僅支持追蹤消費者的地理位置和產(chǎn)品被消費區(qū)域，還有效解決困擾啤酒行業(yè)已久的促銷模式陳舊、無創(chuàng)新、終端促銷疲倦被動等問題。
啤酒企業(yè)躋身互聯(lián)網(wǎng)+和引用“一物一碼”技術(shù)，更多代表的是啤酒企業(yè)對待品牌和消費者保持新鮮感和擁抱互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度。
筆誅墨伐的“再來一瓶”促銷方式已被拋棄
“開蓋掃碼，碼上有錢”的營銷活動前置是：引用米多一物一碼技術(shù)在每個瓶蓋內(nèi)部賦上個唯一可識別的“空碼”，然后企業(yè)可為這個“空碼”賦予不同的屬性（掃碼營銷、查真?zhèn)?、產(chǎn)品溯源、防竄貨等屬性），企業(yè)可自定義賦值屬性，消費者通過微信掃一掃瓶蓋內(nèi)部的二維碼，即可直接領(lǐng)取紅包獎勵，每一瓶啤酒都有獎勵，有買有送的方式提高產(chǎn)品的首購率。
不同于以往飲料或啤酒的瓶蓋內(nèi)印刷“再來一瓶”的單向營銷，啤酒企業(yè)引用“一物一碼”技術(shù)做營銷，最大的好處是—它是雙向的。在消費者掃碼領(lǐng)紅包的過程中，系統(tǒng)會同步反饋掃碼者的用戶畫像、手機號碼、是男是女、購買次數(shù)、所在區(qū)域等信息到企業(yè)的系統(tǒng)后臺，有了這些數(shù)據(jù)，啤酒企業(yè)可從數(shù)據(jù)中推算，制定精準(zhǔn)營銷的方案策略。
“再來一瓶”這種耗費大量人力物力、運輸成本高的促銷模式已經(jīng)被營銷界筆誅墨伐，許多啤酒企業(yè)正耗費心思尋找營銷出路，因傳統(tǒng)的促銷方式“再來一瓶”做多少虧多少，里面的痛，做過的企業(yè)都知道。
二維碼的便捷性和廣泛性，二維碼掃碼送紅包的智能營銷模式成為企業(yè)摒棄“再來一瓶”的最佳選擇。
目前越來越多啤酒企業(yè)攜手米多大數(shù)據(jù)引擎，啟用米多一物一碼技術(shù)來搭建自己的“智能營銷”方案，通過一物一碼技術(shù)將整箱啤酒和瓶蓋進行改造，貼上具有“智能營銷屬性”的二維碼，把啤酒轉(zhuǎn)化成一個個與終端零售商、終端導(dǎo)購員、終端消費者形成關(guān)聯(lián)的觸點，讓啤酒化身成互聯(lián)網(wǎng)化的入口，最終完成企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。
“掃碼領(lǐng)紅包”的智能營銷方式讓銷量翻倍
“掃碼領(lǐng)紅包”智能營銷的方式是：以二維碼為入口，啤酒企業(yè)自己的微信公眾號為載體，利用一物一碼技術(shù)為每件商品賦予一個“空碼”，品牌商可為“空碼”賦予自定義不同的屬性（掃碼領(lǐng)紅包、防偽、溯源、防竄、數(shù)據(jù)收集）等需求，以二維碼的形式做營銷，通過二維碼，啤酒企業(yè)可以做到史無前例的與終端人員無邊界零距離溝通。
不僅如此，一物一碼智能營銷在用戶掃碼獲得紅包獎勵后，企業(yè)也完成了對掃碼者的用戶數(shù)據(jù)收集，同時可以引導(dǎo)用戶&強制中獎用戶關(guān)注企業(yè)的微信公眾號方可領(lǐng)獎，以“利”的方式將線下不可控、零碎散落的消費者引導(dǎo)到線上來。
通過“掃碼領(lǐng)紅包 查真?zhèn)巍钡姆椒ǎ髽I(yè)微信公眾號增加的粉絲不再是“僵尸粉”，而是企業(yè)真正的精準(zhǔn)粉絲，用最低的成本獲取最精準(zhǔn)的粉絲用戶。
縱觀產(chǎn)品從生產(chǎn)到最終消費者付費完成交易的整個流程，始終不變的一個紐帶是—商品。其實商品才是貫穿企業(yè)、渠道商、零售門店和消費者的紐帶，所有的傳播過程都圍繞著商品打轉(zhuǎn)，換句話說，商品才是企業(yè)溝通渠道商、零售門店、消費者的最佳橋梁。
啤酒也一樣。啤酒企業(yè)若是想要提高產(chǎn)品的銷量，無非是圍繞著三種身份做營銷：渠道商、導(dǎo)購員、消費者。只有將這三種身份與品牌形成強關(guān)聯(lián)，久而久之，他們自然會對產(chǎn)品形成強記憶，讓這三種身份的人免費變成品牌的推廣者和傳播者。
而一物一碼技術(shù)正能將它們四者鏈接，讓它們成為企業(yè)的忠實會員，讓它們掃碼”有利可圖“的過程中，企業(yè)也實現(xiàn)了對他們的用戶畫像收集，實現(xiàn)用戶資產(chǎn)私有化。
接下來，我們分析下賦碼后的啤酒是如何實現(xiàn)自我的智能營銷吧。
經(jīng)銷商：實時動態(tài)監(jiān)控，實現(xiàn)在線化管理
啤酒企業(yè)可在箱子的最外層附上一個箱碼。以賦能二維碼的形式，從生產(chǎn)包裝時的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，到廠家、經(jīng)銷商、零售門店的逐級入庫、出貨掃描。各層級的數(shù)據(jù)分明，每箱啤酒的去向清晰，廠家能掌握的，不僅是產(chǎn)品的流向信息，還有跨區(qū)域竄貨的預(yù)警，幫助廠家實現(xiàn)更高效的渠道管控以及掌握線下一線零售網(wǎng)點的鋪貨情況等。
促銷員：把獎勵發(fā)給真正在幫企業(yè)賣貨的人
“一箱一碼，開箱掃碼必有獎”，企業(yè)可在箱子內(nèi)部附上一個二維碼，要掃碼領(lǐng)取獎勵，就必須要破壞箱子。通過“紅包誘惑力”，激勵終端的促銷員/導(dǎo)購員開箱的欲望，讓他們賣越多，開箱越多，得到的獎勵也就越多，這樣的智能營銷方式大幅度提高了產(chǎn)品的上架率和開箱率，銷量自然就上去了。
消費者：趣味的營銷方式提高首購率和復(fù)購率
用米多一物一碼技術(shù)在瓶蓋上賦碼并設(shè)置營銷屬性后，為每一瓶啤酒都植入互聯(lián)網(wǎng)基因，讓每一瓶酒成為流量入口。消費者開瓶通過微信掃碼便可領(lǐng)取不等額的現(xiàn)金紅包（積分/實物禮品/卡券等）獎勵，營銷費用通過系統(tǒng)精準(zhǔn)落到消費者身上，減少渠道商中間的層層攔截，有效減到營銷費用至少50%。
啤酒企業(yè)從“賭博式”的促銷方式到現(xiàn)在智能營銷掃碼送紅包、禮品、積分等的方式，所有的掃碼和紅包發(fā)放都有數(shù)據(jù)回流，多少終端用戶掃碼，紅包發(fā)放金額和去向等都會反饋給啤酒企業(yè)，推廣的費用實實在在用在終端消費者身上避免了中間渠道商截留和浪費。米多大數(shù)據(jù)引擎真正幫助啤酒企業(yè)實現(xiàn)“銷量提升、粉絲倍增、營銷費用減半”的效果。
培養(yǎng)積分價值感，深度經(jīng)營用戶
消費者深度運營一直是各大品牌頭疼的問題，積分商城是最好的工具之一。
利用積分商城累計、兌換積分，培養(yǎng)積分價值感，利用積分商城將啤酒企業(yè)與消費者進行深度綁定。
積分商城是構(gòu)建品牌與消費者的互動平臺，提升消費者與品牌的粘度，提升品牌復(fù)購。通過簽到送積分、金幣、購物券、微信紅包等獎品，提高消費者的粘性和轉(zhuǎn)化。同時，為了提高與消費者的粘度，也可以讓消費者每天簽到賺積分，積分兌換禮品。
透過事物看本質(zhì)，數(shù)據(jù)收集才是真正目的
燕京啤酒、哈爾濱啤酒、泰山啤酒、黃鶴樓、嘉士伯等知名企業(yè)的一物一碼應(yīng)用絕不僅僅單純是為了提升銷量，更重要的是完成了對終端消費者和全國各地的零售門店的數(shù)據(jù)監(jiān)控。
獲取了用戶的原生數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、場景數(shù)據(jù)、流量數(shù)據(jù)。同時，通過消費者掃碼情況，可以了解銷售動態(tài)，庫存數(shù)據(jù)實時展示。銷售數(shù)據(jù)報表及時呈現(xiàn)給企業(yè)管理者，改變以往月度或者季度提交銷售報表的形式，做到數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、及時。方便領(lǐng)導(dǎo)者做市場決策。
除了實實在在有效提高銷量、降低有效費用至少50%的巨大價值，“米多一物一碼”讓企業(yè)兼顧對供應(yīng)商、經(jīng)銷商、門店、終端消費者和產(chǎn)品流向都實現(xiàn)了動態(tài)實時在線化管理。
二維碼賦予營銷功能，解決企業(yè)在傳統(tǒng)銷售場景所遇到的種種痛點。對品牌而言，DT時代中的一物一碼常態(tài)化不再是選擇題，而是必答題。米多大數(shù)據(jù)將幫助更多傳統(tǒng)企業(yè)完成互聯(lián)網(wǎng)、移動化、新零售的轉(zhuǎn)型升級，助力傳統(tǒng)企業(yè)完成流量的去中心化，實現(xiàn)用戶資產(chǎn)私有化，從而把發(fā)展命脈掌握在品牌方自己手里。
看完這篇文章，相信您對于米多大數(shù)據(jù)引擎還處于一知半解的狀態(tài)，但是你不用擔(dān)心，從現(xiàn)在起，我們將為您提供三大優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
