不知道大家是不是還記得，在年初的時(shí)候我曾說過，自媒體領(lǐng)域即將誕生一批老年創(chuàng)作者。當(dāng)時(shí)，還有人不屑一顧，說我是嘩眾取寵。
我還說過，人生經(jīng)歷，將會(huì)成為自媒體內(nèi)容創(chuàng)作的素材源泉。
當(dāng)自媒體創(chuàng)作者全民泛濫的時(shí)候，內(nèi)容即將回歸到生活最本真的一面。隨著內(nèi)容創(chuàng)作全民化、人人化，在浮躁和沖動(dòng)的撞擊之下，一夜暴富、月入十萬、網(wǎng)紅、達(dá)人這些帶著神圣光芒的虛構(gòu)偶像將被撕得粉碎。
我們可以靜下來聽一聽，是不是有很多人在抱怨、在放棄、在掙扎。
萬幸的是，我們還有這個(gè)交流的機(jī)會(huì)，希望我的經(jīng)歷，能讓你悟出一些道理，能給你帶去啟發(fā)，重新燃起內(nèi)容創(chuàng)作的希望。
自媒體，沒有想象中的那么難
昨天晚上，我看到一個(gè)博主的內(nèi)容，他們的賬號(hào)，運(yùn)營(yíng)了2年多，粉絲量超過了100萬。
從他們的設(shè)備和團(tuán)隊(duì)而言，他們是偏向職業(yè)型創(chuàng)作者，也就是說專門在干這個(gè)事，但是從他們賬號(hào)的收益來看，似乎有點(diǎn)蒼白：100萬粉絲，2年時(shí)間，賬號(hào)收益16萬。去掉稅收，到手的真的沒多少了。
自媒體變現(xiàn)的方式很多，從技術(shù)上來講，它沒有什么高深莫測(cè)的門檻，但往往卻難倒了很多專業(yè)團(tuán)隊(duì)。
我在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)過程中，接觸了不少創(chuàng)作者，有的是線下交流，有的是線上溝通。縱觀所有本來是做得起來而又做不起來的那些創(chuàng)作者，他們都有一個(gè)共同的性格特征：與專業(yè)團(tuán)隊(duì)拼技術(shù)，與普通人拼顏值。
我，可能是今日頭條上最隨意的創(chuàng)作者了。
這與我自己的認(rèn)知和人生經(jīng)歷是分不開的。
我是做電商美工的，10多年的工作經(jīng)歷，讓我深深地明白了“外表”的重要性。大家應(yīng)該也能明白，兩個(gè)人之間的認(rèn)識(shí)和了解，往往都是從外表開始的。
這就好比找對(duì)象，如果對(duì)方胡子拉碴、蓬頭垢面，想必你連看都不看一眼，但同樣是這個(gè)人，如果他西裝革履、精神抖擻、彬彬有禮，想必你花癡綻放了。
所以，很多大咖在頭條上講什么垂直、定位、模式等等這一系列的東西，有些人還把這些概念鼓吹得如同救命稻草重要，但我卻始終堅(jiān)持我的觀點(diǎn)：做我自己。
給大家分享一個(gè)特別真實(shí)的事件，2019年，我朋友要做電商，申請(qǐng)了一個(gè)貓點(diǎn)?；?8000的月薪+業(yè)績(jī)提成，挖了一個(gè)所謂的運(yùn)營(yíng)高手過來。在朋友開始操作之前，我給了他兩個(gè)建議：一是先做抖音短視頻，把粉絲和影響力做起來；二是從從淘寶開始，先解決免費(fèi)的搜索流量。
我那朋友不聽，把電商部分全部交給新招來的運(yùn)營(yíng)。這個(gè)運(yùn)營(yíng)看上去也是雷厲風(fēng)行的，一上崗就說要大換LOGO、包裝，還要請(qǐng)外模。在會(huì)上，運(yùn)營(yíng)提出一個(gè)建議，說要把產(chǎn)品的包裝做到非常的精致，希望客戶收到貨的時(shí)候能像收到精品禮盒一樣，提高客戶購物體驗(yàn)。我當(dāng)時(shí)一天，就覺得這是在扯淡。
朋友是做背包的，有成人雙肩包、登山包，這些產(chǎn)品體積大，要做一個(gè)精品盒子，還要保證運(yùn)輸過程不被損壞，那除了木質(zhì)硬盒以外，根本不可能了。但是這個(gè)運(yùn)營(yíng)把她的計(jì)劃說得天花亂墜，頭頭是道，我朋友也聽不見任何人的意見。就這樣，不到3個(gè)月的時(shí)間，公司虧得一塌糊涂。
據(jù)同事講，那個(gè)運(yùn)營(yíng)請(qǐng)的外模特1800一個(gè)小時(shí)，還特意去杭州拍攝，我們還以為要拍什么大片，結(jié)果去了是在一個(gè)普通的樓頂上取景，又去上海外灘拍攝，每次來回3天，花費(fèi)都是好幾萬，最不能理解的是，他還聯(lián)系了好2個(gè)帶貨達(dá)人，每個(gè)人付了50000的定金，說要直播帶貨，可是那個(gè)時(shí)候，他的產(chǎn)品還沒上架。
如今，很多的新手小白，進(jìn)入自媒體領(lǐng)域，也有這樣的態(tài)度，總會(huì)把所有的問題怪罪于設(shè)備、顏值、文憑等。
誠(chéng)然，有牛B的設(shè)備、迷人的顏值，的確要輕松很多?？墒牵闫吹眠^么？
想拍出更有細(xì)節(jié)層次的畫面，就離不開相機(jī)，就算是入門級(jí)的微單，它也要五六千，用相機(jī)就需要燈光、錄音耳麥、電商剪輯等，設(shè)備，沒有最好，只有更好。而這些設(shè)備都被技術(shù)所左右。通俗地講，如果你沒有技術(shù)，就算給你一臺(tái)30000多的相機(jī)，拍出來的畫質(zhì)也不如1000來塊的智能耐看。
新手入局，真的不要糾結(jié)拍攝設(shè)備、顏值、文憑。文憑不高，我們可以對(duì)著自己的手機(jī)，講一講曾經(jīng)歷的故事，分享你對(duì)某件事的看法，它也是內(nèi)容，結(jié)合自己的日常生活，拍一些故事小短片，它也是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)。
今天的自媒體，不僅僅是普通老百姓在做，還有大眾傳媒、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、職業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)人，在我們面前，如果拼設(shè)備、比顏值，永遠(yuǎn)沒有機(jī)會(huì)。
做一個(gè)真實(shí)的自己，世界上有若干個(gè)小明，但不可能有完全相同的人生故事，所有的小明都會(huì)有初戀、有求職、有被罵，但是這些經(jīng)歷的過程不可能相同。所以，你自己的人生故事，就是最好的原創(chuàng)素材。
只要我們用自己的方式分享自己的經(jīng)歷，它就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
成功的路上，越來越多的人往往不是倒在拼博的徉途中，而是累死在門外。
昨天，看過一人粉絲的賬號(hào)，他說他做了5個(gè)月，每天都在寫作，可收益從來沒有超過1塊錢，讓我給你指點(diǎn)指點(diǎn)。
于是，我就看了他的內(nèi)容。好家伙，真是嚇了我一跳。
他每天地寫微頭條、問答，每周都會(huì)發(fā)西瓜視頻，但是微頭條、問答的內(nèi)容，少則一句話，多半100來個(gè)字，而西瓜視頻的畫面就像是在蹦蹦床上拍的一樣。
新手小白，因?yàn)檫^于浮躁，往往把自己的目標(biāo)定得太高，而忽略了最基礎(chǔ)的東西。
真可謂希望越大，失望就越大。
我們就先說文章流量，畢竟它決定了收效多少。
我們是新手，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文章的特征、結(jié)構(gòu)、品味都還不清楚，只是看到有人說做自媒體可以賺錢，于是就來了。然后就開始碼字，1天、2天、3天……時(shí)間一天一天過去，賬號(hào)內(nèi)容一天一天在增多，但是不漲粉、沒收益。這應(yīng)該是幾乎所有新手小白都會(huì)有的遭遇吧。
這是錯(cuò)的，新手小白第一要?jiǎng)?wù)，不是內(nèi)容輸出，而是學(xué)習(xí)。這跟開車學(xué)駕駛一個(gè)道理，進(jìn)了駕校，教練就讓我們知道哪是剎車、哪是離合，然后怎么打方向，怎么配合使用。目的就一個(gè)：穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)亻_車上路。
但教練不會(huì)教我們?nèi)绾伍_車省油，如何不傷車，因?yàn)檫@些東西，是要把車開上路之后才會(huì)去思考的問題。
我們做自媒體也是如此，先要弄清楚平臺(tái)需要什么樣的文章，要怎么寫、標(biāo)題如何寫、內(nèi)容結(jié)構(gòu)怎么安排，我們必須在平臺(tái)的規(guī)則下活下去。
摸著石頭過河，先要摸著石頭，千萬不要摸著鱷魚，否則很可能過不了河。
很多新手小白，一來就是10W+爆文、月入5000塊、上個(gè)大熱門。有這樣的想法是好事，但你有沒有完成目標(biāo)的能力，這就是關(guān)鍵了。還沒有學(xué)會(huì)爬就要去學(xué)飛，風(fēng)險(xiǎn)還是很大的喲。
給自己定個(gè)小目標(biāo)，比如用一個(gè)星期的時(shí)間，把頭條后臺(tái)官方的課程給看一遍，然后把平臺(tái)的規(guī)則看一看，同時(shí)梳理一下自己身邊的素材，故事等等。不要一來就10W+爆文，目標(biāo)太大了，扛不動(dòng)，會(huì)把自己壓死的。
學(xué)習(xí)，是普通人突破瓶頸的唯一機(jī)會(huì)，而自媒體創(chuàng)作，首先要學(xué)的就是平臺(tái)的規(guī)則，只有官方那些看似枯燥無味的內(nèi)容，才稱得上真正干貨。
理性看待技能和技巧
前面講過，單從自媒體技術(shù)層面來看，它沒有什么難度。但有很多人會(huì)問：為什么同樣是日常生活，別人能做出10W+，而我拍的卻無人問津？
歸根結(jié)底，這是技能與技巧的問題。
技術(shù)，它是橫向的廣度，在這個(gè)基礎(chǔ)之上，慢慢滲透，深入。也就是說，有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作者，他們對(duì)自媒體有相對(duì)全面、透徹的認(rèn)識(shí)。整個(gè)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)、推薦機(jī)制、算法、自己的作品風(fēng)格等等，他們是有相對(duì)清晰輪廓的，只不過這些東西常人看不到，他們也沒有表現(xiàn)出來。所以，每一個(gè)作品，甚至就是日?，嵤?，都能找到一個(gè)獨(dú)特的視覺。
但是，絕大多數(shù)的新手，往往只是把目光集中在技巧上面。這就是為什么平臺(tái)上那些“月入10萬”、“躺賺”、“一夜暴富”的內(nèi)容，非常受歡迎的真正原因。
比如，我們?nèi)フ覍?duì)象，如果我們對(duì)婚姻、家庭、愛情、交流、禮儀等都有一個(gè)非常全面的認(rèn)識(shí)，說明我們是一經(jīng)歷豐富的人，各方面應(yīng)該都比較優(yōu)秀，但這并不能代表能相中滿意的姑娘，相反如果我們掌握了甜言蜜語的技巧，掌握了討人喜歡的技巧，就很容易獲得異性的好感，甚至讓富婆為之動(dòng)情。
想做好自媒體，并不難，但一定要做自己的個(gè)性，而不是去做別人皮囊。
生活中，你是個(gè)什么樣的人，就把這個(gè)個(gè)性出來，然后配合視頻、文字、圖文等視覺符號(hào)，把你的個(gè)性打造得更鮮明，展示出來，在視覺形象上就成功了一半。
我常常說，自革體的一半是不要臉，另一半則是文案。
這里的“不要臉”不是貶義詞，而是形容詞，是希望我們能從容、淡定地面對(duì)鏡頭、粉絲、以及各種千奇百怪的評(píng)論。
有很多人，寫了文章，收到差評(píng)、吐槽、詆毀等反饋之后，就變得非常氣餒，甚至想破口大罵，茶飯不思。其實(shí)，大可不必。
現(xiàn)在生活中，我們的圈子有限，但網(wǎng)絡(luò)是開放的，動(dòng)輒10萬、100萬的曝光機(jī)會(huì)，如果我們太在意每一個(gè)不如意的評(píng)論，那我們?nèi)绾卫^續(xù)前行呢？
能掌握一些技巧，固然重要，但它是短暫的?？梢哉f，任何一個(gè)行業(yè)都存在投機(jī)取巧的行為，它能夠讓我們快速成長(zhǎng)，但如果不適可而止，不懂變通，這種行為終將會(huì)毀了我們。
縱觀當(dāng)前自媒體生態(tài)體系，創(chuàng)作者過剩、內(nèi)容飽和泛濫，同質(zhì)貨內(nèi)容成災(zāi)，但這并不影響我們進(jìn)步。因?yàn)?，自媒體是一件伴隨著我們一輩子的事情，除非某一天，平臺(tái)倒了，網(wǎng)絡(luò)斷了，只要平臺(tái)存在，我們就可以一直創(chuàng)作內(nèi)容。
相當(dāng)于在寫自己的傳記，一邊寫，一定擁有受眾。最關(guān)鍵的是，這種積累，沒有風(fēng)險(xiǎn)，試錯(cuò)成本低，退一萬步講，就算真的錯(cuò)了，也不會(huì)有損失。因?yàn)?，明天，我們還可以重來。
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